डिस्प्ले ऐड के साथ सर्च कैम्पेन को बेहतर बनाने के 3 तरीक़े

स्लीप प्रोडक्ट कंपनी Linenspa, Amazon पर प्रोडक्ट बिक्री को ज़्यादा बढ़ाने के लिए अपने असरदार सर्च कैम्पेन नतीजे के आधार पर आगे बढ़ना चाह रही थी. ब्रैंड स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करके अपने जानकारी पेज पर खरीदार को लाने में बड़ी सफलता देख रही थी और ज़्यादा से ज़्यादा खरीदार को अपने प्रोडक्ट को ब्राउज़ करने और उनसे खरीद कराने के तरीके खोजना चाहती था. उस लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए, Linenspa ने Amazon डिस्प्ले ऐड को टेस्ट करने के लिए भी चुना. Amazon की क्षमताओं का इस्तेमाल करते हुए, Linenspa उन खरीदारों को एंगेज करने में सक्षम थी, जिन्होंने कस्टमाइज़ मैसेज के साथ ब्रैंड के प्रोडक्ट जानकारी पेज पर विजिट किया था, जिसमें निजी खरीदारों की ओर से देखे गए प्रोडक्ट को फ़ीचर किया गया था. इसका नतीजा ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 1.6x की बढ़ोतरी और प्रमोटेड प्रोडक्ट के लिए हर दिन की औसत बिक्री 2x थी.

जर्मनी में एक परिवार के मालिकाना हक़ वाली ब्रेवरेज कंपनी Rhodius, Amazon पर बेचे जाने वाले अपने डिब्बाबंद पानी प्रोडक्ट के लिए जागरूकता और एंगेजमेंट बढ़ाना चाहती थी. Rhodius के एक मार्केटिंग एक्ज़ीक्यूटिव ने कहा कि ब्रैंड ऐक्टिव रूप से अपने प्रोडक्ट को सर्च करने वाले खरीदारों के बीच खरीद को प्रभावित करने में मदद हासिल करने के लिए स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल कर रहा था और इसे “हमारे प्रोडक्ट को खरीदने वाले संभावित खरीदार तक पहुंचने के अवसर के तौर पर” देखा गया. ऐसा करने के लिए, ब्रैंड को अपनी रणनीति को व्यापक बनाने की ज़रूरत थी. Rhodius ने ऑडियंस को मैसेज देने के लिए डिस्प्ले ऐड और अतिरिक्त ऐड का इस्तेमाल किया, जिनके खरीदारी व्यवहार ने पानी खरीदने में रुचि का संकेत दिया. तीन महीने के टेस्ट कैम्पेन को पूरा करने के बाद, Rhodius ने देखा कि अपने मौजूदा प्रयासों के साथ डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के संयोजन से खरीदार की रुचि में सकारात्मक रुझान पैदा हो गया है-कैम्पेन के लाइव रहने के दौरान उनके ब्रैंड और प्रोडक्ट कीवर्ड के सर्च में 20% की बढ़ोतरी के साथ-साथ उनके प्रोडक्ट के लिए ऑर्गेनिक रिटेल इम्प्रेशन में 56% की बढ़ोतरी हुई है.

2016 से स्पॉन्सर्ड ऐड सोल्यूशन का इस्तेमाल कर रही इनोवेटिव घड़ी ब्रैंड Seiko अपनी पहुँच को बढ़ाने और अपने ब्रैंड की कहानी को बताने का तरीक़ा खोजना चाहती थी. इन लक्ष्यों को पाने के लिए, Seiko ने (प्रोग्रामेटिक ऐड सोल्यूशन के जरिए) डिस्प्ले ऐड की मदद से सम्बंधित कस्टमर तक वहाँ पहुँचने के लिए Amazon के इन-मार्केट ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल किया, जहाँ वे समय बिताते हैं. डिस्प्ले और बैनर ऐड एडवरटाइज़र को ई-कॉमर्स क्रिएटिव के साथ डिस्प्ले ऐड सहित हज़ारों की संख्या में क्रिएटिव विकल्प देते हैं, जो कस्टमर की ख़रीदारी के अनुभवों को बेहतर बनाने के लिए ऑटोमेटिक तौर पर ऑप्टिमाइज़ ऐड क्रिएटिव डिलीवर करते हैं. औसतन, ई-कॉमर्स क्रिएटिव वाले डिस्प्ले ऐड स्टैंडर्ड ऐड की तुलना में खरीदारी रेट को 23% बढ़ाते हैं. इस मामले में, Seiko की ऐड क्रिएटिव रणनीति उनके ब्रैंड वैल्यू, सीज़नल रेलेवेन्सी और सीज़नल ऐक्टिविटी को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन की गई थी-ऐड में फादर्स डे और छुट्टी गिफ़्ट देने के आसपास कॉल टू ऐक्शन शामिल थे. इस तरह, Seiko ने ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 1.3x की बढ़ोतरी की. बिज़नेस डेवलपमेंट के सीनियर वीपी एरिक एल हॉफमैन, बताते हैं, “हमारे [स्पॉन्सर्ड ऐड] कैम्पेन के पूरक के तौर पर Amazon डिस्प्ले प्रोडक्ट का इस्तेमाल करने से ख़रीदारी का मज़बूत इरादे रखने वाले कस्टमर तक वहाँ पहुँचने में मदद मिलती है जहाँ वे समय बिताते हैं. इससे, हमें अपना बिज़नेस बढ़ाने में मदद और क्रिएटिव फ़्लेक्सिबिलिटी मिली, जो यह पक्का करने के लिए ज़रूरी था कि हमारे ऐड सीज़न के हिसाब से सम्बंधित थे और इसमें हमारी सबसे अच्छी ब्रैंड इमेजरी शामिल थी.”

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