एडवरटाइज़र के लिए Intentwise किस तरह Amazon के सेलिंग पार्टनर API का इस्तेमाल खर्च कुशलता बेहतर करने के लिए करता है.
3 मार्च, 2023 | गैब्रिएला कुर्समैन, सीनियर मार्केटिंग मैनेजर
राइट मैट्रिक का एक्सेस होने से Amazon के सेलिंग पार्टनर और एडवरटाइज़र को उनकी एडवरटाइज़िग पहलों से ज़्यादा फ़ायदा उठाने में मदद मिल सकती है. सेलिंग पार्टनर API Amazon सेलिंग पार्टनर को ऑर्डर, शिपमेंट, पेमेंट और बहुत कुछ के बारे में उनकी जानकारी को प्रोग्रामेटिक रूप से एक्सेस करने की अनुमति देता है. Intentwise के CEO श्रीनाथ रेड्डी कहते हैं, “रिटेल-अवेयर ऐड ऑप्टिमाइज़ेशन” के लिए इन इनसाइट को समझना बहुत अहम हैं.
Intentwise एक ऐड ऑप्टिमाइज़ेशन और एनालिटिक्स टूल है जो Amazon स्पॉन्सर्ड ऐड, Amazon DSP , और Amazon Attribution पर फोकस करता है. वे सेलर, ब्रैंड , एजेंसियों और एग्रीगेटर्स को ऑटोमेशन, एनालिटिक्स और इन्फ्रास्ट्रक्चर के सुझावों के साथ सशक्त बनाते हैं.
Amazon Ads ने रेड्डी के साथ बैठकर बातचीत की कि Intentwise Amazon Ads API और सेलिंग पार्टनर API का इस्तेमाल Amazon स्टोर में वेंडर की खर्च कुशलता को बढ़ाने के लिए रिटेल और एडवरटाइज़िंग जानकारी के कलेक्शन को ऑटोमेट कैसे करता है.
रिटेल, ब्रैंड एनालिटिक्स और कैटलॉग की जानकारी साझा करने वाले API ने आपको अपने कस्टमर की बेहतर सेवा करने में कैसे ऐक्टिवेट किया है?
Amazon store में कस्टमर की खरीददारी का फैसला डिलीवरी की तारीखें, इन्वेंट्री लेवल और डील जैसे कई रिटेल कारकों से प्रेरित होता है. Intentwise में हमें लगता हैं कि Amazon Ads कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इन रिटेल चीजों को शामिल करना ज़रूरी है. Amazon Ads API के साथ सेलिंग पार्टनर API जैसे Amazon API इस लक्ष्य को पाने में मदद करते हैं. Intentwise में हम इसे “रिटेल-अवेयर ऐड ऑप्टिमाइज़ेशन” कहते हैं. जो एडवरटाइज़र एक कदम आगे की सोच रखते हैं, ये API उन्हें बेहतर तरीके से सटीक विश्लेषण करने में मदद करते हैं. इन्होंने उनके एडवरटाइज़िंग काम के लिए कई रिटेल चीजों को शामिल करने की सुविधा दी है. इसके कुछ उदाहरणों में इन्वेंट्री-अवेयर एडवरटाइज़िंग मैनेजमेंट शामिल है - यानी, अगर इन्वेंट्री का लेवल कम हो रहा है, तो ASIN पर एडवरटाइज़िंग खर्च को ऑटोमेटिक रोकता या कम करता है.
रिटेल और एडवरटाइज़िंग के बीच की खाई को पाटने का एक और उदाहरण हमारा आइटम प्रॉफ़िटेबिलिटी व्यू है, जो Seller Central और Vendor Central की बिक्री और ट्रैफ़िक बिजनेस रिपोर्ट को Fulfillment by Amazon (FBA) फी प्रीव्यू रिपोर्ट और एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट के साथ जोड़ता है, इससे हमारे कस्टमर को उनकी आइटम-लेवल प्रॉफ़िटेबिलिटी का सबसे ज़्यादा ग्रैनुलर व्यू मिलता है. इसके अलावा, सेलिंग पार्टनर अब अपने चैनल के परफ़ॉर्मेंस की पूरी तस्वीर बना सकते हैं. इन API के जरिए मेट्रिक और जानकारी एडवरटाइज़र को अतिरिक्त लीवर मुहैया करवाती है. जो उनके एडवरटाइज़िंग खर्च को ज्यादा व्यापक ऑप्टिमाइज़ेशन योग्य बनाता है.
ज़्यादा “एडवांस” इस्तेमाल के मामलों की तरफ बढ़ने के लिए आपने इन क्षमताओं को एक साथ कैसे जोड़ा है?
सेलिंग पार्टनर API Intentwise को महत्वपूर्ण जानकारी जैसे बिक्री मेट्रिक, एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक और इन्वेंट्री लेवल के कलेक्शन को ऑटोमेट करने की सुविधा देता है. Intentwise इन बिखरी हुई जानकारी के सेटों को एक कोहेसिव मॉडल में बदल देता है, जिससे एडवरटाइज़र को जानकारी व्यवस्थित करने में बहुत कम समय लगता है और साथ ही अहम इनसाइट पर कार्रवाई करने में बहुत ज़्यादा समय मिलता है. उदाहरण के लिए, यह कई बिखरे रिपोर्टों से डेटा को ऑटोमेटिक रूप से जोड़कर दिए गए ASIN या ASIN के समूह के लिए बिक्री, एडवरटाइज़िंग, इन्वेंट्री और कॉन्टेंट परफ़ॉर्मेंस का 360-डिग्री का व्यू दे सकता है, इससे समय की बहुत ज़्यादा बचत होती है.
इंस्टेंट उपलब्ध इस लेवल की ग्रैन्युलैरिटी के साथ, ब्रैंड स्ट्रेटेजिक फ़ैसलों को तेजी से लेता है, हालांकि उसे पता होता है कि इसका असर प्रॉफ़िटेबिलिटी और उनके बिजनेस के अन्य क्षेत्रों पर होगा. हालांकि इसके लिए उन मैट्रिक को सर्च करने की ज़रूरत नहीं है. Intentwise ब्रैंड को उनकी मालिकाना जानकारी जैसे कि प्रोडक्ट समूह और प्रोडक्ट कॉस्ट को जोड़ने में मदद करता है, ताकि उन्हें उनकी जानकारी को और ज़्यादा विभाजित करने और उनके बिजनेस के लिए स्पेसिफिक इनसाइट निकालने में मदद मिल सके, जिसे बाद में एडवरटाइज़िंग एग्ज़ीक्यूशन में शामिल किया जा सकता है.
रिटेल और एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाने के लिए आप सेलिंग पार्टनर API और Amazon Ads API का एक साथ कैसे इस्तेमाल करते हैं?
Amazon Ads के साथ बेहतर परफ़ॉर्मेंस की मदद करने के लिए, ब्रैंड और एजेंसी को इस बात की व्यापक, क्रॉस-फ़ंक्शनल समझ होनी चाहिए कि उनके चैनल और व्यक्तिगत प्रोडक्ट कैसा परफ़ॉर्म करते हैं. सेलिंग पार्टनर API और Amazon Ads API के साथ इंटीग्रेशन करने से यह संभव हो गया है, और Intentwise को अब कई क्रॉस-फ़ंक्शनल इस्तेमाल मामलों का समर्थन करने की अनुमति मिलती है, जैसे:
- पूरी आमदनी पर सभी एडवरटाइज़िंग के प्रभाव को कोरीलेट के लिए बिक्री, स्पॉन्सर्ड ऐड मैट्रिक और Amazon DSP मेट्रिक को एक ही व्यू में मिलाने की क्षमता है
- प्रोडक्ट लेवल पर एडवरटाइज़िंग खर्च, फ़ीस, डील, प्रोडक्ट कॉस्ट और बिक्री मैट्रिक के एक साथ आने से प्रोडक्ट प्रॉफ़िटेबिलिटी समझ में आ जाती है, जिससे एडवरटाइज़र अपने हर प्रोडक्ट पर बेहतरीन तरीके से खर्च को मैनेज कर सकता है
- इन्वेंट्री में कम दिखाई पड़ने वाले प्रोडक्ट के लिए मीडिया पर खर्च को वापस लेना
- कुल बिक्री पर एडवरटाइज़िंग के लंबे समय तक पड़ने वाले प्रभाव को समझने के लिए ऐड पर खर्च के साथ संबंधित बेस्ट सेलर्स रैंक (BSR) में बदलाव
आप इस जानकारी का एक साथ इस्तेमाल कैसे करते हैं कि नए अवसरों को खोजने और यह तय करने के लिए कि कौन से ASIN को एडवरटाइज़ किया जाता हैं या बजट कैसे आवंटित किया जाता है?
आज, आप अलग-अलग ASIN के बारे में कई तरह के मेट्रिक पा सकते हैं, लेकिन इसका वास्तविक महत्व जानकारी के इन पहलुओंं को एक साथ मिलाने से निकलता है.
उदाहरण के लिए, Intentwise सेलिंग पार्टनर API और एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक से बिक्री की जानकारी को जोड़ता है, इसका मतलब है कि हमारे क्लाइंट अंतर को जल्दी से देख सकते हैं कि वे किन प्रोडक्ट का सबसे ज़्यादा एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं और कौन से प्रोडक्ट का Amazon पर सबसे ज़्यादा बिक्री हो रहा है. यह भी पता चलेगा कि किन प्रोडक्ट का एडवरटाइज़ नहीं किया जा रहा है, इससे ब्रैंड यह तय कर सकते हैं कि इन प्रोडक्ट को अतिरिक्त बजट की ज़रूरत है या नहीं.
एडवरटाइज़र यह भी समझना चाहते हैं कि वे हर प्रोडक्ट से कितना फ़ायदा कमा रहे हैं. Inentwise इस पूरी प्रॉफ़िटेबिलिटी तस्वीर को बनाने के लिए कुल Amazon बिक्री, एडवरटाइज़िंग मैट्रिक, फ़ीस और हमारे कस्टमर की अपनी कॉस्ट की जानकारी को जोड़ता है, इससे हमारे कस्टमर बजट और कुशलता लक्ष्यों के बारे में जानकारी पूर्ण बिजनेस फ़ैसला ले सकते हैं.
Amazon स्टोर में अपनी ब्रैंड की प्रेजेंस को बेहतर बनाने के लिए सेलिंग पार्टनर API से इनसाइट का इस्तेमाल वाले ब्रैंड को आप तीन टिप्स क्या देते हैं?
एक, मेजरमेंट के बारे में दृढ़ रणनीति रखें. ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए जानकारी का इस्तेमाल और विश्लेषण करने की अच्छी तरह से बताएँ गए प्रोसेस का होना अहम है. इसके लिए सही लोगों, प्रोसेस और टूल में प्रतिबद्धता और निवेश की ज़रूरत होती है.
दो, अलग-अलग डेटा सेट को कनेक्ट करें. जादू तब होता है जब सेलिंग पार्टनर अलग-अलग डेटा सेटों को जोड़ने और नए इनसाइट को समझने में सक्षम होते हैं. उदाहरण के लिए, एडवरटाइज़र अब एडवरटाइज़िंग, कुल बिक्री, इन्वेंट्री और प्रचारों के मैट्रिक को एक साथ लाकर किसी विशेष प्रोडक्ट के परफ़ॉर्मेंस का 360-डिग्री व्यू बना सकते हैं.
तीन, अपनी टीम में एनालिटिक्स स्किल को बढ़ावा दें, या तो इंटरनल ट्रेनिंग या स्ट्रैटेजिक हायरिंग के जरिए. इन एनालिटिक्स स्किल में स्प्रेडशीट में महारत हासिल करना, डेटाबेस के साथ इंटरैक्ट करने की क्षमता विकसित करना - जैसे स्ट्रक्चर्ड क्वेरी लैंग्वेज [SQL] स्किल- और स्टैटिस्टिकल एनालिसिस को सीखना शामिल है.