लाइव स्पोर्ट्स के आने वाले दौर को ज़रूरत और इनसाइट के मुताबिक़ बनाना और ऑडियंस से उनकी मौजूदगी वाली जगह पर ही मुलाकात करना

18 नवंबर, 2022 | इनके ज़रिए: कॉन्टेंट मार्केटिंग मैनेजर, डोरा वेंग

मार्केटिंग और ब्रैंड के एक्सपर्ट लोगों से बातचीत

2022 में जब थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल को सिर्फ़ Prime Video पर ही दिखाए जाने का फ़ैसला लिया गया, तब NFL कमिश्नर रोज़र गुडेल ने कहा कि यह “लोगों के फ़ुटबॉल देखने के तरीक़े को बदल कर रख देगा.” यहां X-Ray जैसे फ़ीचर की वजह से न सिर्फ़ ब्रॉडकास्ट अपने आप में यूनीक है बल्कि अल्टरनेट स्ट्रीम से प्रशंसकों को स्पेनिश में देखने या अगली जनरेशन के आंकड़ों साथ Prime Vision के ज़रिए एडवांस एनालिटिक्स पाने की सुविधा भी मिलती हैं—इन सभी के अलावा स्ट्रीमिंग फ़ॉर्मेट पारंपरिक लीनियर TV NFL के व्यूअर के अलावा नई ऑडियंस तक भी पहुंच रहा है.

अक्टूबर में न्यू यॉर्क में हुए एडवरटाइज़िंग वीक के दौरान, Amazon Ads के NFL सेल्स के हेड डेनियल कार्नी और उनके साथ काम करने वाले एक्सपर्ट के पैनल ने लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग में बढ़ोतरी और सिलसिलेवार तरक़्क़ी के बारे में अपना नज़रिया सामने रखा. साथ ही, कहा कि स्पोर्ट्स के प्रशंसकों तक पहुँचने की इच्छा रखने वाले एडवरटाइज़र के लिए इसके क्या मायने हैं.

स्ट्रीमिंग की वजह से ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक और बढ़ोतरी पर क्या असर पड़ रहा है

Optimum Sports के चीफ़ इनवेस्टमेंट ऑफ़िसर जेरेमी केरी मार्केटर के तौर पर लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग को व्यूअर तक पहुँचने की कोशिश कर रहे ब्रैंड के नज़रिए से देखते हैं. Amazon के TNF ऑफ़र की तारीफ़ करते हुए उन्होंने कहा कि इसमें “बेहतरीन टैलेंट” और “बेहतरीन प्रोडक्शन” की काबिलियत है, इसके बाद उन्होंने बताया कि वे व्यूअरशिप की गज़ब की संख्या देखने से पहले ही TNF को लेकर उत्साहित क्यों थे.

उनके जवाब में एक शब्द सबसे ज़्यादा ग़ौर करने वाला था: ज़रूरत के हिसाब से आगे बढ़ना. सीज़न शुरू होने से पहले ही TNF को लेकर अपने “बुलिश” नज़रिए के बारे में बताते हुए कैरी ने कहा कि “इसकी ज़्यादातर खासियतें पहुँच बढ़ाने से जुड़ी हुई हैं. इसे SVOD [सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड] प्रोडक्ट पर ऑफ़र की जा सकने वाली ज़रूरत के हिसाब से बढ़ाया जा सकता है.”

इसके अलावा, Amazon के रिटेल स्टोर और अमेरिका में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले स्पोर्ट्स को एक ही जगह पाकर कैरी ने इसे “स्केल मैरिड विद स्केल” कहा, जिसकी मदद से ब्रैंड फ़र्स्ट-पार्टी ख़रीदारी सिग्नल के ज़रिए इनसाइट हासिल करते हुए ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.

केरी ने 18 से 49 साल की डेमोग्राफ़िक तक पहुंचने के मामले में मार्केटर की अहमियत के बारे में भी खास तौर से ज़िक्र किया और बताया कि TNF किस तरह से न सिर्फ़ उम्मीदों पर खरा उतरता है बल्कि उस उम्र के लोगों की व्यूअरशिप को भी “ओवर-डिलीवर” करता है. कैरी के मुताबिक, “लाइव स्पोर्ट्स स्पेस में मार्केटर के तौर पर हमें जिस बात की आशंका है, वह यह है कि युवा वयस्क डिजिटल और सोशल तरीकों में कितने ज़्यादा व्यस्त रहने लगे हैं.” “इसलिए, उनमें से कुछ को वापस हासिल कर लेना हमारे लिए बेहद फ़ायदेमंद साबित हो सकता है.”

NFL ब्रॉडकास्टिंग की सिलसिलेवार तरक़्क़ी

Prime Video पर न्यूज़ एनालिस्ट माइकल स्मिथ 2001 से थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल में NFL को कवर करते रहे हैं. स्मिथ के करियर की शुरुआत में, NFL के फ़ॉर्मेट टेलिविजन, प्रिंट और रेडियो हुआ करते थे; लेकिन अब डिजिटल ब्रॉडकास्ट शुरू होने के बाद उनके पास इसे इस्तेमाल करने के लिए सबसे आगे की सीट है. पैनल में, उन्होंने इंडस्ट्री के भीतर अपने नज़रिए से, लाइव स्पोर्ट्स में लीनियर और डिजिटल ब्रॉडकास्टिंग के एक साथ मिल जाने के बारे में चर्चा की.

स्मिथ स्ट्रीमिंग फ़ॉर्मेट के उस तरीके की भी सराहना करते हैं जिसने नई, युवा वयस्क ऑडियंस तक पहुंचने में मदद की है. उन्होंने कहा कि “मुझे लगता है कि स्मार्ट बात यह है कि हम [...] ऐसी युवा वयस्क ऑडियंस से मुलाकात कर रहे हैं, जो पहले से ही [...] है, यानी उनके पास डिवाइस हैं, इंटरनेट है और वे डिजिटल हैं”.

लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग में ब्रैंड के लिए अवसर

Mercedes-Benz USA, Amazon पर TNF में शामिल होने वाले पहले ब्रैंड में से एक था जिसने TNF हाफ़टाइम शो को स्पॉन्सर करने की पेशकश की थी. Mercedes-Benz के लिए ब्रैंड मार्केटिंग की हेड मोनिक हैरिसन ने बताया कि उनकी कंपनी किस तरह से लाइव स्पोर्ट्स की सिलसिलेवार तरक्की के साथ कदम बढ़ाते हुए चल रही है.

Prime Video पर TNF व्यूअर के गेम देखने के औसत समय का ज़िक्र करते हुए हैरिसन ने बताया कि “हमारे जैसे एडवरटाइज़र के लिए, 90 मिनट तक 1 बैठे लोगों को नए तरीकों से एंगेजिंग होते देख कर हमें खुशी होती है.” “लेकिन हमें यह जान कर ज़्यादा खुशी होती है कि हम गेम के अलावा और क्या कर सकते हैं.”

हैरिसन के बताए मुताबिक, Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी खरीदारी सिग्नल से उस लेवल की ऑडियंस इनसाइट मिलती है कि जो “सिर्फ़ लीनियर पर ही मौजूद नहीं है.” इससे—Mercedes-Benz जैसे ब्रैंड, जो Amazon पर न बेचने वाले एडवरटाइज़र की तरह है—को भी “सटीक समय पर सही कस्टमर” तक पहुंचने की काबिलियत मिलती है.

Amazon पर TNF के पहले स्पॉन्सर में से एक होने के नाते, Mercedes-Benz के पास पहले से ऐसा कोई ब्लूप्रिंट मौजूद नहीं था जिससे उनको आगे बढ़ने में मदद मिलती. हैरिसन के मुताबिक, “यहां कई बातें अज्ञात थीं और इस वजह से मुझे इस पर पूरी तरह से यकीन नहीं था, लेकिन मुझे यह काफ़ी दिलचस्प भी लग रहा था.” लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग लगातार आगे बढ़ता हुआ स्पेस है, साथ ही यहां ब्रैंड और मार्केटर को भीड़ में सबसे आगे रहना होगा.

Amazon पर TNF के आने वाले सीज़न में ब्रैंड के लिए नए और रोमांचक अवसरों के साथ आगे बढ़ने का सिलसिला जारी रहेगा.

स्मिथ के कहे मुताबिक़, “यह जोरदार लगता है. साथ ही, यह और भी शानदार होता जा रहा है.”

TNF के ज़रिए एडवरटाइज़िंग के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, अपने Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.

1 Nielsen, लाइव+सेम डे. 9/8 - 10/27, हर टेलीकास्ट को औसतन 86 मिनट तक देखा जाता है.