Amazon Attribution की मदद से अपनी छुट्टियों की मार्केटिंग को बढ़ाने के 4 तरीक़े

Amazon Attribution की मदद से, आप अपने गैर-Amazon छुट्टी मार्केटिंग कैम्पेन के मुख्य ट्रेंड खोज सकते हैं. आपको अपने पेमेंट किए गए और ऑर्गेनिक डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों, दोनों के लिए भावी कैम्पेन का प्लान बनाने के लिए इनसाइट मिलेगा.

पिछले साल छुट्टियों के मौसम के बाद, हमने Amazon Attribution का उपयोग करके मापे गए सभी चैनलों के परफ़ॉर्मेंस को देखा और कुछ प्रमुख ट्रेंड की पहचान की. सबसे पहले, Amazon Attribution मेजरमेंट का उपयोग करने वाले ईमेल कैम्पेन ने Amazon Attribution द्वारा मापे गए सभी गैर-Amazon कैम्पेन के औसत परफ़ॉर्मेंस को सर्च, सोशल, डिस्प्ले और वीडियो चैनलों पर 18 गुना तक पीछे छोड़ दिया. यह परफ़ॉर्मेंस सभी Amazon कन्वर्ज़न मेट्रिक में सही था, जिसमें मध्य-फ़नल मेट्रिक शामिल थे, जो Amazon पर आपके प्रोडक्ट को खरीदने पर विचार दिखाते हैं, जैसे कि बिक्री और खरीदारी रेट जैसे निम्न-फ़नल मेट्रिक के अलावा, जानकारी पेज का व्यू रेट और एड टू कार्ट रेट ¹ यह प्रदर्शन कस्टमर तक पहुंचने के लिए ईमेल की अहमियत को दिखाता है, चाहे वे अपनी शॉपिंग के सफ़र के दौरान कहीं भी हों.

दूसरा सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाला गैर-Amazon मार्केटिंग चैनल पेमेंट वाला सर्च था, जिसे सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) कहते हैं जो चौथी तिमाही के दौरान सोशल, डिस्प्ले और वीडियो चैनलों पर Amazon Attribution द्वारा मापे गए सभी कैम्पेन की औसत बिक्री और खरीदारी रेट से 5 गुना ज़्यादा था. ये नतीजे पुष्टि करते हैं कि पेमेंट वाला सर्च ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए एक अहम चैनल है, जबकि वे आपके प्रोडक्ट पर ऐक्टिव रूप से सर्च कर रहे हैं.²

आप अलग-अलग ऑडियंस के लिए जिन रणनीतियों क प्लान बना रहे हैं, उन्हें मापने के लिए आप Amazon Attribution का भी इस्तेमाल कर सकते हैं. इनसाइट से आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि Amazon से बाहर खरीदारों के कौन से समूह के Amazon पर आपके ब्रैंड से खरीदने की सबसे ज़्यादा संभावना है.

उदाहरण के लिए, कल्पना करें कि आप अपने तीन ऑडियंस समूहों को एक ही डील-थीम वाला ईमेल भेजते हैं: स्वास्थ्य और फ़िटनेस के प्रति उत्साही, माता-पिता और सौदेबाजी करने वाले. हालांकि स्वास्थ्य और फ़िटनेस के प्रति उत्साही आमतौर पर आपके सबसे ज़्यादा एंगेज हुए ऑडियंस हो सकते हैं, Amazon Attribution मेजरमेंट से यह पता चल सकता है कि आपके पास वास्तव में Amazon पर उस ईमेल से बिक्री दर ज़्यादा है जो माता-पिता और सौदेबाजी करने वालों के पास गया था. फिर आप स्वास्थ्य और फ़िटनेस के प्रति उत्साही लोगों के बीच एंगेजमेंट को बेहतर बनाने और माता-पिता और सौदेबाज़ी करने वालों के लिए बिक्री बढ़ाने के नए तरीक़ों का टेस्ट कर सकते हैं.

इन सवालों के जवाब देकर, आप आज़माकर शुरू कर सकते हैं और सीख सकते हैं कि किस तरह का लैंडिंग पेज - जानकारी पेज या आपका Store - कस्टमर को उनके सफ़र और आपके बिज़नेस के लक्ष्यों के आधार पर सही एक्सपीरिएंस देता है.

उदाहरण के लिए, ऐसे ऐड के लिए जो आम तौर पर आपके ब्रैंड को प्रमोट करते हैं या उन ऐड के लिए जो उस ऑडियंस तक पहुंचते हैं जो अभी भी आपके ब्रैंड को जान रही रही है, आप यह टेस्ट कर सकते हैं कि उन्हें किसी प्रोडक्ट जानकारी पेज या इसके बजाय आपके Store पर ले जाना ठीक है या नहीं. खरीदारों को जानकारी पेज पर ले जाकर, वे आसानी से आइटम को अपनी शॉपिंग कार्ट में जोड़ पाएंगे. दूसरी ओर, उन्हें अपने Store पर भेजकर, आप उन नए खरीदारों की मदद कर सकते हैं जो अभी तक खरीदने के लिए तैयार नहीं हैं ताकि वे आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जान पाएं. ख़रीदारों को आपके Store में लाने का एक और फ़ायदा यह है कि वे आपके ब्रैंड के उन अतिरिक्त प्रोडक्ट की खोज कर सकते हैं जिनके बारे में वे नहीं जानते थे.

छुट्टी से पहले अपने मार्केटिंग प्रयासों को मापने के लिए Amazon Attribution का इस्तेमाल करने से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपके कस्टमर जहाँ समय बिताते हैं वहाँ ब्रैंड से कैसे एंगेज हो रहे हैं. Amazon Attribution के इन इनसाइट से, आप यह पक्का कर सकते हैं कि आपके हॉलिडे मार्केटिंग कैम्पेन Amazon पर आपके ब्रैंड की बिक्री बढ़ाने में मदद कर रहे हैं. Amazon Attribution इनसाइट का उपयोग करके छुट्टियों के दौरान और इस साल के अंत तक असर को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में आपकी सहायता करने वाली अतिरिक्त रणनीतियों के लिए, हमारी गाइड देखें.

Amazon Attribution बीटा अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम, फ़्रांस, इटली, स्पेन, जर्मनी और कनाडा में Amazon पर प्रोडक्ट बेचने वाले वेंडर और Amazon Brand Registry में शामिल प्रोफ़ेशनल सेलर के लिए उपलब्ध है जो अमेरिका में Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं. यह Amazon पर प्रोडक्ट बेचने वाले योग्य कस्टमर वाली एजेंसियों के लिए भी उपलब्ध है.

अपने ऑर्गेनिक और पेमेंट वाली मार्केटिंग की कोशिशों को मापने और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए आप Amazon Attribution का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं, इसके बारे में ज़्यादा जानें और समझें कि आपकी गैर-Amazon मार्केटिंग रणनीति Amazon पर बिक्री को बढ़ाने में कैसे मदद कर रही है.