जानें कि Purina ने किस तरह Beggin’ Boogie के साथ खेलने के लिए Alexa के साथ ब्रैंडेड एक्सपीरिएंस का इस्तेमाल किया
14 फरवरी, 2023 को अपडेट किया गया | लेखक: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर
Purina हमें “Beggin’ Boogie” के बनने के बारे में बताती है, जो Amazon Ads के साथ बनाया गया एक सॉन्ग है जो Alexa के साथ ब्रैंडेड एक्सपीरिएंस के माध्यम से प्ले होता है. यह Amazon Ads कैम्पेन के लिए डेवलप किया गया इमर्सिव क्रिएटिव ऐड फ़ॉर्मेट है.
Purina का “Beggin Boogie” वीडियो ऐड जो Alexa-ऐक्टिवेट किए गए डिवाइस पर प्ले होता है.
जैसे ही Agador यह शब्द सुनता है कि—“Alexa, कृपया “Beggin’ Boogie” बजाओ - वह अपना रोएंदार, गोल और लाल-भूरे रंग का सिर ऊपर उठाता है. फिर म्यूज़िक शुरू होता है. “Beggin’ Boogie, do the Beggin’ Boogie,” सॉन्ग बजता है, जो थ्रोबैक डिस्को ट्रैक पर ले जाता है. “Beggin’ Boogie” पर डांस करते समय, सोशल मीडिया का फ़ेमस Maltipoo यानी Agador, अचानक चश्मों, सिल्वर चेन और छोटे बूटी शॉर्ट्स में दिखाई देने लगता है. चूंकि यह जुलाई के आखिर में शुरू हुआ था, इसलिए “Beggin’ Boogie” Instagram और TikTok पर छा गया है. इसमें डॉग Purina के Beggin’ Boogie के ट्रीट से रिवॉर्ड किए जाने से पहले Alexa द्वारा बजाए गए गाने पर डॉग डांस करते हैं.
Purina के ट्रीट मार्केटिंग के असिस्टेंट ब्रैंड मैनेजर डैनियल मैकगिलिव्रे ने बताया, “हमें कंज़्यूमर को Alexa पर ‘Beggin Boogie’ प्ले करते हुए और अपने डॉग के साथ डांस करते हुए देख कर बहुत अच्छा लगता है.” “ऐसा तब होना शुरू होता है जब आप सुनते हैं कि बेस लाइन आ गई है. आप भी अपने चार पैर वाले डॉग फ़्रेंड को पकड़ें और डांस करना शुरू करें.”
Alexa के साथ सॉन्ग और ब्रैंडेड एक्सपीरिएंस, कस्टमर और उनके पालतू जानवरों के साथ कनेक्ट होने के लिए Amazon Ads के साथ नए Purina कैम्पेन का हिस्सा है. इससे उन्हें ऑडियो ऐड का इस्तेमाल करके एक-दूसरे के साथ खेलने को मिलता है. जैसा कि मैकगिलिव्रे ने बताया, Beggin’ Amazon पर पहले से ही सफल है और यह कैम्पेन ब्रैंड को इस तरह से बनाने की एक कोशिश थी जिससे पैसों का कोई लेना-देना नहीं था.
मैकगिलिव्रे ने कहा, “बेशक, Alexa के साथ ब्रैंडेड एक्सपीरिएंस से एंगेज होने वाले कई लोगों ने Beggin’ को पहले ख़रीदा है.” “इस कैम्पेन ने हमें नए कस्टमर तक पहुँचने और लोगों को यह याद दिलाने में मदद की है कि पालतू जानवर बहुत मज़ेदार होते हैं.”
Purina को यह आइडिया किस तरह आया
तो किस तरह कोई ब्रैंड, पालतू जानवरों के मालिकों के लिए अपने प्यारे दोस्तों के साथ डांस करने के लिए एक डिस्को सॉन्ग बनाता है? मैकगिलिव्रे ने बताया, “Beggin’ Boogie एक्साइटमेंट और फ़न के लिए है.” और क्रिएटिव टीम इसको फ़न में बदलने और नए तरीक़ों से Amazon के कस्टमर तक पहुँचाने के तरीक़े ढूंढ रही थी. कस्टमर के साथ जुड़ने और अपने डॉग के साथ खास पल बनाने के तरीके पर विचार के दौरान “Beggin’ Boogie” का आइडिया सामने आया. मैकगिलिव्रे कहते हैं, “शायद यह गाने में मौजूद अनुप्रास अलंकार था या लोगों की अपने पालतू जानवरों के साथ डांस करने की मज़ेदार आदत. लेकिन, जैसे ही यह आइडिया आया यह हमारे लिए एक फ़्रंट-रनर बन गया.” यहाँ से, अब टीम को यह तय करना था कि “Beggin’ Boogie” वास्तव में किस तरह का लगेगा. उन्हें इसे एक रॉकबिली सॉन्ग बनाने के आइडिया के बारे में सोचा. लेकिन, जब क्रिएटिव टीम ने डिस्को से संबंधित आइडिया के कॉन्सेप्ट आर्ट को शेयर किया, तो उन्हें लगा कि यही सबसे अच्छा विकल्प है.
“Beggin’ Boogie” और Alexa के साथ-साथ, Purina ने Amazon Ads के अन्य टूल के साथ कैम्पेन को सपोर्ट किया. उन्होंने Amazon म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर पर ऑडियो ऐड चलाए, जिसने सुनने वालों को “Beggin’ Boogie” के बारे में बताया और वीडियो ऐड और IMDb और Fire टैबलेट प्लेसमेंट के साथ कैम्पेन को राउंड आउट किया.
पहले तीन महीनों में, “Beggin’ Boogie” ने Amazon Ads प्रोडक्ट में लाखों इम्प्रेशन हासिल किए और ब्रैंड में नई ख़रीदारी की अहम वृद्धि में योगदान दिया है. मैकगिलिव्रे ने बताया कि कैम्पेन ने TikTok और Instagram पर एंगेजमेंट के बेंचमार्क से भी ज़्यादा बेहतर परफ़ॉर्मेंस किया.
मैकगिलिव्रे कहते हैं “आप इस तरह के काम कर सकते हैं जो आपके कुत्तों के साथ खास पल बनाने के बारे में हैं और इससे आपकी जानकारी पेज-व्यू रेट और CPC (प्रति क्लिक पर लागत) में फ़ायदा होता है. “आपको उन चीज़ों को इस तरह के मूक मेट्रिक के रूप में सोचने की ज़रूरत नहीं है.”
अन्य ब्रैंड के लिए टेकअवे, इस स्पेस में एक्सपेरिमेंट करने के तरीक़े खोजना है.
- केली रॉबर्ट्स, मार्केटिंग मैनेजर COE, Purinaकुछ अलग करने या अपने कंफ़र्ट ज़ोन से बाहर निकलने से डरना नहीं चाहिए और ब्रैंड के उद्देश्यों पर अमल करने के तरीक़े के बारे में थोड़ा अलग सोचना चाहिए. सिर्फ़ इसलिए कि यह सीधा बिक्री से जुड़ा नहीं है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह पॉज़िटिव नतीजे लाने में कोई बड़ी भूमिका नहीं निभा सकता.
मैकगिलिव्रे ने बताया कि ऑडियो ऐड और Alexa पर इस एक्सपीरिएंस से इंटरैक्शन ने ब्रैंड को कस्टमर से उनके डेली रूटीन के दौरान एंगेज होने का मौका दिया. मैकगिलिव्रे कहते हैं, “Alexa लोगों के लिविंग रूम और किचन में रहती है और अब दिनचर्या का हिस्सा बन चुकी है.” “और हम जानते हैं कि Beggin उन दिनचर्या का हिस्सा है, जैसे कि कुत्ते बाथरूम से आ रहे हैं और अच्छा व्यवहार और ट्रेनिंग.”

Purina का 'Beggin Boogie' ऑडियो ऐड
Purina के लिए, यह कैम्पेन ऑडियो मार्केटिंग की सीमाओं को उन तरीक़ों से आगे बढ़ाने के बारे में था, जिन्हें उन्होंने पहले कभी नहीं आज़माया था और सबसे अहम बात, कस्टमर और उनके पालतू जानवरों के लिए एक सुखद अनुभव बनाना था. और पिछले दो सालों में कई कंज़्यूमर ने इस प्रकार के एक्सपीरिएंस का बहुत स्वागत किया गया है.
मैकगिलिव्रे कहते हैं कि, “अब हर कोई जानता है कि हमेशा के लिए घर पर अटकना और बस एक ब्रेक की ज़रूरत महसूस करना और अपने डेली रूटीन में कुछ नया शामिल करने की चाह किस तरह की होती है.” “आप अपने लिए कुछ पल निकाल सकते हैं और कॉन्फ़्रेंस कॉल न करके, अपने डॉग के साथ मज़े कर सकते हैं.”
और Beggin’ Boogie की सफलता को देखते हुए, मैकगिलिव्रे कहते हैं कि सोशल मीडिया के उन सभी फ़ैन्स को डांस करने के लिए एक नया सॉन्ग मिल गया है.
मैकगिलिव्रे ने कहा, “न सिर्फ़ मीडिया और सोशल एंगेजमेंट के मामले में रिस्पॉन्स वास्तव में बहुत अच्छा रहा है, बल्कि इस कैम्पेन से बिक्री में भी वृद्धि हुई है.” “क्या हम सीज़नल एलिमेंट लाते हैं? Christmas Boogie या Halloween Boogie या Valentine Boogie को ध्यान में रखते हुए, आप जितना चाहें आगे जा सकते हैं.”
यक़ीनन, अपने पसंदीदा Maltpoo, Agador को सोशल मीडिया पर क्यूपिड या रेन्डियर की तरह डांस करते हुए देखना रोमांचक होगा. जब सभी डॉग को उनका अपना Beggin Boogie मिल जाएगा.