पार्टनर स्पॉटलाइट: Rise के साथ ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव पर बातचीत

28 अक्टूबर, 2021

Rise Interactive एक डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी है जो ब्रैंड को क्रॉस-चैनल मीडिया मैनेजमेंट और कस्टमर अनुभव पर उनके एप्रोच के साथ बिज़नेस में बेहतर नतीजे हासिल करने में मदद करती है. Rise का Connex® एक क्रॉस-चैनल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन सर्विस है जो अपने विश्लेषणात्मक मार्केटियर को हर एक डॉलर का निवेश करने में सक्षम बनाता है जिससे सबसे अधिक रिटर्न मिलेगा. हम Rise में Search and Marketplaces के डायरेक्टर ब्लेक किड के साथ बैठे और उन्होंने डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग पर अपनी टीम के एप्रोच को शेयर किया और बताया कि ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव अपनी Amazon DSP रणनीति के एक हिस्से को किस तरह लागू करते हैं.

Rise की कहानी क्या है?

Rise की शुरुआत जॉन मॉरिस ने 2004 में की थी. Rise का विजन बताता है कि डिजिटल मार्केटिंग से बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए वित्तीय दुनिया जैसा एप्रोच होना चाहिए- चैनल एग्नॉस्टिक हो और हर डॉलर का निवेश करना जिसके चलते यह सबसे अधिक रिटर्न दिलाएगा. मॉरिस ने विश्लेषणात्मक Risers की एक टीम बनाई जो सबसे स्मार्ट तरीके से डेटा का इस्तेमाल करने की कला जानते हैं.

आज, हमारी इंडस्ट्री में विश्लेषणात्मक मार्केटियर और टेक्नोलॉजी की सख्त ज़रूरत है. Rise ने हमारी प्रोप्राइटरी टेक्नोलॉजी Connex में लाखों का निवेश किया है, जो ज़रूरत के हिसाब से डेटा-आधारित परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ेशन के हमारे विज़न को पूरा करता है. Connex सभी बड़ी मार्केटिंग कंपनी के डेटा को एकीकृत करता है और ऐक्टिव रहकर यह तय करता है कि चैनल में सबसे अच्छे निवेश के अवसर किस जगह पर हैं.

हमें Amazon DSP का इस्तेमाल करने के लिए Rise के एप्रोच के बारे में बताइए और आप अपनी Amazon Ads रणनीति के तहत ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव का इस्तेमाल किस तरह करते हैं

Rise में, हमारी ओर से डिज़ाइन किए गए ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव लगभग हर Amazon DSP रणनीति का हिस्सा होता है. प्रोडक्ट जानकारी पेज इमेजरी पर फोकस करने और अलग-अलग तरह के प्लेसमेंट में उपलब्धता होने के चलते, ई-कॉमर्स क्रिएटिव अक्सर हमारी रीमार्केटिंग इनीशिएटिव की जान होते हैं. हालांकि, ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव का इस्तेमाल आम तौर पर प्रोसपेक्टिंग कोशिशों में भी किया जाता है, खासकर जब प्रोडक्ट डिस्प्ले पेज पर ट्रैफ़िक बढ़ाना मायने रखता हैै-विशेष तौर पर नए प्रोडक्ट के लॉन्च के साथ.

आपको यह याद रखना चाहिए कि ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव सामान्य तौर पर आसान होते हैं हालांकि ऐड का बहुत अधिक प्रभावी फ़ॉर्मेट हो सकते हैं. उनकी हर जगह मौजूदगी और आम तौर पर सस्ते CPM (प्रति हज़ार इम्प्रेशन पर लागत) बड़ी डायवर्सिटी वाले प्लेसमेंट में इम्प्रेशन के हाई वोल्यूम को चलाने में मदद करके बड़े जुड़ाव की अनुमति देते हैं. फिर भी, इन ऐड को क्लिक-थ्रू बिक्री में मदद करने के लिए भी तैयार किया जा सकता है, जो फेनल टूल और शानदार रीमार्केटिंग प्रारूप दोनों की उनकी क्षमता को बताता है. इन फैक्टर का मतलब है कि न केवल ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव का इस्तेमाल Amazon DSP भूमिकाओं की एक बड़ी डायवर्सिटी को पूरा के लिए किया जाता है, बल्कि उनका परफ़ॉर्मेंस अक्सर अन्य फ़ॉर्मेट को भी मात देता है.

हालांकि Amazon DSP कई तरह के ऐड प्रकार का ऑफ़र देते हैं जो अच्छा परफ़ॉर्मेंस देते हैं, ई-कॉमर्स क्रिएटिव हमारे सभी अकाउंट द्वारा लीवरेज किए जाते हैं और आमतौर पर सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस करने वाली यूनिट है. किसी आउटडोर कुकिंग एडवरटाइज़र के लिए, ई-कॉमर्स क्रिएटिव ने स्टेटिक इमेज ऐड YTD के मुकाबले स्केल (7x क्लिक-थ्रू बिक्री) और कुशलता (ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा +36%)1 में परफ़ॉर्मेंस बेहतर रहा है.

ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव के लिए कैम्पेन सेटअप के तौर पर आपके बेहतरीन तरीके क्या हैं?

हर एक डायनेमिक ऐड निजी ASIN को डेडिकेटेड होते हैं. रिस्पॉन्सिव ऐड बहुत बड़े कैटलॉग के लिए भी शानदार हैं क्योंकि वे किसी भी ASIN के लिए आउट ऑफ स्टॉक मुद्दों का खुद-ब-खुद पता लगा लेते हैं और उन्हें नहीं दिखाते हैं - डायनेमिक के साथ, आउट-ऑफ-स्टॉक मुद्दों को रजिस्टर करने की ज़रूरत होती है और ऐड को अपने आप रोक दिया जाता है. दूसरी ओर, डायनेमिक ई-कॉमर्स अधिक दमदार ऐड के लिए पावरफुल टेलरिंग विकल्प देता है. डायनामिक ऐड चुने हुए कस्टमर रिव्यू डिस्प्ले कर सकते हैं जो पावरफुल प्रोस्पेक्टिंग ऐड के लिए काम आ सकते हैं.

रिस्पॉन्सिव और डायनमिक ई-कॉमर्स भी आम तौर पर अलग-अलग परफ़ॉर्मेंस लेवल दिखाते हैं, जिसमें हर एक अलग-अलग मेट्रिक पर बेहतर नतीजे डिलीवर करने की कोशिश होती है. हमारे स्नैक फूड एडवरटाइज़र में से एक के लिए, रिस्पॉन्सिव बहुत बेहतर एंगेजमेंट (+ 75% क्लिक-थ्रू रेट) देता है, जबकि डायनेमिक हायर रिटर्न (+47% ROAS) देता है2.

अपने खुद की अनूठी जगह के लिए रिस्पॉन्सिव और डायनेमिक ई-कॉमर्स ऐड का लाभ उठाने के अलावा, हम कुछ खास स्ट्रक्चर और बेहतरीन तरीकों को लागू करने के लिए भी काम करते हैं. खासकर, हम लाइन आइटम सेटअप में इच्छा के तहत चलते हैं - हर एक लाइन आइटम ऑन-साइट या थर्ड पार्टी इन्वेंट्री को टार्गेट करेगा, लेकिन दोनों को नहीं, डेस्कटॉप या मोबाइल डिवाइस लेकिन दोनों को नहीं, और जगह पर केवल 1-3 ऑडियंस होंगे. यह निश्चित तौर पर मैनेज करने के लिए बड़ी मात्रा में लाइन आइटम पैदा करता है. यह तय करने के लिए कि इस स्केल पर खर्च का प्रभावी ढंग से फ़ायदा उठाया जा रहा है, हम ऑटोमेटेड बजट ऑप्टिमाइज़ेशन से काम लेते हैं, जो उनके परफ़ॉर्मेंस के आधार पर लाइन आइटम में कुल ऑर्डर बजट को फिर से आवंटित करता है.

ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव का इस्तेमाल शुरू करने से पहले एक नए एडवरटाइज़र को आप किस तरह की सलाह देंगे?

रिस्पॉन्सिव और डायनेमिक ई-कॉमर्स डिस्प्ले क्रिएटिव बहुत अधिक वर्सेटाइल और सक्षम प्रारूप हैं जो Amazon DSP कैम्पेन में लगभग किसी भी भूमिका को पूरा में मदद कर सकते हैं. दोनों फॉर्मेट की अनूठी खूबियों का फ़ायदा उठाने के लिए यह जानना ज़रूरी है कि इन फॉर्मेट से कब काम लिया जाए और यह समझना कि उनसे बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए प्रासंगिकता के उचित लेवल के साथ रणनीतियां कैसे बनाई जाएं, अपर-फ़ेनल की सफलता के लिए मदद की कुंजी हैं.

1 Rise इंटरएक्टिव विश्लेषण, अप्रैल - जुलाई, 2021, अमेरिका
2 Rise इंटरएक्टिव विश्लेषण, जनवरी - जुलाई, 2021, अमेरिका