जब कोई बॉक्स बिलबोर्ड का रोल निभाता है: Amazon की ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग

Amazon Ads, ऑस्ट्रेलिया के जनरल मैनेजर केली वेयरमाउथ ने कहा, "हमें Whiskas के साथ मिलकर ऑस्ट्रेलिया में पहला ऑन-बॉक्स ऐड कैम्पेन लॉन्च करने में बहुत ख़ुशी हो रही है." “कस्टम ऐड कैम्पेन बनाने के लिए दिए जा रहे हमारे अवसरों से ब्रैंड और एडवरटाइज़र को बहुत मदद मिली है. ब्रैंड के बारे में जागरूकता फ़ैलाने, उनके प्रोडक्ट खरीदने पर विचार करने और कस्टमर के साथ एंगेज करने का यादगार तरीका मिलता है. मैं अपने Amazon कस्टमर को इसी तरह के और अनुभव देने के लिए इंतजार नहीं कर सकता.”

यूएस, कनाडा, यूके, फ़्रांस, जर्मनी, स्पेन, इटली और जापान के बाद अब ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग प्रोग्राम को ऑस्ट्रेलिया में लॉन्च करते हुए बहुत ख़ुशी हो रही है. Amazon Ads की ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग 2015 में शुरू हुई थी. "Minions" को प्रोमोट करने के लिए, Universal Pictures और Illumination Entertainment ने Amazon Ads के साथ काम किया. उन्होंने पीले रंग के चमकीले बॉक्स बनाए जिन पर मिनियंस के कार्टून बने थे. जिन कस्टमर को ये बॉक्स मिले वे बहुत खुश हुए. उनमें से कुछ ने सोशल मीडिया पर बॉक्स की तस्वीरें शेयर कीं.

तब से, इंडस्ट्री की बहुत सारी कंपनियों ने कस्टमर को ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग के मजे देने के लिए Amazon Ads के साथ काम करना शुरू किया. Chevy का 2019 का कैम्पेन, जिसमें फ़िर से डिज़ाइन की गई Silverado की तस्वीर Amazon बॉक्स के साइड में कुछ इस तरह दिख रही थी जैसे मानो कार बॉक्स फाड़ कर बाहर निकल रही हो.

Super Mario की 35 वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, Nintendo ने Amazon Ads के साथ मिलकर कस्टम Amazon बॉक्स डिज़ाइन किए जिन पर बहुत खुश दिख रहे Mario और Luigi की तस्वीर लगी हुई थी. फैंस Nintendo के Amazon लैंडिंग पेज पर जाकर Super Mario बीनस्टॉक शेप में बनी टाइमलाइन देख सकते थें. इसमें फ्रैंचाइज़ी के 35 साल के इतिहास के अहम पलों के बारे में बताया गया था. (क्या आपको याद है कि Super Mario World ने 1991 में हमें Yoshi से मिलवाया था?) Nintendo के फैंस इन बॉक्स को सबसे छुपा के कलेक्ट करने लगे. कुछ तो eBay पर इसकी बिक्री करने के लिए भी तैयार थे!

हालांकि, आम तौर पर इसे आउट-ऑफ-होम एडवरटाइज़िंग नहीं कहेंगे, लेकिन बॉक्स को मिनी बिलबोर्ड कहा जा सकता है.

ब्रेंडन रॉजर्स कहते हैं, “लोग ऑन-बॉक्स ऐड नोटिस करते है,” जो कि Amazon Ads के सीनियर OOH पार्टनरशिप मैनेजर हैं. “वे आपके बरामदे या आंगन की शोभा बढ़ाते हैं. साथ ही जब वे डिलीवर होने के लिए बाहर भेजे जाते हैं, तो लोग इन बॉक्स को अक्सर नोटिस करते हैं.”

अभी तक, कस्टमर ने ज़्यादातर पारंपरिक बिलबोर्ड की तुलना में ऑन-बॉक्स प्लेसमेंट से ज़्यादा कनेक्ट किया है.

रॉजर्स कहते हैं, “हम कुछ ऐसा करना चाहते है कि जब कस्टमर को मेल में अपना पैकेज मिले, तो उस पल उसे थोड़ी और ख़ुशी मिले.”

Amazon Ads अपने ऑन-बॉक्स एक्सपीरिएंस को और भी बेहतर बनाने के लिए लगातार काम कर रहा है, ताकि हम उसे और भी ज़्यादा एंगेजिंग बना सके. अक्टूबर 2020 में, Amazon ने हैलोवीन के लिए एक नया ऑगमेंटेड रियलिटी (AR) एक्सपीरिएंस लॉन्च किया. कुछ कस्टमर को Amazon बॉक्स मिले, जिन पर खाली कद्दू की तस्वीर उकेरी गई थी. वे उस पर कद्दू का चेहरा बना सकते थे और उसके बाद Amazon AR प्लेयर का इस्तेमाल करके उसका जीवंत रूप देख सकते थे.