unBoxed से थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल की ऑडियंस और पहुंच को बढ़ाने के बारे में मुख्य बातें

Prime Video और Twitch परथर्सडे नाइट फ़ुटबॉल की ऑडियंस कौन है?

हमने हाल ही में न्यूयॉर्क शहर में unBoxed 2022 में उस सवाल के कुछ जवाब दिए. Amazon Ads के लिए ग्लोबल ऐड सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट, एलन मॉस ने पहले दिन की मुख्य प्रस्तुति के दौरानTNF ऑडियंस के बारे में हमारी हाल की कुछ लर्निंग शेयर की. Amazon Ads के लिए NFL सेल्स के प्रमुख, डेनियल कार्नी ने लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग पर अपने सेशन के दौरान ज़्यादा विस्तार से जानकारी दी.

TNF की व्यूअरशिप के पहले कई हफ़्तों से एकत्रित की गई ये इनसाइट दर्शाती है कि Prime Video और Twitch पर मुख्य TNF ऑडियंस ये है: तकनीक-प्रेमी युवा वयस्क जो समृद्ध और बहुत एंगेज हैं.

• युवा वयस्क: 18 से 34 वर्षीय डेमोग्राफ़िक में 23% TNF ऑडियंस शामिल है, यह संख्या लीनियर के साथ ही अन्य जानी-मानी स्पोर्ट्स प्रॉपर्टी पर NFL की तुलना में ज़्यादा है. ¹ इस आयु वर्ग में, TNF को इस सीज़न में हर थर्सडे नाइट ब्रॉडकास्ट और केबल पर सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले प्रोग्राम के रूप में रैंक दी गई है, और 2021 केTNF के औसत की तुलना में 18 से 34 आयुवर्ग के दर्शकों की संख्या में 26% की बढ़ोतरी हुई है.²
• खरीदने की क्षमता: $99K से ज़्यादा की औसत घरेलू आय के साथ, AmazonTNF ऑडियंस की घरेलू आय NFL लीनियर व्यूअर के मुक़ाबले 20% ज़्यादा है और यह अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं की तुलना में भी ज़्यादा है.³
• ज़्यादा एंगेजमेंट: AmazonTNF दर्शक औसतन 86 मिनट प्रति गेम देखते हैं, जो कि मंडे नाइट फ़ुटबॉल के दर्शकों की तुलना में 37% ज़्यादा लंबा समय है और संडे नाइट फ़ुटबॉल दर्शकों की तुलना में 18% ज़्यादा लंबा समय है.⁴Kantar के एक स्टडी से यह भी पता चला है कि Amazon TNF के 80% दर्शक स्पोर्ट्स देखते समय एडवरटाइज़िंग पर ध्यान देने की अत्यधिक या बहुत संभावना रखते हैं. ⁵

हमारे TNF स्पॉन्सर के लिए, इस एंगेज होने वाली, समृद्ध ऑडियंस से जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका उन्हें आकर्षक और नए अनुभव देना है.

जब Carnival Cruise Line TNF स्पॉन्सर बन गई, तो ब्रैंड को पारंपरिक इन-गेम एडवरटाइज़िंग और ज़्यादा कस्टम ब्रैंडेड अवसरों, दोनों में दिलचस्पी थी. Carnival Cruise Line की मीडिया स्ट्रेटेजी और प्लानिंग की सीनियर डायरेक्टर जेनिफ़र ऑस्टिन, Carnival द्वारा प्रस्तुत किए जाने वाले वेडनेसडे नाइट शो द NFL पाइल ऑन पर चर्चा करने के लिए मुख्य वक्ता के रूप में मॉस के साथ शामिल हुई. सबसे पहले आधिकारिक NFL कॉमेडी शो के रूप में,द NFL पाइल ऑन हल्की-फुल्की, परिवार के हिसाब से तरीके के ज़रिए गेम से पहले उत्साह पैदा करता है, जिससे Carnival ब्रैंड की ऊर्जा के प्रतीक कॉन्टेंट के ज़रिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद मिलती है.

गेम के दौरान ही, Carnival रुचि पैदा करने में मदद करने के लिए अपने प्लेसमेंट का इस्तेमाल करता है और फिर गेम के बाद दर्शकों को फिर से एंगेज करता है. ऑस्टिन ने कहा, “हम गेम खत्म होने से पहले ही [...] उन जुड़ चुके TV खरीदारों के लिए बेहतर रीमार्केटिंग करने के लिए Amazon ऑडियंस इनसाइट का इस्तेमाल करते हैं”. “और गेम के बाद का यह कम्युनिकेशन बहुत ज़रूरी है, क्योंकि हमें पता चला है कि थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल पर हमारे ऐड को देखने के बाद कस्टमर की Carnival Cruise Line के साथ एंगेज होने की संभावना 143% ज़्यादा होती है.”⁶

कार्नी के सेशन में, उनके साथ एलेक्स स्टोन शामिल हुए, जो Horizon Media में एडवांस्ड वीडियो और एजेंसी पार्टनरशिप के वाइस प्रेसिडेंट हैं और Little Caesars का प्रतिनिधित्व करते हैं. पिछले साल NFL का आधिकारिक पिज़्ज़ा स्पॉन्सर नामित होने के बाद, Little Caesars TNF के पहले स्पॉन्सर में से एक भी बन गए. Amazon के साथ काम करते हुए, उन्हें अपने ऑडियंस को एंगेज करने का नया तरीका मिला: प्रीगेम शो के दौरान दिखाया जाने वाला QR कोड, जो दर्शकों को Little Caesars पिज़्ज़ा को जल्दी और आसानी से ऑर्डर करने की सुविधा देता है.

Little Caesars द्वारा कैम्पेन की सफलता को मापने के तरीकों में से एक है बढ़ती हुई बिक्री को देखना. “एक प्रमुख बात जो हमने देखी, वह थी [अगर ऐसी बात थी] बिक्री कम होना, जिसमें थर्सडे नाइट की बिक्री के कारण ट्यूसडे या वेडनेसडे नाइट की बिक्री वास्तव में कम हो रही थी. और शुक्र है कि जो हमें ऐसा कुछ देखने को नहीं मिला,” स्टोन ने कहा.

Nielsen के अनुसार, ऐसे दर्शक हैं जो Prime Video और Twitch पर TNF देख रहे हैं लेकिन जो NFL लीनियर TV नहीं देखते हैं. जैसे, कार्नी ने Nielsen का डेटा शेयर किया जिसमें 18 से 49 वर्ष के दर्शकों के बीच ⁷:

TNF या Streaming TV ऐड के साथ एडवरटाइज़िंग के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, अपने Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.