Amazon की कस्टम ऐड टीम ने Smartwater+ लॉन्च किया और प्रभावित करने वाले खुश हो गए

22 दिसंबर, 2021 | मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर

अगर आप गर्मियों के आखिर में Instagram या Facebook पर थे और हेल्थ, ब्यूटी, और फ़िटनेस समुदाय में प्लग किए गए हैं, तो आप हैशटैग #asmarterwaytohydrate पर आ सकते हैं. “एक अच्छी कसरत के बाद, थोड़े से आराम से बेहतर कुछ नहीं है! Smartwater+ को अपने पानी में जोड़ना हाइड्रेट करने का एक स्मार्ट तरीका है,” The DC Fashion Fool ने Instagram पर अपने 55,000 फ़ॉलोअर्स को लिखा, साथ ही वर्कआउट गियर में उनकी फ़ोटो के साथ ब्रैंड के नए सप्लीमेंट को अपनी बोतल में डालना.

अन्य सोशल मीडिया Posts ने Smartwater+ की विशेषताओं को हाइलाइट किया:

“वर्कआउट करना और मेरी रूटीन का पालन करने से, रास्ते पर होने पर मेरे दिनों को प्रोडक्टिव बनाए रखने में मदद करता है. Instagram इंफ़्ल्युएंसर लेस्ली हास ने अपने 20,000 फ़ॉलोवर से कहा, “और खूब कसरत के बाद आयरन और B12 के बूस्ट से बेहतर कुछ भी नहीं है — इसलिए मैं इन नए Smartwater+ एन्हांसर्स से प्यार कर रहा हूं.”

ये सभी फ़िटनेस इंफ़्ल्युएंसर अपने वर्कआउट रूटीन के हिस्से के रूप में Smartwater+ का इस्तेमाल करने के बारे में बात क्यों कर रहे थे? पहली बार, Coca-Cola (जो स्मार्टवॉटर का मालिक है) Amazon की कस्टम ऐड टीम में विशेष रूप से Amazon के स्टोर में एक प्रोडक्ट लॉन्च के लिए आया था. Amazon में कस्टम ऐड के क्रिएटिव डायरेक्टर जोसेफ़ डेलहोमर ने Coca-Cola ने कस्टम ऐड टीम के लिए एक प्रोडक्ट विचार लाया, “और वहां से हम नए के लुक, फ़ील, और टोन को बनाने में मदद की.

कैम्पेन, जिसे “ए स्मार्टर वे टू हाइड्रेट” कहा जाता है, कस्टम 15-सेकंड के एनिमेटेड वीडियो, 100 इंफ़्ल्युएंसर को भेजे गए प्रीमियम नमूना बॉक्स, एक कस्टम लैंडिंग पेज और Amazon DSP और Streaming TV ऐड से बना है. लैंडिंग पेज पर, कस्टमर Smartwater+ के प्रकारों का इस्तेमाल करने के ज़्यादा तरीके खोज सकते हैं, जैसा कि वाइब्रेंट एनिमेटेड वीडियो के माध्यम से जानकारी दी गई है.

लैंडिंग पेज के सबसे ऊपर पर दिखाया गया “ए स्मार्टर वे टू हाइड्रेट” कैम्पेन वीडियो.

एक “अपलिफ़्ट” है जो एक स्टेशनरी बाइक डेस्क पर काम करते समय सप्लीमेंट का आनंद लेते हुए एक चरित्र को दिखाता है. टेक्स्ट में लिखा है, “विटामिन B3, B12, और लगभग एक कप कॉफ़ी के रूप में ज़्यादा कैफ़ीन की शक्ति के साथ कोई नहीं देख रहा है.” “सुंदरता” के लिए, एक पात्र शीशे में अपने बालों को ठीक कर रहा है, जैसा कि टेक्स्ट निर्देश देता है “अपने दिन की शुरुआत थोड़ा विटामिन सी के साथ चमकने के लिए करें जो कोलेजन फ़ॉर्मेशन को सपोर्ट करता है.” और आखिर में, “रिकवरी” एक सोफ़े पर दोनों पात्रों को दिखाती है, उनकी ड्रिंक को चीयर्स करती है.

डेल्होमर ने कहा, “हमने Smartwater+ के बारे में एक आसान प्रोडक्ट स्टोरी बताने के लिए स्मार्ट चैनल विकल्पों के साथ बजट को अधिकतम किया और यह एक हेल्दी लाइफ़स्टाइल में कैसे फ़िट बैठता है.” “हमारे इंफ़्ल्युएंसर सैंपल बॉक्स, कस्टम ऐड टीम के लिए एक नई रणनीति थे.”

कैम्पेन के हिस्से के रूप में 100 इंफ़्ल्युएंसर को एक प्रीमियम सैंपल बॉक्स भेजा गया.

कैम्पेन के हिस्से के रूप में 100 इंफ़्ल्युएंसर को एक प्रीमियम सैंपल बॉक्स भेजा गया.

इस प्रोडक्ट को एक बड़े टीवी कैम्पेन के साथ लॉन्च करने के बजाय या एडवरटाइज़िंग के ज़्यादा पारंपरिक साधनों के माध्यम से, Coca-Cola कुछ अलग करने की कोशिश करना चाहता था.

Coca-Cola कंपनी के लिए Amazon के वैश्विक संबंध और बिज़नेस का नेतृत्व करने वाले मैथ्यू तारालो के अनुसार, ब्रैंड इस प्रोडक्ट को Amazon पर लॉन्च करना चाहता था, क्योंकि स्टोर तक पहुंच और सत्यापन प्रदान कर सकता है.

तारालो ने कहा, “उपभोक्ताओं की अपनी यात्राएं होती हैं और वे Amazon पर खरीदारी करते हैं.” “रिसर्च और पहुंच की काफ़ी मात्रा है और खरीद के इरादे के लिए जागरूकता और शिक्षा की काफ़ी मात्रा है. हमारे कस्टमर साइट पर एंगेजिंग हो रहे हैं.”

वहां से, ब्रैंड यह पक्का करना चाहता था कि उसके पास Smartwater उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए सही मैसेज हो और ब्रैंड के बारे में जागरूकता में बढ़ाने मदद की.

“Amazon की कस्टम ऐड टीम बहुत अच्छी थी--उन्होंने कई अलग-अलग विकल्प दिए. तारालो ने बताया, “हमने लॉन्च करने के मामले में इसे नीचे से ऊपर बनाया है.” “हमने पहले कभी इस तरह का एक इंफ़्ल्युएंसर प्रोग्राम नहीं किया है. हम कस्टम पैकेजिंग, कस्टम लैंडिंग डिस्प्ले करना चाहते हैं. चलो ज़मीन से सब कुछ करते हैं और कुछ नया करते हैं.”

अगस्त के मध्य में लॉन्च होने के बाद से, Smartwater कैम्पेन के बारे में कस्टमर की प्रतिक्रिया से प्रभावित हुआ है.

“हमारे पास बहुत सारी समीक्षाएं हैं और बहुत सारी प्रतिक्रियाएं जो हमें इंफ़्ल्युएंसर से मिली हैं, उनकी टिप्पणियों में, 'अरे, यह वास्तव में मज़ेदार है इसके बारे में हमें पता नहीं था.' तारालो ने बताया, “यह वास्तव में बहुत सकारात्मक प्रतिक्रिया थी.” “यह एक मज़ेदार क्रिएटिव डायरेक्शन है जो आपका पारंपरिक अप्रोच नहीं है जो हमने पिछली गतिविधियों के बारे में किया है. इसलिए, इसने ब्रैंड में बहुत नयापन और उत्साह आया.”

सफलता के उस लेवल को देखते हुए, तारालो ने कहा कि ब्रैंड ने सीखा कि एक नया प्रोडक्ट लॉन्च करते समय चीज़ों को अलग तरह से कैसे किया जाए और सीमाओं को आगे बढ़ाया जाए.

quoteUpमैंने जो सीखा वह Amazon के साथ काम करने की ताकत है. हमने खुद ऐसा नहीं किया. दोनों पक्षों के बीच बहुत सारे संयुक्त सहयोग हुए हैंquoteDown
- मैथ्यू तारालो, Amazon के साथ ग्लोबल रिलेशनशिप और बिज़नेस के उपाध्यक्ष, Coca-Cola Company

तारालो ने कहा, “हम उपभोक्ताओं को इसके साथ एंगेज करते हुए देख रहे हैं और ब्रैंड के साथ नए कस्टमर की एक बड़ी संख्या है.”

तारालो ने यह भी कहा कि एक प्रोडक्ट लॉन्च के लिए इस स्ट्रीमलाइन अप्रोच ने ब्रैंड को रोलआउट के साथ निंबलर होने की अनुमति दी. “यह बहुत कम जोखिम के साथ बहुत उल्टा है. उन्होंने बताया, “और हमें बहुत एजिल अप्रोच के साथ चीज़ों को अलग तरह से करने की कोशिश करने में सक्षम होना चाहिए.”

आखिर में, इस कैम्पेन ने साबित कर दिया कि यह सिर्फ़ #asmarterwaytohydrate के बारे में नहीं था, बल्कि कस्टमर को एक नए प्रोडक्ट के बारे में बताने का एक स्मार्ट तरीका भी था.