इटली में LG के नए OLED TV के लिए जागरूकता बढ़ाने में Twitch और Fire TV ने किस तरह मदद की

LG Oled TV

25 अप्रैल 2022 | लेखक: ज़रीन इमाम, सीनियर कॉन्टेंट और एडिटोरियल मैनेजर


TV इंडस्ट्री तेज़ी से विकसित हो रही है, क्योंकि स्मार्ट TV की बिक्री दुनिया भर में बढ़ रही है. 2019 में स्मार्ट TV ने दुनिया भर में 200 मिलियन यूनिट से ज़्यादा की बिक्री की.1 2025 तक, अनुमान बताते हैं कि इस साल यह बिक्री कुल 266 मिलियन यूनिट तक बढ़ सकती है, क्योंकि नए टेलीविज़न प्रोडक्ट में स्मार्ट क्षमताएं तेजी से स्टैंडर्ड बन जाती हैं.2

इटली में, विशेष रूप से, TV इंडस्ट्री एक अहम बदलाव के शुरुआती स्तर में है. इटालियन आर्थिक विकास मंत्रालय के अनुसार, इस साल, देश अपने राष्ट्रीय DTT नेटवर्क को स्विच कर रहा है, जिसका मतलब यह है कि जिस तकनीक से टेलीविजन सिग्नल को एंटीना द्वारा पिक किए जाने के लिए हवा में प्रसारित करना एक्टिवेट किया था, वह अब बदल रही है.3 नतीजतन, रिपोर्टों के अनुसार, इटालियन पब्लिक ब्रॉडकास्ट RAI जैसे TV नेटवर्क डिजिटल सिग्नल और प्रोटोकॉल की एक नई पीढ़ी पर पूरी तरह से स्विच करने का प्लान बना रहे हैं. इसका मतलब है कि इटालियन कंज़्यूमर के लिए पुराने TV मॉडल अपडेटेड प्रोग्रामिंग को सपोर्ट नहीं करेंगे.4

इस तकनीकी बदलाव को ध्यान में रखते हुए, इटली में LG Electronics की टीम उन कंज़्यूमर तक पहुंचना चाहती थी जो एक नया TV खरीदने पर विचार कर रहे हों. साउथ कोरियन टेक्नोलॉजी कंपनी, LG Electronics, ने हाल ही में एक नया OLED TV लॉन्च किया है और वह यह हाइलाइट करना चाहते हैं कि यह नया प्रोडक्ट इटालियन कंज़्यूमर की ज़रूरतों के लिए आदर्श क्यों हो सकता है.

LG लॉन्च के समय जागरूकता और खरीदने पर विचार करने में मदद के लिए अपने नए स्मार्ट TV के अभिनव डिस्प्ले और मोशन की क्वालिटी को शोकेस करना चाहता था. इसलिए, LG इटली ने Amazon Ads के साथ मिल कर एक मल्टी-सोल्यूशन, फ़ुल-फ़नेल रणनीति विकसित की, जिसने इटली में ऑडियंस तक पहुंचने और उनसे एंगेज होने में मदद के लिए Twitch, Fire TV और अन्य एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन का इस्तेमाल किया.

LG Electronics Italy के होम एंटरटेनमेंट मार्केटिंग मैनेजर एलेसेंड्रो ज़ीअरो ने कहा, “Amazon Ads के साथ एक व्यापक एडवरटाइज़िंग प्लान बनाने का हमारा फ़ैसला, जिसमें प्लेसमेंट और एसेट की एक व्यापक रेंज का इस्तेमाल किया गया था, यह हमारे लिए अहम था, क्योंकि हम अपने नए प्रोडक्ट के बारे में ऑडियंस को जानकारी देना चाहते थे.”

LG इटली का OLED TV कमर्शियल

डायनेमिक रणनीति बनाना

चूँकि, गेमिंग दुनिया भर में मनोरंजन के सबसे लोकप्रिय रूपों में से एक है, LG इटली ने Twitch पर एक डेडिकेटेड वीडियो कैम्पेन को एक्टिवेट किया, जिसमें ब्रैंडेड कॉन्टेंट को फ़ीचर करके गेमिंग वातावरण में अपने नए OLED TV की ताक़त को शोकेस किया था. कैम्पेन ने उन तरीकों को हाइलाइट किया जिनसे प्रोडक्ट अपने गहरे काले, रिएक्टिव पैनलों और सटीक विवरणों के साथ ऑडियंस की मदद कर सकते हैं.

Amazon Ads अकाउंट मैनेजर, कार्लो वियोला जिन्होंने मल्टी-सोल्यूशन कैम्पेन लॉन्च करने में LG इटली टीम के साथ काम किया था, वे बताते हैं कि “गेमिंग दुनिया भर में कई कंज़्यूमर के लिए एक शौक के रूप में बढ़ रहा है, इसलिए हम एक कैम्पेन बनाना चाहते थे जो Twitch एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन का इस्तेमाल करके गेमिंग में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस के बीच लोकप्रिय हुआ. हम Fire TV के साथ एक रणनीति भी विकसित करना चाहते थे जो परिवारों और ऐसी ऑडियंस से जुड़ी हो जिन तक पहुंचना कठिन है.”

ज़ीरो ने कहा, “हम एक फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन के स्तंभ बनाना चाहते थे.” “Twitch पर, हम Gen Z और Millennial गेमर्स जैसी युवा वयस्क ऑडियंस के साथ जुड़ना चाहते थे, जो हमारे OLED TV को उनकी सभी ज़रूरतों को पूरा करने वाले सबसे बेहतरीन गेमिंग TV में से एक के रूप में स्थान देने में हमारी मदद कर सकती थी.”

ब्रैंड स्पोर्ट्स देखने के संबंध में TV के लाभों को भी हाइलाइट करना चाहता था. LG इटली और Amazon Ads जानते थे कि स्पोर्ट्स, विशेष रूप से फुटबॉल, इटालियन संस्कृति में अहम हैं, इसलिए वे स्पोर्ट्स देखने वाले कंज़्यूमर तक पहुंचने में मदद करने के लिए Prime Video पर एक कैम्पेन शुरू करने के लिए UEFA चैंपियंस लीग (UCL) ग्रुप स्टेज मैचों का लाभ उठाना चाहते थे और उन्हें OLED TV की जानकारी देना चाहते थे.

वियोला ने कहा, “UEFA चैंपियंस लीग मैच इस संदेश को फैलाने और इच्छुक ऑडियंस तक पहुंचने के लिए एक अहम समय था.”

Amazon Ads टीम ने UCL टूर्नामेंट के दौरान Prime Video पर एक TV कमर्शियल लॉन्च करने में LG इटली की मदद की. इसके अतिरिक्त, टीम ने Fire TV इनलाइन बैनर को ऐक्टिवेट किया, जो UCL कमर्शियल के रूप में एक ही समय के दौरान 10 दिनों के लिए लाइव था, ताकि ऐसी ऑडियंस तक पहुंचने में मदद मिल सके जिनके पास पहले से प्रीमियम स्मार्ट TV नहीं थे.

ज़ीअरो बताते हैं, “Fire TV एक्टिवेशन के साथ, हमने लाइट टीवी व्यूअर तक पहुँचने और उन्हें LG के नए OLED TV पर स्विच करने के फ़ायदों के बारे में जानकारी देने का लक्ष्य रखा जो स्पष्ट पिक्चर क्वालिटी और स्मार्ट TV फ़ीचर देता है और इससे वे पूरे उत्साह के साथ देख और एक्सप्लोर कर सकते हैं.”

नतीजे डिस्प्ले करना

मल्टी-सोल्यूशन, फ़ुल-फ़नेल ऐक्टिवेशन से बेहतर नतीजे मिले. Twitch कैम्पेन में 0.22% क्लिकथ्रू दर थी, जो 0.17% बेंचमार्क से ज़्यादा थी. इसके अतिरिक्त, Twitch प्रीमियम वीडियो ऐक्टिवेशन में पूरा वीडियो देखने का रेट 84.8% था, जो 75% बेंचमार्क से ज़्यादा था. इस कैम्पेन ने Twitch होमपेज हेडलाइनर ऐक्टिवेशन के साथ मिलकर LG इटली को 2.2 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर करने में मदद की.5

Streaming TV कैम्पेन के लिए, UCL कमर्शियल ने 2.6 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए, जो कि बेंचमार्क से 53% अधिक था, LG इटली और Amazon Ads की अपेक्षाओं से ज़्यादा था.6

आखिरकार, Fire TV ने हर KPI में बेहतर प्रदर्शन किया. कैम्पेन ने 2.1 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए और 655,000 यूनीक यूज़र तक पहुंच प्राप्त की. इसने 0.5% क्लिकथ्रू दर भी डिलीवर की, जो 0.25% बेंचमार्क से ज़्यादा थी.7

ज़ीअरो ने कहा, “हमने डिस्प्ले और स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करके ज़्यादा पारंपरिक ऐक्टिवेशन के साथ फ़नल को पूरा किया, जिससे हमें अपने लक्ष्यों तक वहाँ पहुँचकर अपने लक्ष्यों को पाने और बेहतर परफ़ॉर्म करने में मदद मिली, जहाँ कस्टमर अपना समय बिताते हैं.” कुल मिलाकर, LG इटली टीम ने कहा कि मल्टी-सोल्यूशन रणनीति एक सफलता थी.

LG इटली का OLED TV कमर्शियल

“Amazon Ads के साथ काम करके हम LG OLED TV को प्रमोट करने के लिए एक इनोवेटिव और एंगेजिंग मार्केटिंग रणनीति लागू कर पाए, ताकि हम इटालियन ऑडियंस तक बेहतर तरीक़े से पहुँच सकें और एंगेज हो सकें,” ज़ीअरो ने कहा.

जानें कि आपका ब्रैंड Twitch और Fire TV पर किस तरह एडवरटाइज़ कर सकता है.

1-2 “2018 से 2025 तक ग्लोबल स्मार्ट TV यूनिट की बिक्री,” Statista, ग्लोबल, 2022
3-4 “20 अक्टूबर को अधिकांश TV चैनलों को MPEG-4 पर स्विच करने के लिए RAI,” एडवांस टेलीविजन, इटली, 2021
5-7 Amazon आंतरिक डेटा, इटली, 2021