लोकप्रिय Twitch गेमर निन्जायला, अलग-अलग तरह के क्रिएटर का सपोर्ट करने वाले ब्रैंड के महत्व के बारे में बताती हैं
23 अगस्त, 2022 | लेखक: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर
Twitch पर लोकप्रिय होने के लिए क्या करना पड़ता है? Going Live में आपका स्वागत है. यह एक सीरीज़ है, जिसमें मशहूर Twitch क्रिएटर बताते हैं कि उन्होंने अपनी कम्युनिटी कैसे बनाई और व्यूअर, स्ट्रीमर और ब्रैंड के बीच वह जगह कैसे बनाई जहां वे रियल टाइम में उनसे कनेक्ट कर पाते हैं.
निन्जायला मई के आखिरी मंगलवार की सुबह स्ट्रीम पर लाइव हुई हैं और वह दिन भर में खेले जाने वाले कईApex Legends मैचों में एंटर करने से पहले अपनी चैट पर लोगों से बात कर रही हैं. यह गेम एक फ़्यूचरिस्टिकBattle Royale स्टाइल शूटर गेम है और निन्जायला दुनिया के सबसे प्रसिद्ध खिलाड़ियों में से एक हैं. वह एक टॉप लेवल ई-स्पोर्ट्स संगठन के लिए खेलती हैं और Twitch पर उनके 120,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर हैं. लेकिन स्ट्रीम के शुरुआती क्षणों में खुद को गेम के एक्शन के लिए तैयार करने के बजाय, वह वेलनेस टिप्स और खुद में सुधार लाने की बात कर रही हैं.
वह कहती हैं, “मैं अपनी स्त्री ऊर्जा पर काम कर रही हूं.” “मैं यह नहीं कहूंगी कि मैं एक परफ़ेक्शनिस्ट हूं, लेकिन ऐसी बहुत सी चीज़ें हैं जिनमें मैं एक व्यक्ति के रूप में सुधार कर सकती हूं.”
चैट में एक दर्शक पूछता है, “क्या आप बहुत ज़्यादा सोचती हैं?”
निन्जायला ने जवाब दिया, “मैं अपनी चिंता और ओवरथिंकिंग पर काम कर रही हूं.” “मुझे लगता है कि मैं एक सेकंड में एक मिलियन चीज़ें सोच लेती हूं.”
यह बातचीत कुछ समय के लिए इस तरह ही चलती है और फिर निन्जायला का एक मैच शुरू हो जाता है. फिर, 10 मिनट बाद, निन्जायला चिल्ला रही है क्योंकि उसकी टीम पर दो अन्य टीमों ने घात लगाकर हमला कर दिया जाता है और टीम के लगभग सारे लोग मर गए हैं. निन्जायला जैसे-तैसे खुद को सुरक्षित करती है और एक और दिन लड़ने के लिए अपनी टीम को ज़िंदा रखती है.
कुछ घंटों बाद जब मैंने अपने इंटरव्यू में उस पल के बारे में उनसे बात की, तो निन्जायला ने कहा, “अगर मैं किसी चीज़ से गुज़र रही होती हूं, तो मैं अपनी चैट में इस तरह बात करती हूं जैसे कि मैं अपने दोस्तों से बात कर रही हूं.” “मैं चाहती हूं कि वे समझें कि हम सभी एक जैसे हैं. मेरे लिए उन्हें यह बताना वाकई में बहुत महत्वपूर्ण है कि मैं भी कई चीज़ों में संघर्ष करती हूं. ये ऐसी चीज़ें हैं जो अगर मुझे किसी ने कभी बताई होतीं, तो मुझे बहुत मदद मिलती.”
इस प्रकार की भावना और ईमानदारी की वजह से ही निन्जायला Twitch पर एक एंगेज्ड समुदाय बना पाई हैं और गेमिंग की दुनिया में एक बड़ी स्टार हैं. सफलता के इस सफ़र के दौरान, उन्होंने गेमिंग में महिलाओं, अलग-अलग नस्लों के लोगों और LGBTQIA+ समुदाय को एक बेहतर दर्जा दिलाने के लिए, अपने बढ़ते प्रभाव का इस्तेमाल किया है.
गेमिंग में एक रोल मॉडल
निन्जायला पहली बार अपने बड़े भाई के ज़रिए गेमिंग में आईं. निन्जायला बताती हैं, “मेरे माता-पिता उसके लिए [video games] खरीदते थे, लेकिन वे मेरे लिए गेम नहीं खरीदते थे जिससे मैं उदास हो जाती थी.” “इसलिए उन्होंने मेरे लिए भी गेम खरीदना शुरू कर दिया.”
वह वर्जीनिया में अपने बचपन के दिनों को याद करती हैं, जब उनके पास एक Gameboy Advance था, लेकिन उस समय उस हैंडहेल्ड सिस्टम में बैकलिट स्क्रीन नहीं थी. वह बताती हैं, “इसलिए मुझे एक अटैचेबल मैग्निफ़ाइंग स्क्रीन और अंधेरे में इसे खेलने के लिए लाइट खरीदना पड़ी.” पहला गेम जो मुझे सच में बहुत अच्छा लगा, वह था Nintendo 64 का Perfect Dark. यह एक फ़र्स्ट पर्सन शूटर गेम था, जिसे खेलकर मुझे पता चला कि “मुझे असल में किस तरह के गेम में दिलचस्पी है और आगे मैं इसी तरह के गेम खेलना पसंद करूंगी.”
हाई स्कूल के बाद, गेमिंग एक बड़ा शौक बन गया. काम के दौरान बने कुछ दोस्तों ने उसेCall of Duty औरDestiny जैसे गेम के बारे में बताया. वह गेम खेलने के लिए अपना कंट्रोलर लेकर उनके घर जाती थी, लेकिन उसने गेमिंग में कभी करियर बनाने के बारे में नहीं सोचा था.
जब वह 19 साल की थी, तब वह प्राइवेट सिक्योरिटी की नौकरी के लिए उत्तरी वर्जीनिया चली गई. वहां उसकी एक दोस्त बनी जो स्ट्रीमिंग करती थी और उसने पहली बार Twitch के बारे में सुना. “मैंने सोचा 'ओह, यह तो बहुत आसान लग रहा है. आपको बस वहां बैठना है और वीडियो गेम खेलना है. मैं ऐसा कर सकती हूं.” इसलिए उसने एक वेब कैमरा खरीदा और 2018 में पहली बार लाइव गई. उसने अपना पहला लाइव अपने बेडरूम में अपने ड्रेसर के सामने वैनिटी बेंच पर बैठकर Call of Duty खेलते हुए किया. उसने कहा कि उसे कोई उम्मीद नहीं थी और उन शुरुआती दिनों में उसे बहुत कम दर्शक मिले और उन्हें उसके गेम में कोई खास दिलचस्पी भी नहीं थी. लेकिन, छह महीने के अंदर उसकी एक स्ट्रीम पर औसतन 20-40 दर्शक आ रहे थे. “मुझे लगा, 'वाह, हर बार जब मैं लाइव होती हूं, तो कोई ऐसा व्यक्ति होता है जो मुझसे बात करना चाहता है या लोग यह पूछने के लिए आते हैं कि मैं कब वापस लाइव करूंगी.”
उसे वहां गेम खेलना पसंद आया और वह अपनी स्ट्रीम में दर्शकों के साथ बातचीत भी कर पाई. जनवरी 2020 में, निन्जायला 12 घंटे की शिफ़्ट में काम करने के साथ-साथ स्ट्रीमिंग भी कर रही थीं और फ़िज़िक्स में डिग्री पाने के लिए फ़ुल टाइम स्कूल भी जा रही थीं.
निन्जायला कहती हैं, “लेकिन मुझे एहसास हुआ कि मैं खुद को बहुत थका रही हूं और अगर मैं जो कर रही हूं वही करती रहीं, तो मैं कुछ भी हासिल नहीं कर पाऊंगी.” उसने स्ट्रीमिंग में एक लय पकड़ ली थी और उसी दौरान COVID-19 महामारी की वजह से उसकी सभी क्लासेस ऑनलाइन होने लगीं और वह जानती थी कि स्कूल तो वह कभी भी जा सकती है.
फ़ुल टाइम स्ट्रीमिंग करने का फ़ैसला लेना थोड़ा मुश्किल था.
निन्जायला कहती हैं, “मैं बिल्कुल भी संघर्ष नहीं करना चाहती थीं. मैं एक ऐसे बैकग्राउंड से थीं जहां पहले ही बहुत संघर्ष था और हमारे पास बहुत पैसे नहीं थे.” “इसलिए, मेरे लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह थी कि मैं हमेशा वह काम करूं जिससे मुझे पैसों की दिक्कत न हो.”
और दो साल के अंदर, वह ई-स्पोर्ट्स संगठन Complexity Gaming में शामिल हो गई और इंडस्ट्री का एक बड़ा नाम बन गई. फ़रवरी 2022 में, निन्जायला को Twitch के Black History Month कैम्पेन के तहत, टाइम्स स्क्वायर में एक बिलबोर्ड पर अपना चेहरा देखने को मिला (उसने बिलबोर्ड के सामने खुद की एक तस्वीर के साथ ट्वीट किया, “मेरा चेहरा टाइम्स स्क्वायर में एक बड़े बिलबोर्ड पर है!!!! मामा मैंने कर दिखाया.”)
निन्जायला कहती हैं कि जब मैंने पहली बार स्ट्रीमिंग शुरू की, तो मैंने अपने जैसे बहुत कम लोगों को यहां देखा. “यह उन मुख्य चीज़ों में से एक था जिसकी वजह से मैं बार-बार स्ट्रीम करने आती रहीं. जब मैं उस पॉइंट पर पहुंचीं जहां मुझे लगा कि मेरी स्ट्रीमिंग की ऑडियंस बढ़ रही है, तो मुझे समझ आया कि बहुत सारी महिलाएं, अलग-अलग नस्लों के लोग और LGBTQIA+ समुदाय के लोग मुझे लगातार देख रहे थे और मुझसे प्रेरणा ले रहे थे कि 'वाह, अगर यह कर सकती है, तो हम भी यह कर सकते हैं.' मेरे लिए बार-बार स्ट्रीम करना और लोगों को यह दिखाना महत्वपूर्ण था कि भले ही आप कैसे भी दिखते हों या आपका सेक्शुअल ओरिएंटेशन कुछ भी हो, आप सबके लिए एक ऑडियंस हैं.”
निन्जायला कहती हैं कि पिछले दो सालों में ही उन्होंने गेमिंग इंडस्ट्री में एक बड़ा बदलाव देखा है.
निन्जायला ने कहा, “मैंने इसे बदलते देखा है.” “मैंने बहुत सी ब्लैक महिलाओं को देखा है जो मुझे देखती हैं और अब उन्होंने स्ट्रीमिंग शुरू कर दी है. और मैं उनका सपोर्ट करने की पूरी कोशिश करती हूं. Twitch ने टैग भी जोड़े हैं, जिससे अलग-अलग नस्लों के लोगों और LGBTQIA+ समुदाय के लोगों को ढूंढना इतना आसान हो गया है. मैं इस प्लेटफ़ॉर्म में लगातार सुधार होते हुए देख रही हूं और इससे सच में मुझे बहुत खुशी होती है. हम सभी इस काबिल हैं कि हमें देखा, सुना जाए, हमारी वैल्यू की जाए और हमें सपोर्ट किया जाए.”
निन्जायला का कहना है कि अभी भी और सुधार किया जा सकता है. इन समुदायों के सदस्यों को और विज़िबिलिटी देना और उन्हें मौके देते रहना महत्वपूर्ण है.
Twitch पर ब्रैंड अलग-अलग समुदायों का सपोर्ट कैसे कर सकते हैं
ब्रैंड का सपोर्ट मिलने की वजह से ही निन्जायला फ़ुल टाइम स्ट्रीमिंग करने का बड़ा फ़ैसला ले पाईं. उनकी पहली बड़ी स्पॉन्सरशिप Coca-Cola के साथ थी. वह याद करती हैं, “मुझे विश्वास नहीं हो रहा था कि मैं Twitch के पहले पेज पर दिखने वाली थीं.” “यह मेरे लिए वाकई में बहुत बड़ी बात थी. मैं बहुत घबरा गई थी और पहली बार मेरी स्ट्रीम पर 20,000 दर्शक एक साथ आए थे. और मुझे ऐसा लगा जैसे मैंने चैट में बात करके और उन्हें एंटरटेन करके काफ़ी अच्छी स्ट्रीम की. मैंने मन में सोचा, 'वाह, मैं ऐसा कर सकती हूं.”
निन्जायला ने तब से कई ब्रैंड को दर्शकों को जोड़ने में मदद की है. JBL के साथ, निन्जायला और अन्य प्रमुख फ़ीमेल क्रिएटर ने गेमिंग में महिलाओं की भूमिका पर एक लाइव चर्चा की मेज़बानी की. Converse के लिए, निन्जायला और उनके समुदाय ने एक कस्टम जूता डिज़ाइन करने में मदद की और इसे एक भाग्यशाली दर्शक को गिवअवे के रूप में दिया. उन्होंने कैटी पेरी के एक सिंगल सॉन्ग को प्रमोट करने में भी मदद की और Crunchyroll पर एक नई एनीमे सीरीज़ के प्रीमियर का जश्न मनाने के लिए अपनी स्ट्रीम पर एक वॉच पार्टी होस्ट की.
निन्जायला कहती हैं, “मुझे लगता है कि मेरे पास एक ऐसा समुदाय है जो Twitch पर किसी और के पास नहीं है और इस वजह से [the brands] उन ऑडियंस तक पहुंच पा रहे हैं जिन तक वे किसी अन्य तरीके से नहीं पहुंच पाएंगे.” “वे अपने ब्रैंड की इमेज में भी विविधता ला रहे हैं, जो उन लोगों के लिए महत्वपूर्ण है जो मेरे जैसे दिखते हैं या LGBTQIA+ समुदाय से आते हैं. इससे उन्हें यह महसूस होता है ये ब्रैंड उनकी परवाह करते हैं और जिस तरह वे मेरा सपोर्ट करते हैं उसी तरह इन समुदाय का भी सपोर्ट करेंगे.
जैसा कि निन्जायला बताती हैं, ब्रैंड के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे अलग-अलग नस्लों के क्रिएटर, महिलाओं और LGBTQIA+ समुदाय के क्रिएटर को सच्चे मन से सपोर्ट करें और उनके साथ काम करें.
वह कहती हैं, “मैं ब्रैंड को इन क्रिएटर से संपर्क करने और उन्हें पेड काम देने के लिए प्रोत्साहित करूंगी.”
जैसे कि निन्जायला ने लाइवस्ट्रीम के दौरान अपनी चैट में बताया था, वह खुद पर काम करती रहेंगी. वह मेकअप और फै़शन में भी रुचि रखती हैं और इससे जुड़ा ज़्यादा कॉन्टेंट देखना चाहती हैं. इस बीच, वह वॉयस एक्टिंग में शामिल होने की कोशिश कर रही हैं और “मुझे जो कुछ भी पसंद है उसे एक साथ लाने” के तरीके ढूंढने में भी लगी हैं.
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