Prime Video और Twitch पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के ऑडियंस की तुलना लीनियर NFL के व्यूअर से कैसे की जाती है

10 मई 2022

इतिहास में पहली बार, #1 वीकनाइट प्राइमटाइम ब्रॉडकास्ट, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल, खास तौर से स्ट्रीमिंग सर्विस पर जा रहा है. इसके लिए Prime Video और NFL ने 11 साल के एग्रीमेंट पर साइन किए हैं ताकि अमेरिका में हर साल 15 थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल गेम और एक प्री-सीज़न गेम को ब्रॉडकास्ट किया जा सके. इसकी शुरुआत सितंबर में होगी और फिर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल खास तौर से Amazon पर ही देखा जा सकेगा. कस्टमर को X-Ray और Next Gen Stats जैसे इनोवेटिव फ़ीचर का मज़ा मिलता रहेगा, साथ ही वे कहीं से भी अपने टीवी, मोबाइल डिवाइस और डेस्कटॉप के ज़रिए Fire TV, Prime Video, Amazon और Twitch से कनेक्ट हो सकेंगे.

जहां हमारे कस्टमर प्रीमियम-क्वालिटी, एक्शन से भरपूर, इंटरैक्टिव तरीके से देखने के एक्सपीरियंस का मज़ा उठाएंगे, वहीं एडवरटाइज़र को स्ट्रीमिंग के ज़रिए स्पोर्ट्स के जोशीले प्रशंसकों तक पहुंचने का शानदार अवसर मिलेगा. ई-मार्केटर के अंदाज़े के मुताबिक, सिर्फ़ डिजिटल लाइव स्पोर्ट्स के ऑडियंस की संख्या ही बढ़ती जा रही है - आने वाले समय के लिए अंदाज़ा लगाया गया है कि 2025 में अमेरिका की एक-तिहाई आबादी (118 मिलियन लोग) लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीम करने लगेंगे, यह 2021 के मुकाबले 71% की बढ़त है.1

Prime Video और Twitch पर 2021 TNF सीज़न को FOX और NFL नेटवर्क के साथ मल्टीकास्ट के हिस्से तौर पर पेश किया गया था. Amazon ने Prime Video और Twitch पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल गेम के 11 नियमित सीज़न स्ट्रीम किए हैं. इस ब्लॉग पोस्ट में, हम Amazon TNF के व्यूअर से जुड़ी हर तरह की जानकारी का रेफ़रेंस देंगे. ये लोग स्ट्रीम करने वाले ऐसे व्यूअर हैं जिन्होंने 2021 सीज़न में Prime Video या Twitch पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल देखा था. 2021 TNF ऑडियंस के Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और Kantar की ओर से की गई ब्रैंड को आगे बढ़ाने के मेजरमेंट की स्टडी को एक साथ मिलाकर हमने इस बात को गहराई से समझने की कोशिश की है कि पारंपरिक लीनियर टीवी पर NFL के व्यूअर के मुकाबले लाइव स्पोर्ट्स स्ट्रीम करने वाले व्यूअर किस तरह से अलग हैं.

नीचे हम अपनी वे पांच ध्यान में रखने लायक अहम बातें बता रहे हैं जिन्हें हमने स्टडी करके जाना है:

Amazon के TNF व्यूअर ऐसे ऑडियंस हैं, जो कम उम्र के वयस्क, टेक-सेवी और सब्सक्रिप्शन के पेमेंट के मामले में लापरवाह रहने वाले लोग हैं2

पारंपरिक लीनियर NFL व्यूअर के मुकाबले Amazon TNF के व्यूअर ऐसे युवा हैं जिनकी अपनी खास आदतें हैं. Amazon TNF के 63% व्यूअर वयस्क GenZ और मिलेनियल ऑडियंस के तहत आते हैं, वे लीनियर NFL के व्यूअर के मुकाबले 140 से ज़्यादा इंडेक्स करने वाले हैं. Amazon TNF के व्यूअर की सेल्फ़ रिपोर्ट के मुताबिक, वे लीनियर NFL के व्यूअर के मुकाबले औसतन 5 साल छोटे हैं.

वयस्क GenZ + मिलेनियल ऑडियंस

Amazon TNF के 63% व्यूअर

लीनियर NFL के 45% व्यूअर

Amazon TNF के 38% व्यूअर की सेल्फ़ रिपोर्ट के मुताबिक, उनके पास पे टीवी सब्सक्रिप्शन सर्विस नहीं है, इस वजह से उन्हें पारंपरिक लीनियर टीवी चैनल के ज़रिए पहुंचना कठिन होता है.

ये ऐसे ऐक्टिव और पैसे वाले ऑडियंस हैं जो बेहद ज़्यादा खरीदारी करते रहते हैं3

Amazon TNF के व्यूअर ऐसे ऐक्टिव और पैसे वाले ऑडियंस हैं जो बेहद ज़्यादा खरीदारी करते रहते हैं. उनकी सेल्फ़ रिपोर्ट के मुताबिक, लीनियर NFL के व्यूअर के मुकाबले उनकी घरेलू आय 36% ज़्यादा है.

Amazon TNF के व्यूअर

लीनियर NFL के व्यूअर

वे अपनी पर्सनल और प्रोफ़ेशनल ज़िंदगी में ऐक्टिव रहते हैं और उनके अगले 12 महीनों में इन गतिविधियों में शामिल होने की काफ़ी हद तक गुंज़ाइश है:

कार खरीदें/लीज़ पर लें

Amazon TNF के 33% व्यूअर

लीनियर NFL के 29% व्यूअर

नया शौक शुरू करें

Amazon TNF के 26% व्यूअर

लीनियर NFL के 20% व्यूअर

किसी पालतू पशु को घर लाएं

Amazon TNF के 21% व्यूअर

लीनियर NFL के 15% व्यूअर

खुद का बिज़नेस शुरू करें

Amazon TNF के 15% व्यूअर

लीनियर NFL के 10% व्यूअर

नया घर खरीदें

Amazon TNF के 14% व्यूअर

लीनियर NFL के 10% व्यूअर

परिवार शुरू करें

Amazon TNF के 9% व्यूअर

लीनियर NFL के 4% व्यूअर

वे ऐसे ऑडियंस हैं जो गेम में बेहद ज़्यादा एंगेज रहते हैं

2021 के TNF सीज़न में, Amazon TNF के व्यूअर ने औसतन स्ट्रीमिंग पर हर गेम के हिसाब से 1.6 घंटे बिताए थे, यह लीनियर चैनल पर औसतन TNF गेम देखने के समय के मुकाबले 23% ज़्यादा (1.3 घंटे) है. यह 2020 के सीज़न के मुकाबले साल दर साल की 14% बढ़त भी है. Amazon TNF के ज़्यादातर व्यूअर ने लिविंग रूम में मौजूद डिवाइस पर गेम को स्ट्रीम किया था (79%).4

+23%

2021 में हर गेम के हिसाब से औसतन देखने का समय Amazon TNF बनाम लीनियर TNF: +23% बनाम लीनियर TNF

+14%

Amazon TNF पर हर गेम के हिसाब से औसतन देखने का समय 2021 बनाम 2020: +14% साल दर साल

2021 में लिविंग रूम में मौजूद डिवाइस पर TNF देखना

यह ब्रैंड और ऐड के साथ काफ़ी ज़्यादा एंगेज ऑडियंस के बारे में बताता है5

Amazon TNF के व्यूअर ने आम तौर पर ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट करने और संबंधित एडवरटाइज़िंग मैसेज के जवाब देने के मामले में लीनियर NFL के व्यूअर के मुकाबले ज़्यादा तैयार रहने के रूप में रिपोर्ट की है.

2021 में खास तौर से TNF देखने वालों के मामले में, Amazon TNF के व्यूअर की सेल्फ़ रिपोर्ट के मुताबिक, उन्होंने गेम के दौरान ब्रैंड के साथ लीनियर TNF के व्यूअर के मुकाबले ज़्यादा इंटरैक्शन और एंगेजमेंट दिखाया है (ब्रैंड से संबंधित कोई ऐक्शन करने के मामले में यह 87% बनाम 65% है).

प्रोडक्ट सर्च करें

Amazon TNF के 41% व्यूअर

लीनियर NFL के 26% व्यूअर

सोशल मीडिया पर ब्रैंड के बारे में बातचीत करें

Amazon TNF के 37% व्यूअर

लीनियर NFL के 23% व्यूअर

रिटेलर वेबसाइट या ऐप के बारे में रिसर्च करें

Amazon TNF के 32% व्यूअर

लीनियर NFL के 21% व्यूअर

ब्रैंड खरीदें

Amazon TNF के 34% व्यूअर

लीनियर NFL के 22% व्यूअर

इस ऑडियंस की ओर से ब्रैंड मैसेजिंग का जवाब दिया जाता है

Amazon TNF के व्यूअर ने TNF गेम की स्ट्रीमिंग को लेकर हाई लेवल की संतुष्टि ज़ाहिर की है. अगर कस्टमर का एक्सपीरियंस बेहतर होता है, तो एडवरटाइज़र को भी बेहतर नतीजे मिलते हैं. व्यूअर की संतुष्टि के हाई लेवल को देखते हुए इस बात में कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि Amazon TNF के व्यूअर ने TNF गेम देखने के दौरान ब्रैंड मैसेजिंग का पॉज़िटिव तरीके से जवाब दिया है. सीज़न के दौरान TNF के व्यूअर और नॉन-व्यूअर के बीच ब्रैंड मेट्रिक की जांच करने पर हमें TNF के व्यूअर के बीच ब्रैंड के परफ़ॉर्मेंस में अहम बढ़त मिली. उन्होंने ब्रैंड के ऐड मैसेज के ज़ोरदार और पॉज़िटिव तरीके से जवाब दिए, साथ ही उन्होंने Sponsored Brands से अपनी पहुंच बढ़ाएं, ब्रैंड फ़ेवरेबिलिटी और खरीदने पर विचार करने के इरादे में काफ़ी ज़्यादा दिलचस्पी दिखाई.

Amazon TNF के 70% व्यूअर ने बताया कि उन्हें NFL को लीनियर चैनल के ज़रिए देखने के मुकाबले ऑनलाइन/स्ट्रीम करके देखने में ज़्यादा बेहतर एक्सपीरियंस मिला है.6

आने वाले समय के दौरान, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के नए दौर में, खास तौर से Streaming TV पर NFL के लाखों प्रशंसकों तक पहुंचने के लिए Amazon Ads किसी ब्रैंड की रणनीति का हिस्सा बन सकते हैं, साथ ही प्रोग्रामिंग और ऐड में ऐसे नए अवसर मिलते हैं, जो प्रशंसकों और एडवरटाइज़र दोनों का दिल जीत लेंगे.

1ई-मार्केटर, फरवरी 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF व्यूअर स्टडी, Kantar 2021.
32021 TNF व्यूअर स्टडी, Kantar 2021.
4Amazon आंतरिक डेटा, 2022.
52021 TNF व्यूअर स्टडी, Kantar 2021.
62021 TNF व्यूअर स्टडी, Kantar 2021.