Paramount+ ने लैटिन अमेरिकी ऑडियंस के बीच अपनी स्ट्रीमिंग सीरीज़ हेलो के बारे में जागरूकता किस तरह बढ़ाई

Halo, साइंस फ़िक्शन वीडियो गेम फ़्रेंचाइज़ी है. सबसे पहले गेम 2000 के दशक की शुरुआत में जारी किए गए थे और अब Halo दुनिया की सबसे बड़ी वीडियो गेम फ़्रेंचाइज़ी में से एक है. मार्च 2022 में, हमने दुनिया भर में Paramount+ पर Halo सीरीज़ लॉन्च की, जो शानदार टीमवर्क था.

टीवी सीरीज़ Halo, Paramount+ लैटिन अमेरिका का पहला बड़ा कैम्पेन था. यह सर्विस एक साल पहले 2021 में शुरू की गई थी और हम एक बड़ी सीरीज़ के साथ सामने आना चाहते थे. कैम्पेन का लॉन्च बहुत बड़ा था और इसमें हर वह मीडिया शामिल था जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं. और कुल मिलाकर, कैम्पेन बहुत सफल रहा और इससे सब्सक्राइबर के ग्रोथ में बढ़ोतरी हुई और यह Paramount+ के लिए गेम चेंजर था.

हेलो कैम्पेन के लिए हमारे तीन उद्देश्य थे. सबसे पहले, हम लैटिन अमेरिका में शो के बारे में जागरूकता पैदा करना चाहते थे. दूसरा, हम इस रीजन में Paramount+ ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना चाहते थे. और तीसरा, हम सब्सक्राइबर को Paramount+ तक लाना चाहते थे. मुझे यह कहते हुए खुशी हो रही है कि हम तीनों उद्देश्यों को हासिल करने में सफल रहे.

हम वैश्विक स्तर पर Amazon के साथ नियमित तौर पर मिल कर काम करते हैं. और Paramount+ मेक्सिको और ब्राज़ील में Amazon Prime Video चैनलों का हिस्सा है, जो LATAM में हमारे दो प्रमुख रीजन हैं. इसलिए, हमने Amazon Ads के साथ न सिर्फ़ हमेशा की तरह बिज़नेस के रूप में काम किया, बल्कि इंक्रीमेंटल बजट और गैर-पारंपरिक पहलों जैसे Amazon Ads ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग के साथ भी काम किया, जो मेक्सिको में लगभग तीन महीने तक चलता रहा.

कैम्पेन की फ़्लाइट के दौरान, हमारे पास Paramount+ ब्रैंडेड लगभग 1 मिलियन बॉक्स, पॉलीबैग और मेलर थे. इनमें हमारे सबसे बड़े हिट को फ़ीचर किया गया था और खरीदार तक डिलीवर किया गया था. और Paramount+ मेक्सिको में Amazon Ads के साथ इस तरह के कैम्पेन को लागू करने वाले सबसे पहले ब्रैंड में से एक था.

मुझे लगता है कि हम अपने क्वालिटी वाले कॉन्टेंट के चलते अपने सब्सक्राइबर बेस को एंगेज रखने में बहुत बेहतर स्थिति में हैं. Paramount+ की पैरेंट कंपनी MTV, VH1, कॉमेडी सेंट्रल, BET और शोटाइम के साथ 40 से ज़्यादा सालों से पॉप कल्चर को आकार दे रही है और विशेष रूप से LATAM में Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos और Telecolombia के साथ, जिन्हें हाल ही में एक्वायर किया गया था.

हमारी स्ट्रीमिंग सर्विस लैटिन अमेरिका में ऑडियंस को सीरीज़ के लगभग 15,000 एपिसोड और 10,000 घंटे का कॉन्टेंट उपलब्ध कराती है जिसमें हज़ारों ब्लॉकबस्टर फ़िल्में और हमेशा पसंद आने वाली ओरिजिनल फ़िल्में और पसंदीदा शामिल हैं. इसके अलावा, हमारे पास Star Trek, RuPaul की Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePants और PAW Patrol जैसे प्रतिष्ठित IP हैं.

हमारे कॉन्टेंट की पेशकश यूनीक है और इसमें सभी तरह की शैलियों को शामिल किया गया है. Paramount की ओरिजिनल लाइब्रेरी हज़ारों घंटे की स्थानीय प्रोडक्शन से समृद्ध है जो लैटिन अमेरिकी ऑडियंस की ज़रूरतों को पूरा करती हैं. यह सब मुझे भरोसा दिलाता है कि Paramount+ में ऑडियंस को एंगेज करने के लिए कॉन्टेंट और क्रिएटिविटी है.

एक सफल ऐड का सीक्रेट यह है कि इसे आपके दिमाग या आपके दिल में किसी चीज को एंगेज करना चाहिए. इससे आपको इसे अपने सभी दोस्तों और परिवार के साथ शेयर करने का मन होता है जो पक्के तौर पर मैसेज और कॉल-टू-एक्शन को बढ़ाता है.

मुझे लैटिन अमेरिका के बारे में बहुत ज़्यादा उम्मीदें हैं. हमारे कुछ सबसे नए इन-हाउस रिसर्च स्टडी से पता चलता है कि लैटिन अमेरिका ने यूरोप और उत्तरी अमेरिका को पीछे छोड़ दिया है और एशिया और मिडल ईस्ट के बाद दुनिया में दूसरा सबसे तेज़ी से बढ़ता स्ट्रीमिंग रीजन है.

2021 में, इस रीजन के वीडियो स्ट्रीमिंग के लिए 21% और ऑडियो के लिए 20% बढ़ने की उम्मीद थी, जिससे वैश्विक कंपनियों के विस्तार के लिए एक प्रमुख रणनीतिक मार्केटप्लेस के रूप में इसकी स्थिति मजबूत हो जाएगी क्योंकि यूरोप और अमेरिका सैचुरेशन पॉइंट के करीब हैं. कहा जा रहा है कि कई फ़ैक्टर की वजह से मौजूदा लैंडस्केप पर असर होता है, जिसमें सब्सक्रिप्शन की आदतें और कंज़्यूमर के व्यवहार में बदलाव शामिल हैं. इसके अतिरिक्त, टेक्नोलॉजी और इंटरनेट सर्विस बदल रही हैं और स्ट्रीमिंग की लोकप्रियता में अहम भूमिका निभा रही हैं. उदाहरण के लिए, अगर लैटिन अमेरिका में कम समय में 5G तकनीक ज़्यादा मैनस्ट्रीम बन जाती है, तो यह स्ट्रीमिंग के लिए भी एक बूस्ट होगा.