पार्टनर स्पॉटलाइट: Blue Wheel के साथ ब्रैंड बनाना

22 नवंबर, 2021

Blue Wheel एक ऑनलाइन रिटेल ग्रोथ एजेंसी है, जो एडवरटाइज़िंग के ज़रिए ब्रैंड को वहाँ बढ़ने में मदद करती है जहाँ वे समय बिताते हैं. अपनी प्रॉपराइटरी वाली Amazon Ads तकनीक के ज़रिए, Companion, Blue Wheel अपने क्लाइंट को उनके बिज़नेस को बढ़ाने में मदद करती है.

हम Blue Wheel में क्लाइंट सर्विस के डायरेक्टर मेलिसा अर्दवानी के साथ इस बात पर चर्चा करने के लिए बैठे कि Blue Wheel अपने क्लाइंट के लिए अपनी व्यापक Amazon Ads रणनीति में
Sponsored Brands और Stores को कैसे शामिल करती है.

Blue Wheel मीडिया की स्टोरी क्या है?

Blue Wheel की स्थापना 2011 में ट्रेवर जॉर्ज ने की थी. पिछले 10 साल में, हमने अनगिनत क्लाइंट को एडवरटाइज़िंग के ज़रिए अपने ऑनलाइन रिटेल बिजनेस को बढ़ाने में मदद की है. अब हमारे पास 13 राज्यों में करीब 90 कर्मचारी हैं, हमने अपनी खुद की प्रॉपराइटरी Amazon ऐड तकनीक लॉन्च की है और अपने क्लाइंट को ऑनलाइन बिज़नेस में सफल होने में मदद करना जारी रखते हैं. हमारे पास 3 गुना Inc कंपनी है. इसमें 5,000 सबसे तेज़ी से बढ़ने वाली कंपनी (2019, 2020 और 2021), और 2021 में 3 स्टीवी अवार्ड विनर कंपनी थी.

Sponsored Brands के साथ एडवरटाइज़िंग करने के लिए Blue Wheel के अप्रोच के बारे में हमें बताएँ.

हम आपके जैसे प्रोडक्ट की तलाश करने वाले सम्बंधित कस्टमर के साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता और ख़रीदने पर विचार बनाने में मदद के लिए Sponsored Brands का इस्तेमाल करते हैं. हम अपने क्लाइंट के लिए अपनी व्यापक Amazon Ads रणनीति में Sponsored Brands को शामिल करते हैं, क्योंकि यह ऐड का प्रकार Sponsored Products, Sponsored Brands वीडियो या Amazon DSP की तुलना में अलग उद्देश्य उपलब्ध कराता है.

आप स्टोर को अपनी व्यापक कैम्पेन रणनीति में कैसे तरह फ़िट होते हुए देखते हैं?

आपका Store असल में Amazon पर आपका कैनवस है. आपको इसका इस्तेमाल अपने ब्रैंड के बारे में बताने, अपनी वैल्यू को शेयर करने और अपने मिशन के साथ कस्टमर को प्रेरित करने के लिए करना चाहिए. ब्रैंड Store आपकी अपनी वेबसाइट के समान, Amazon पर अपना खुद का क्यूरेटेड ब्रैंड डेस्टिनेशन बनाने की अनुमति देता है. खरीदार के लिए अपनी ब्रैंड की स्टोरी पेश करके, आप लाइफ़टाइम के लिए कस्टमर बना सकते हैं. जो काम हो रहा है, उसे मापने के लिए आपको ज़्यादा मेट्रिक और कस्टमर इनसाइट भी मिलती है, उम्मीद है कि कोई ब्रैंड हेलो का असर दिखा रहा होगा.

ब्रैंड, एडवरटाइज़र और कस्टमर के लिए Stores के खास मुख्य फ़ायदे हैं. आइए इनमें से हर एरिया के तह तक जाते हैं.

ब्रैंड के लिए, अपने ब्रैंड पर कंट्रोल रखना Store होने के सबसे बड़े फ़ायदे में से एक है. आप अपने ब्रैंडेड प्रोडक्ट और उनके प्रोडक्ट फ़ायदे सटीक रूप से डिस्प्ले करने में सक्षम हैं. इसके अलावा, आपको कवरेज मिलता है जो आपको अपने ब्रैंड की पूरी स्टोरी बताने की अनुमति देता है, ताकि कस्टमर को आपके प्रोडक्ट के प्रति विश्वसनीयता बनने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके. स्टोर भी एक फ़्री सेल्फ़-सर्विस टूल है जिसे बनाना और अपडेट करना आसान है—कोई कोडिंग अनुभव की आवश्यकता नहीं है.

एडवरटाइज़र के लिए, वे Stores का भी फ़ायदा उठा सकते हैं. चूंकि यह हमेशा चालू रहने वाला प्रोडक्ट है, इसलिए आपके एडवरटाइज़िंग को अपडेट करने की सबसे कम कोशिश की जाती है—चिंता करने की कोई ज़रूरत नहीं है क्योंकि कुछ भी स्टॉक में नहीं है. इसके अतिरिक्त, आप Stores से विस्तृत ट्रैफ़िक और बिक्री डेटा प्राप्त कर सकते हैं, जिससे आप अपनी रणनीतियों को आगे बढ़ा सकते हैं और व्यर्थ के खर्च से बच सकते हैं. यह एक ऑप्टिमाइज़ योग्य खरीदारी अनुभव है और आपको फ़ुल किएटिव की आज़ादी मिलती है.

कस्टमर के लिए, Stores खरीदार के लिए ब्रैंड के सभी प्रोडक्ट सेलेक्शन की खरीदारी करना और उनकी खरीदारी की प्राथमिकताओं और ज़रूरतों के अनुरूप प्रोडक्ट ढूंढना आसान बनाते हैं. ब्रैंड के वैल्यू और ब्रैंड के प्रोडक्ट का इस्तेमाल कैसे किया जाना है इसे बेहतर तरीके से समझने के लिए, खरीदार बेहतरीन क्रिएटिव और विज़ुअल के ज़रिए व्यापक लेवल पर ब्रैंड के साथ जुड़ सकते हैं. चूंकि स्टोर हमेशा चालू रहते हैं, इसलिए खरीदार किसी अज्ञात ब्रैंड के सामान्य प्रोडक्ट की सर्च करने के बजाय उसी प्रोडक्ट को फिर से खरीदने के लिए जा सकते हैं या किसी ऐसे ब्रैंड से कुछ नया खोज सकते हैं जिस पर उन्हें भरोसा है और जिसे वे अहमियत देते हैं.

Sponsored Brands और Stores के साथ शुरुआत करने वाले एडवरटाइज़र के लिए आपका क्या सुझाव है?

आपका Store असल में Amazon पर आपका कैनवस है. आपको इसका इस्तेमाल अपने ब्रैंड के बारे में बताने, अपनी वैल्यू को शेयर करने और अपने मिशन के साथ कस्टमर को प्रेरित करने के लिए करना चाहिए. ब्रैंड Store आपकी अपनी वेबसाइट के समान, Amazon पर अपना खुद का क्यूरेटेड ब्रैंड डेस्टिनेशन बनाने की अनुमति देता है. खरीदार के लिए अपनी ब्रैंड की स्टोरी पेश करके, आप लाइफ़टाइम के लिए कस्टमर बना सकते हैं. जो काम हो रहा है, उसे मापने के लिए आपको ज़्यादा मेट्रिक और कस्टमर इनसाइट भी मिलती है, उम्मीद है कि कोई ब्रैंड हेलो का असर दिखा रहा होगा.

ब्रैंड, एडवरटाइज़र और कस्टमर के लिए Stores के खास मुख्य फ़ायदे हैं. आइए इनमें से हर एरिया के तह तक जाते हैं.

ब्रैंड के लिए, अपने ब्रैंड पर कंट्रोल रखना Store होने के सबसे बड़े फ़ायदे में से एक है. आप अपने ब्रैंडेड प्रोडक्ट और उनके प्रोडक्ट फ़ायदे सटीक रूप से डिस्प्ले करने में सक्षम हैं. इसके अलावा, आपको कवरेज मिलता है जो आपको अपने ब्रैंड की पूरी स्टोरी बताने की अनुमति देता है, ताकि कस्टमर को आपके प्रोडक्ट के प्रति विश्वसनीयता बनने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके. स्टोर भी एक फ़्री सेल्फ़-सर्विस टूल है जिसे बनाना और अपडेट करना आसान है—कोई कोडिंग अनुभव की आवश्यकता नहीं है.

एडवरटाइज़र के लिए, वे Stores का भी फ़ायदा उठा सकते हैं. चूंकि यह हमेशा चालू रहने वाला प्रोडक्ट है, इसलिए आपके एडवरटाइज़िंग को अपडेट करने की सबसे कम कोशिश की जाती है—चिंता करने की कोई ज़रूरत नहीं है क्योंकि कुछ भी स्टॉक में नहीं है. इसके अतिरिक्त, आप Stores से विस्तृत ट्रैफ़िक और बिक्री डेटा प्राप्त कर सकते हैं, जिससे आप अपनी रणनीतियों को आगे बढ़ा सकते हैं और व्यर्थ के खर्च से बच सकते हैं. यह एक ऑप्टिमाइज़ योग्य खरीदारी अनुभव है और आपको फ़ुल किएटिव की आज़ादी मिलती है.

कस्टमर के लिए, Stores खरीदार के लिए ब्रैंड के सभी प्रोडक्ट सेलेक्शन की खरीदारी करना और उनकी खरीदारी की प्राथमिकताओं और ज़रूरतों के अनुरूप प्रोडक्ट ढूंढना आसान बनाते हैं. ब्रैंड के वैल्यू और ब्रैंड के प्रोडक्ट का इस्तेमाल कैसे किया जाना है इसे बेहतर तरीके से समझने के लिए, खरीदार बेहतरीन क्रिएटिव और विज़ुअल के ज़रिए व्यापक लेवल पर ब्रैंड के साथ जुड़ सकते हैं. Stores हमेशा चालू रहते हैं, इसलिए ख़रीदार किसी अज्ञात ब्रैंड के सामान्य प्रोडक्ट की सर्च करने के बजाय उसी प्रोडक्ट को फिर से ख़रीदने के लिए जा सकते हैं या किसी ऐसे ब्रैंड से कुछ नया खोज सकते हैं जिस पर उन्हें भरोसा है और जिसे वे अहमियत देते हैं.

Store सेट अप करने के लिहाज़ से आपके बेहतरीन तरीक़े क्या हैं?

जब आपके Store को बनाने और मैनेज करने की बात आती है, तो आपको सामान्य ग़लतियों से बचने में मदद करने वाले कुछ बेहतरीन तरीक़ों को ध्यान में रखना चाहिए. कुछ आसान गाइडलाइन का पालन करके, आप पक्का कर सकते हैं कि आपका Store कस्टमर को कन्वर्ट कर रहा है.

1. होम पेज

Store का होम पेज, मुख्य पेज के रूप में काम करता है जो ख़रीदार को आपके द्वारा सेट किए गए अलग-अलग कैटेगरी के पेज पर ले जाता है. पक्का करें कि आपके लिंक आपको अपने स्टोर के सही पार्ट पर ले जाए. यह भी पक्का करें कि पेज न तो बहुत ज़्यादा टेक्स्ट और न ही बहुत ज़्यादा इमेज वाला हो. जिसमें दोनों संतुलित रूप से होते हैं, तो उसे पसंद किया जाता है.

2. कैटेगरी पेज

अपने Store के लिए कैटेगरी पेज बनाते समय, कई बातों पर ध्यान देना चाहिए:

  • क्या प्रोडक्ट का कलेक्शन का ग्रुप में एक साथ कोई सेंस बनाता है?
  • क्या इस कैटेगरी में प्रोडक्ट को दिखाने के लिए लाइफ़स्टाइल की इमेज का इस्तेमाल किया जा रहा है?
  • क्या ऐसे कोई क्लिक करने योग्य प्रोडक्ट हैं जो कस्टमर को प्रोडक्ट जानकारी पेज पर रीडायरेक्ट करेंगे?

3. इमेज

जब आपके Store की इमेज की बात आती है, तो आपके पेज को आसान नेविगेशन के लिए एक फ़्लो को फ़ॉलो करना होगा. खरीदार के लिए सब कुछ नेचुरल होना चाहिए और इसे पढ़ने में भी आसान होना चाहिए—- न कि कोई अव्यवस्थित इमेज या टेक्स्ट हो. इसके अतिरिक्त, बेहतर यूज़र अनुभव प्रदान करने के लिए, पक्का करें कि आपकी इमेज पर कोई टूटा हुआ लिंक नहीं हो और यह कि आप सिर्फ़ उन्हीं आइटम को फ़ीचर करते हैं जो आपके मॉक-अप के स्टॉक में हो. अपने उस आइटम को आउट-ऑफ़-स्टॉक में देखने से बुरा कुछ नहीं होता है जिसे आप पसंद करते हैं.