जापान में सोबर क्यूरियस का बढ़ते हुए ट्रेंड को देखते हुए Amazon Ads ने Wilkinson को बिना एल्कोहल वाली पीने की चीज़ें पेश करने में मदद की
06 दिसंबर, 2021 | लेखक: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर
2020 और 2021 की घटनाओं से, सेहत और स्वास्थ्य के लिए कई कन्ज़्यूमर का नज़रिया बदल गया है. दुनिया भर में, कन्ज़्यूमर इस बात पर विचार कर रहे हैं कि अपने जीवन में स्वस्थ विकल्प कैसे अपनाए जाएं. इसमें, बार-बार हाथ धोने से लेकर, मास्क पहनने और खाने-पीने की आदतों और कसरत करने तक की चीज़ें शामिल हैं. Forbes की 2021 की रिपोर्ट के हिसाब से, “पिछले साल की तुलना में 58% ज़्यादा कन्ज़्यूमर ऐसे जो बिना एल्कोहल वाली (एनए) चीज़ें पी रहे हैं, जबकि 61% कन्ज़्यूमर ऐसे हैं जो पीने की एनए चीज़ों के लिए बेहतर विकल्प चाहते हैं.” इस दौरान, कुछ कन्ज़्यूमर “सोबर क्यूरियस” जीवन शैली अपनाने की सोच रहे हैं.
सोबर क्यूरियस क्या है?
रूबी वॉरिंगटन ने 2018 में, सोबर क्यूरियस: बढ़िया नींद, ज़्यादा फोकस, बेहिसाब जोश, और गहरा कनेक्शन, ये सब हमें एल्कोहल छोड़ने पर मिल सकता है किताब लिखी. इसमें उन्होंने “सोबर क्यूरियस” होने का मतलब बताया है, क्योंकि लोग जीवन के ऐसे तरीकों के बारे में जानना चाहते हैं जहां बिना एल्कोहल वाली पीने की चीज़ों के और विकल्प मौजूद हों.
वॉरिंगटन की किताब ने Wilkinson और Amazon Ads के एक कैम्पेन के लिए प्रेरणा के रूप में काम किया, जो ऐसे कस्टमर तक पहुंचने के लिए था जो एक सोबर क्यूरियस लाइफ़स्टाइल के बारे में जानना चाहते थे. Wilkinson जापान में, स्पार्कलिंग वॉटर का सबसे बड़ा ब्रैंड है - और एआईपी डेटा के मुताबिक, ब्रैंड के मौजूदा कस्टमर में से 78% ऐसे पुरुष हैं जिनकी उम्र करीब 40 है और जो Wilkinson को व्हिस्की के साथ पीना पसंद करते हैं. Wilkinson एक नए तरीके से युवा, स्वास्थ्य के लिए जागरुक वयस्क कन्ज़्यूमर तक पहुंचना चाहते थे. इसलिए, ब्रैंड ने Amazon Ads के साथ मिलकर, सोबर क्यूरियस जीवन शैली के बारे में एक कैम्पेन बनाया.
मियुकी मात्सुमोतो, जो जापान में कस्टम एडवरटाइज़िंग के लिए Amazon Ads आर्ट डायरेक्टर हैं,उन्होंने कहा, “सोबर क्यूरियस एक स्वस्थ जीवन शैली चुनने के बारे में है.” “हम जानते हैं कि हाल ही में जापान में युवा ऐसे जीवन में रुचि रखते हैं जहां वे मानसिक तौर पर स्वस्थ जीवन जी सकें, जिसमें अपने शौक पूरे कर सकें, स्वस्थ खाना खाएं, और घर पर शांति से समय बिता सकें. हमने देखा कि ये लोग Wilkinson के नए कस्टमर बनने के लिए एक अच्छा मैच हो सकते हैं.”
2021 की शुरुआत में, Reuters की एक रिपोर्ट के हिसाब से, इस साल जापान में, बिना एल्कोहल वाली और कम एल्कोहल वाली बीयर की आय में 20% की बढ़ोतरी होने की संभावना है. Wilkinson और Amazon Ads ने एक कस्टम लैंडिंग पेज बनाया. इसमें दिखाया गया है कि स्पार्कलिंग वॉटर एक सोबर क्यूरियस लाइफ़स्टाइल में कैसे फ़िट बैठता है. यह पेज 2021 के जून में लॉन्च किया गया था. इसमें Wilkinson का इस्तेमाल करके “मॉकटेल” बनाने की रेसिपी भी शामिल हैं. इस लैंडिंग पेज में “मॉकटेल” के लिए ऐसी रेसिपी बताई गई हैं जो पार्टियों (ऑरेंज टी सोडा), शारीरिक कसरत (हनी लेमन स्क्वैश), और काम के दौरान पीने के लिए (एक नींबू स्पार्कलिंग पानी) सही हैं. पेज पर वॉरिंगटन की किताब खरीदने के लिए एक लिंक भी है.
इस लैंडिंग पेज में ऐसी ओरिजनल इमेजरी का इस्तेमाल किया गया है जो Amazon Ads ने बनाइ है. इसमें दिखाया गया है कि Wilkinson एक ऐसी स्वस्थ जीवन शैली में सोबर क्यूरियस बनने में कैसे फ़िट बैठता है जिसमें लोगों से मिलना-जुलना और शारीरिक कसरत भी शामिल है. पेज पर मौजूद इमेज में लोगों को डिनर पार्टी में Wilkinson मॉकटेल पीते हुए बातें करते हुए या घर पर योग अभ्यास के दौरान नींबू के साथ स्पार्कलिंग पानी पीते हुए दिखाया गया है.
अब तक, 2021 के आखिर तक चलने वाले इस कैम्पेन में, लाखों व्यू मिले हैं और हज़ारों लोगों ने रेसिपी डाउनलोड की है.
इस कैम्पेन का सामाजिक असर भी काफ़ी हुआ है. इसमें कस्टमर ने एक स्वस्थ जीवन शैली के रूप में सोबर क्यूरियस होने के तरीकों के बारे में ट्वीट किया है और मुख्य मीडिया का ध्यान खींचा है. जापान के सबसे बड़े समाचार पत्र Nikkei ने इस कैम्पेन के बारे में एक लेख लिखा है. मात्सुमोतो ने कहा, “लेखों में बताया गया है कि महामारी के दौरान, घर पर ये स्वस्थ ड्रिंक पीना एक चलन बन गया है और स्पार्कलिंग वॉटर पीने की यह नई जीवन शैली युवा वयस्क ऑडियंस को पसंद आ रही है.”
मात्सुमोतो ने कहा कि कैम्पेन शुरू होने के बाद, Wilkinson को अनुरोध मिले हैं कि वे अन्य देशों में Wilkinson कैम्पेन के लिए फ़ोटो को फिर से इस्तेमाल करें और मार्केटिंग करें. वे अगले साल ऐसा करने का प्लान कर रहे हैं. Statista की रिपोर्ट के हिसाब से, बिना एल्कोहल वाली पीने की चीज़ों से जुड़ी इंडस्ट्री में हर साल 5.33% बढ़ोतरी की संभावना है. इनकी सालाना बढ़ोतरी 2025 तक 7.1% तक पहुंचने का अनुमान है.
इस बारे में ज़्यादा जानें कि Amazon की कस्टम ऐड टीम आपके ब्रैंड के लिए क्रिएटिव समाधान पाने में कैसे मदद कर सकती है.