जनरेटिव AI एडवरटाइज़िंग, ब्रैंड को अपनी कहानी बताने और कस्टमर को एंगेज करने में कैसे मदद कर सकती है

एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री, बड़े तकनीकी बदलाव से गुज़र रही है. जनरेटिव आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस (AI) में हाल ही में हुए डेवलपमेंट ने ब्रैंड के लिए टेक्स्ट, इमेज और वीडियो बनाने के नए और रोमांचक तरीक़े ऑफ़र किए हैं. ये टूल एडवरटाइज़र को कैम्पेन क्रिएटिव को तेज़ी से और आसानी से बनाने, प्रोसेस को ऑप्टिमाइज़ करने और कस्टमर के लिए ज़्यादा सम्बंधित अनुभव देने करने में मदद कर सकते हैं. वैसे, यह तो बस शुरुआत है. ऐसा लगता है कि अवसर कभी ख़त्म नहीं होंगे और एडवरटाइज़र लगातार अपने कस्टमर के लिए कुछ नया करने के तरीक़े खोज रहे हैं.

पिछले साल, Amazon Ads ने जनरेटिव AI की क्षमता को लॉन्च किया. इसे, क्रिएटिव बाधाओं को दूर करने और ब्रैंड को लाइफ़स्टाइल इमेजरी बनाने की सुविधा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो उनके ऐड परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद कर सकती हैं. मशीन लर्निंग और AI मॉडल, ब्रैंड को कस्टमर तक पहुँचने, प्रोडक्ट का सुझाव देने, कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने जैसी चीज़ों के लिए Amazon Ads तकनीक का इस्तेमाल करते हैं. हालाँकि, यह नई जनरेटिव AI तकनीक सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए आसानी से इमेजरी बनाने और बिना किसी अतिरिक्त लागत के क्रिएटिव डेवलपमेंट को ज़्यादा कुशल तरीक़े से इस्तेमाल करने में मदद करती है.

जनरेटिव AI के इस नए युग को देखते हुए, Amazon Ads में क्रिएटिव टेक के वाइस प्रेसिडेंट जे रिचमैन हमारे साथ बैठकर चर्चा करने लगे कि यह तकनीक इंडस्ट्री को कैसे बदल रही है, किस तरह से ब्रैंड कस्टमर से जुड़ने के लिए Amazon Ads इमेज जनरेशन का इस्तेमाल कर रहे हैं और भविष्य में स्टोर में क्या किया जा सकता है.

नई जनरेटिव AI तकनीक, ख़ास तौर पर जब इसे एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री में लागू किया जा रहा है, कई बेहतरीन विशेषताओं की वजह से पिछले अप्रोच से ज़रूरी बदलाव को दिखाती है:

एडवांस कॉन्टेंट बनाने के लिए जनरेटिव AI, कॉन्टेंट की व्यापक रेंज बना सकता है, जिसमें टेक्स्ट, इमेज और वीडियो शामिल हैं. ये बेहतरीन तरीक़े से कस्टमाइज़ किए गए और क्रिएटिव होंगे. यह सुविधा पारंपरिक एडवरटाइज़िंग क्षमताओं से आगे बढ़ते हुए, ख़ास ऑडियंस के लिए यूनीक और एंगेजिंग ऐड बनाने में मदद करती है. अलग-अलग और हाई क्वालिटी वाला कॉन्टेंट तेज़ी से बनाने की तकनीकी की क्षमता, उन टीमों को मज़बूत बनाने में मदद कर सकती है जिनके पास इंटरनल रिसोर्स नहीं हैं. इससे, ब्रैंड ज़्यादा डायनेमिक और अलग-अलग तरह के कैम्पेन लॉन्च कर सकते हैं.

भाषा वाले बड़े मॉडल और गहन शिक्षा का इस्तेमाल करके, जनरेटिव AI बहुत गहराई और सटीकता के साथ, यह समझने के लिए बड़ी मात्रा में जानकारी का विश्लेषण कर सकता है कि कस्टमर के लिए क्या मददगार हो सकता है. यह विश्लेषण ज़्यादा सम्बंधित एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट बनाने में मदद करता है. इससे, ऐसे ऐड बनाने में मदद मिलती है जो ख़रीदार की मौजूदा ज़रूरतों और दिलचस्पी से सम्बंधित हो. LLM बहुत ज़्यादा कस्टमर रिव्यू से तुरंत इनसाइट पाने के लिए बेहतरीन टूल है. यह अकेले मार्केटर के लिए बड़े अवसर बनाता है.

मार्केटर न सिर्फ़ ज़्यादातर Sponsored Brands कैम्पेन में AI से जनरेट हुई इमेजरी को शामिल कर रहे हैं, बल्कि उन्हें लाइब्रेरी में भी सेव कर रहे हैं, ताकि कई Amazon Ads कैम्पेन और प्रोडक्ट के साथ-साथ उन्हें ब्रैंड और Stores में दोबारा शामिल किया जाए. यह दोबारा इस्तेमाल करने वाली रणनीति, AI से जनरेट कॉन्टेंट द्वारा ऑफ़र की जाने वाली कुशलता और एडाप्टबिलिटी को हाइलाइट करती है.

इसके अलावा, हमारे ईस्टर और स्प्रिंग जैसे थीम, उन ब्रैंड के लिए ख़ास लोकप्रिय रिसोर्स बन गए हैं, जो अपने क्रिएटिव एसेट को अपडेट करना चाहते हैं. ये थीम ब्रैंड को ख़ास विषय के साथ जुड़ने और सम्बंधित बनाए रखने में मदद करती हैं, जिससे उनकी मार्केटिंग से जुड़ी कोशिशों की वजह से वे मनचाही ऑडियंस से असरदार तरीक़े से जुड़ सकते हैं. यह ट्रेंड डिजिटल एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप में डायनेमिक और रिस्पॉन्सिव क्रिएटिव रणनीतियों के बढ़ते महत्व को हाइलाइट करता है.

हमने इस टूल को मार्केटर के लिए बनाया है, जिनके पास समय, बजट और विशेषज्ञता की कमी है, ताकि छोटे और बड़े बिज़नेस दोनों इसे ऐक्सेस कर सकें और इसका फ़ायदा उठा सकें. ज़रूरी बात यह है कि इस टूल का इस्तेमाल करके आसानी से ऐड बनाने की सुविधा, एडवरटाइज़र को और अलग-अलग चीज़ों के साथ एक्सपेरिमेंट करने के लिए प्रोत्साहित करती है. जिसकी वजह से, सबसे असरदार ऐड की पहचान और उन्हें स्केल करके कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करने में मदद मिलती है.

Sponsored Brands के सफल लॉन्च के बाद, हमने Sponsored Display को शामिल करने के लिए टूल के ऐप्लिकेशन को और व्यापक किया है और इसकी उपलब्धता U.S. के बाहर तक बढ़ाई है. Sponsored Display ऐड को इस तरह डिज़ाइन किया गया है कि वह साइज़ के हिसाब से एडजस्ट कर सकें, ताकि अलग-अलग प्लेसमेंट में इनका इस्तेमाल किया जा सके. इससे, कई डायमेंशन में इमेज बनाने के लिए टूल की क्षमता का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाया जा सकता है. इस तरह इस्तेमाल करने की क्षमता, एडवरटाइज़िंग की अलग-अलग जगहों पर आसानी से फ़िट होने को प्रमोट करती है, जिससे ब्रैंड के लिए हमारे एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन को बेहतर तरीक़े से इस्तेमाल किया जा सकता है और पहुँच बढ़ाई जा सकती है.

Amazon Ads, AI के डेवलपमेंट को बढ़ावा देने के लिए प्रतिबद्ध है जो सुरक्षित, ज़िम्मेदार और भरोसेमंद है. हम कंज़्यूमर की सुरक्षा के लिए ज़रूरी सुरक्षा उपायों को बनाने और लागू करने के साथ-साथ एडवरटाइज़िंग में कुछ नया लाने के लिए डेडिकेटेड हैं. इसे हासिल करने के लिए, हम यह पक्का करने के लिए इंडस्ट्री-लीडिंग तरीक़ों का फ़ायदा उठाते हैं कि हमारी कोई भी इमेज बनाने की क्षमता ज़िम्मेदारी से इमेजरी को सोर्स कर रही है और इन कोशिशों को सपोर्ट करने के लिए, ऐक्टिव रूप से नई तकनीक भी बना रही है.

AI-जनरेट इमेज का फ़ायदा उठाने वाले एडवरटाइज़र, रणनीतिक रूप से अच्छा परफ़ॉर्म करने वालों के लिए अपने बजट को बाँट सकते हैं. यह तरीक़ा, न सिर्फ़ रिसोर्स को ऑप्टिमाइज़ करता है, बल्कि कैम्पेन के पूरे असर को बढ़ाने में भी मदद करता है.

इसके अलावा, हमने ब्रैंड को उनके Brand Stores में आसानी से ऐड क्रिएटिव को इंटीग्रेट करते हुए देखा है, ताकि कैम्पेन से लैंडिंग पेज के सफ़र को सहज बनाया जा सके. यह इंटीग्रेशन कोहेसिव कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र को बढ़ावा देने, ब्रैंड की मज़बूत पहचान बनाने और सारे टच पॉइंट पर मैसेज पहुँचाने में मदद कर सकता है. ये डेवलपमेंट ब्रैंड के बिज़नेस को अप्रोच करने के तरीक़े में हुए ख़ास बदलाव के बारे में बताते हैं. साथ ही, ये कुशलता, कंसिस्टेंसी और एंगेजमेंट और कन्वर्शन बढ़ाने के लिए रणनीतिक तरीक़े से तकनीक के इस्तेमाल पर ज़ोर देते हैं.

आगे बढ़ने के लिए, हमारा रोड मैप रोमांचक डेवलपमेंट से भरा हुआ है. कस्टमर आने वाले महीनों में नए टूल और फ़ीचर के रोलआउट की उम्मीद कर सकते हैं. हर टूल को ऐड बनाने की प्रोसेस को और सरल बनाने, कैम्पेन के असर को बढ़ाने और एडवरटाइज़र को ज़्यादा सुविधाएँ देने के लिए डिज़ाइन किया गया है. अपडेट के लिए बने रहें, क्योंकि हम अपने कस्टमर की सफलता को मज़बूत बनाने के लिए टेक्नोलॉजी में नए फ़ीचर का फ़ायदा उठाते हुए डिजिटल एडवरटाइज़िंग से और क्या किया जा सकता है, इसकी सीमाओं को आगे बढ़ाना जारी रखते हैं.