शेयर ऑफ़ वॉइस पैकेज ने, Prime Day पर Lumineux की बिक्री बढ़ाने में मदद की

Lumineux, डेंटिस्ट द्वारा तैयार किए गए फ़ॉर्म्यूले पर आधारित और सर्टिफ़ाइड नॉनटॉक्सिक ओरल केयर ब्रैंड है. यह ब्रैंड ख़ास तौर पर Prime मेम्बर के लिए आयोजित किए जाने वाले Amazon के ग्लोबल शॉपिंग इवेंट, Prime Day के दौरान, नए कस्टमर तक पहुँच बनाने, अन्य प्रोडक्ट की भीड़-भाड़ में अपनी पहचान बनाने और ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए, प्रोडक्ट से जुड़े अपने ऑफ़र पेश करना चाहता था. Lumineux ने Amazon Ads और Vendo नामक एजेंसी के साथ काम किया, ताकि वे अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के काम में मदद कर सकें और नई ऑडियंस को लंबे समय तक बेहतर ओरल हेल्थ देने में मदद करने के लिए अपने प्रोडक्ट ऑफ़र पेश कर सकें.

Amazon Ads टीम और Vendo ने नए कस्टमर तक पहुँच बनाने और टॉप-लाइन वाली बिक्री बढ़ाने के लिए, साथ मिलकर एक मार्केटिंग रणनीति तैयार की. Vendo ने अपनी मिली-जुली एडवरटाइज़िंग रणनीति के ज़रिए, मुख्य रूप से Sponsored Products पर और Amazon DSP रीमार्केटिंग पर अपना ध्यान केंद्रित किया. Sponsored Products के साथ, Vendo ने असरदार कैम्पेन चालू किया जिसके ज़रिए शॉपिंग नतीजों में ख़ास जगहों पर प्लेसमेंट का इस्तेमाल किया गया, ताकि ख़रीदारों को Lumineux के प्रोडक्ट और अलग-अलग डील के बारे में बताने में मदद मिल सके. उन्होंने Prime Day शेयर ऑफ़ वॉइस (SOV) पैकेज का भी इस्तेमाल किया, जिसे 12 जुलाई से 13 जुलाई तक चलाया गया.

SOV पैकेज में, Prime Day जैसे शानदार इवेंट के इवेंट होमपेज पर, ब्रैंड अपने कैम्पेन चलाने के लिए समय का कुछ प्रतिशत हिस्सा ख़रीद सकते हैं. यह बहुत ज़रूरी था, क्योंकि Lumineux के मार्केटिंग लक्ष्यों में से एक लक्ष्य ऑडियंस के टॉप ऑफ़ माइंड में अपनी जगह बनाए रखना था.

Vendo में मीडिया ख़रीद के डायरेक्टर, गेफ़ेन लारेडो ने कहा, “Lumineux नए कस्टमर हासिल करना चाहता था और अपना बिज़नेस बढ़ाना चाहता था.” उन्होंने आगे कहा कि “Amazon Ads की ओर से पेश किए गए सभी टूल का उपयोग करके, Vendo की एडवरटाइज़िंग रणनीति को जो ज़बर्दस्त सफलता मिली, उससे यह समझना आसान है कि अधिकतम वृद्धि और परिणाम पाने के लिए, Lumineux के अन्य मार्केटिंग टूल का इस्तेमाल करने के साथ-साथ एडवरटाइज़िंग में भारी निवेश करने से बहुत मदद मिली. Lumineux की वृद्धि और नए कस्टमर तक पहुँचने की क्षमता में, Amazon Ads का प्रमुख योगदान रहा है. साथ ही, उस वृद्धि को अधिकतम स्तर पर ले जाने के लिए, Vendo की सम्बंधित रणनीतियों को असरदार बनाने में भी Amazon Ads का योगदान रहा है.”

एक से बढ़कर एक ज़बर्दस्त इवेंट के दौरान, एक बड़ी चुनौती यह पता लगाना हो सकती है कि अपने ब्रैंड को सबसे अलग दिखाने में कैसे मदद की जाए. लारेडो ने कहा, “दर्शकों को शानदार डील देकर और Amazon Store में मौजूद कई इन्वेंट्री प्लेसमेंट में लाखों इम्प्रेशन पाने के अवसर पैदा करके, Vendo ने यह पक्का किया कि कस्टमर Lumineux को दाँतों की सफ़ेदी बढ़ाने वाले एक ब्रैंड के तौर पर याद रखें.” उन्होंने आगे कहा कि “इसके साथ एक और चुनौती यह तय करना था कि एडवरटाइज़िंग फ़नल का कौनसा हिस्सा सबसे मूल्यवान था. Amazon DSP की रीमार्केटिंग के साथ, Vendo ने फ़नल के सबसे निचले हिस्से में भारी निवेश किया, ताकि यह टॉप-ऑफ़-फ़नल से जुड़े प्रयासों को सपोर्ट कर सके. इससे, टॉप-ऑफ़-फ़नल वाले प्लेसमेंट पर ऑडियंस द्वारा मल्टी-टच एंगेजमेंट के ज़रिए कन्वर्ज़न पाने में मदद मिली.”

Vendo ने कहा कि कुल मिलाकर, ब्रैंड के लिए यह कैम्पेन सफल रहा. SOV पैकेज लॉन्च करने के बाद, ब्रैंड को 33 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन मिले. ये परिणाम Lumineux द्वारा ख़रीदे गए ख़ास SOV पैकेज पर आधारित थे.

लारेडो ने कहा, “Amazon DSP की रीमार्केटिंग के साथ, Vendo ने यह पक्का किया कि प्रोडक्ट जानकारी पेज पर जाने वाली कुछ ख़ास ऑडियंस को, Prime Day के दौरान या उसके बाद फिर से एंगेज किया जाए, जिसके नतीजे के तौर पर ब्रैंड हज़ारों कस्टमर से जुड़ सके.” उन्होंने आगे कहा कि “आख़िरकार, Lumineux के लिए एक होमपेज प्लेसमेंट सुरक्षित करने की वजह से लाखों उपभोक्ताओं को ब्रैंड के प्रोडक्ट के बारे में जानकारी देने में मदद मिली. साथ ही, इन उपभोक्ताओं द्वारा एक बार Lumineux के प्रोडक्ट पेज पर जाने के बाद, इस होमपेज प्लेसमेंट ने Amazon DSP के ज़रिए Lumineux को ज़बर्दस्त रीमार्केटिंग का अवसर दिया.”

इसके अलावा, एजेंसी ने कैम्पेन के ज़रिए Lumineux को ब्रैंड के नए कस्टमर तक पहुँच बढ़ाने में मदद की और यह बार-बार आने वाले कस्टमर को एंगेज करने में भी सफल रहा.

लारेडो ने कहा, “Vendo को Amazon Ads के साथ ज़बर्दस्त सफलता मिली है. हमारे Amazon Ads के प्रतिनिधि शानदार रहे हैं, और हमने अपने सभी क्लाइंट के लिए बहुत ही अच्छी बढ़ोतरी हासिल की है. रिपोर्टिंग सही समय पर की गई और परफ़ॉर्मेंस शानदार थी.”