Logitech को पता है कि ब्रैंड को जलवायु ऐक्शन में तेज़ी लाने की ज़रूरत है. इसलिए वे सेकंड-लाइफ़ प्लास्टिक को स्केल कर रहे हैं.
29 अप्रैल, 2023 | लेखक: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर
The Sprout में आपका स्वागत है. यह ऐसी सीरीज़ है जो उन तरीक़ों की खोज करती है जिनसे बिज़नेस ज़्यादा सस्टेनेबल भविष्य के लिए काम कर रहे हैं.
रॉबर्ट ओ महोनी आयरलैंड के ग्रामीण हिस्से में पले-बढ़े, जहाँ उन्होंने बाहरी और प्राकृतिक दुनिया के साथ गहरा सम्बंध बनाया. वे कहते हैं, “मैं इंसानों के इसे स्वीकार करने के निहितार्थ को समझता था”. “मैं किसी तरह से उसमें से करियर बनाना चाहता था.”
साथ ही, टेक्नोलॉजी और इनोवेशन में उनकी रुचि थी. इसलिए वह एक ऐसी नौकरी खोजना चाहता था जहाँ वह उन दो जुनूनों को एक साथ कर सके. 2003 में, बायोकैमिस्ट्री और माइक्रोबायोलॉजी में बैकग्राउंड के साथ, वे Logitech में उस समय शामिल हो गए जब इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियाँ अपने प्रोडक्ट को ज़्यादा सस्टेनेबल बनाने के तरीक़े विकसित करने के बारे में गंभीर हो रही थीं. पिछले दो दशकों के दौरान, ओ'महोनी ने लॉजिटेक में सस्टेनेबिलिटी ग्लोबल ऑपरेशंस के प्रमुख के रूप में काम किया है, जहाँ उन्होंने अपने ऑपरेशन से होने वाले नकारात्मक पर्यावरणीय प्रभावों को कम करने के लिए एक रास्ता बनाया है. तुरंत करने की ज़रूरत मानते हुए, Logitech ने हाल ही में अपनी जलवायु रणनीति को आगे बढ़ाया है और 2030 तक जलवायु के लिए सकारात्मकता रखने के लिए प्रतिबद्ध हैं, जिसका मतलब है कि वे वातावरण से जितना कार्बन डालते हैं उससे ज़्यादा कार्बन निकाल देंगे. उन्होंने अपने पूरे प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो और ऑपरेशन के दौरान पूरी वैल्यू चैन में कार्बन तटस्थता भी हासिल की है.
ओ'महोनी कहते हैं, “हमने पिछले 20 वर्षों में पर्यावरण के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को वास्तव में औपचारिक रूप पूरा किया है और विकसित किया है”. “इसी वजह से में अब भी यहाँ हूँ: मैंने देखा है कि मैं इस कंपनी में कैसे बदलाव ला सकता हूँ. मैंने हमेशा महसूस किया है कि Logitech अपने मूल्यों को काम में शामिल करेगा और उन मूल्यों से कुछ प्रगति को प्रकट करेगा.”
उस प्रतिबद्धता के ज़रिए, Logitech ने एडवरटाइज़िंग और मैसेजिंग के ज़रिए अपने कंज़्यूमर के साथ सस्टेनेबिलिटी और बेहतर ट्रांसपेरेंसी को ध्यान में रखते हुए प्रोडक्ट डिज़ाइन को बेहतर बनाना जारी रखा है.
रॉबर्ट ओ महोनी Logitech में सस्टेनेबिलिटी ग्लोबल ऑपरेशन के हेड हैं, जहाँ उन्होंने अपने ऑपरेशन से होने वाले पर्यावरण में नेगेटिव असर को कम करने के लिए रास्ता बनाया है.
कंज़्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स में प्लास्टिक और भी बहुत कुछ चीज़ों के बारे में नए सिरे से सोच रहे हैं
लगभग 12 साल पहले, ओ महोनी ने ऑस्ट्रिया में रीसाइक्लिंग प्लांट में विज़िट किया, ताकि पोस्ट-कंज़्यूमर रीसाइकल प्लास्टिक को लेने के लिए एक नई प्रक्रिया को देखा जा सके और ग्रेड में फिर से प्रोसेस किया जा सके, जो वर्ज़िन मैटेरियल की तरह काम करता था.
ओ'महोनी कहते हैं, “मुझे याद है कि मैं रिवर्स लॉजिस्टिक्स टीम के कुछ सदस्यों के साथ जा रहा था, और जो हो रहा था उससे हम चकित थे”. “हमने कुछ काम किया और लीडरशिप के लिए एक प्रस्ताव लेकर आए कि हम अपने द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले रेजिन में बदलाव कैसे दिखा सकते हैं. एक ऐसी क्षमता थी जिसे बनाने की ज़रूरत थी. इसकी वजह से कुछ बेहतरीन होने वाला था. और आज हमारा नेक्स्ट लाइफ़ प्लास्टिक्स प्रोग्राम है, जो पिछले साल शिप किए गए लगभग 50 मिलियन ऐसे प्रोडक्ट के लिए है जो दोबारा जीवन पाए हुए [या पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक] मैटिरियल से बनाए जाते हैं.”
अब, 3 में से 1 Logitech प्रोडक्ट दोबारा जीवन पाए हुए मैटिरियल से बनाए जाते हैं - यह एक ऐसा आंकड़ा है जो लगातार बढ़ता जा रहा है. नेक्स्ट लाइफ प्लास्टिक्स प्रोग्राम के साथ, Logitech प्रोडक्ट और पैकेजिंग में रीसाइकल या ज़्यादा बेहतर मैटिरियल के साथ कार्बन को कम करने पर केंद्रित है. ब्रैंड का एक कार्बन क्लैरिटी प्रोग्राम भी है जिसके माध्यम से वे अपने सभी प्रोडक्ट पर कार्बन लेबलिंग के लिए प्रतिबद्ध हैं, ताकि उन्हें जवाबदेह ठहराया जा सके और ख़रीदने का फ़ैसला लेने वाले कन्ज्यूमर के लिए पारदर्शिता दी जा सके. इसके एक भाग के रूप में, Logitech Amazon और उनके Amazon Ads कैम्पेन पर उनके स्टोर का इस्तेमाल करता है, और उनके पास Climate Pledge Friendly प्रोग्राम में शामिल प्रोडक्ट का पूरा पोर्टफ़ोलियो है, जो ख़रीद के सफ़र के दौरान इस पर्यावरणीय संदेश के साथ कंज्यूमर को जोड़ने के लिए सस्टेनेबल सर्टिफ़िकेशन वाले प्रोडक्ट को हाइलाइट करता है. Amazon पर Climate Pledge Friendly प्रोग्राम सस्टेनेबलिटी के कम से कम एक पहलू में सुधार वाले प्रोडक्ट को मान्यता देता है. Logitech के प्रोडक्ट SCS ग्लोबल सर्विसेज़ द्वारा कार्बन न्यूट्रल प्रमाणित हैं, जिसका मतलब है कि प्रोडक्ट के कार्बन उत्सर्जन को किसी भी शेष उत्सर्जन ऑफ़सेट के साथ मापा और कम किया गया है.
“हमारा इरादा सही काम करना है, क्योंकि हम परवाह करते हैं. हम उस जानकारी को कंज्यूमर तक पहुँचाने के लिए Amazon Ads के साथ काम करते हैं,” ओ'महोनी कहते हैं. “हम इस बारे में सोचते हैं कि जब अपने प्रोडक्ट को कंज्यूमर अनुभव, उपलब्धता जैसी चीज़ों को अलग हटकर डिज़ाइन करते हैं, तो हम नेगेटिव असर को कैसे कम या ख़त्म कर सकते हैं और पॉज़िटिव असर को बढ़ा सकते हैं.”
जलवायु आपातकाल के बारे में बात करने के लिए कस्टमर से जुड़ रहे हैं
मार्च 2023 में, जलवायु परिवर्तन पर संयुक्त राष्ट्र के इंटरगवर्नमेंटल पैनल ने नई रिपोर्ट पब्लिश की, जिसमें चेतावनी दी गई थी कि 2030 के दशक की पहली छमाही में ग्लोबल लेवल पर औसत तापमान, प्रीइंडस्ट्रियल लेवल से 2.7 डिग्री फ़ारेनहाइट से ज़्यादा बढ़ने का अनुमान है. सैकड़ों वैज्ञानिकों द्वारा समर्थित शोध के अनुसार, अगर ग्रह इस सीमा से अधिक गर्म हो जाता है, तो मानवता को विनाशकारी नतीजों का सामना करना पड़ेगा. हालाँकि, रिपोर्ट में कहा गया है कि अगर औद्योगिक राष्ट्र 2030 तक ग्रीनहाउस गैसों को आधा करने और 2050 के दशक तक पूरी तरह से वातावरण में कार्बन डाइऑक्साइड को मिलने से रोकने के लिए काम करते हैं, तो इस सीमा से नीचे वार्मिंग को सीमित करने का एक मौका है.
ओ'महोनी कहते हैं, “हम जानते हैं कि अगर हम हमेशा की तरह व्यवसाय के रूप में काम करते हैं तो हमारे आगे क्या होगा”. “कंपनियाँ जो न सिर्फ़ इसे स्वीकार करती हैं, बल्कि वास्तव में इसके बारे में कुछ करती हैं और कार्रवाई करती हैं, भविष्य में बहुत ज़्यादा लाभप्रद स्थिति में होंगी.”
हालात की गंभीरता को देखते हुए, ज़्यादा से ज़्यादा कंज़्यूमर अपने ख़रीदारी के फ़ैसलों की बात आने पर सस्टेनेबिलिटी को पहली पसंद बना रहे हैं.
Amazon Ads और Environics Research की 2023 हायर इम्पैक्ट रिपोर्ट के अनुसार, 66% कंज़्यूमर ऐक्टिव रूप से उन ब्रैंड की तलाश कर रहे हैं जो अपने बिज़नेस के तरीक़ो में सस्टेनेबल हैं. इसके अलावा, 78% कंज़्यूमर ऐसे ब्रैंड से दूर रहना पसंद करते हैं जो पर्यावरण पर होने वाले असर में अपनी कोई ज़िम्मेदारी नहीं मानते हैं.
ओ'महोनी कहते हैं, “यह मेनस्ट्रीम की ओर बढ़ रहा है, जहाँ पर्यावरण के प्रति जागरूक मैसेज पर ज़्यादा कंज्यूमर ध्यान दे रहे हैं.” “हमारे पास अडल्ट जनरल जेड भी हैं जो पूरी तरह से एंगेज हैं. हमें अडल्ट जनरल जेड उपभोक्ताओं से प्रतिक्रिया मिली है, जो कहते हैं, 'जलवायु-अनुकूल प्रोडक्ट के बारे में जानना मेरा अधिकार है.’ Amazon जो पहल कर रहा है, उससे उपभोक्ताओं को ज़्यादा ज़िम्मेदार विकल्प चुनने में मदद मिलती है.”
2023 की हायर इम्पैक्ट रिपोर्ट में पाया गया कि कंज़्यूमर ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट के लिए अपनी ख़ुद की रिसर्च करेंगे, जिसमें 35% ने संकेत दिया कि थर्ड-पार्टी सर्टिफ़िकेशन उनकी जानकारी के सबसे भरोसेमंद सोर्स में से एक था.
कंज़्यूमर को इन ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट के बारे में सूचित करने के लिए, Logitech अपने Amazon Ads कैम्पेन में सस्टेनेबलिटी मैसेज बना रहा है और इन प्रोडक्ट को अपने ब्रैंड Store और प्रोडक्ट पेजों में CPF बैज के साथ लेबल कर रहा है. ओ'महोनी कहते हैं, “ऐड सोल्यूशन हमें अपने कस्टमर तक पहुँचने और उनसे जुड़ने में मदद करते हैं (जो पहले से ही स्थिरता के बारे में शिक्षित हैं) क्योंकि हम अपनी सस्टेनेबलिटी की कहानी को अलग-अलग चैनलों पर बढ़ाते हैं. “हम मानते हैं कि कार्बन नई कैलोरी है, और कंज़्यूमर को यह जानने का अधिकार है कि उनकी खपत क्या है. और हमारे पास डेटा पॉइंट हैं जो जिनसे जानकारी मिलती है कि संदेश दिया जा रहा है.”
अब, Logitech इस बात का विस्तार करना शुरू कर रहा है कि प्रोडक्ट की ड्यूराबिलिटी, रिपेयरिबिलिटी और मॉड्यूलर डिजाइन के संदर्भ में सस्टेनेबलिटी के लिए डिज़ाइनिंग कैसी दिखती है. इस अप्रोच के साथ, वे अपग्रेड और रिपयेर के माध्यम से अपने प्रोडक्ट के जीवनकाल का विस्तार कर सकते हैं, जिससे ऐसा हो सकता है—उदाहरण के लिए- हार्डवेयर को कम बार बदला जाएगा, और इस तरह रिप्लेसमेंट ख़रीद को कम किया जाएगा.
ओ'महोनी कहते हैं, “Logitech एक इनोवेटिव कंपनी है, और हमें अपनी डिज़ाइन प्रोग्रेस पर गर्व है”. “मॉड्यूलर डिज़ाइन वाले प्रोडक्ट की कल्पना करें जहाँ आपके लेटेस्ट गेमिंग माउस को तेज गति के लिए नए सेंसर के लिए अपग्रेड किया जा सकता है. कंज़्यूमर इंजन ख़रीदता है, और समय के साथ शरीर विकसित होता है. कई सारी चीज़ों को बेहतर करने की ज़रूरत है, लेकिन यह स्मार्ट डिज़ाइन की क्षमता दिखाता है.”
क्या आपको अर्थ डे मार्केटिंग के बारे में और जानना है?
अर्थ डे हर साल 22 अप्रैल को मनाया जाता है. इस ख़ास दिन को इसके संस्थापकों द्वारा चुना गया था, क्योंकि यह स्प्रिंग की छुट्टियों और आखिरी परीक्षाओं के बीच आता है, जिसमें छात्रों की भागीदारी को अधिकतम करने की उम्मीद है.
विस्कॉन्सिन के US सीनेटर स्वर्गीय गेलॉर्ड नेल्सन ने पहली बार 22 अप्रैल, 1970 को “पर्यावरण शिक्षण” के आइडिया का प्रस्ताव रखा, ताकि पर्यावरण से जुड़ी समस्याओं के बारे में छात्रों को काम करने और जानने के लिए प्रेरित किया जा सके. पिछले 50 सालों में, यह इवेंट दुनिया भर में फैल गया है और जलवायु परिवर्तन की समस्या को हल करने की अर्जेंसी पर फ़ोकस करने के लिए इसका विस्तार किया गया है.
अर्थ डे दुनिया भर के 190 से ज़्यादा देशों में मनाया जाता है और सालाना 1 बिलियन लोग इसे मनाते हैं.1
क्योंकि आज ज़्यादा कंज्यूमर ऐक्टिव रूप से उन ब्रैंड को खोज कर रहे हैं जो उनके बिज़नेस में सस्टेनेबल तरीक़े अप्लाई कर रहे हैं, कई ब्रैंड साल भर ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करते हैं. अप्रैल के पूरे महीने में अर्थ डे तक, कई ब्रैंड इस इवेंट के लिए बड़े सस्टेनेबिलिटी-फ़ोकस्ड कैम्पेन चलाते हैं. ये कैम्पेन आम तौर पर, मार्च में शुरू होते हैं और अप्रैल में अर्थ मंथ तक चलते हैं.
अगर आप अपने Climate Pledge Friendly प्रोडक्ट की एडवरटाइज़िंग में दिलचस्पी रखते हैं, तो अपने Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.
1 EarthDay.org, 2023