unBoxed पर आगे आने वाला: स्ट्रीमिंग युग का उदय

23 सितंबर, 2021 | इनके द्वारा लिखा गया: मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर

किराने के सामान की खरीदारी से लेकर मनोरंजन तक, लोग अपने रोज़ाना की ज़िंदगी को आसान बनाने के लिए टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल कर रहे हैं. फ़रवरी 2021 में, अमेरिका में इंटरनेट-वाले TV कनेक्टेड डिवाइस वाले परिवारों की संख्या 77% तक पहुंच गई, जो कि पिछले साल की तुलना में 4% का ग्रोथ था.1 कंज़्यूमर के व्यवहार में बदलाव के साथ, हम स्ट्रीमिंग के युग में आगे बढ़ते जा रहे हैं.

Amazon की हेड ऑफ़ मेज़रमेंट सक्सेस, मैगी ज़ैंग कहती हैं, “पहले के मुकाबले कहीं ज़्यादा लोग, कई जगहों पर और ज़्यादा कॉन्टेंट देख रहे हैं.” “82 मिलियन से ज़्यादा परिवार अब OTT को स्ट्रीम करते हैं, जो महीने भर में औसतन 100 घंटे का कॉन्टेंट है.”2

जैसे-जैसे कस्टमर फ़िल्मों, शो, समाचार, खेल, गेमिंग और अन्य चीज़ों के लिए स्ट्रीमिंग सेवाओं का इस्तेमाल कर रहे हैं, वैसे ही ब्रैंड के लिए यह समझना ज़रूरी हो गया है कि इस तेज़ी से बदलते माहौल में ऑडियंस से उस जगह कैसे मिला जाए, जहां वे कॉन्टेंट का आनंद ले रहे हैं. हाल ही में 18-64 साल तक की उम्र वाले 3,000 अमेरिकी लोगों पर Amazon Ads और Ipsos सर्वे किया गया, जिसमें 64% लोगों की पहचान कनेक्टेड कंंज़्यूमर के तौर पर की गई या फिर उन्होंने खुद बताया कि वे महीने में कम से कम एक बार स्मार्ट मीडिया डिवाइस (स्मार्ट TVs, स्मार्ट स्पीकर, स्मार्ट डिस्प्ले और स्ट्रीमिंग डिवाइस) का इस्तेमाल करते हैं.3 सर्वे के मुताबिक इन कनेक्टेड कंज़्यूमर की खरीदारी करने की क्षमता और औसतन सालाना आय उन कंज़्यूमर के मुकाबले कहीं ज़्यादा है जिन्होंने खुद को कनेक्टेड कंज़्यूमर नहीं बताया.

Amazon के थॉट लीडर, 26-27 अक्टूबर को Amazon Ads के सालाना कॉन्फ़्रेंस unBoxed में मौजूदा समय में स्ट्रीमिंग के स्थिति पर चर्चा करेंगे. इन सेशन में, स्ट्रीमिंग सर्विस पर तेज़ी से बढ़ती ऑडियंस के साथ बेहतर तरीके से जुड़ना चाह रहे ब्रैंड के लिए, ट्रेंड, टिप्स, और टूल पर चर्चा की जाएगी.

quoteUpAmazon Ads से हमें पहुंच और इनसाइट तो मिलती ही हैं, लेकिन सबसे अहम है कि हमें मेजरमेंट टूल मिलते हैं, ताकि हम यह देख पाएं कि हमारी एडवरटाइज़िंग वाकई काम कर रही है.”quoteDown
- सुज़ैन गिनेस्ट्रो, चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, Quest Nutrition

ब्रैंड स्ट्रीमिंग ऑडियंस के साथ कैसे जुड़ रहे हैं?

लगातार बढ़ रहे स्ट्रीमिंग ऑडियंस को देखते हुए, ब्रैंड इन ऑडियंस तक पहुंचने के नए तरीके खोज रहे हैं. Quest Nutrition ने बड़े पैमाने पर अपने ब्रैंड के बारे में ज़रूरत के हिसाब से जागरूकता बढ़ाने के लिए Amazon Ads के Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करना शुरू किया.वहीं, उसने Amazon के फ़र्स्ट पार्टी ऑडियंस इनसाइट और मेज़रमेंट टूल का इस्तेमाल करके संबंधित कस्टमर तक पहुंचना जारी रखा.

Quest Nutrition की चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, सुज़ैन गिनेस्ट्रो ने कहा, “Amazon Ads से हमें पहुंच और इनसाइट तो मिलती ही हैं, लेकिन सबसे अहम है कि हमें मेजरमेंट टूल मिलते हैं, ताकि हम यह देख पाएं कि हमारी एडवरटाइज़िंग वाकई काम कर रही है.” हाल ही में हुए Quest Nutrition Streaming TV ऐड कैम्पेन के दौरान, ब्रैंडेड क्वेरी में 8.5 गुना की बढ़ोतरी हुई और पिछले महीने की तुलना में प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू की संख्या में 49% की बढ़ोतरी हुई.4

ब्रैंड Twitch पर भी ऑडियंस के साथ जुड़ने के तरीके खोज रहे हैं, जहां हर दिन 30 मिलियन ऑडियंस क्रिएटर्स के लाइवस्ट्रीम गेम, पॉडकास्ट, मेकअप ट्युटोरियल, स्पोर्ट्स, कॉन्सर्ट, कुकिंग शो और भी बहुत कुछ देखने के लिए जुड़ रहे हैं.5 और ये ऑडियंस लगातार बढ़ ही रही हैं.

Twitch की बिक्री प्रमुख, सारा इओस कहती हैं, “दुनिया भर में हमारे पास 7 मिलियन से ज़्यादा स्ट्रीमर्स है जो हर महीने अलग-अलग शैलियों में कॉन्टेंट बनाते हैं ... जिससे आपके लिए अपनी ऑडियंस तक किसी भी तरह पहुंचना आसान हो जाता है.” “और ये ऑडियंस लगातार बढ़ ही रही हैं—असल में, अकेले पिछले साल में ही ये [लगभग] दोगुनी हो गई हैं.”

सर्विस पर क्रिएटर्स के साथ काम करके, ब्रैंड Twitch पर काफी ज़्यादा एंगेज और आपस में जुड़ी हुई कम्युनिटी से जुड़ पा रहे हैं. Twitch Research Power Group के हाल ही के रिसर्च के मुताबिक, Twitch की 46% ऑडियंस ने अपने पसंदीदा Twitch क्रिएटर द्वारा किए गए प्रमोशन को देखने के बाद कुछ न कुछ खरीदा है.6 रिसर्च से यह भी पता चलता है कि 39% ऑडियंस अपने पसंदीदा क्रिएटर को अपना दोस्त मानते हैं.7 उदाहरण के लिए, Twitch इन्फ़्लुएंसर सैम “डकी द गेमर” हैच ने Samsung, GFUEL, और दूसरी कंपनियों के साथ ब्रैंड पार्टनरशिप हासिल की है.

IMDb TV भी ब्रैंड के लिए स्ट्रीमिंग ऑडियंस के साथ जुड़ने की एक बढ़िया जगह बन रहा है.

IMDb TV, Amazon की मुफ़्त, ऐड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग सर्विस, कस्टमर को Fire TV पर IMDb TV ऐप, कई थर्ड-पार्टी डिवाइस, और iOS और Android मोबाइल डिवाइस के साथ ही Prime Video ऐप में लोकप्रिय टीवी शो और टॉप हॉलीवुड हिट देखने देते हैं. IMDb TV के 43% या लगभग आधी ऑडियंस ने हाल ही में हुए सर्वे में कहा कि वे पैसे देकर टीवी देखने की सर्विस को सब्सक्राइब नहीं करती हैं, जो अमेरिका की आम आबादी से 25% ज़्यादा है.8 उनमें से, 26% कॉर्ड-कटर हैं और 17% कॉर्ड-नेवर हैं.9 IMDb TV के साथ, एडवरटाइज़र बिना पैसे देकर देखने वाली ऑडियंस की ज़्यादा संख्या को देखते हुए, लीनियर टीवी से अलग अपनी पहुंच प्रभावी तरीके से बढ़ा सकते हैं.

आपका ब्रैंड, स्ट्रीमिंग ऑडियंस से बेहतर तरीके से कैसे जुड़ सकता है, इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए, अक्टूबर में हमसे unBoxed में जुड़ें.

1 Nielsen कुल ऑडियंस रिपोर्ट, मार्च 2021
2 Comscore, स्टेट ऑफ़ OTT, 2021
3 Amazon कनेक्टेड कंज़्यूमर स्टडी, जुलाई 2021
4 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, US 2020
5 Twitch इंटरनल डेटा.
6 Twitch Research Power Group (RPG): सोशल मीडिया बिहेवियर सर्वे, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): सोशल मीडिया बिहेवियर सर्वे, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020