Lexus और Amazon Ads ने दो मास्टर शेफ़ की मदद से कंज़्यूमर को “टेलगेट ऑन द एज” कैम्पेन में मदद की

टेलगेटिंग एक यूनीक अमेरिकी परंपरा है - फ़ुटबॉल का कोई फ़ैन इस बात को समझ सकता है. अपनी आँखें बंद करें और आप शायद ऐसी आवाज़ और खुशबू महसूस सकते हैं, जो किसी बड़े गेम में जान डालती है. अब, सोचिए कि दो अवॉर्ड विजेता शेफ़ को पार्टी में शामिल होने के लिए कहा जा रहा है. पहले शेफ़ लूडो लेफ़ेब्रे हैं, जिन्होंने मिशेलिन-स्टार रेस्टोरेंट में काम किया है और अपने जीवन में कभी टेलगेट खाना नहीं पकाया है. दूसरे शेफ़ जेम्स बियर्ड अवॉर्ड विजेता शेफ़ डीन फियरिंग, जिनकी अपनी सोच है. उनके हिसाब से, खेल में तंदूरी चिकन टैकोस पकाना एक चुनौती होगी.

ख़ुद को चुनौती देना Lexus कैम्पेन, “टेलगेट ऑन द एज” का विषय है, जिसे Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) के साथ मिलकर बनाया गया है. इस कैम्पेन में, नई डिज़ाइन की गई 2023 Lexus RX Hybrid SUV को रिलीज़ करने की घोषणा की गई है.

जबकि शेफ़ लूडो फ़ुटबॉल को अपना हिस्सा बना रहे हैं, वह बताते हैं, “पार्किंग में खाना बनाना? मैंने अपने जीवन में ऐसा कभी नहीं किया है.” इसके साथ ही टेलगेट ऑन द एज कैम्पेन शुरू हुआ. इस कैम्पेन में विश्व के मशहूर शेफ़ के बारे में बताया गया है, जब वे अपनी आरामदायक ज़िंदगी से बाहर निकलने के लिए ख़ुद को चुनौती देते हैं.

यह एक प्लान था, क्योंकि BIL ने अपनी सभी अनिश्चितता, एक्सपेरिमेंट और सफलता में क्रिएटिव प्रोसेस को दिखाने के लिए कैम्पेन बनाया था. कैम्पेन को मैनेज करने वाले क्रिएटिव डायरेक्टर क्रिस मिज़ुटानी कहते हैं, “यह पक्का है कि Lexus हमारे साथ आगे बढ़ने वाला है.” “वे अपने मौजूदा 'नेवर लूज़ योर एज' कैम्पेन को खाने, फ़ुटबॉल, टेलगेटिंग, Fire TV और अपने नए RX Hybrid पर फ़ोकस करना चाहते थे. यह उन चीज़ों की लिस्ट थी जिनके बारे में हमें सोचना है.”

Lexus और Amazon Ads पहले से नए आइडिया पर काम करते हुए हैं. उन्होंने 2021 में पहली बार व्हीकल शोकेस, एक Fire TV अनुभव बनाया. इस अनुभव के साथ कस्टमर गाड़ी का 360 डिग्री व्यू देख सकते हैं. इसके अलावा, उन्होंने कस्टमर को घर में सबसे बड़ी TV स्क्रीन दी, जिसमें वे अलग-अलग रंग चुन सकते हैं और ब्रैंडेड कॉन्टेंट देख सकते हैं. फिर Lexus और Amazon ने साथ में पहला Alexa-पावर्ड Fire TV शोकेस बनाया. मिज़ुटानी कहते हैं, “Lexus को Amazon Ads के साथ बहुत सफलता मिली है और ये हमेशा हमें आगे बढ़ने के लिए प्रेरित करती है, इसलिए हम Whole Foods Market के साथ एंगेज हुए - ऐसा कुछ जो हमने पहले कभी नहीं किया.”

टेलगेट ऑन द एज, Fire TV पर मौजूद दो पार्ट वाली शॉर्ट डॉक्यूमेंटरी है. इसमें शेफ़ डीन फ़ियरिंग को दिखाया गया है, जो मसाले के बाज़ार पर नज़र रखते हैं, चक्र फूल को सूँघते हैं और भारतीय करी के साथ अपने पहले अनुभव के बारे में बताते हैं. वह मानते हैं कि भारतीय व्यंजन बनाना उनकी बस की बात नहीं हैं, “लेकिन यही बात है,” वे कहते हैं. शेफ लूडो मानते हैं, “अगर आप ख़ुद को चुनौती नहीं देते हैं तो आपको कैसे पता चलेगा कि आप क्या कर सकते हैं?”

Amazon ने शेफ़्स टेबल के निर्देशक, क्ले जेटर को अपने कैम्पेन का हिस्सा बनाया. मिज़ुटानी कहते हैं, “मुझे पता था कि हमें क्ले के साथ काम करना है, क्योंकि वह एक ऐसा व्यक्ति था जो न सिर्फ़ खाने को शूट करने की बारीकियों को समझता था, बल्कि कारों की शूटिंग भी करता था.” “हमें किसी ऐसे यूनीक निर्देशक की ज़रूरत थी, जो गाड़ियों की शूटिंग के क्वालिटी बार से मेल खाती हुई Lexus की शूटिंग कर सके और जो इन शेफ़ की कहानियों को सबके सामने ला सके.”

जेटर ने शेफ़ के साथ उनके मेन्यू को और बेहतर बनाने के लिए काम किया और उन्हें आरामदायक ज़िंदगी से बाहर निकलकर ख़ुद को आगे बढ़ाने के लिए टेलगेटिंग व्यंजन बनाने के लिए प्रोत्साहित किया. “इसको और मुश्किल बनाने के लिए, हमने उन्हें Whole Foods Market में उपलब्ध चीज़ों का इस्तेमाल करके अपने व्यंजन तैयार करने के लिए कहा,” मिज़ुटानी कहते हैं, “क्योंकि हम चाहते थे कि हमारे कस्टमर भी इन व्यंजनों को बना सकें.”

बनाए गए व्यंजनों को क्यूरेट किया गया और Amazon पर कस्टम Lexus पेज पर उपलब्ध कराया गया, जहाँ कस्टमर शेफ़ लूडो और शेफ़ डीन को खाना बनाने की प्रोसेस शेयर करते हुए देख सकते हैं. Amazon ने एक सुविधा उपलब्ध कराई, जिसमें एक बटन दबाने से रेसिपी बनाने के लिए ज़रूरी चीज़ें एकसाथ कार्ट में जुड़ जाती हैं, ताकि कस्टमर ख़ुद रेसिपी बना सकें. इसके अलावा, अगर वे ग्लेनडेल, कैलिफ़ोर्निया, ऑस्टिन या टेक्सस में Whole Foods Market में शॉपिंग करने जाते हैं, तो हो सकता है कि उन्हें दो शेफ़ Lexus RX के पीछे अपने टेलगेट पर, पार्किंग में खाना बनाते हुए दिखें.

यह कैम्पेन सफल रहा, हम ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँचें, जिसमें अमीर और युवा ऑडियंस दोनों शामिल थी. Team One के ग्रुप मीडिया डायरेक्टर निकोल किर्श कहती हैं, “हमें Whole Foods Market के साथ कोलैबोरेशन करने पर अच्छा फ़ीडबैक मिला है.” “हमारे पास बहुत सारे मेहमान आए हैं और वे हमें बताते हैं कि उन्हें RX बहुत पसंद आई [और] शेफ़ की नई रेसिपी भी उन्हें काफी अच्छी लगी. हमें अब तक इसमें सफलता मिली है.”

Lexus की मीडिया मैनेजर, लिसा मैक्वीन ने उस भावना को शेयर करते हुए कहा, “Amazon एक बहुत अच्छा रिसोर्स रहा है और हम नए प्रोडक्ट लॉन्च को लगातार बेहतर बनाने और नतीजे देने के लिए, नए आइडिया और कमिटमेंट के आभारी हैं. इस मामले में, हम मेहमानों को टेलगेटिंग अनुभव देने के लिए Whole Foods Market के साथ काम कर सकते थे, जहाँ उन्हें ऐसा खाना मिला जो उन्होंने पहले कभी नहीं खाया था.”

साथ ही, जैसा कि शेफ़ डीन फ़ियरिंग कहते हैं, “क्रिएटिविटी से बेहतर कोई हथियार नहीं है. लेकिन आपको इस सफलता को हमेशा आगे बढ़ाते रहना है.” शेफ़ डीन, Lexus और Amazon Ads - इस बात पर पूरी तरह सहमत हैं.