TNF के आगे आने वाले समय के बारे में रोज़र गुडेल कहते हैं: “Amazon Prime के ज़रिए NFL के लिए ऑडियंस बनाई जा रही है”
11 मई, 2022 | कॉन्टेंट मार्केटिंग मैनेजर डोरा वैंग की ओर से
NFL के कमिश्नर रोज़र गुडेल ने पिछले हफ़्ते Amazon के IAB NewFront प्रेज़ेंटेशन के दौरान कहा, “मुझे वाकई यकीन है कि Amazon Prime की वजह से लोगों के फ़ुटबॉल देखने का तरीका बदलने जा रहा है.”
गुडेल की यह टिप्पणी तब आई जब उन्होंने बताया कि NFL ने Prime Video और Twitch पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल को खास तौर से ब्रॉडकास्ट करने की 11 साल की ऐतिहासिक डील क्यों की गई है.
पिछले साल डील की घोषणा से काफ़ी पहले से ही, NFL, NFL ब्रैंड को आगे बढ़ाने में मदद करने के लिए वे Amazon की काबिलियत पर नज़र बनाए हुए था. वास्तव में, उन्होंने बताया, “शायद इस डील को पूरा होने में सात साल का समय लगा.”
NFL के कमिश्नर Amazon पर TNF के लिए हाल ही में अनाउंस की गई बूथ जोड़ी, प्रतिष्ठित प्ले-बाय-प्ले अनाउंसर अल माइकल्स और पुरस्कार विजेता विश्लेषक किर्क हर्बस्ट्रेट, के साथ शामिल हुए थे, क्योंकि उनकी नज़र TNF के आने वाले समय और Amazon की ओर से निभाई जाने वाली भूमिका पर थी. उनकी बातचीत की चार खास बातें यहां बताई गई हैं.
NFL ब्रैंड की कामयाबी के पीछे गुडेल के अहम बिंदु
100 साल से भी ज़्यादा पुराने, NFL का खेल और मनोरंजन की दुनिया में महत्वपूर्ण भूमिका अदा करने वाला शानदार इतिहास रहा है. हर्बस्ट्रेट ने गुडेल से NFL की निरंतर कामयाबी और उन्हें इस मुकाम तक पहुंचाने मदद करने वाली चीजों के बारे में पूछा, जैसा कि हर्बस्ट्रेट ने कहा, “खेलों में NFL एक ब्रैंड है.”
गुडेल ने मज़ाक में कहा, “यह ज़रूरी है कि ख़ुद पर इस बात को हावी न होने दें.”
वे यह समझाना चाहते थे कि प्रतिस्पर्धी और आगे बढ़ती हुई मनोरंजन इंडस्ट्री में कामयाब होने के लिए उन्हें एक ब्रैंड के रूप में लगातार बेहतर बनना होगा. गुडेल ने कहा, “किसी खास तरीके को आदत नहीं बनाएं, Amazon जैसे शानदार पार्टनर को साथ में लें और अपने फ़ैन्स को अलग-अलग तरह से एंगेज करने के तरीके ढूंढते रहें.”
Amazon की मदद से NFL के ऑडियंस को बढ़ाना
TNF को Prime Video और Twitch पर ले जाना NFL के लिए नई शुरुआत का संकेत है, जो ज़्यादातर लीनियर TV पर गेम ब्रॉडकास्ट करता है. माइकल्स ने इस तरह के अहम बदलाव को बढ़ावा देने वाली प्रेरणा के बारे में पूछा.
गुडेल ने कहा, “हम यह पक्का करना चाहते थे कि हम व्यापक ऑडियंस तक पहुंच रहे हैं.” “हम यह पक्का करना चाहते थे कि [हमारे पास] ऐसा पार्टनर हो जो उस ऑडियंस को डिलीवर कर सके और Amazon Prime ही वह पार्टनर था, जिसे हम चाहते थे क्योंकि हम जानते थे कि वे इस काम को कर पाएंगे.”
व्यापक ऑडियंस तक पहुंचने के लिए आगे बढ़ने की काबिलियत होना ज़रूरी है. व्यूअर लाइव स्पोर्ट्स देखने के लिए खास तौर से पारंपरिक लीनियर TV का इस्तेमाल किया करते थे, लेकिन स्ट्रीम करने वाली ऑडियंस की संख्या तेजी से बढ़ती जा रही है. 2021 से 2025 के बीच, डिजिटल स्पोर्ट्स के व्यूअर की संख्या 71% तक बढ़कर 107.4 मिलियन लोगों तक पहुंच जाने की उम्मीद है—यह अमेरिका की एक-तिहाई आबादी बराबर है.1 NFL के व्यूअर की संख्या में लगातार बढ़त को देखते हुए स्ट्रीमिंग फ़ॉर्मेट को अपनाना ज़रूरी है.
गुडेल ने कहा, “हमारा मानना है कि हम Amazon Prime के लिए ऑडियंस बनाने में मदद कर पाएंगे, लेकिन Amazon Prime भी NFL के लिए भी ऑडियंस बनाने वाला है.”
फ़ैन्स के इनोवेटिव एंगेजमेंट के लिए प्रीमियम कॉन्टेंट
उस ऑडियंस को बनाने के लिए, NFL लगातार अपने प्रोडक्ट को विकसित करने और आगे बढ़ाने के लिए काम करता रहता है. गुडेल ने NFL की ओर से पूछे जाने वाले अहम सवालों में से एक के बारे में खास तौर से बताया: “दरअसल हमारा ध्यान इस बात पर होता है कि हम और ज़्यादा फ़ैन्स तक कैसे पहुंच सकते हैं?”
Prime Video और Twitch पर TNF की स्ट्रीमिंग से फ़ैन्स को इनोवेटिव तरीकों से एंगेज करने के नए अवसर मिलते हैं. गुडेल ने गेम के दौरान ज़्यादा आंकड़े मिलने और इंटरैक्टिविटी के अलग-अलग रूपों को डिजिटल ब्रॉडकास्ट की क्षमता के सिर्फ दो उदाहरण बताते हुए कहा कि मेरा मानना है कि Amazon “हमें ऐसे काम करने की सुविधा देने वाला है जिनके बारे में हमने आज तक सिर्फ़ सपना ही देखा है”.
फ़ैन्स को TNF गेम के साथ एंगेज होने के तरीकों के कई विकल्प मिलेंगे और इससे NFL को फ़ैनबेस के साथ अपने रिश्ते मज़बूत करने में मदद मिलेगी. “इस वजह से हम वाकई उत्साहित हैं. हमें लगता है कि यह वाकई हमारे फ़ैन्स के साथ हमारे संबंधों का भविष्य है और इसकी वजह से उनके साथ हमारे संबंध और भी गहरे होंगे,” गुडेल ने कहा.
2022 के थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के शेड्यूल की जानकारी
बेशक, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल की सबसे अहम बात यही है कि वे अपने आप में गेम हैं. इस साल के पहले TNF गेम में केंसास सिटी चीफ्स और लॉस एंजेलेस चार्जर्स के बीच मुकाबला होगा, यह पिछले साल के यादगार मुकाबले के बाद उनका पहला मैच है, उस मैच में चीफ्स ओवरटाइम में 34-28 से जीती थी. NFL में दो सबसे रोमांचक युवा क्वार्टरबैक, पैट्रिक महोम्स और जस्टिन हर्बर्ट एक-दूसरे के आमने-सामने होंगे, मुकाबले में चीफ्स अपने घरेलू मैदान को चार्जर्स से बचाने की कोशिश करेंगे.
गुडेल ने इस साल के शेड्यूल के बारे में एक और दिलचस्प बात बताते हुए कहा—कुछ ऐसा भी है जिसके बारे में माइकल्स और हर्बस्ट्रेट भी नहीं जानते हैं. उन्होंने बताया कि, “हम थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल पर अपनी सभी [2021 के सीज़न की] 14 प्लेऑफ़ टीमों के मौजूद होने की उम्मीद करते हैं.”
NFL के कमिश्नर से यह सब सुनने के बाद, पूछने के लिए सिर्फ़ एक सवाल बचता है: क्या यह सितंबर में ही है?
1 ई-मार्केटर; सितंबर 2021