OTT एडवरटाइज़िंग की रणनीति: अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़ने के 3 फ़ायदे

05 जनवरी, 2021

कैथरीन वासिलोपोलोस लिखित
सीनियर प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर

स्ट्रीम के पीछे: इस ब्लॉग सीरीज़ में, हम आपको इनसाइट पाने और नए ट्रेंड के बारे में जानने में मदद करेंगे जो OTT (ओवर-द-टॉप) वीडियो एडवरटाइज़िंग को आकार दे रहे हैं, जिन्हें Streaming TV ऐड भी कहा जाता है.

हम रोजाना कॉर्ड-कटिंग घटना के बारे में पढ़ते हैं, और हम इसे देश भर के लिविंग रूम में देखते हैं. असल में, अब एक streaming TV का उपयोग करने वाले 70MM घर हैं जो हर महीने औसतन 102 घंटे देख रहे हैं.1 Amazon Ads में, हमने एड-सपोर्टेड streaming TV कॉन्टेंट के अपने मासिक दर्शकों को देखा है, जिन्हें OTT (ओवर-द-टॉप) वीडियो ऐड के रूप में भी जाना जाता है, अकेले 2020 में 20MM+ से 50 50MM+ तक बढ़ गया. ऑडियंस आज अपने पसंदीदा वीडियो कॉन्टेंट को पहले से कहीं ज़्यादा स्ट्रीम कर रहे हैं.

जवाब में, हम देख रहे हैं कि ब्रैंड हमारे स्केल, यूनीक पहुंच और ऑडियंस के बीच जागरूकता बढ़ाने के लिए गहरी इनसाइट बनाने के लिए Amazon Ads के साथ स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट में जा रहे हैं. लेकिन ब्रैंड सिर्फ़ जागरूकता बढ़ाने से ज़्यादा अपने कैम्पेन के प्रभाव को जानना चाहते हैं. यही वजह है कि जब ब्रैंड ने अपने मौजूदा Amazon Ads कैम्पेन में Amazon Streaming TV ऐड को जोड़ा, तो हमने उससे जो सीखा है उसे शेयर कर रहे हैं.

1. जब आप अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़ते हैं, तो नई ऑडियंस तक पहुंचें

हालांकि, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि OTT एडवरटाइज़िंग जागरूकता बढ़ाने में मदद कर सकती है. हमारी रिसर्च से पता चलता है कि Amazon Streaming TV ऐड को लोअर-फ़नल कैम्पेन में जोड़ने से, जैसे कि Sponsored Products, Sponsored Brands और Sponsored Display से ब्रैंड को ज़्यादा ब्रैंड में नया की खरीदारी करने में भी मदद कर सकते हैं.

औसतन, जो ब्रैंड अपने Sponsored Products, Sponsored Brands और Sponsored Display कैम्पेन में Amazon Streaming TV ऐड जोड़ते हैं, वे सिर्फ़ Sponsored Products और Sponsored Brands का उपयोग करते समय की तुलना में ब्रैंड में नया की बिक्री में +21% की बढ़ोतरी देखते हैं.2

ध्यान देने वाली खास बातें: अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़ने से आपके ब्रैंड को नए कस्टमर तक पहुंचने में मदद मिल सकती है, खासकर जब लोअर-फ़नल रणनीति के साथ जोड़ा जाता है.

सोर्स: Amazon आंतरिक, 2020

2. अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़कर अपने ब्रैंड की खरीदारी के लिए लोगों की दिलचस्पी बढ़ाने के लिए

जागरूकता और पहुंच के अलावा, हमारे रिसर्च से पता चलता है कि OTT वीडियो ऐड मौजूदा लोअर-फ़नल रणनीति में जोड़े जाने पर आपके ब्रैंड के लिए खरीदने पर विचार करने में आपकी सहायता कर सकते हैं.

औसतन, जो ब्रैंड अपने Sponsored Products, Sponsored Brands और अमेज़ॅन स्ट्रीमिंग टीवी विज्ञापनों को अपने प्रायोजित Sponsored Display कैम्पेन में Amazon Streaming TV ऐड जोड़ते हैं, वे उस समय की तुलना में 2.5x ज़्यादा एडवरटाइज़िंग एट्रिब्यूटेड जानकारी पेज व्यू पाते हैं, जब वे सिर्फ़ Sponsored Products और Sponsored Brands का उपयोग करते हैं. इसी तरह, हमने देखा है कि जो ब्रैंड Amazon Streaming TV ऐड को अपने कैम्पेन में जोड़ते हैं, वे उस समय की तुलना में 2x ज़्यादा “कार्ट में जोड़ें” एक्शन लेते हैं जब वे सिर्फ़ Sponsored Products और/या Sponsored Brands का उपयोग करते थे.

ध्यान देने वाली खास बातें: अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़कर, आप अपने ब्रैंड पेज को देखने या अपने प्रोडक्ट को उनके कार्ट में जोड़ने वाले कस्टमर की संभावना बढ़ा सकते हैं.

सोर्स: Amazon आंतरिक, 2020

3. अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़कर अपनी बॉटम लाइन बढ़ाएं

ब्रैंड अक्सर मानते हैं कि बिक्री को बढ़ाने के लिए मार्केटिंग रणनीति में सिर्फ़ लोअर-फ़नल रणनीति शामिल है. हालांकि, हमारी रिसर्च से पता चलता है कि OTT वीडियो ऐड जोड़ना कन्वर्ज़न में योगदान करने में मददगार हो सकता है.

औसतन, जो ब्रैंड अपने Sponsored Products, Sponsored Brands और Sponsored Display कैम्पेन में Amazon Streaming TV ऐड जोड़ते हैं, वे सिर्फ़ Sponsored Products और/या Sponsored Brands का उपयोग करने की तुलना में बिक्री में 8% महीने-दर-महीने बढ़ोतरी देखते हैं. इसके अलावा, हमारी रिसर्च से पता चलता है कि जो ब्रैंड अपने कैम्पेन में Amazon Streaming TV ऐड को जोड़ते हैं, वे उस समय की तुलना में 2x ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री देखते हैं जब वे सिर्फ़ Sponsored Products और/या Sponsored Brands का उपयोग करते हैं.

सोर्स: Amazon आंतरिक, 2020

यह आपके लोअर-फ़नल रणनीति में OTT वीडियो ऐड को जोड़ने का समय है

विज्ञापनदाताओं के लिए, ध्यान देने वाली बात यह है: अपने कैम्पेन में OTT वीडियो ऐड जोड़ने से पूरे मार्केटिंग फ़नल में सफलता मिल सकती है. OTT वीडियो ऐड न सिर्फ़ ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में प्रभावी हैं, वे खरीदने पर विचार को बढ़ाने, नए कस्टमर और बिक्री में बढ़ोतरी करने में भी मदद कर सकते हैं.

Amazon Streaming TV ऐड और हमारे अनूठे व्यवहार संकेतों के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं? हमारे वीडियो ऐड पेज पर जाएं.

सोर्स

1कॉमस्कोर स्टेट ऑफ़ OTT, 2020
2Amazon आंतरिक 600 - 5 कैटेगरी में 5 से ज़्यादा ब्रैंड के विश्लेषण के आधार पर नतीजे