High Brew कॉफ़ी पीने का एक नया तरीका पेश करता है

7 मार्च 2019 | राहेल मेसिंगर, सीनियर के द्वारा मार्केटिंग मैनेजर

जब डेविड स्मिथ ने High Brew की शुरुआत की. यह ऐसा कॉफ़ी ब्रैंड था जो “कॉफ़ी के शौकीनों” के लिए था ,जिसका स्वाद बेहतरीन था. यह कैन में मौजूद रेडी-टू-ड्रिंक कोल्ड ब्रू कॉफ़ी थी.

स्मिथ ने कहा, “इस प्लेनेट पर पानी के बाद, सबसे ज़्यादा पीने वाला बेवरेज कॉफ़ी है.” “कई लोग एक कप कॉफ़ी से अपने दिन की शुरुआत करते हैं.” पांच साल में नौ फ़्लेवर की कॉफ़ी बनाने के बाद, वह अपनी सफलता की राह पर हैं.

High Brew उस सफलता तक पहुंचना चाहती थी, जो उन्होंने तब अनुभव किया था जब वह Amazon पर बेचते हुए अपने मैसेज के साथ और ज़्यादा ऑडियंस तक पहुंचे थे.

High Brew के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, मारी जॉनसन कहती हैं कि “हम जानते हैं कि दुनिया भर में लाखों लोग कॉफ़ी पीते हैं और हम कंज़्यूमर को कॉफ़ी पीने का नया तरीका पेश करना चाहते हैं.”

यह तब हुआ जब उन्होंने Amazon Ads के साथ काम किया.

quoteUpहमें भरोसा था कि कॉफ़ी पीने वाले लाखों कस्टमर Amazon पर थे. हमें बस उस ऑडियंस से जुड़ने का तरीका खोजने की ज़रूरत थी और हम जानते थे कि Amazon हमें उस रणनीति को पूरा करने में लगने वाले ज़रूरी टूल उपलब्ध करा सकता है.quoteDown
- मारी जॉनसन, High Brew, चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर

रणनीति बनाना

High Brew ने 2017 में Amazon पर स्पॉन्सर्ड ऐड दिखाने शुरू कर दिए थे. अगले साल, मई-से-अगस्त की समय सीमा के बीच, जब कस्टमर आइस कॉफ़ी और कोल्ड ब्रू प्रोडक्ट के लिए ज़्यादातर खरीदारी करते हैं, तब उन्होंने Amazon DSP और Fire टैबलेट एडवरटाइज़िंग के बारे में जो सीखा, उसे लागू किया.

स्मिथ कहते हैं कि “Amazon ने हमें उन मुख्य ऑडियंस से बात करना शुरू करने में मदद की है जो असल में हमारी कॉफ़ी को खरीदना चाहते हैं.” "जिसे हम बेच रहे हैं यह उनसे सीधा कनेक्शन है."

जॉनसन के अनुसार, Amazon Ads ने कंज़्यूमर को High Brew और अन्य कोल्ड ब्रू के बीच अंतर के मुख्य पॉइंट को दिखाने में भी मदद की.

कस्टमर तक पहुंचना और नतीजे देखना

High Brew की रणनीति सफल रही, जिसने साल-दर-साल 200% से ज़्यादा की वृद्धि में योगदान दिया और अपने कैम्पेन की अवधि के दौरान Amazon पर सबसे ज़्यादा बिकने वाली कोल्ड ब्रू कॉफ़ी में से एक बनी.

जॉनसन कहते हैं कि “नतीजे हमारी उम्मीद से ज़्यादा अच्छे हैं.” "हमारे Amazon Ads के कैम्पेन को चालू करने के दौरान हमने अपनी बिक्री को दोगुना से ज़्यादा होते हुए देखा है."

उनकी सीख के आधार पर, High Brew अब Amazon Ads के साथ हमेशा चालू रणनीति पर काम कर रही है. वे नई ऑडियंस तक पहुंचने के लिए नए तरीके बनाते गए, साथ ही ऐसे इनसाइट इकट्ठा करते रहे जो बिज़नेस से जुड़े फ़ैसले लेने में मदद करे, जैसे कि कौन सा नया प्रोडक्ट बनाना है और उसे मार्केट में किस तरह लाना है.

स्मिथ कहते हैं कि "यह सोचना ही असल में बहुत खुशी देता है कि देश भर में हर दिन कितने केस शिप किए जा रहे हैं जो हर किसी की यात्रा को बढ़ावा दे रहे हैं."

quoteUpजबकि हमारी कंपनी नई है, हम महत्वाकांक्षी हैं और हमें विश्वास है कि सही चैनलों में निवेश करके, हम #1 रेडी-टू-ड्रिंक कोल्ड ब्रू कॉफ़ी ब्रैंड बनने के अपने लक्ष्य तक सफलता के साथ पहुंचेंगे.quoteDown
— डेविड स्मिथ, चीफ़ एक्ज़ीक्यूटिव ऑफ़िसर, High Brew

High Brew की कहानी के बारे में ज़्यादा सुनने के लिए नीचे दिया गया वीडियो देखें और जानें कि वे कोल्ड ब्रू कॉफ़ी हीप के टॉप पर पहुंचने के अपने मिशन को पूरा करने के लिए क्या कर रहे हैं.

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