पेश है Amazon Attribution, Amazon पर बेचने वाले ब्रैंड के लिए मेजरमेंट सोल्यूशन

ऐसा पहली बार होगा, जब ब्रैंड कंज़्यूमर द्वारा Amazon पर उनके प्रोडक्ट खोजने, रिसर्च करने और ख़रीदने के तरीक़े के आधार पर, डिस्प्ले, सर्च और वीडियो चैनलों के असर को माप सकते हैं. Amazon Attribution, एक नया बीटा एडवरटाइज़िंग एट्रिब्यूशन सोल्यूशन है, जो Amazon पर बेचने वाले ब्रैंड को, जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ मीडिया चैनलों में हुई बिक्री के असर का विश्लेषण देता है. ऑन-डिमांड रिपोर्टिंग के साथ, वे अपने मीडिया कैम्पेन इन-फ़्लाइट को ऑप्टिमाइज़ करने और प्रोडक्ट बिक्री बढ़ाने के लिए ज़रूरी इनसाइट पा सकते हैं.

सफलता की कहानी: Premier Protein ने मज़बूत ई-कॉमर्स बढ़त देखी

Amazon Attribution से मिली इनसाइट की मदद से, Premier Nutrition ने 2017 की चौथी तिमाही में, अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति अपने हिसाब से तैयार करके Amazon पर बिक्री बढ़ाई. नए मेजरमेंट सोल्यूशन लागू करने के बाद, ब्रैंड अपनी क्रॉस-चैनल मीडिया रणनीति को ऑप्टिमाइज़ कर पाया था, जिसकी वजह से Amazon पर उसके Premier Protein प्रोडक्ट के लिए, बिक्री में 96% की तिमाही-दर-तिमाही की वृद्धि¹ और 322% की साल-दर-साल की वृद्धि हुई².

एक नया अवसर

Exverus Media, जो Premier Protein के लिए मीडिया रणनीति, प्लानिंग और ख़रीद मैनेज करता है, लगातार यह समझने के तरीक़े खोजता है कि उसके क्रॉस-चैनल डिजिटल ऐड कैम्पेन, Amazon पर बिक्री में प्रभावी रूप से क्या योगदान दे रहे हैं.

“ई-कॉमर्स चैनल के तौर पर Amazon की अहमियत की वजह से, हम Amazon Attribution में दिलचस्पी ले रहे थे. Amazon पर अपना बिज़नेस बढ़ाने के लिए Premier Protein के पास खास इसके लिए तय रिसोर्स हैं. Premier Protein के डिजिटल मीडिया कैम्पेन के लिए ROI (निवेश पर फ़ायदा) मेट्रिक को पाना, कुशलता बढ़ाने में मदद करने का शानदार अवसर लगा.” जेरेमी लोपेज़, Exverus Media में मीडिया सुपरवाइज़र

Amazon जानकारी पेज व्यू, ख़रीदारी रेट और बिक्री जैसे ख़ास कन्वर्शन मेट्रिक के साथ, एजेंसी बारिकी से यह जान पाई कि कैसे उसकी हर मार्केटिंग रणनीति ने Amazon पर ख़रीदारी से जुड़ी ऐक्टिविटी में योगदान दिया.

“Amazon Attribution से हमें दूसरे सोल्यूशन से मिलने वाले आम एंगेजमेंट और मीडिया मेट्रिक की तुलना में, बेहतर इनसाइट मिलीं. इन इनसाइट का इस्तेमाल करके हम अपनी निवेश रणनीति को जल्दी से ऑप्टिमाइज़ कर पाए और Premier Protein के लिए ज़्यादा ROI जनरेट कर सके.” जेरेमी लोपेज़, Exverus Media में मीडिया सुपरवाइज़र

कन्वर्शन इनसाइट

Amazon Attribution से एजेंसी को, एडवरटाइज़िंग से एट्रिब्यूटेड बिक्री से जुड़े ट्रेंड समझने और मॉनिटर करने में मदद मिली. उदाहरण के लिए, एजेंसी ने देखा:

• हेल्थ पब्लिकेशन ने मीडिया के अन्य प्रकारों की तुलना में बेहतर परफ़ॉर्म किया, जिसमें Amazon पर Premier Protein की 2017 की चौथी तिमाही की ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री का 83% हिस्सा हेल्थ पब्लिकेशन का था.³
• सभी मीडिया चैनल के निवेश में सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऑडियंस ने, हेल्थ-, स्पोर्ट्स- और एक्सरसाइज़-वाले Amazon ऑडियंस सेगमेंट में सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म किया था.³
• हेल्थ फ़ोरम की मीडिया प्लेसमेंट को सबसे ज़्यादा ऐड पर ख़र्च से फ़ायदा (ROAS) हुआ था, जिसमें कुल मीडिया निवेश औसत की तुलना में, 30 गुना ज़्यादा ROAS देखने को मिला.³

ऐक्शन में बदली इनसाइट

Amazon Attribution ने एजेंसी को डिजिटल चैनलों पर अपने मीडिया निवेश को मापने में मदद की. और विश्लेषण करने के बाद, एजेंसी ने हेल्थ पब्लिकेशन में ज़्यादा निवेश करके, खरीदारी से जुड़ी अपनी रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने का फ़ैसला लिया. एजेंसी ने अपनी मौजूदा ऑडियंस रणनीति को बेहतर बनाने और आने वाले समय के लिए क्रॉस-चैनल कैम्पेन और क्रिएटिव सेटअप बनाने के लिए, Amazon ऑडियंस सेगमेंट इनसाइट का भी रिव्यू किया.

“हम Amazon Attribution से और ज़्यादा इनसाइट पाने के लिए उत्साहित हैं, जिसका इस्तेमाल हम यह तय करने के लिए करेंगे कि हम अपने मीडिया बजट को कहाँ निवेश करें. हम अब अपने मीडिया निवेश का सही इस्तेमाल कर सकते हैं जो हम पहले नहीं कर सकते थे-हम Amazon पर अपने प्रोडक्ट बेचने वाले ब्रैंड के लिए, सभी मीडिया प्लान में Amazon Attribution का इस्तेमाल शुरू करना चाहते हैं!” जेरेमी लोपेज़, Exverus Media में मीडिया सुपरवाइज़र

यह उदाहरण दिखाता है कि, सही मेजरमेंट सोल्यूशन के साथ, एडवरटाइज़र और उनकी एजेंसी के ROI को ज़्यादा से ज़्यादा करने और प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने में मदद करने के लिए, चैनलों और डिवाइस में ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति तैयार कर सकती हैं.

¹ 2017 की चौथी तिमाही से 2018 की पहली तिमाही तक का Amazon आंतरिक डेटा.
² 2017 की पहली तिमाही से 2018 की पहली तिमाही तक का Amazon आंतरिक डेटा.
³ Amazon Attribution डेटा (1/10/2017-31/12/2017)