पहुंच को धीरे-धीरे नियमित रूप से बढ़ाना, Streaming TV ऐड का एक अहम फ़ायदा क्यों है

जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग TV का लैंडस्केप विकसित हो रहा है और लगातार बढ़ रहा है, ऐसे में ब्रैंड के लिए यह समझना ज़रूरी हो जाता है कि वे उन जगहों पर ऑडियंस तक कैसे पहुंचें जहां वे कॉन्टेंट देख रहे हैं. फ़रवरी 2021 में, अमेरिका में ऐसे परिवारों की संख्या 77% तक पहुंच गई जिनके पास इंटरनेट-वाले TV कनेक्टेड डिवाइस थे, जो कि पिछले साल की तुलना में 4% ज़्यादा थी. eMarketer की सितंबर में आई एक रिपोर्ट के मुताबिक, 2022 में अमेरिका में ऐड वाले वीडियो-ऑन-डिमांड व्यूअर की संख्या 138.7 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद जताई गई है, जो कि पिछले तीन साल के मुकाबले में 67% ज़्यादा है.

अक्टूबर में unBoxed के मंच से Amazon Ads के प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर, एंड्र्यू कोल ने कहा, “एंगेज हुए ऐसे ऑडियंंस की तादाद बहुत बड़ी है, जिन तक आपके ब्रैंड अपने मैसेज के साथ पहुंच सकते हैं.” “बड़ी संख्या में लोग वीडियो देख रहे हैं और Amazon का ऐड वाला स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट, उनके व्यूइंग अनुभव में एक अहम भूमिका निभा रहा है.”

Amazon के विज्ञापन वाले स्ट्रीमिंग TV कॉन्टेंट और Twitch ने साथ मिलकर अमेरिका में हर महीने के हिसाब से 135 मिलियन अनडुप्लीकेटेड ऑडियंस तक अपनी पहुंच बनाई.¹ ब्रैंड, IMDb TV Original हिट शो और फ़िल्मों के साथ, लाइव स्पोर्ट्स के दौरान, Twitch पर लाइव एंटरटेनमेंट के साथ, टॉप TV नेटवर्क और ब्रॉडकास्टर पर (जैसे कि Discovery, CW, CNNGo) पर अपने प्रोडक्ट दिखा सकते हैं या Fire TV पर मौजूद ऐप पर दिख सकते हैं, जैसे कि न्यूज़ ऐप.

कोल ने कहा, “चौतरफ़ा रूप से देखा जाए, तो हमारे पास कॉन्टेंट सोर्स और डिवाइस एंड पॉइंट, दोनों हैं जिनकी मदद से एडवरटाइज़र उन सभी जगहों पर Amazon ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं जहां वे स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के साथ एंगेज होते हैं.”

कोल कहते हैं कि समझने वाले सबसे ज़्यादा ज़रूरी बात यह है कि ब्रैंड की पहुंच को ट्रेडिशनल लीनियर TV के आगे ले जाने के लिए इन Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किस तरह किया जा सकता है. Streaming TV ऐड का एक फ़ायदा है, पहुंच को धीरे-धीरे नियमित रूप से बढ़ाना. इसे कोल इस तरह से परिभाषित करते हैं, “Streaming TV ऐड कैम्पेन द्वारा एंगेज की गई यूनीक ऑडियंस, ब्रैंड के ट्रेडिशनल TV कैम्पेन द्वारा एंगेज की गई ऑडियंस की पूरक की तरह है.”

हाल में Amazon Ads और Nielsen की एक स्टडी में पता चला कि Streaming TV ऐड कैम्पेन ने ब्रैंड के लीनियर TV कैम्पेन की पहुंच में 6.5% की बढ़ोतरी की. इसका मतलब है कि कैम्पेन जिसने ब्रॉडकास्ट TV पर 100 मिलियन व्यूअर को एंगेज किया, वह मीडिया मिक्स में Amazon के Streaming TV ऐड जोड़कर 6.5 मिलियन ज़्यादा व्यूअर तक पहुंच सकता था.

कोल कहते हैं, “गलत न समझें, आज भी ऑडियंस की बड़ी संख्या तक पहुंच बनाने के लिए ब्रॉडकास्ट TV एक बेहतरीन माध्यम है. लेकिन Streaming TV ऐड भी ऑडियंस की बड़ी तादाद तक पहुंच बना सकता है और ऐसे ऑडियंस तक पहुंच सकता है जो लीनियर TV व्यूअरशिप में अलग से जोड़े जा सकें.” “वे स्मार्ट तरीके से ब्रॉडकास्ट TV कैम्पेन की पहुंच को बढ़ाने का एक बेहतरीन ज़रिया हैं.”

पहुंच बढ़ाने के अलावा, Streaming TV ऐड की मदद से ब्रैंड और भी ज़्यादा संबंधित ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं.

कोल ने कहा, “Amazon Ads, लाइफ़स्टाइल, इन-मार्केट और मिलती-जुलती ऑडियंस जैसे बिहेवोरियल ऑडियंस सेगमेंट के ज़रिए आपको दिलचस्पी पर आधारित रिच और बेहतरीन सिग्नल मुहैया कराता है. आप Amazon पर किए गए शॉपिंग इवेंट या ऑडियंस द्वारा Prime Video या Twitch पर स्ट्रीम किए जा रहे कॉन्टेंट के आधार पर ऑडियंस के साथ एगेंज कर सकते हैं.”

Streaming TV ऐड का एक और फ़ायदा है और वह है, कैम्पेन के नतीजों को मापना. जैसा कि कोल ने बताया, Streaming TV ऐड की मदद से एडवरटाइज़र, डिलीवर हुए इम्प्रेशन, यूनीक पहुंच और पूरा वीडियो देखने का रेट बेहतर तरीके से समझ सकते हैं. Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन को भी माप सकते हैं. ऐसा वे Kantar, Nielsen और Oracle जैसे 20 सपोर्टेड वेंडर के थर्ड-पार्टी मेजरमेंट सोल्यूशन की मदद से कर सकते हैं. इन मेजरमेंट सोल्यूशन के बारे में कोल कहते हैं, “उनकी मदद से आप उन दूसरे एलिमेंट को भी माप सकते हैं जिन पर आपके Streaming TV कैम्पेन ने असर डाला है. इनमें ब्रैंड की पहुंच, ब्रैंड को आगे बढ़ाना और ऑफ़लाइन बिक्री शामिल हैं.”