Ring और बैटमैन की डायनेमिक जोड़ी एक डोरबेल कैम्पेन की वजह से कैसे वायरल हुई

रात का समय है. और सब जगह शांति है. थोड़ी ज़्यादा शांति है. एक अनजान आदमी सामने वाले दरवाज़े पर आता है और सामान्य तरीके से से घर की Ring वीडियो डोरबेल बजाने लगता है. लेकिन, घर के मालिकों की सामान्य प्रतिक्रिया के बजाय, म्यूज़िक चलने लगता है और Ring से अलग आवाज़ आती है: “बैट सिग्नल ऐक्टिव हो गया है.”

वह दरवाज़े की ओर देखता है और हैरान हो जाता है. “द बैटमैन?” वह पूछता है. वह कहता है, “यह बहुत सही है”. फिर, घर का मालिक सुपरहीरो के पोज़ में दरवाज़ा खोलता है.

ब्रैंड मार्केटिंग के Ring हेड लिंडसे शेफ़्टिक के पसंदीदा यूज़र द्वारा बनाए गए वीडियो में, एक युवक दरवाज़े की घंटी बजाता है और क्विक रिप्लाई सुनकर आश्चर्य से हँसता है: “बैट सिग्नल ऐक्टिव हो गया है!”

शेफ़्टिक ने कहा, “आप बस उसके चेहरे की मुस्कान देखते.” “घर की सुरक्षा बहुत गंभीर चीज़ है और हमारे लिए यह ज़रूरी है जब हम ब्रैंड में कुछ मज़ा ला सकें.”

शेफ़्टिक ने अपनी खुद की रिंग क्विक रिप्लाई को भी बदल दिया, जिसमें कहा गया था: “अल्फ़्रेड की आज छुट्टी है और हम बैटकेव में हैं. कृपया दरवाज़े की घंटी के साथ एक मैसेज छोड़ दें.” यह उनके ही परिवार में एक हिट थी.

उन्होंने बताया, “मेरा बेटा, जो 4 साल का है, बैटमैन से प्यार करता है और उसने कम से कम 50 बार हमारे दरवाज़े की घंटी बजाई.”

Ring के क्विक रिप्लाई एक ऐसा फ़ीचर है जो विज़िटर को दरवाज़े के लिए एक तरह की जवाब देने की मशीन की तरह डोरबेल के साथ इंटरैक्ट करने में मदद करता है. पहले, क्विक रिप्लाई में स्टॉक मैसेज शामिल होते थे जिन्हें Ring समय-समय पर अपडेट करता था, ताकि हैलोवीन या अन्य छुट्टियों के लिए ख़ास मैसेज शामिल किए जा सकें. ऐसा पहली बार हुआ कि Ring ने कस्टम क्विक रिप्लाई बनाने के लिए किसी मीडिया प्रॉपर्टी के साथ पार्टनरशिप की.

शेफ़्टिक ने बताया, “हम जानते थे कि बैटमैन फ़िल्म एक बेहतरीन फ़िल्म होने वाली थी और हमें पता था कि हमारे कस्टमर के लिए इसमें हिस्सा लेना मज़ेदार होगा.” “सभी चैनलों के कॉन्टेंट पर हमारा एंगेजमेंट बहुत अच्छा था. और ऐसे नतीजों की हमें उम्मीद नहीं थी. हमारे पास एक बेहतरीन ब्रैंड है और यह हमारे लिए अच्छा है कि हम अन्य प्रॉपर्टी से जुड़ें जो हमारे कस्टमर को आश्चर्यचकित और खुश करने में हमारी मदद करेंगे.”

Twitter, Instagram, Facebook और TikTok पर, हज़ारों सोशल मीडिया यूज़र ने बैटमैन क्विक रिप्लाई इन ऐक्शन के वीडियो शेयर किए. इस कैम्पेन ने व्यापक मीडिया का ध्यान आकर्षित किया, जिसमें Apartment Therapy, Rolling Stone, The Guardian जैसे आउटलेट शामिल थे. इन्होंने Ring और द बैटमैन के बीच कोलैबोरेशन को ज़्यादा उत्साह के साथ कवर किया. कुल मिलाकर, कैम्पेन के बारे में Ring के सोशल मीडिया पोस्ट पर 252.7K एंगेजमेंट और 628.8K व्यू आए.¹ कैम्पेन को IMDb, स्ट्रीमिंग TV और Fire TV मीडिया में ऐड प्लेसमेंट देकर सपोर्ट किया गया.

“यह वास्तव में रोमांचक था,” शेफ़्टिक ने कहा. “यह हमारे लिए एक टेस्ट था और हम इसमें सफल रहे. अब हम जानते हैं कि हम भविष्य में इसे और भी बड़े पैमाने पर ले जा सकते हैं.”

शेफ़्टिक ने कहा कि Amazon Ads के साथ इस तरह के नए कैम्पेन, ब्रैंड को क्रिएटिव और सही तरीके से नई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकती हैं. उन्होंने कहा, “यह बहुत अच्छा था.” “हम किसी ऐसी चीज़ से जुड़े थे जो ट्रेंडिंग में थी और एक सांस्कृतिक पल का हिस्सा बनना अच्छा था. यह हमारे लिए असल में ज़रूरी था.”

और बैटमैन कैम्पेन की सफलता के आधार पर, शेफ़्टिक ने कहा कि Ring से भविष्य में इस तरह की और नई चीज़ें करने की उम्मीद है.

डार्क नाइट के लिए एक और काम अच्छी तरह से किया गया.

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