ब्रैंड के लिए अच्छे नतीजे पाने में Amazon Ads के बारे में बताने वाली नई स्टडी

28 अप्रैल 2020

रिचर्ड लॉरेंस,
सीनियर प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर की कलम से

Amazon Ads का इस्तेमाल करते समय, ब्रैंड को सबसे पहले फ़नेल में सबसे नीचे दी हुई एडवरटाइज़िंग रणनीति के बारे में सोचना चाहिए. इससे Amazon पर कन्वर्ज़न और ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा बढ़ाने में ब्रैंड को मदद मिलती है. लेकिन, जब से हमने ब्रैंड बनाने में मदद करने वाली ज़्यादा सुविधाओं को Amazon पर और उससे बाहर शामिल किया है, तब से ब्रैंड अलग लक्ष्यों को लेकर हमारी सेवाएं लेना पसंद कर रहे हैं: ब्रैंड के बारे में जागरूकता फ़ैलाने और ब्रैंड इंगेजमेंट बढ़ाने में मदद पाना.

आज, कई मीडिया रणनीतियां ज़्यादा पहुंच हासिल करने में मदद कर सकती हैं—ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने वाले कैम्पेन का यही आम लक्ष्य होता है. ऐसी रणनीतियों का इस्तेमाल बहुत कम किया जाता है, जिनसे उपभोक्ता को मार्केटिंग फ़नल में नीचे की ओर जागरूकता से ब्रैंड इंगेजमेंट की ओर ले जा सके.

quoteUpAmazon Ads की मदद से इंडस्ट्री औसत से बेहतर नतीजे पाने के बारे में बताने वाली स्टडी यह सुझाव देती है कि कस्टमर ब्रैंड के मैसेज से तब ज़्यादा जुड़ाव महसूस करते हैं, जब वे प्रोडक्ट के बारे में जानकारी जुटाने और उसे खरीदने के मोड में होते हैं.quoteDown
- मैट कैर, अकाउंट मैनेजमेंट, मार्केटिंग, एनालिटिक्स एंड इनसाइट्स डायरेक्टर, Amazon Ads

Amazon Ads आपको ऐसा करने में मदद कर सकते हैं. यह कैसे काम करता है? ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना वाला कैम्पेन, ब्रैंड को लेकर ऑडियंस के अंदर दिलचस्पी पैदा करता है.—चाहे वह लीनियर टीवी, डिस्प्ले या ओवर द टॉप (OTT) प्लेटफार्म पर चल रहे हों. उदाहरण के लिए—ऑडियंस कैम्पेन में दिखाए जा रहे प्रोडक्ट और ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने के लिए Amazon पर आ सकते हैं. वास्तव में 68% खरीदार, Amazon पर किसी नई ब्रैंड को डिस्कवर करते हैं.1 वे ऐसा कई तरीकों से करते हैं, इसमें प्रोडक्ट पेज ब्राउज़ करना, ब्रैंड के Store पर प्रोडक्ट वीडियो देखना और कस्टमर रिव्यू पढ़ना शामिल है.

Amazon पर हर महीने 210 मिलियन कस्टमर आते हैं.2 ये खरीदार अपनी ऑनलाइन और ऑफलाइन खरीदारी से जुड़े फैसले लेने के लिए, Amazon को एक रिसोर्स की तरह इस्तेमाल करते हैं. इससे एडवरटाइज़र की बिक्री बहुत ज़्यादा बढ़ सकती हैं. थर्ड-पार्टी की तरफ से की गई एक स्टडी से पता चला है कि सभी पब्लिशर की तुलना में Amazon Ads कैम्पेन का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड की इन-स्टोर बिक्री 2.8 गुना ज़्यादा बढ़ी.3

इसके अलावा, Kantar ने Amazon पर चल रहे 49 मोबाइल कैम्पेन और 2018 से 2020 तक Fire TV पर चलने वाले 110 OTT कैम्पेन को मापा. विश्लेषण से पता चला कि Amazon पर मोबाइल कैम्पेन ने इंडस्ट्री औसत से 450% ज़्यादा खरीदने का मकसद को हासिल किया, जबकि OTT कैम्पेन ने इंडस्ट्री औसत की तुलना में 75% ज़्यादा जागरूकता हासिल की.4

मैट कैर, डायरेक्टर, Amazon Ads ने कहा,“अलग-अलग की गई केस स्टडी के बजाय Kantar की स्टडी हमें समय के साथ बदलने वाले परफ़ॉर्मेंस के एक पैटर्न के बारे में बताती है. जिससे कोई ब्रैंड किसी एडवरटाइज़िंग चैनल का इस्तेमाल सबसे अच्छी तरह से करके मनचाहे नतीजे पा सकता है. Amazon Ads की मदद से इंडस्ट्री औसत से बेहतर नतीजे पाने के बारे में बताने वाली स्टडी यह सुझाव देती है कि कस्टमर ब्रैंड के मैसेज से तब ज़्यादा जुड़ाव महसूस करते हैं, जब वे प्रोडक्ट के बारे में जानकारी जुटाने और उसे खरीदने के मोड में होते हैं.”

Amazon Ads ब्रैंड को ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से ब्रैंड के बारे में जागरूकता और ब्रैंड इंगेजमेंट बढ़ाने में मदद कर सकते हैं. हम आपके ब्रैंड के लक्ष्य को हासिल करने में आपकी मदद कैसे कर सकते हैं, इसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, कृपया अपने Amazon बिक्री प्रतिनिधि से संपर्क करें या हमसे संपर्क करें.

1. Kantar कस्टम सर्वे, 2019, यूएस. यह स्टडी उन 3000 लोगों पर की गई थी, जिन्होंने जून से सितंबर 2019 के बीच कॉस्मेटिक, कपड़े या उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स प्रोडक्ट खरीदे थें.
2. कॉमस्कोर मीडिया मेट्रिक्स, दिसंबर 2019.
3. ओरेकल डेटा क्लाउड नॉर्म, 2017-2019.
4. Kantar नॉर्म, 2018—2020.