Amazon Streaming TV ऐड के साथ लीनिअर टीवी कैम्पेन की पहुंच का विस्तार करें

12 अप्रैल, 2021 | द्वारा: मैगी झेंग, हेड ऑफ़ मेजरमेंट सक्सेस

स्ट्रीम के पीछे: इस ब्लॉग सीरीज़ में, हम आपको इनसाइट प्राप्त करने और नए ट्रेंड के बारे में जानने में मदद करेंगे जो Streaming TV एडवरटाइज़िंग को आकार दे रहे हैं.

दो साल के समय में, अमेरिका में गैर-पे-टीवी वाले घर पे-टीवी वाले घरों से अधिक हो जाएंगे, स्ट्रीमिंग की ओर रुख करने वाले अधिक दर्शकों के साथ 1. इसका मतलब है कि एडवरटाइज़र को इस अगली पीढ़ी के दर्शकों को एंगेज करने के लिए, पारंपरिक पे टीवी से परे अपनी मीडिया रणनीतियों पर पुनर्विचार करना चाहिए, जिन तक लीनियर टीवी कैम्पेन से नहीं पहुंचा जा सकता है.

Amazon Ads ने 2020 में Amazon Streaming TV ऐड कैम्पेन में एक विश्लेषण किया था, जिसमें इंडस्ट्री की मान्यता प्राप्त थर्ड-पार्टी मेजरमेंट का उपयोग करके ब्रैंड को यह समझने में मदद मिली कि Streaming TV ऐड उनके लीनियर टीवी कैम्पेन की कैसे सहायता कर सकते हैं. इस पोस्ट में, हम Amazon Streaming TV ऐड ऑडियंस के लाभों के बारे में अपने निष्कर्षों पर चर्चा करेंगे.

यहां बताया गया है कि Amazon Streaming TV ऐड ब्रैंड की नए ऑडियंस तक पहुंचने में कैसे मदद कर सकते हैं

फायदा #1: Amazon Streaming TV ऐड, लीनियर टीवी कैम्पेन को बढ़ती हुई पहुंच और विशेष ऑडियंस डिलीवर करते हैं.

पहले के एक ब्लॉग पोस्ट “बढ़ती हुई पहुंच क्या है और आपको इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए?” में, हमने बढ़ती हुई पहुंच को किसी ब्रैंड के लीनियर टीवी कैम्पेन द्वारा मिले ऑडियंस के अलावा, उन विशेष ऑडियंस के रूप में परिवभाषित किया है जिसे Streaming TV ऐड कैम्पेन एंगेज करता है. हमारी स्टडी में, हमने पाया कि Amazon Streaming TV ऐड कैम्पेन ने ब्रैंड के लीनियर टीवी कैम्पेन पहुंच को औसतन 6.5% बढ़ती हुई पहुंच डिलीवर की. इसका मतलब है कि यदि आपके पास एक ऐसा कैम्पेन था जो लीनियर टीवी पर 100MM दर्शकों को एंगेज करता है, तो यदि आप अपने मीडिया मिक्स में Amazon Streaming TV ऐड को जोड़ते हैं, तो आप एक बढ़ते हुए 6.5MM दर्शकों तक पहुंच सकते हैं.

चित्र 01: Amazon का ऐड-समर्थित स्ट्रीमिंग टीवी, किसी एडवरटाइज़र के लीनियर टीवी कैम्पेन पहुंच को औसतन 6.5% बढ़ती हुई पहुंच डिलीवर करता है.

इस बढ़ती हुई पहुंच को और अधिक संदर्भ के अनुसार बनाने में मदद करने के लिए, हमने यह भी पाया कि Streaming TV ऐड कैम्पेन से एंगेज हुए ऑडियंस के तीन-चौथाई (74%) Amazon के लिए विशेष थे, इसका मतलब वे एडवरटाइज़र के लीनियर टीवी कैम्पेन द्वारा नहीं पहुंचे थे.

चित्र 02: औसतन, Amazon Streaming TV ऐड द्वारा पहुंचने वाले 74% ऑडियंस किसी एडवरटाइज़र के लीनियर टीवी कैम्पेन द्वारा नहीं पहुंचे थे.

फ़ायदा #2 Amazon Streaming TV ऐड के ऑडियंस में लीनियर टीवी कैम्पेन की तुलना में लाइट टीवी दर्शकों का अनुपात अधिक होता है.

जैसे-जैसे टीवी देखना, स्ट्रीमिंग की ओर शिफ्ट होता जाता है, एडवरटाइज़र गैर-लीनियर टीवी दर्शकों और लाइट-लीनियर टीवी दर्शकों को एंगेज करने के लिए उत्सुक होते हैं जिनका पारंपरिक टीवी कैम्पेन से पहुंचना मुश्किल होता है. Amazon Streaming TV ऐड, एडवरटाइज़र के लिए इन दर्शकों के साथ एंगेज होने के लिए एक प्रभावी और विश्वसनीय एवेन्यू साबित हुए हैं. हमने पाया कि हमारे Streaming TV ऐड द्वारा पहुंचने वाले ऑडियंस में से लगभग आधे (43%) लाइट टीवी दर्शक थे, जो लीनियर टीवी कैम्पेन (7%) की तुलना में 6 गुना अधिक थे. इस ऑडियंस के अधिक कंसंट्रेशन के कारण, हमारे Streaming TV ऐड ने लाइट टीवी दर्शकों की औसतन 78% बढ़ती हुई पहुंच डिलीवर की.

चित्र 03: औसतन, Amazon Streaming TV ऐड कैम्पेन द्वारा पहुंचने वाले ऑडियंस में से 43% लाइट टीवी दर्शक हैं, जो लीनियर टीवी कैम्पेन से 6 गुना अधिक हैं.

लाभ #3 Amazon Streaming TV ऐड, लीनियर TV कैम्पेन की तुलना में लाइट फ्रीक्वेंसी देकर शानदार देखने के अनुभव प्रदान करने में मदद करते हैं.

एडवरटाइज़र के लिए आज सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक फ्रीक्वेंसी मैनेजमेंट है. फ़्रीक्वेंसी इशारा करती है कि पूरे कैम्पेन में किसी एडवरटाइज़र का संदेश, दर्शकों के सामने कितनी बार आया है, जिससे यह कस्टमर के देखने के अनुभव का एक महत्वपूर्ण मेट्रिक बन जाता है. हमने पाया कि लीनियर टीवी ने 30 से 64 के बीच एक औसत कैम्पेन फ्रीक्वेंसी हेवी टीवी दर्शकों को डिलीवर की है. दूसरी ओर, Amazon Streaming TV ऐड कैम्पेन ने 9.5 की औसत लीनियर टीवी कैम्पेन फ्रीक्वेंसी के आधे से भी कम 4.4 की औसत फ्रीक्वेंसी डिलीवर की है.

चित्र 04: Amazon Streaming TV ऐड ने 9.5 की औसत लीनियर टीवी कैम्पेन फ्रीक्वेंसी के आधे से भी कम 4.4 की औसत कैम्पेन फ्रीक्वेंसी डिलीवर की है.

आगे क्या है?

हम हर दिन अपनी पहुंच को नए और यूनीक ऑडियंस तक विस्तारित करना जारी रख रहे हैं. हम एडवरटाइज़र को सबसे अधिक संबंधित ऑडियंस तक पहुंचने और हमारे Amazon Ads समाधानों में फ़ुल-फ़नेल प्रभाव डालने में मदद करने के लिए भी कड़ी मेहनत कर रहे हैं. हम इस बारे में अधिक इनसाइट साझा करना जारी रखेंगे कि कैसे Amazon Streaming TV ऐड ब्रैंड की ब्रैंड को आगे बढ़ाने और पहुंच से परे जाकर उसे खरीदने पर विचार करने की सोच को बढ़ाने में मदद कर रहे हैं.

Amazon Streaming TV ऐड के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं? हमारे वीडियो एडवरटाइज़िंग पेज को देखें.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions