यूएस के सेलर के लिए Sponsored Display पर उपलब्ध प्रोडक्ट टार्गेटिंग की सुविधा

हमने यूएस के सेलर के लिए, Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग से जुड़ी नई अपडेट रिलीज़ की हैं. ये अपडेट अब Seller Central पर उपलब्ध हैं. आप Amazon पर ऐड की मदद से उन खरीदार तक पहुंच कर, जो एक जैसे या साथ में काम करने वाले प्रोडक्ट और कैटेगरी को सक्रिय रूप से ब्राउज़ कर रहे हैं के बीच प्रोडक्ट डिस्कवरी को प्रोमोट कर सकते हैं. साथ ही, आप कैम्पेन को और अच्छी तरह से कंट्रोल कर सकते हैं और ज़्यादा रिपोर्टिंग मेट्रिक ऐक्सेस कर सकते हैं. इससे आपकी परफ़ॉर्मेंस एडवरटाइज़िंग रणनीति और बेहतर तरीके से काम कर सकती है. दुनिया भर के वेंडर के लिए, Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग का बेहतर वर्शन उपलब्ध है. Sponsored Display अभी बीटा वर्शन में उपलब्ध है.

Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग उन खरीदार के बीच जागरूकता फ़ैलाने में आपकी मदद करता है, जो एक जैसे या साथ में लिए जाने प्रोडक्ट और उसी कैटेगरी के प्रोडक्ट खरीदने पर विचार कर रहे हों. इसमें आपके ऐड का प्लेसमेंट कस्टमर रिव्यू, शॉपिंग नतीजे पेज पर या प्रोडक्ट जानकारी पेज के बिलकुल दाईं तरफ किया जाता है. साथ ही, प्रोडक्ट टार्गेटिंग ऐड पर डील और छूट दिखाने वाले बैज ऐक्टिवेट किए जा सकते हैं. इससे खरीदार आसानी से स्पेशल ऑफर तक पहुंच सकता है.

आपके लिए इसके क्या मायने हैं? नीचे दिए गए चार तरीकों से आप Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग की मदद से अपने बिजनेस को बढ़ा सकते हैं:

मान लीजिए कि आप दौड़ने वाले जूते बेचते हैं. आप उन खरीदार के बीच, जो उसी तरह के जूतों के प्रोडक्ट जानकारी पेज पर सक्रिय रूप से ब्राउज़ कर रहे हैं के बीच जागरूकता फ़ैलाने के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं. इसके अलावा, आप व्यापक रूप से महिलाओं के जूतों की कैटेगरी के खरीदार तक पहुंच बनाने के लिए काम कर सकते हैं.

आप उन खरीदार के बीच भी प्रोडक्ट खरीदने पर विचार करने की भावना को बढ़ाने के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं, जो प्रोडक्ट के साथ दिखने वाले खास प्रोडक्ट पेज को देखते हैं. उदाहरण के लिए, उन खरीदार तक पहुंच बनाने के लिए Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग ऐड का इस्तेमाल कर सकते हैं, जो दौड़ते समय पहनने वाले शॉर्ट्स ब्राउज़ कर रहे हों.

इसी तरह, Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग की मदद से आप आसानी से और तेजी से खरीदार को संबंधित ऑफर दिखा सकते हैं. अगर आप मोज़े भी बेचते हैं, तो आपके जूतों के प्रोडक्ट जानकारी पेज पर प्रोडक्ट टार्गेटिंग ऐड का प्लेसमेंट करने से खरीदार आसानी से कुछ क्लिक में अपने कार्ट में मोजों का जोड़ा जोड़ सकते हैं.

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस रणनीति को फॉलो कर रहे हैं. प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने से आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को अक्सर ज़्यादा पेज व्यू मिलते हैं.—ज़्यादा पेज व्यू मिलने का मतलब आप रीमार्केटिंग की मदद से बड़ी ऑडियंस को एंगेज कर सकते हैं. प्रोडक्ट टार्गेटिंग की मदद से आपके प्रोडक्ट डिस्कवर करने वाली ऑडियंस के बीच टॉप ऑफ़ माइंड बने रहने के लिए, हमारा सुझाव है कि आप प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल Sponsored Display व्यू के साथ करें.¹

Sponsored Display व्यू की मदद से, आप उन ऑडियंस को अपने प्रोडक्ट रिमार्केट कर सकते हैं, जिन्होंने प्रोडक्ट जानकारी पेज को तो व्यू किया है लेकिन अभी तक खरीदारी नहीं की है. क्योंकि, Sponsored Display व्यू कैम्पेन की मदद से Amazon पर और उससे बाहर ऑडियंस तक पहुंच बनाई जा सकती है. इसलिए, Sponsored Display कैम्पेन में प्रोडक्ट और देखे जाने की संख्या की टार्गेटिंग दोनों का इस्तेमाल करके आप खरीदार से उनके खरीदारी के सफ़र में कहीं भी एंगेज कर सकते हैं. हाल ही में हुई रिसर्च से हमें पता चला है कि 4% खरीदार तुरंत खरीदार करते हैं.² इसलिए, ऑडियंस तक पहुंच बनाने के लिए कई चैनल का इस्तेमाल जारी रखना बहुत ज़रूरी है.

सुझाव: आपकी रीमार्केटिंग ऑडियंस का साइज़ प्रोडक्ट जानकारी पेज को मिले व्यू पर निर्भर करता है. इसलिए, हम उन प्रोडक्ट के व्यू कैम्पेन को प्राथमिकता देने का सुझाव देते हैं जिन्हें सबसे ज़्यादा पेज व्यू मिले हों. नए प्रोडक्ट जिन्हें ज़्यादा पेज व्यू मिले हैं, उनके लिए Sponsored Display व्यू का इस्तेमाल करके रीमार्केटिंग करने से पहले पेज व्यू और कुल संभावित रीमार्केटिंग ऑडियंस बढ़ाने के लिए Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने के बारे में सोचें.

इस रिलीज़ की मदद से ज़्यादा एडवरटाइज़र प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर रहे हैं. इसमें मौजूद बेहतर विकल्पों की मदद से खरीदारी के सफ़र में कहीं भी ऑडियंस तक पहुंच बनाई जा सकती है.

कर्टनी मैकफ़ार्लेन, सीनियर स्पेशिलिस्ट Tinuiti कहती हैं, “हमारी फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग अप्रोच के साथ Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने से एडवरटाइज़र अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता, प्रोडक्ट खरीदने पर विचार और अपने बिजनेस को तेजी से बढ़ा सकते हैं.”

इस बारे में ज़्यादा जानें कि कैसे Sponsored Display कैम्पेन में प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करके आप प्रोडक्ट डिस्कवरी को प्रोमोट कर सकते हैं और अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.

इस बार आने वाली एडवरटाइज़िंग से जुड़ी चुनौतियों से निपटने वाले रिसोर्स के बारे में जानने के लिए, Seller Central में सेलर के लिए दिए गए रिसोर्स को देखें.

1. यूएस के सेलर और वेंडर के लिए उपलब्ध है.
2. Monetate के अनुसार, 2018 की तीसरी तिमाही में संयुक्त राज्य अमेरिका में डेस्कटॉप का इस्तेमाल करने वाले ऑनलाइन खरीदार का कन्वर्शन रेट.