2022 में स्ट्रीमिंग मार्केटिंग ट्रेंड को देखना

20 दिसंबर, 2021 | मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर द्वारा

चाहे वह कोई अवॉर्ड TV सीरीज़ को देखना हो, अपनी पसंदीदा स्पोर्ट टीम (या गेमर) का हौसला बढ़ाना हो या किसी मशहूर नए एल्बम या पॉडकास्ट को सुनना हो—स्ट्रीमिंग सभी तरह के मनोरंजन के लिए सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक बन गया है. स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री के धीमा होने का कोई इशारा नहीं दिखा रहे है. 2028 तक वैश्विक वीडियो स्ट्रीमिंग इंडस्ट्री का साइज़ 223.98 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है.. इस बीच, 2020 में दुनिया भर में म्यूज़िक स्ट्रीमिंग से राजस्व में 19.9% की बढ़ोतरी हुई.

2022 को देखते हुए, कई ब्रैंड इस पर विचार कर रहे होंगे कि इन बढ़ती स्ट्रीमिंग ऑडियंस के साथ बेहतर तरीके से कैसे जुड़ना है.

Amazon Ads में ग्लोबल ऐड सेल्स के VP एलन मॉस ने कहा, "यहां Amazon Ads में, हम अलग-अलग तरह के विकल्पों और कई स्ट्रीमिंग माध्यमों से ब्रैंड को उनकी ऑडियंस के साथ आसानी से कनेक्शन बनाने में मदद करते हैं". "पूरे US में Amazon Streaming TV कॉन्टेंट और Twitch की ऑडियंस 135 मिलियन तक पहुंच जाती है और यह डुप्लिकेट नहीं होती है. इस आंकड़ें को देखें तो, यह संयुक्त राज्य अमेरिका में 3 में से 1 व्यक्ति है."1

आइए, इस बात के बारे में गहराई से सोचें कि ब्रैंड उस ऑडियंस तक वहां कैसे पहुंच सकते हैं जहां वे अपने पसंदीदा मनोरंजन का आनंद ले रही है.

स्ट्रीमिंग प्लेबुक में लाइव स्पोर्ट

स्ट्रीमिंग में इस बढ़ोतरी के दौरान, लाइव स्पोर्ट्स में अच्छी तरक्की देखी गई है. ई-मार्केटर द्वारा डिजिटल स्पोर्ट्स व्यूअरशिप के हालिया पूर्वानुमान में, 2020 में US डिजिटल लाइव स्पोर्ट्स व्यूअरशिप में से चार में से एक को डिजिटल चैनलों के माध्यम से देखा गया.2 US डिजिटल लाइव स्पोर्ट्स व्यूअरशिप के 2020 से 2021 तक 14% बढ़ने का अनुमान है.3 Amazon, 2022 में शुरू होने वाले ऐतिहासिक थर्सडे नाइट फुटबॉल को देखने के साथ लाइव स्पोर्ट स्ट्रीमिंग के इस बदलाव में भाग ले रहा है. अगले 11 सालों के लिए, NFL हफ़्ते के आखिर तक आधिकारिक तौर पर Prime Video पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के साथ शुरू होगा, जिसमें हर साल 15 नियमित गेम और एक प्री-सीज़न गेम होगा.

NFL बिक्री के Amazon Ads प्रमुख डेनियल कार्नी कहते हैं, “डिजिटल चैनल के ज़रिए लाइव स्पोर्ट्स देखने में तेज़ी से हो रही बढ़त को देखते हुए, Prime Video और Twitch पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल से कस्टमर को वह कॉन्टेंट मिलता है जो वे स्ट्रीम करना चाहते हैं. “Amazon Ads में, हम नए ऐड एक्सपीरियंस के ज़रिए, ब्रैंड को इन एंगेज हुए स्पोर्ट्स ऑडियंस के साथ ज़रूरत के हिसाब से जुड़ने में मदद करते हैं, जो बिज़नेस के लिए मापने योग्य नतीजे लाते हैं.”

स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग के साथ Twitch की कामयाबी

क्रिएटर के गेम से लेकर पॉडकास्ट, स्पोर्ट्स, कॉन्सर्ट, कुकिंग और बहुत कुछ लाइवस्ट्रीम देखने के लिए हर दिन औसतन 30 मिलियन से ज़्यादा ऑडियंस Twitch पर आती है.4 साथ ही, जब Twitch ने गेमिंग में अपनी जड़ें ज़मा लीं, तो हाल के सालों में अन्य अलग-अलग तरह के कॉन्टेंट के लिए, कई सेवाएं ज़्यादा लोकप्रिय हो गई हैं.

"चाहे वह व्यायाम, खाना पकाना या कला हो, गैर-गेमिंग कॉन्टेंट Twitch पर तेज़ी से बढ़ा है. इस बढ़ोतरी की वजह यह है कि कॉन्टेंट क्रिएटर अपने पूरे और असली रूप को Twitch में लाते हैं. साथ ही, अपने जुनून, व्यक्तित्व और कहानियों को शेयर करने के लिए प्रेरित होते हैं. साथ ही, ऑडियंस इसे प्यार कर रही है," ऐसा सारा लॉस, Twitch की हेड ऑफ़ सेल्स ने कहा. “गैर-गेमिंग कॉन्टेंट की बढ़ोतरी से पता चलता है कि स्ट्रीमिंग का माहौल बहुत बड़ा है, और ब्रैंड के लिए अलग-अलग क्षेत्रों में कॉन्टेंट क्रिएटर के साथ जुड़ने के बहुत सारे मौके हैं. अलग-अलग कॉन्टेंट होने की वजह से एडवरटाइज़र को संबंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद कर सकती है. साथ ही, ऑडियंस को उन प्रोडक्ट से परिचित करा सकती है जो उन्हें चाहिए या जिनकी उन्हें ज़रूरत हो सकती है.”

NFL के अलावा, National Basketball Association और National Hockey League जैसे संगठनों ने Twitch पर कॉन्टेंट को स्ट्रीम किया है. 2021 के प्लेऑफ़ से पहले, NBA अपने “That’s Game” कैम्पेन को Twitch पर लाया. NBA ने Twitch के आठ क्रिएटर के साथ मिलकर काम किया, जिन्होंने स्पॉन्सर्ड इन्फ़्लुएंसर कस्टम स्ट्रीम के ज़रिए अपनी कहानियां शेयर की और बताया कि “That’s Game” उनके लिए क्या मायने रखता है.

अक्टूबर में हुए unBoxed में National Basketball Association की CMO झावेरी ने कहा, “इसने NBA की सोच को ज़िंदा कर दिया और उनके पसंदीदा स्ट्रीमर ने हमारी कहानी को इस तरह से बताया कि वे अपनी Twitch कम्यूनिटी से जुड़ाव महसूस कर पाए.” उन्होंने यह भी कहा, “क्योंकि यह Twitch है, इसलिए हमें कुछ अच्छा करना था और ऑडियंस को सब्सक्रिप्शन के तौर पर रिवॉर्ड देना था. यह सबकुछ सिर्फ स्ट्रीम के ज़रिए करना था. ऑडियंस को यह पहल बहुत पसंद आई.”

अपने कस्टमर के मनोरंजन के एक्सपीरिएंस को बेहतर करते हुए उन तक पहुंचना

कई ब्रैंड आज ऐसे तरीके तलाश रहे हैं जिनसे वे वीडियो या ऑडियो स्ट्रीम कर रही ऑडियंस के अनुभव को बेहतर कर सकें. Amazon Ads और Environics Research के एक नए सर्वे से पता चलता है कि उपभोक्ताओं का भारी बहुमत (95% US/92% यूरोप) यह तय करना चाहता है कि वे किसी ब्रैंड के साथ कब और कहां इंटरैक्ट करें.

“एडवरटाइज़िंग लगातार बेहतर हो रही है. कस्टमर के साथ ब्रैंड का इंटरैक्शन जागरूकता, खरीदने पर विचार करने या कन्वर्ज़न को आगे बढ़ाने से ज़्यादा ज़रूरी है. जब कस्टमर प्रोडक्ट खरीदते हैं तो उनका ब्रैंड के साथ संबंध खत्म नहीं होता है” Amazon Ads में एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट और टेक्नोलॉजी के सीनियर वायस प्रेसीडेंट कोलीन ऑब्रे ने कहा. "आजकल, कस्टमर ऐसे तरीकों की मदद से ब्रैंड से जुड़ना चाहते हैं जो उनसे संबंधित हों. आधुनिक एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन, ब्रैंड को कस्टमर के रोज़मर्रा के अनुभवों का हिस्सा बनने की अनुमति देकर, उन कनेक्शन को चालू करते हैं. यह खरीदारों को उनके हिसाब से प्रोडक्ट को खोजने और उनके साथ एंगेज होने में मदद कर सकता है."

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— Amazon Ads में एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट और टेक्नोलॉजी के SVP कोलीन ऑब्रे ने कहा



Amazon Ads इंटरैक्टिव ऑडियो और वीडियो ऐड उपलब्ध कराता है, जो ब्रैंड को आकर्षक और एंगेजिंग तरीके से ऑडियंस से जुड़ने में मदद कर सकता है. दर्शक अपने देखने के अनुभव को रोके बिना, अपनी आवाज़ या रिमोट का इस्तेमाल करके, Fire TV के IMDb TV ऐप पर ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट कर सकते हैं. वे Amazon शॉपिंग से जुड़े ऐक्शन कर सकते हैं. जैसे, “कार्ट में जोड़ें” और “सूची में जोड़ें." इंटरैक्टिव वीडियो ऐड अनुभव के दौरान दर्शक एक नया शॉपिंग ऐक्शन, “मुझे ज़्यादा जानकारी भेजो” का भी इस्तेमाल कर सकते हैं. यह ऑडियंस को ईमेल के ज़रिए प्रोडक्ट जानकारी का अनुरोध करने या ब्रैंड के लैंडिंग पेज पर जाने के लिए स्क्रीन पर एक QR कोड स्कैन करने की सुविधा देता है.

इंटरैक्टिव ऑडियो विज्ञापन (Audio ads) के ज़रिए जुड़ने के सहज तरीके बनाकर, ब्रैंड भी ऑडियंस के साथ ज़्यादा स्वाभाविक रूप से एंगेज हो सकते हैं. Alexa-ऐक्टिवेट किए गए डिवाइस पर Amazon म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर को सुनते हुए इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड सुनने के बाद, कस्टमर Alexa से बस “मुझे याद दिलाएं,” “मुझे और जानकारी भेजें” या “कार्ट में जोड़ें” के लिए कह सकते हैं —Alexa को पता चल जाएगा कि ऐड में कौन-सा प्रोडक्ट दिखाया गया है और उसकी ओर से उस आइटम को कार्ट में जोड़ा जाएगा या संबंधित रिमाइंडर सेट किया जाएगा.

ये इंटरैक्टिव ऐड ब्रैंड को ऑडियंस के साथ ज़्यादा एंगेज होने में मदद करते हैं और ऐड में शामिल प्रोडक्ट या सेवा के नाम को याद रखने की ज़रूरत को खत्म करने में ऑडियंस की मदद करते हैं.

वीडियो मार्केटिंग के बारे में ज़्यादा जानें या देखें कि 2023 के किन मार्केटिंग ट्रेंड से एडवरटाइज़र और उनके ब्रैंड पर सबसे ज़्यादा असर पड़ने की उम्मीद है.

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1 Amazon आंतरिक, 2021
2-3 ई-मार्केटर, मई 2020
4 Twitch इंटरनल, 2021