रीटेल मीडिया नेटवर्क की गाइड

रिटेल मीडिया नेटवर्क एडवरटाइज़िंग का एक बुनियादी ढांचा है जिसमें डिजिटल चैनलों (जैसे, वेबसाइट, ऐप) का कलेक्शन शामिल होता है, जो एक रिटेल कंपनी द्वारा थर्ड-पार्टी के ब्रैंड को उनके विभिन्न एडवरटाइज़िंग उद्देश्यों के लिए पेश किए जाते हैं. रीटेल मीडिया नेटवर्क पर ऐड स्पेस खरीदने से सभी साइज़ के ब्रैंड को अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों को और बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.

रीटेल मीडिया लैंडस्केप तेज़ी से बढ़ रहा है, ग्लोबल एडवरटाइज़िंग खर्च 2026 में $196.7 बिलियन तक पहुँचने की उम्मीद है जो दुनिया भर में सभी ऐड पर खर्च का 16% है.¹

कंज़्यूमर के लिए ऑनलाइन शॉपिंग की बढ़ती लोकप्रियता के साथ, रीटेलर अपने डिजिटल चैनलों को ब्रैंड तक पहुँचने और खरीदारों से एंगेजमेंट बढ़ाने में मदद करने के लिए उपयोगी अवसर के तौर पर देख रहे हैं. यह मार्केटर को संभावित रूप से ज़्यादा संबंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है, साथ ही ब्रैंड को ऑडियंस और ख़रीदारी की इनसाइट दिखाता है जो उनकी रिटेल मार्केटिंग को और ज़्यादा प्रभावी बनाने में मदद कर सकता है.

रिटेल मीडिया ब्रैंड को उन जगहों पर ऐड देने में मदद कर सकता है जहां उपभोक्ता पहले से ही अपना समय बिता रहे हैं. जैसा कि पहले बताया गया है, रिटेल मीडिया वास्तव में एक रिटेलर के मीडिया नेटवर्क पर रखे गए ऐड को संदर्भित करता है. ब्रैंड इन ऐड को इन डिजिटल चैनलों पर खरीदते हैं ताकि कस्टमर को खरीदारी करते समय उनके बारे में जानने और समझने मदद मिल सके. रिटेल मीडिया के बारे में “डिजिटल शेल्फ” की तरह सोचें. यह ब्रैंड को खरीदारों के लिए अपनी विज़िबिलिटी को और बढ़ाने में मदद कर सकता है, ठीक उसी तरह जैसे कि फ़िजिकल स्टोर में खरीदारों के लिए इन-आइल स्पेशल, प्रोमो और डील को अलग से दिखाया जाता है.

इसके अलावा, जब ब्रैंड किसी रिटेलर की वेबसाइट या ऐप पर ऐड देते हैं, तो ये ऐड उन उपभोक्ताओं के लिए ज़्यादा संबंधित हो सकते हैं जो ऑनलाइन ब्राउज़ कर रहे हैं. और जब खरीदार किसी ब्रैंड के रिटेल मीडिया के साथ एंगेज होते हैं या ऑनलाइन स्टोर से अपने प्रोडक्ट खरीदते हैं, तो थर्ड-पार्टी के ब्रैंड के पास फर्स्ट-पार्टी इनसाइट पाने का अवसर होता है जो उन्हें अपने ऑडियंस के खरीदारी के पैटर्न को बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकता है. यह जानकारी खरीदारों को बेहतर सेवा देने के लिए ब्रैंड को अपने प्रोडक्ट और मैसेज को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकती है.

जैसे-जैसे एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री विकसित होता है, ब्रैंड के लिए फर्स्ट-पार्टी की इनसाइट को ऐक्सेस करना ज़्यादा महत्वपूर्ण होता जा रहा है. मार्केटर देख रहे हैं कि किस तरह रीटेल मीडिया नेटवर्क उन्हें बेहतर योजना बनाने, मीडिया खरीदारी के लिए ज़्यादा बेहतर फ़ैसले लेने और ज़्यादा रणनीतिक कैम्पेन को लागू करने में मदद कर सकते हैं. लगभग दो-तिहाई कंज़्यमर पैकेज्ड गुड्स (CPG) मार्केटर ने अपने रीटेल मीडिया पर खर्च को बढ़ाने की योजना बनाई है जो कस्टमर व्यवहार को समझने और अपने हिसाब से बनाए गए एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस में फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट की वैल्यू को पहचानते हैं. अन्य कैटेगरी के ² सभी एडवरटाइज़र भी रीटेल मीडिया नेटवर्क में इनवेस्ट कर रहे हैं, पाँच में से तीन फ़ाइनेंशियल सर्विस एडवरटाइज़र (61%) रीटेल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करते हुए इस बारे में बताते हैं और इस साल आधे से ज़्यादा खर्च करने की योजना बना रहे हैं.³

रेलेवेन्स, टाइमिंग और ऐक्शन के योग्य इनसाइट का यह कॉम्बिनेशन रीटेल मीडिया को मार्केटिंग के असर के लिए खास तौर पर शक्तिशाली बनाता है.

हालांकि रिटेल मीडिया नेटवर्क जटिल लग सकते हैं, लेकिन मार्केटर्स के लिए उन्हें समझना आसान है. मूल रूप से, रिटेलर ब्रैंड को डिजिटल चैनलों (जैसे, वेबसाइट, ऐप) के कलेक्शन में ऐड खरीदने में सक्षम बनाते हैं, जिसमें सीधे रिटेलर के स्वामित्व वाले चैनल और थर्ड-पार्टी मीडिया कंपनियों के स्वामित्व वाले चैनल दोनों शामिल होते हैं, जो रिटेलर के साथ काम करते हैं ताकि किसी रिटेलर के स्वामित्व वाली संपत्तियों से परे अपने प्रोडक्ट को आगे मार्केट में लाने के लिए ब्रैंड को ऐड इन्वेंट्री मुहैया कराई जा सके.

अगर रीटेलर व्यापक ऑडियंस के साथ किसी ब्रैंड की पहुँच को और बढ़ाना चाहते हैं, तो वे थर्ड-पार्टी ब्रैंड के लिए ऐड स्पेस इन्वेंट्री खोलने या अपनी अन्य डिजिटल एसेट को भी ऐक्टिवेट करने के लिए मीडिया कंपनियों के साथ काम कर सकते हैं. सीधे शब्दों में कहें तो रीटेल मीडिया इन-स्टोर ऐड का डिजिटल कॉउंटरपार्ट है और विकसित हो रही एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री में एडवरटाइज़र की मार्केटिंग रणनीतियों का ज़रूरी हिस्सा है.

एक रिटेलर जिसके पास एक डिजिटल स्टोर है और जो ब्रैंड द्वारा खरीदे जाने के लिए ऐड स्पेस बेचने की क्षमता रखता है, उसे रिटेल मीडिया नेटवर्क माना जा सकता है. लेकिन यह वेबसाइट लॉन्च करने जितना आसान नहीं है. बल्कि, रिटेल मीडिया नेटवर्क की जरूरतों को पूरा करने के लिए रिटेलर को तकनीकी बुनियादी ढांचे में निवेश करने की ज़रूरत है.

रिटेलर, ब्रैंड और कस्टमर के लिए रिटेल मीडिया नेटवर्क के कई लाभ हैं. रिटेल मीडिया ब्रैंड और कस्टमर के लिए इतनी अच्छी तरह से काम करने का एक कारण एडवरटाइज़िंग का सही समय पर और प्रासंगिक लगना हो सकता है. रिटेल मीडिया नेटवर्क कैसे मदद कर सकते हैं, इसके और उदाहरण नीचे दिए गए हैं.

रिटेल मीडिया कुछ मार्केटर्स की एडवरटाइज़िंग प्लेबुक का हिस्सा बन रहा है, क्योंकि ज़्यादातर ब्रैंड अपने ऐड पर होने वाले खर्च को ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि उनके कैम्पेन संबंधित ऑडियंस तक पहुंचें. यहाँ कुछ ट्रेंड दिए गए हैं जिन्हें ब्रैंड रीटेल मीडिया इंडस्ट्री के बढ़ने पर देख सकते हैं: