“समय निकला जा रहा है.” Ad Net Zero के डायरेक्ट ज़्यादा सस्टेनेबल एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के लिए एक प्लान के बारे में बता रहे हैं
27 दिसंबर 2023 | द्वारा: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर
The Sprout में आपका स्वागत है. यह ऐसी सीरीज़ है जो उन तरीक़ों की खोज करती है जिनसे बिज़नेस ज़्यादा सस्टेनेबल भविष्य के लिए काम कर रहे हैं.
Ad Net Zero के डायरेक्ट जॉन ओसबोर्न को उल्लू बहुत पसंद हैं. कुछ साल पहले अपनी कार चलाते समय, एक बार उनकी गाड़ी ग़लती से एक उल्लू से टकरा गई. वह याद करते हैं, “और यह बहुत ज़्यादा दुख देने वाला था.” शुक्र है कि ओसबोर्न निजी रूप से उल्लू को बचा पाए और उसे आज़ाद कर पाए. उनके लिए, यह कहानी मौसम में हो रहे बदलावों को तुरंत रोकने और ज़्यादा सस्टेनेबल एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के लिए तुरंत क़दम उठाने के लिए मदद पर ज़ोर देती है: “वातावरण में बदलाव के चलते अब ज़्यादा उल्लू और पक्षी सड़कों पर आ रहे हैं और टकरा जा रहे हैं, क्योंकि उनके खाने-पीने की चीज़ें ख़त्म हो रही हैं.”
ओसबोर्न BBDO और OMD USA के CEO भी रहे हैं. एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री में एक लीडर के रूप में इतने सालों से काम करते हुए उनका हमेशा प्रकृति से गहरा रिश्ता रहा है. 2000 के शुरुआती दशक में, BBDO के साथ उन्हें अमेरिकन रेड क्रॉस के कैम्पेन पर काम करने का अवसर मिला. उन्होंने क़ुदरती आपदाओं से होने वाले जान-माल के व्यापक नुकसान को पहली बार देखा और ख़ुद से संगठन को अपनी सेवाएँ देने लगे.
जॉन ओसबोर्न, डायरेक्टर, Ad Net Zero
2022 में, ओसबोर्न ने अपनी प्रोफ़ेशनल महारत को पर्यावरण के लिए एडवोकेसी करने के अपने जुनून के साथ जोड़ने का एक तरीक़ा खोजा, जब उन्होंने एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के गठबंधन Ad Net Zero में अपनी मौजूदा भूमिका शुरू की, ताकि ऐड को बनाने, प्रोड्यूस करने और चलाने में कार्बन असर को नेट ज़ीरो पर लाया जा सके, जो कि उत्सर्जन के ज़रिए वातावरण में आने वाले कार्बन और उससे हटाई गई कार्बन की मात्रा के बीच एक संतुलन है. Ad Net Zero में इंडस्ट्री की कुछ सबसे बड़ी एजेंसी, ब्रैंड और टेक्नोलॉजी कंपनियाँ शामिल हैं और दुनिया का 45% से ज़्यादा ऐड पर ख़र्च इसकी सदस्यता से ही आता है. ग्रुप में एजेंसी और मार्केटिंग सर्विस कंपनी को ऑपरेशन में कार्बन उत्सर्जन को कम करने के लिए हर साल कंज़म्प्शन के डेटा को मापने के लिए कहा जाता है. जैसे, बिजली का इस्तेमाल, बिज़नेस के लिए सफ़र और कचरे का प्रोडक्शन.
ओसबोर्न कहते हैं, “इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि दुनिया भर में मौसम में बदलाव से जुड़ी घटनाओं की संख्या और गंभीरता में बढ़ोतरी हुई है.” “और एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के पास आगे बढ़ने के लिए एक स्पष्ट तरीक़ा है; कार्बन उत्सर्जन को मैनेज करने और कम करने के लिए हमें बस अपने हाथ बढ़ाने की ज़रूरत है. इस समस्या का कोई तयशुदा सोल्यूशन नहीं है, लेकिन जहाँ चुनौती है, वहाँ अवसर भी है और हम इसे हासिल कर सकते हैं.”
जून में, Amazon Ads ने Ad Net Zero में शामिल होने की घोषणा की. Amazon Ads ने Ad Net Zero और The Climate Pledge के बीच एक नए सहयोग की शुरुआत की घोषणा भी की, जो 2040 तक नेट-ज़ीरो कार्बन उत्सर्जन तक पहुँचने के लिए दुनिया की बड़ी कंपनियों के साथ एक प्रतिबद्धता है. The Climate Pledge पर दस्तख़्त करने वाली 400 से ज़्यााद (संख्या बढ़ रही है) कंपनियाँ अब नेट ज़ीरो तक पहुँचने के लिए पहले से की गई प्रतिबद्धता के आधार पर Ad Net Zero में शामिल होने के लिए योग्य हैं. यह नई पार्टनरशिप The Climate Pledge पर दस्तख़्त करने वालों को Ad Net Zero से जुड़ने की सुविधा देती है. साथ ही, मीडिया डीकार्बोनाइज़ेशन में व्यापक रूप से मदद करती है.
जुलाई में ओसबोर्न इस मुद्दे पर बात करने के लिए Amazon Ads के साथ बैठे जो अब तक का सबसे गर्म महीना रहा है.1 उन्होंने इस मुद्दे पर चर्चा की कि जब कार्बन उत्सर्जन की बात आती है, तो एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के सामने आने वाली चुनौतियाँ क्या हैं, इस मुद्दे का सामना करने के लिए Ad Net Zero की एकजुट रणनीति और इस मानवीय संकट को दूर करने के लिए इंडस्ट्री के लीडर तुरंत क्या कर सकते हैं.
हमारे पाठकों के लिए, जिन्हें अभी-अभी Ad Net Zero के बारे में पता चला है, क्या आप अपने मिशन के बारे में बता सकते हैं?
जो बड़ी चुनौतियाँ मौजूद हैं, उनमें से एक यह है कि हम स्पष्ट और मौजूदा ख़तरे का जवाब देने के लिए पूरी मेहनत कर रहे हैं. दुनिया के गर्म होने और कार्बन उत्सर्जन, यह सभी के लिए स्पष्ट और मौजूदा ख़तरा नहीं है. ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को इस तथ्य के बारे में बताने की ज़रूरत है कि यह एक गंभीर मुद्दा है जिसका हमें सामना करना है.
दूसरा मुद्दा यह है कि एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री में, हम असल में रिस्पॉन्स के हिसाब से चलते हैं. और इंडस्ट्री में बहुत से लोग बदलते मौसम के बारे में कुछ करना चाहते हैं. लेकिन हर कोई इसे अपने हिसाब से कर रहा है और एक सामान्य मेजरमेंट की ज़रूरत पर बात नहीं हो रही है जहाँ हम एक बेंचमार्क सेट कर सकते हैं और हमें एडवरटाइज़िंग के सभी क्षेत्रों में कार्बन उत्सर्जन को मापने, मैनेज करने और कम करने के मामले में कहाँ जाने की ज़रूरत है. अभी भी हम अपने तौर-तरीक़े पर क़ायम हैं.
हमारा काम स्पष्ट और आसान है: एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के लिए यह अपनी मदद ख़ुद करना है. और मेजरमेंट से अलग, ज़्यादा कर्मचारी यह तय करने के लिए सस्टेनेबिलिटी का इस्तेमाल कर रहे हैं कि वे कहाँ काम करना चाहते हैं, ज़्यादा कस्टमर इसका इस्तेमाल यह तय करने के लिए कर रहे हैं कि वे किसके साथ बिज़नेस करना चाहते हैं. इसके सबूत WFA के GARM और IAB टेक लैब के हालिया इस्तेमाल के लिए बेहतरीन तरीक़े की गाइड से मिलते हैं और ज़्यादा से ज़्यादा कंज़्यूमर चाहते हैं कि ब्रैंड ऐसा ही करें.
आप आमतौर पर इंडस्ट्री के अन्य लीडर के लिए सस्टेनेबिलिटी से जुड़ी इस स्थिरता चुनौती पर किस तरह ज़ोर देना चाहते हैं?
मैं लीडर से जो पूछना चाहता हूँ उनमें से एक यह है: आप हर दिन क्या करते हैं? ज्यादातर लीडर मुझे बताते हैं कि वे फ़ैसले लेते हैं. इसके बाद, मैं उनसे जानना चाहता हूँ कि उनके फ़ैसलों का आधार क्या होता है. अक्सर, वे कहेंगे कि वे अपने फ़ैसले ख़र्च, रफ़्तार और क्वालिटी के हिसाब से लेते हैं. ख़ैर, मैं उन्हें बताना चाहता हूँ कि अब, ज़्यादा से ज़्यादा फ़ैसले कार्बन उत्सर्जन के आधार पर भी लिए जाएँगे. यह चौथा क्राइटेरिया है.
मैं किसी कंपनी को यह नहीं कह रहा हूँ कि उन्हें बिज़नेस किस तरह करना है. मैं उन्हें सही जानकारी देने जा रहा हूँ जो उन्हें अपने बिज़नेस की तरफ़ से तेज़ी से बेहतर फ़ैसले लेने में मदद कर सकती है. और कार्बन उत्सर्जन एक ऐसी चीज़ है जिसके बारे में ज़्यादा से ज़्यादा लीडर को जागरूक होने और उन पर विचार करने की ज़रूरत है, क्योंकि वे आगे बढ़ते हुए ज़रूरी फ़ैसले लेते हैं.
इसका एक उदाहरण यहाँ दिया गया है: प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में, जहाँ 50% से ज़्यादा एडवरटाइज़िंग कार्बन उत्सर्जन करने वाली मीडिया में मौजूद है, वहाँ बहुत सारी बर्बादी होती है. हमारे वर्किंग ग्रुप के हिस्से के रूप में, स्मार्ट लोग यह कहने के लिए एक साथ आए हैं कि डिलीवरी से समझौता किए बिना, हम ज़्यादा कुशलता के साथ प्रोग्रामेटिक को साफ़-सुथरा और कारगर बना सकते हैं. और ज़्यादा कुशल होने से, हम ज़्यादा वैल्यू हासिल कर सकते हैं. यह बेहतर लाभ हासिल करने और बिज़नेस करने का बेहतर तरीक़ा हो सकता है.
यह इसे फ़्रेम करने का एक बहुत ही स्मार्ट तरीक़ा है. इस टॉपिक पर लीडर तेज़ी से काम करने के लिए तैयार हैं, क्या आपको ऐसा लगता है? क्या वे बदलाव लाना चाहते हैं?
अच्छी खबर यह है कि तेज़ी से काम करने की ज़रूरत बढ़ रही है. लेकिन ईमानदारी से कहूँ तो हम काफ़ी तेज़ी से आगे नहीं बढ़ रहे हैं. यह एडवरटाइज़िंग के लिए अनोखी बात नहीं है, हर इंडस्ट्री ख़ुद को आईने में देख रही है और कार्बन को मापने और कम करने के लिए क़दम उठाने की कोशिश कर रही है. हालाँकि, मैं इसे आधी गिलास ख़ाली नहीं, बल्कि आधी गिलास भरी हुई के नज़रिए से देखता हूँ. और जब एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री एक साथ आती है, तो हमारे पास यादगार चीज़ें बनाने की क्षमता होती है.
कार्बन उत्सर्जन के इर्द-गिर्द लगातार मेजरमेंट, मैनेजमेंट और इसे कम करने के लिए एक सामान्य फ़्रेमवर्क बनाने की कोशिश के बारे में शुरुआती रफ़्तार के आधार पर मुझे बहुत उम्मीद है. हम यहाँ सही रास्ते पर हैं, लेकिन हमें तेज़ी से आगे बढ़ना चाहिए. हम यहाँ धरती को बचाने की बात कर रहे हैं.
मैंने Ad Net Zero रिपोर्ट2 पढ़ी है, लेकिन हमारे पाठक जो इस विषय में नए हैं, क्या आप हमें अपने प्लान की कुछ ख़ास चीज़ों के बारे में बता सकते हैं?
यह इंडस्ट्री एडवरटाइज़र को सर्विस देने के लिए बनाई गई है और एडवरटाइज़र को बढ़े हुए रेगुलेशन का सामना करना पड़ रहा है. इसके लिए ज़्यादा बेहतर रिपोर्टिंग की ज़रूरत होती है और Ad Net Zero को दो तरह की ज़रूरतों के लिए बनाया गया था: एक का फ़ोकस मेजरमेंट और बेंचमार्क की उस समझ पर है जिस पर हम अभी काम कर रहे हैं. दूसरा जानकारी देने वाला है. यह क्लाइंट को बेहतर सर्विस देने के लिए एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री को काम की चीज़ देने के बारे में है. लोग काम पर लग जाते हैं. हमारे पास ये बेहतरीन रिसोर्स हैं और कई मायनों में Ad Net Zero इंडस्ट्री में किए जा रहे बहुत सारे अद्भुत कामों को एक जगह पर लाने वाला है.
हमारे पास पाँच-ऐक्शन प्लान हैं, जिससे एक-एक वर्किंग ग्रुप जुड़ा हुआ है: एक है, एडवरटाइज़िंग बिज़नेस ऑपरेशन से होने वाले उत्सर्जन को कम करना. दूसरा है, एडवरटाइज़िंग प्रोडक्शन से होने वाले उत्सर्जन को कम करना. तीसरा है, मीडिया प्लानिंग और ख़रीद से होने वाले उत्सर्जन को कम करना. चौथा है, अवार्ड और इवेंट के ज़रिए एडवरटाइज़िंग उत्सर्जन को कम करना. और आने वाले समय में एडवरटाइज़िंग के बारे में हमारे सोचने के तरीक़े में बदलाव लाने के लिए पाँचवाँ लंबे समय वाला इनोवेशन है. हमारे लिए यह अहम है कि हमारे पास ईमानदारी है और हम असल में आगे बढ़ रहे हैं. हम हाथ पर हाथ रख कर बैठने वाले संगठन नहीं हैं. हम काम करने वाले संगठन हैं.
जून में, Amazon Ads ने घोषणा की कि वह Ad Net Zero में शामिल हो रहा है. यह बड़े लेवल पर इंडस्ट्री को क्या मैसेज देता है और इसकी क्या अहमियत है?
यह बहुत बड़ी घोषणा है. इसे स्पष्ट करते हैं. यह बहुत बड़ी घोषणा है कि Amazon जैसी स्केल और पहुँच वाली कंपनी कह रही है कि हम बड़े और अच्छे उद्देश्य के लिए काम कर सकते हैं. Amazon Ads के साथ काम करके हम बेहद आभारी और रोमांचित हैं. इन सभी बड़े ब्रैंड के शामिल होने के साथ रफ़्तार जारी है. और हमें वास्तव में आगे बढ़ने के लिए उस व्यवहार में बदलाव की ज़्यादा ज़रूरत है, क्योंकि घड़ी टिक-टिक कर रही है.
हमारे कुछ हालिया रिसर्च के अनुसार, 66% कंज़्यूमर ऐक्टिव रूप से ऐसे ब्रैंड की तलाश कर रहे हैं जो अपने बिज़नेस के तरीक़ों में सस्टेनेबल हों, 52% कंज़्यूमर ने कहा कि वे ऐसे प्रोडक्ट के लिए ज़्यादा पेमेंट करने को तैयार हैं जिसके पास थर्ड-पार्टी सस्टेनेबिलिटी सर्टिफ़िकेशन है और 62% जेन ज़ेड व्यस्क कंज़्यूमर ज़्यादा पेमेंट करने को तैयार थे. ब्रैंड और एडवरटाइज़र पर्यावरण पर होने वाले नुकसान को कम करने के लिए कंज़्यूमर की तरफ़ से किस तरह की तेज़ी देख रहे हैं?
ज़्यादा से ज़्यादा संख्या में कंज़्यूमर सामने आ रहे हैं और कह रहे हैं कि वे अपना जीवन किस तरह जिएँगे, इस बारे में अलग-अलग फ़ैसले लेने जा रहे हैं. मैं इसे पूरे बोर्ड में देख रहा हूँ, लेकिन ख़ास तौर पर नौजवान पीढ़ी के साथ. अगर आप जेन जे़ड से बात करते हैं, तो वे इस ख़ास मुद्दे की बहुत परवाह करते हैं. अगर आप सस्टेनेबल, लंबे समय तक चलने वाला बिज़नेस बनाना चाहते हैं, तो आपको जेन ज़ेड की तरफ़ देखना होगा, क्योंकि वे वहाँ हैं और वे बहुत परवाह करते हैं. ऐसे बिज़नेस जो इस मिशन में तेज़ी से शामिल नहीं होते हैं, वे असल में जोखिम उठा रहे हैं. आने वाले समय में बिज़नेस की स्टैबिलिटी और आगे बढ़ने की संभावना का हमेशा बहुत बारीक़ी से विश्लेषण होगा और आने वाली पीढ़ियाँ कम पर मानने के लिए तैयार नहीं है.
आने वाले समय के लिए Ad Net Zero के लक्ष्य क्या हैं? इस साल के बाक़ी दिनों और फिर उससे आगे के लिए क्या लक्ष्य हैं?
आख़िरी लक्ष्य एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के लिए एक बेहतरीन मेजरमेंट फ्रेमवर्क तैयार करना है. हमें AdGreen प्रोडक्शन कार्बन कैलकुलेटर डेटाबेस [गैर-लाभकारी AdGreen द्वारा बनाया गया इंडस्ट्री-स्टैंडर्ड टूल, जो Ad Net Zero से भी जुड़ा है] में कम से कम 1,200 प्रोडक्शन नौकरियाँ लाने की ज़रूरत है, इसलिए हमारे पास प्रोडक्शन नौकरियों में उत्सर्जन मेजरमेंट के लिए एक स्पष्ट बेंचमार्क है. इस साल के आख़िर तक, हम मीडिया के इर्द-गिर्द मेजरमेंट गाइडेंस और गाइडलाइन तैयार करना चाहते हैं, ताकि यह सब पर एक तरीक़े से लागू हो, भले ही किसी भी मीडिया टूल का इस्तेमाल किया जा रहा हो. और हमें उस रफ़्तार को जारी रखना होगा जो हम बना रहे हैं.
अगर आप अपने मीडिया प्लान में ऐड और GARM सस्टेनेबिलिटी मीडिया गाइड बना रहे हैं, तो हम सभी को AdGreen जैसे आज इस्तेमाल के लिए उपलब्ध बेहतरीन तरीक़े और टूल को अपनाना शुरू करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं. हम सभी को विज्ञान पर आधारित लक्ष्यों को अपनाने की ज़रूरत है: Ad Net Zero इस प्रक्रिया में कंपनियों की मदद कर सकता है और हमारे पास इन अलग-अलग कामों को करने के लिए ट्रेनिंग उपलब्ध है.
एनर्जी सप्लाई रिन्यूएबल होनी चाहिए और बिज़नेस यात्रा के बारे में अपने विकल्पों को देखें. अगर संभव हो तो फ़्लाइट में यात्रा करना कम करें इकोनॉमी क्लास में सफ़र करें. और अपनी डिजिटल एडवरटाइज़िंग को डीकार्बोनाइज़ करने के तरीक़े के बारे में IAB Tech Lab गाइडेंस का इस्तेमाल करें.
सस्टेनेबल प्रोडक्ट, सर्विस और व्यवहारों को प्रमोट करने के लिए आप जो भी काम कर रहे हैं उसमें तेज़ी लाएँ, अगर आपके पास सफलता के उदाहरण हैं, तो उसे Ad Net Zero टीम के साथ शेयर करें, ताकि हम सभी एक-दूसरे से सीख सकें.
इन हालात से पार पाने के लिए, हमें अपने साथ बड़ी आबादी को जोड़ने की ज़रूरत है, इसलिए इस साल के आख़िर तक, हम उम्मीद कर रहे हैं कि अमेरिका में लगभग 80 सपोर्टर [जो Ad Net Zero में शामिल हो गए हैं] होंगे - यह संख्या आज के मुक़ाबले लगभग दोगुनी हो जाएगी और यह U.K. में हमारे पास मौजूद 100 से ज़्यादा, आयरलैंड में 70 से ज़्यादा और दुनिया भर में 25 फ़ाउंडेशनल सपोर्टर की मदद करेगी. न्यूजीलैंड में भी अभी अगस्त की शुरुआत में लॉन्च हुआ है और अन्य मार्केट के लिए अलग से प्लान हैं. हम समय के साथ चल रहे हैं और जब हम एक साथ आते हैं तो हम अद्भुत चीजें कर सकते हैं.
1विश्व मौसम विज्ञान संगठन, 2023
2Ad Net Zero