एडवरटाइज़िंग इनसाइट: Prime Video पर थर्सडे नाइट फुटबॉल
10 जून, 2021 | लेखक: मैगी झेंग, मेजरमेंट सक्सेस की हेड
स्ट्रीम के पीछे: इस ब्लॉग सीरीज़ में, हम आपको इनसाइट पाने और नए ट्रेंड के बारे में जानने में मदद करेंगे, जो स्ट्रीमिंग टीवी एडवरटाइज़िंग को बदल रहे हैं. इन्हें OTT (ओवर-द-टॉप) वीडियो एडवरटाइज़िंग भी कहा जाता है.
इस साल की शुरुआत में, Amazon और नेशनल फुटबॉल लीग (NFL) ने इतिहास बनाया था अमेरिका में Prime Video पर, हर साल 15 थर्सडे नाइट फुटबॉल गेम और एक प्री-सीज़न गेम को एक्सक्लूसिव ब्रॉडकास्ट करने के 11 साल के कॉन्ट्रैक्ट की सूचना देकर. यह NFL का किसी डिजिटल स्ट्रीमिंग सर्विस के साथ पहला एक्सक्लूसिव नेशनल ब्रॉडकास्ट पैकेज है, जो लाखों नए और मौजूदा Prime मेम्बर को ज़रूर-देखें लाइव फुटबॉल का एक्सक्लूसिव ऐक्सेस देगा. शानदार कस्टमर एक्सपीरिएंस देने के अलावा, इस एग्रीमेंट से ब्रैंड को बढ़ रहे और विश्वसनीय ऑडियंस के साथ जुड़कर बेहतर एडवरटाइज़िंग नतीजे पाने का भी मौका मिलेगा.
स्ट्रीमिंग लाइव स्पोर्ट्स व्यूअरशिप में बढ़त
लाइव प्रोफ़ेशनल स्पोर्ट्स लगातार उत्साहित फ़ैन्स के साथ प्रभावित तरीके से एंगेज हो रहे हैं. 2020 में, टॉप 100 शो में से 72 शो NFL गेम्स से थे1 और थर्सडे नाइट फुटबॉल को नियमित रूप से शेड्यूल किए गए सभी टीवी प्रोग्राम में #2 रैंक मिली थी. सिर्फ़ संडे नाइट फुटबॉलसे पीछे.2
वहीं, जैसे-जैसे ऑडियंस लीनियर टीवी से स्ट्रीमिंग टीवी पर आ रहे हैं, वे अपने पसंदीदा लाइव स्पोर्ट्स का ऐक्सेस जारी रखना चाहते हैं. ई-मार्केटर की मानें तो, ज़्यादातर अमेरिकी परिवारों के पास 2024 तक पैसे देकर टीवी देखने का सब्सक्रिप्शन नहीं होगा.3 डिजिटल स्पोर्ट्स व्यूअरशिप के अपने सबसे पहले पूर्वानुमान में, ई-मार्केटर ने ये भी अनुमान लगाया कि 2020 में, चार में से एक अमेरिकी लाइव स्पोर्ट्स ऑडियंस ने डिजिटल चैनल के माध्यम से देखा है. साथ ही, 2020 से 2021 के बीच अमेरिकी डिजिटल लाइव स्पोर्ट्स व्यूअरशिप में 14% बढ़ोतरी की संभावना है.4
हमारे सबसे नए ब्रॉडकास्ट सूचना के संदर्भ में, चलिए Amazon Prime Video पर थर्सडे नाइट फुटबॉल देखने वाले लाइव स्पोर्ट्स ऑडियंस की पूरी जानकारी लेते हैं.
2020 में Prime Video पर थर्सडे नाइट फुटबॉल ऑडियंस के बारे में पांच ज़रूरी बातें
Amazon Prime Video ने 2020 के NFL सीज़न के दौरान, 13 गेम स्ट्रीम किए थे, जिसमें 11 थर्सडे नाइट फुटबॉल गेम भी शामिल हैं. इन्हें FOX और NFL नेटवर्क ने भी साथ में दिखाया था. इसमें पहली बार, सैन फ़्रांसिस्को 49ers और एरिज़ोना कार्डिनल्स के बीच 26 दिसंबर को हुए एक एक्सक्लूसिव सैटरडे गेम को भी शामिल किया गया था. इसके अलावा, इसमें 10 जनवरी को शिकागो बियर्स और न्यू ऑरलीन्स सेंट्स के बीच हुए पोस्टसीज़न वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ गेम भी था.
2021 का NFL सीज़न पास आने से, हमने 2020 सीज़न के दौरान Prime Video पर NFL लाइव स्पोर्ट्स व्यूअरशिप का इंटरनल विश्लेषण किया, ताकि एडवरटाइज़र को इस ऑडियंस के फ़ायदे को बेहतर तरीके से समझने में मदद मिल सके. हमने ये जाना.
1. Prime Video पर थर्सडे नाइट फुटबॉल लाइव स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक ज़रूरत के हिसाब से पहुंचता है5
2020 में, Prime Video पर NFL लाइव स्पोर्ट्स की कुल स्ट्रीमिंग 113 लाख कुल यूनीक ऑडियंस तक पहुंच गई. इसमें थर्सडे नाइट फुटबॉल गेम, एक्सक्लूसिव सैटरडे गेम, और वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ गेम भी शामिल हैं.6 औसत तौर पर, ऑडियंस ने हर गेम को देखने में 1.5 घंटे बिताए.
एक्सक्लूसिव सैटरडे गेम और वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ गेम ने थर्सडे नाइट फुटबॉल गेम के ऑडियंस बढ़ाने में मदद की. 26 दिसंबर को हुए एक्सक्लूसिव सैटरडे गेम ने किसी NFL नियमित-सीज़न गेम के लिए अब तक के सबसे ज़्यादा डिजिटल औसत मिनट ऑडियंस (48 लाख) डिलीवर किए हैं7 और इनमें से ज़्यादातर ऑडियंस थर्सडे नाइट फुटबॉल गेम के लिए फ़ायदेमंद थे.
यह क्यों ज़रूरी है: हम डिजिटल लाइव स्पोर्ट्स देखने में एक टिपिंग पॉइंट हिट कर रहे हैं. जैसा कि पहले बताया गया था, ई-मार्केटर ने ये अनुमान लगाया है कि 2020 में चार में से एक अमेरिकी लाइव स्पोर्ट्स ऑडियंस ने डिजिटल चैनल के माध्यम से देखा है और 2020 से 2021 के बीच अमेरिकी डिजिटल लाइव स्पोर्ट्स व्यूअरशिप में 14% बढ़ोतरी की संभावना है.8 ऑडियंस लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग की तरफ़ तेज़ी से शिफ़्ट हो रहे हैं और Prime Video पर थर्सडे नाइट फुटबॉल उन तक पहुंचने का एक प्रभावी तरीका है.
2. Prime Video पर थर्सडे नाइट फुटबॉल की मदद से एडवरटाइज़र पुरुष और महिला, दोनों तरह के ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं9
थर्सडे नाइट फुटबॉल को पुरुष और महिला, दोनों तरह के ऑडियंस देख रहे हैं. 2020 में, थर्सडे नाइट फुटबॉल के ऑडियंस में 56% पुरुष और 44% महिला थीं. इसमें ज़्यादातर ऑडियंस 25-54 साल के बीच की थीं (67%). ये ऑडियंस प्रोफ़ाइल एक्सक्लूसिव सैटरडे गेम और वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ गेम में एक जैसी थी.
यह क्यों ज़रूरी है: थर्सडे नाइट फुटबॉल की व्यापक अपील एडवरटाइज़र को अपनी ब्रैंड की कहानी पुरुष और महिला फ़ैन्स, दोनों तरह के ऑडियंस के साथ, अक्सर सोशल और कम्यूनल सेटिंग में शेयर करने का मौका देती है. चूंकि ये सारे ऑडियंस Amazon Prime मेम्बर हैं, इसलिए एडवरटाइज़र के पास Amazon कस्टमर के सबसे ज़्यादा एंगेज हुए और अहम ऑडियंस तक पहुंचने का मौका है.
3. थर्सडे नाइट फुटबॉल को सबसे ज़्यादा लिविंग रूम में बैठकर देखा जा रहा है10
2020 में थर्सडे नाइट फुटबॉल देखने का 86% समय लिविंग रूम के डिवाइस पर घर में सबसे बड़ी स्क्रीन पर था. ऐसा ही एक्सक्लूसिव सैटरडे गेम और वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ के लिए भी था.
यह क्यों ज़रूरी है: लाइव स्पोर्ट्स फैन्स सबसे ज़्यादा एंगेज हुए ऑडियंस होते हैं. हमारा थर्सडे नाइट फुटबॉल देखने का एक्सपीरियंस ज़्यादा असरदार और एंगेजिंग लाइव ब्रॉडकास्ट डिलीवर करता है, जिसे स्पोर्ट्स के फ़ैन्स पसंद करते हैं और एडवरटाइज़र ब्रैंड के बारे में जागरूकता और अपनापन बढ़ाने के एक तरीके के रूप में इसकी सराहना करते हैं. हमारे देखने के खास एक्सपीरिएंस, जैसे कि अगली पीढ़ी के आंकड़े, एक से ज़्यादा ऑडियो के विकल्प, और Twitch पर बातचीत, एडवरटाइज़र को सबसे ज़्यादा एंगेज हुए ऑडियंस के साथ एक ज़बरदस्त ब्रैंड एक्सपीरिएंस बनाने में मदद करते हैं. जब ब्रैंड थर्सडे नाइट फुटबॉल जैसी अच्छी-क्वालिटी और इमर्सिव लिविंग रूम एक्सपीरियंस में दिखते हैं, तो उनका ऑडियंस की ब्रैंड के बारे में सोच और ऐक्शन पर ज़्यादा असर पड़ने की संभावना रहती है.
4. थर्सडे नाइट फुटबॉल के ऑडियंस IMDb TV पर ऐड वाले स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट की हमारी पूरी लाइब्रेरी को भी देख रहे हैं11
इन उत्साहित फुटबॉल फ़ैन्स ने 2020 में, सिर्फ़ Prime Video पर लाइव स्पोर्ट्स नहीं देखा—बल्कि उन्होंने अलग-अलग स्ट्रीमिंग डिवाइस पर, Amazon के स्वामित्व और संचालन वाले IMDb TV पर अन्य मुफ़्त, ऐड वाले स्ट्रीमिंग टीवी कॉन्टेंट भी देखे. फ़िल्मों और टीवी शो में उनकी टॉप तीन शैलियां थीं कॉमेडी, ड्रामा, और ऐक्शन. सबसे ज़्यादा फ़िल्म वीकेंड पर देखी गईं, वहीं टीवी शो को पूरे हफ़्ते में बराबर से देखा गया था.
यह क्यों ज़रूरी है: उत्साहित फुटबॉल फ़ैन्स सिर्फ़ लाइव स्पोर्ट्स नहीं देख रहे हैं, बल्कि वे ऐड वाले स्ट्रीमिंग टीवी कॉन्टेंट की हमारी पूरी लाइब्रेरी जैसे कि IMDb TV भी देख रहे हैं. ये समझने से कि Amazon के ऐड वाले स्ट्रीमिंग टीवी में ये उत्साहित NFL फ़ैन्स कहां और क्या कॉन्टेंट देख रहे हैं, एडवरटाइज़र को चौतरफ़ा ऑडियंस रणनीति बनाने और IMDb TV पर अपनी कॉन्टेंट के मुताबिक बनाई गई स्पॉन्सरशिप रणनीति के बारे में बताने में मदद मिलेगी.
5. Prime Video पर लाइव स्पोर्ट्स ऑडियंस Amazon पर भी जमकर खरीदारी करते हैं12
एक औसत खरीदार की तुलना में, थर्सडे नाइट फुटबॉल ऑडियंस Amazon पर उपलब्ध मुख्य प्रोडक्ट कैटेगरी पर ज़्यादा ध्यान देते हैं. इसमें घर सजाने का सामान (उदाहरण के लिए, अप्लायंस के हिस्से और एक्सेसरीज़, प्लंबिंग फ़िक्स्चर, इलेक्ट्रिकल और हीटिंग), स्पोर्ट्स से जुड़े मर्चेंडाइज़ (जैसे, टीम-स्पोर्ट्स मर्चेंडाइज़, साइकलिंग,एथलेटिक स्पोर्ट्स वाले कपड़े); खिलौने (उदाहरण के लिए, आउटडोर और स्पोर्ट्स के खिलौने, गेम, आर्ट्स और क्राफ्ट्स), राशन (जैसे कि कॉफ़ी, ठंडी ड्रिंक), और पालतू जानवरों के प्रोडक्ट शामिल हैं.
यह क्यों ज़रूरी है: थर्सडे नाइट फुटबॉल ऑडियंस Amazon पर मुख्य प्रोडक्ट कैटेगरी में ज़्यादा खरीदारी करते हैं – जिससे वे CPG, खिलौने, और घरेलू ब्रैंड के लिए ज़्यादा काम के होते हैं.
आगे बढ़ने के लिए: आने वाला समय लाइव स्पोर्ट्स का बनाना
हम Amazon Streaming TV ऐड के साथ बेहतर ऐड एक्सपीरियंस के ज़रिए, लाइव स्पोर्ट्स जैसे प्रीमियम कॉन्टेंट के साथ, ब्रैंड को दिखाने में मदद करना जारी रखेंगे. 2022 की शुरुआत से, Prime Video में नए प्री-गेम, हाफ़-टाइम, और पोस्ट-गेम शो दिखेंगे. इसके अलावा, एक्स-रे और नई पीढ़ी के आंकड़े जैसे फैंस के पसंदीदा इंटरैक्टिव फ़ीचर भी दिखते रहेंगे, जो दिखने का कस्टमाइज़ किए जा सकने वाले एक्सपीरियंस देते हैं.
नए डील के तौर पर, Prime Video को मूल NFL प्रोग्रामिंग के साप्ताहिक स्लेट के अधिकार के साथ ही, NFL मैचअप के लिए इन-गेम हाइलाइट के बढ़े हुए अधिकार भी मिले हैं. Prime Video और NFL, एक्सक्लूसिव NFL कॉन्टेंट और थर्सडे नाइट फुटबॉल के बेहतर फ़ैन एक्सपीरियंस के लिए साथ में काम करना जारी रखेंगे. ये सारे नए फ़ीचर और प्रीमियम कॉन्टेंट Prime Video पर NFL का फ़ैन बेस बढ़ाने में मदद करेंगे और एडवरटाइज़र को अपने उत्साहित ऑडियंस के साथ बेहतर तरीके से एंगेज होने में मदद करेंगे.
हम 2021 और उसके बाद भी जोश से भरे गेम्स के शानदार सीज़न के लिए उत्साहित हैं. खेल शुरू!
Amazon Streaming TV ऐड के बारे में ज़्यादा जानें.
1 स्पोर्ट्स बिज़नेस जरनल, जनवरी, 2021. https://www.sportsbusinessjournal.com/Journal/Issues/2021/01/11/Media/Top-100.aspx
2 हॉलीवुड रिपोर्टर, जनवरी, 2021. https://www.hollywoodreporter.com/live-feed/tv-long-view-nfl-ratings-dominance-2020
3 ई-मार्केटर, अक्टूबर, 2020. https://content-na1.emarketer.com/most-us-households-wont-have-pay-tv-subscription-by-2024
4 ई-मार्केटर, मई, 2020. https://content-na1.emarketer.com/in-the-us-people-are-switching-to-digital-for-live-sports-viewing
5 Amazon आंतरिक डेटा, फरवरी, 2021.
6 साथ में देखना शामिल नहीं है.
7 Amazon, मार्च, 2021. https://www.aboutamazon.com/news/entertainment/amazon-prime-video-will-be-home-to-nfls-thursday-night-football
8 ई-मार्केटर, मई, 2020. https://content-na1.emarketer.com/in-the-us-people-are-switching-to-digital-for-live-sports-viewing
9 Amazon आंतरिक डेटा, फरवरी, 2021.
10 Amazon आंतरिक डेटा, फरवरी, 2021.
11 Amazon आंतरिक डेटा, अप्रैल, 2021.
12 Amazon आंतरिक डेटा, अप्रैल, 2021.