Amazon DSP की मदद से मार्केटर कैसे परफ़ॉर्मेंस कर रहे हैं और लागत कम कर रहे हैं

डिस्कवर करें कि कैसे Amazon DSP को मार्केटर को बिज़नेस के लक्ष्यों को पाने, परफ़ॉर्मेंस में सुधार करने और लागत कम करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है.

मौजूदा आर्थिक स्थिति से पहले ही, मार्केटर कम के साथ ज़्यादा करने का दबाव महसूस कर रहे थे. लेकिन अब, CMO सर्वे के अनुसार, इन्फ्लेशन और घटती ऑप्टिमिज़्म की वजह से 42% अमेरिकी कंपनियों ने अपने 2023 मार्केटिंग बजट को कम कर दिया है.

इसलिए, एक साल पहले हर डॉलर को बढ़ाना जितना अहम था, अब यह और भी अहम हो गया है.

Amazon Ads में, हम अपने कस्टमर को कारोबारी नतीजों से पीछे रहकर काम करने में मदद करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और यह हमारी की हुई हर चीज़ को प्रभावित करता है—ख़ासकर जब Amazon DSP की बात आती है. असल में, हाल ही में बिडिंग करने, पेसिंग और प्राइसिंग से जुड़ी रणनीतियों में किए गए बदलावों के साथ-साथ एड्रेसेबिलिटी को बढ़ावा देने से योग्य एडवरटाइज़र को अपने उद्देश्यों को ज़्यादा कुशलता से पूरा करने में मदद मिली है—चाहे वे Amazon पर प्रोडक्ट बेच रहे हों या नहीं.

आज, Amazon DSP सिर्फ़ उन मार्केटर्स के लिए नहीं है जो Amazon के मालिकाना हक़ वाले चैनलों पर Amazon ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं. इसके बजाय, यह उन मार्केटर्स के लिए एक एंटरप्राइज़ डिमांड-साइड-प्लेटफ़ॉर्म है जो सही ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं—चाहे वे कहीं भी हों—जितना हो सके उतना एफिशिएंट तरीक़े से और अपने एडवरटाइज़िंग ख़र्च का अधिकतम फ़ायदा उठाना चाहते हैं.

यहाँ तीन तरीक़े दिए गए हैं जिनसे Amazon DSP मार्केटर्स को ऐसा करने में मदद कर रहा है:

Amazon DSP पर चलने वाले हर कैम्पेन के लिए, हमारी Amazon Web Services—संचालित मशीन लर्निंग मॉडल लगातार टेस्ट और ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं, जिससे हमारे कस्टमर को उनके आइडियल ऑडियंस तक बेहतर तरीक़े से पहुँचने और बेहतर ऐड परफ़ॉर्मेंस पूर्वानुमान पाने में मदद मिलती है—और, सबसे अहम बात यह है कि एडवरटाइज़र को उनके कैम्पेन लक्ष्यों को पाने में मदद मिलती है.

वर्टिकल के ब्रैंड ने Q4 '22 में अहम परफ़ॉर्मेंस में सुधार का अनुभव किया, जो सीधे उपरोक्त बुनियादी ढांचे के अपडेट से जुड़ा हुआ है. उन सुधारों में ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा में 34% की बढ़ोतरी और क्लिक-थ्रू रेट में 12.6% की बढ़ोतरी शामिल थी.¹

कम से ज़्यादा करने की ज़रूरत को देखते हुए, यह रेखांकित करना अहम है कि इन सुधारों से हमारे सभी एडवरटाइज़र को बिना किसी बढ़े हुए शुल्क या कैम्पेन एक्ज़ीक्युशन टीमों द्वारा अतिरिक्त काम के फ़ायदे मिलते हैं. इसका मतलब है कि हमारे कस्टमर ने इन नतीजों को किसी भी तीसरे-पक्ष के सिग्नल के लिए भुगतान किए बिना, मैन्युअल ऑप्टिमाइज़ेशन किए या अपनी इनसाइट का फ़ायदा उठाने के लिए अतिरिक्त समय या फ़ाइनेंशियल इन्वेस्टमेंट किए बिना देखा.

हमारी सिग्नल-आधारित मार्केटिंग Amazon DSP को सही समय पर सही मैसेज को सही ऑडियंस से मैच करने की सुविधा देती है. और अब, इसमें वे ऑडियंस शामिल हैं जिन्हें पहले एड्रेस नहीं किया जा सकता था. यह Amazon DSP पर ईवेंट और कॉन्टेक्स्ट आधारित सिग्नल के इस्तेमाल के माध्यम से संभव है, जो हमारी तकनीक को पहुँच, रिलिवेंसी या ऐड परफ़ॉर्मेंस को छोड़े बिना ऑडियंस के पल-पल के हितों की भविष्यवाणी करने के लिए काम करने में सक्षम बनाता है.

वे ऑडियंस सिर्फ़ Amazon प्रोपर्टी पर उपलब्ध नहीं हैं. असल में, Amazon DSP के अपग्रेड ने ग़ैर-Amazon इन्वेंट्री की एड्रेसेबिलिटी पर सबसे ज़्यादा असर डाला. कुल मिलाकर, इन सुधारों की वजह से हमारे कस्टमर ने इन्वेंट्री पर इंक्रीमेंटल एड्रेसेबिलिटी में 20% से 30% की बढ़ोतरी देखी, जो पहले ग़ैर-एड्रेसेबल योग्य थी, जैसे कि Safari, Firefox और iOS.²

Amazon DSP मशीन लर्निंग का इस्तेमाल उन ऐड अवसरों को समझने के लिए करता है जो एडवरटाइज़र के लिए सही हैं—और जो नहीं हैं. इस तरह, हम ज़्यादा रिटर्न देने के दौरान अपने कस्टमर के लिए स्वाभाविक रूप से लागत कम कर रहे हैं, क्योंकि हमारे मशीन लर्निंग में क्या ख़रीदना है और कब ख़रीदना है, साथ ही हर एक ऐड प्लेसमेंट की ऑप्टीमल कोस्ट में सुधार हुआ है.

और इसका प्रमाण नतीजों में है: कोई भी कार्रवाई किए बिना, वर्टिकल के Amazon DSP एडवरटाइज़र ने 2022 में एन्हांसमेंट के रोलआउट के बाद प्रति क्लिक पर लागत में 24.7% की बढ़ोतरी देखी.³

चाहे जो भी आर्थिक बदलाव हुए हों, मार्केटर हमेशा एडवरटाइज़िंग ख़र्च को आवंटित करने के तरीक़े में जितना हो सके एफ़ीशिएंट होने की कोशिश करेंगे. इसलिए, अब यह अनुभव करने का समय है कि Amazon DSP बजट को अधिकतम करने में कैसे मदद कर सकता है, भले ही कोई एडवरटाइज़र Amazon पर बिक्री करे या न करे.