यह उपहार देने का सीज़न है: छुट्टियों में खरीदारी करने वालों के साथ जुड़ने के बारे में Pacvue की टिप्स
08 दिसंबर, 2021 | इन्होंने लिखा: ज़रीन इमाम, सीनियर कॉन्टेंट और एडिटोरियल
छुट्टियों का मौसम कस्टमर के लिए एक व्यस्त समय हो सकता है, क्योंकि इस दौरान वे उन लोगों के लिए उपहार खोजते और खरीदते हैं जिन्हें वे प्यार करते हैं. यह समय ब्रैंड के लिए भी ज़रूरी हो सकता है जब वे खरीदारों को उन प्रोडक्ट के बारे में बता सकते हैं जो उपहार के लिए सही हो सकते हैं. Pacvue—यह कारोबारों को समाधान बताने वाली कंपनी है, जो ब्रैंड, सेलर और एजेंसियों को उनके Amazon Ads कैम्पेन मैनेज करने में मदद करती है—वे जानते हैं कि छुट्टियों का मौसम ब्रैंड के लिए तब ज़रूरी है जब वे ऐसी रणनीति के साथ शुरुआत करें जो उन्हें ऐसे कस्टमर से जुड़ने में मदद करे जो सबसे बढ़िया उपहार खोज रहे हैं.
Pacvue के ट्रेनिंग और शिक्षा के डायरेक्टर, काइल किर्कवुड ने Amazon Ads के साथ बातचीत की. इसमें उन्होंने ब्रैंड को ऐसी ऑडियंस से जुड़ने के लिए कुछ टिप्स और बेहतरीन तरीके बताए जो छुट्टियों के मौसम के अलावा भी खरीदारी करते हैं.
हमें ऐसे समय के बारे में बताएं जब आपने Amazon Ads के ऐड सोल्यूशन का इस्तेमाल करके किसी ब्रैंड को अपने कस्टमर के साथ, उनकी छुट्टियों की शॉपिंग के पूरे सफ़र के दौरान एंगेज होने में मदद की थी.
दरी की कैटेगरी में एक बड़े ब्रैंड ने छुट्टियों के लिए खास प्रोडक्ट की एक नई लाइन तैयार की थी. उन प्रोडक्ट के लिए कोई समीक्षा या बिक्री का इतिहास नहीं था, इसलिए इसे चौथी तिमाही के बीच में लॉन्च करना चुनौतीपूर्ण लग रहा था. उन्होंने Amazon पर दरी की कैटेगरी में खरीदारी करने वाले कस्टमर को अपने नए प्रोडक्ट हाइलाइट करने के लिए, Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो का इस्तेमाल किया. इस ब्रैंड ने Pacvue की मदद ली, ताकि कैम्पेन को ऑटोमेटिक तौर पर ऑप्टिमाइज़ करने और कस्टमर को एंगेज करने में मदद मिले, जिससे सबसे ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट और कन्वर्शन रेट मिल सके. लगातार ऑप्टिमाइज़ेशन की मदद से, नए प्रोडक्ट की बिक्री में बढ़ोतरी हुई, इसलिए ब्रैंड ने ऐड के ज़्यादातर बजट को उन कैम्पेन में लगाया, ताकि खरीदारों को यह नया प्रोडक्ट खोजने में मदद मिल सके.1
कस्टमर के साथ जुड़ने के लिए, ब्रैंड को जो एक आम बाधा आती है वह क्या है? इस बाधा को दूर करने में Amazon Ads उनकी मदद कैसे करता है?
छुट्टियों के मौसम में बहुत शोर होता है. कस्टमर के खरीदारी के सफ़र के हर चरण में मौजूद रहने के लिए कई टच पॉइंट और फ़ुल-फ़नेल रणनीति को अपनाने से मदद मिलती है. ब्रैंड, Amazon Ads के सभी प्रोडक्ट का फ़ायदा पा सकते हैं. उदाहरण के लिए, छुट्टियों के लिए कारगर मार्केटिंग रणनीति में री-मार्केटिंग ऐसा तरीका है जिसे अक्सर अनदेखा किया जाता है, लेकिन इससे ऐसी ऑडियंस से जुड़ने में मदद मिलती है जो खरीदारी के लिए चीज़ें खोजना जल्दी शुरू करते हैं पर खरीदने के लिए इंतज़ार करते हैं. खरीदने का इरादा रखने वाली इस ऑडियंस को एंगेज करने के लिए, Amazon DSP और Sponsored Display कारगर टूल हैं.
टूल प्रोवाइडर के साथ काम करना या Amazon Ads API का इस्तेमाल करना, एडवरटाइज़र के लिए मददगार क्यों होता है?
छुट्टियों के सीज़न में कामयाबी, संबंधित ऑडियंस तक पहुंचने से ही मिलती है. ब्रैंड को ऐसे कस्टमर के साथ जुड़ना चाहिए जो खरीदने के लिए तैयार हैं. लेकिन, इसके साथ-साथ उन्हें ऐसे कस्टमर के बीच जागरूकता पैदा करनी चाहिए जो ब्रैंड में नए हैं और छुट्टियों की खरीदारी के लिए चीज़ें खोजना शुरू कर रहे हैं. Amazon Ads API जैसे एडवरटाइज़िंग API का इस्तेमाल करके, ब्रैंड अपने कस्टमर को एंगेज करने वाली कारगर कैम्पेन रणनीति तैयार कर सकते हैं और उसे ऑटोमेटिक तरीके से लागू कर सकते हैं. जब इस छुट्टियों के सीज़न में ऐसे कस्टमर की मदद करने की बात आती है जो यह तय कर रहे हैं कि क्या खरीदना है, तो ब्रैंड, Sponsored Display जैसे एडवरटाइज़िंग तरीकों का इस्तेमाल कर सकते हैं. इससे, खरीदारों को अपने करीबी लोगों के लिए छुट्टी का उपहार खोजने में आसानी होती है.
इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए कि खरीदारी के इस सीज़न में ब्रैंड, कस्टमर के साथ कैसे एंगेज हो सकते हैं, छुट्टियों के सीज़न में Amazon Ads की मार्केटिंग कवरेज देखें.
1 Pacvue इंटरनल डेटा, US, 2021