Bohemian Rhapsody ऑडियंस का मन ख़ुश कर देती है

31 अक्टूबर 2019 | इन्होंने लिखा: फ़ियोना ग्रीन, सीनियर मार्केटिंग मैनेजर

20th Century Fox ने ब्रिटिश रॉक बैंड Queen के मुख्य गायक फ्रेडी मर्करी पर बनी 2018 की अवॉर्ड जीतने वाली फ़िल्म Bohemian Rhapsody को रिलीज कर, ऑडियंस को “खुश” कर दिया.

फिल्म को होम एंटरटेनमेंट के लिए रिलीज़ करके, 20th Century Fox न सिर्फ़ बैंड के बारे में जानकारी देना और प्रशंसकों से जुड़ना चाहता था, बल्कि म्यूज़िकल फिल्मों के बारे में दिलचस्पी भी पैदा करना चाहता था.

20th Century Fox Home Entertainment के पब्लिसिटी एंड पार्टनरशिप मैनेजर रोज़ली टॉड कहते हैं, “आंकड़े बताते हैं कि देश में तीन में से एक व्यक्ति Queen का प्रशंसक है.”

कंपनी ने नए ग्राहकों तक पहुंचने और डीवीडी, ब्लू-रे, और डिजिटल बिक्री और किराये पर डीवीडी देने की भी कोशिश की.

फिल्म के लिए ऑडियंस के उत्साह और प्यार से मैच करने के लिए, 20th Century Fox ने कस्टमर के लिए कहानी को और जीवंत बनाने के लिए एक मार्केटिंग कैम्पेन चलाने की कोशिश की.

quoteUpहम कुछ ऐसा करना चाहते थे, जहां प्रशंसक आगे बढ़कर फिल्म का हिस्सा बनें. यही चीज़ है जो प्रशंसकों को भी पसंद आती है.quoteDown
- मार्क हॉर्टन, मार्केटिंग डायरेक्टर, 20th Century Fox

कस्टमर को यादगार अनुभव देना

20 वीं शताब्दी फॉक्स होम एंटरटेनमेंट के सीनियर कस्टमर मार्केटिंग मैनेजर जोनाथन सिल्क कहते हैं, “जब Bohemian Rhapsody रिलीज़ हुई, तो इसने हमें कुछ नया करने का बेहतरीन मौका दिया.”

20th Century Fox की टीम ने यूके के ऑडियंस में फिल्म की डीवीडी, ब्लू-रे, और डिजिटल रिलीज के बारे में दिलचस्पी पैदा करने के लिए “रॉक 'एन' रोल टूर” किया. इस टूर के लिए उन्होंने Amazon.co.uk, Prime Video, और Treasure Truck के साथ काम किया.

टॉड कहते हैं, “सबसे बड़ी सोचने वाली बात यह थी कि हम इस फ़िल्म के ज़रिए देश में उत्सव का माहौल कैसे बनाएं.”

Treasure Truck दुनिया भर के चुनिंदा शहरों में Amazon कस्टमर को Amazon के साथ खरीदारी करने का मज़ेदार तरीका देता है. इसमें कस्टमर को उस समय पर मिल रहे एक खास आइटम के बारे में बताया जाता है जिसे Amazon चुनता है और मैसेज से कस्टमर को इस बात की जानकारी दी जाती है, ताकि वे उस आइटम को ऑर्डर कर सकें. कस्टमर, Amazon ऐप में आइटम खरीद सकते हैं, और उसी दिन अपनी पसंद की जगह पर ट्रक से वह प्रोडक्ट उठा सकते हैं.

quoteUpAmazon के साथ काम करके, हम अपने 360 कैम्पेन के साथ Bohemian Rhapsody की रिलीज़ के लिए कस्टमर जोड़ पाए और जागरूकता बढ़ा पाए. इसके लिए हमने Treasure Truck के साथ रॉक 'एन' रोल टूर किया, सोशल मीडिया का सहारा लिया, और Amazon.co.uk पर डिजिटल इंगेजमेंट बढ़ाई.quoteDown
- रोज़ली टॉड, पब्लिसिटी एंड पार्टनरशिप मैनेजर, 20th Century Fox

Bohemian Rhapsody के लिए Treasure Truck कैम्पेन में Amazon.co.uk (डेस्कटॉप, मोबाइल और ऐप पर) पर कस्टम इवेंट पेज और होमपेज प्लेसमेंट बनाया गया था. साथ ही, Treasure Truck और Amazon.co.uk खातों, दोनों से इंस्टाग्राम, ट्विटर ,और फेसबुक पर एक सोशल मीडिया कैम्पेन और Treasure Truck के सब्सक्राइबर के लिए एसएमएस कैम्पेन भी बनाया गया था.

मार्च 2019 में हुए तीन दिन के रॉक 'एन' रोल Treasure Truck टूर के स्टॉप लंदन, बर्मिंघम और मैनचेस्टर में थे. ट्रक में, प्रशंसकों का कॉन्सर्ट टिकट की कॉपी के साथ स्वागत किया गया, जिसे वे ब्रैंडैड टी-शर्ट और टोट बैग से लेकर सबसे बड़े डिजिटल पियानो तक, कई थीम्ड पुरस्कारों से बदल सकते थे. उन्हें Live Aid में Queen की 1985 की परफ़ॉर्मेंस वाली, पहले रिलीज़ नहीं हुई फ़िल्म की फ़ुटेज भी दिखाई गई.

दो अलग-अलग चरणों में कैम्पेन चलाना

खरीदारी करने में लोगों की दिलचस्पी और बिक्री बढ़ाने के लिए, कैम्पेन में दो चरण थे. पहले चरण में डिजिटल-ओनली कैम्पेन था जिसे Amazon Prime Video UK पर फिल्म की रिलीज़ के दौरान चलाया गया था, इसमें Amazon.co.uk और Fire TV इनलाइन बैनर पर डिस्प्ले और स्पॉन्सर्ड ऐड चलाए गए थे. दूसरे चरण में डिजिटल और फ़िज़िकल, दोनों कॉम्पोनेंट शामिल किए गए, जिसमें Amazon.co.uk और Fire टैबलेट पर स्पॉन्सर्ड और डिस्प्ले ऐड और यूके के तीन शहरों में Treasure Truck का कैम्पेन शामिल था.

नतीजे हासिल करना

Bohemian Rhapsody ने होम एंटरटेनमेंट पर रिलीज़ की गई पिछली सभी फ़िल्मों के पूर्वानुमानों से ज़्यादा कामयाबी हासिल की और अपने पहले 8 दिनों में यूके में सबसे तेज़ी से बिकने वाली डिजिटल डाउनलोड फ़िल्म बन गई.1 यह वीडियो, 1 जनवरी से 30 जून 2019 तक यूके के टॉप 20 चार्ट में डीवीडी, ब्लू-रे, और डिजिटल डाउनलोड में नंबर एक था.2

Treasure Truck कैम्पेन ने 20th Century Fox के कस्टमर इवेंट में हिस्सा लेने के लिए तय किए गए लक्ष्य को 38% ज़्यादा कर दिया. साथ ही, Treasure Truck Delight Squad ने तीन शहरों में 9,000 से ज़्यादा ब्रैंडेड इवेंट टिकट और Kaspa के 5,000 वेफ़ल डिस्ट्रीब्यूट किए.

कैम्पेन को 56 मिलियन डिजिटल इंप्रेशन मिले, जो इस ब्रैंड के कैम्पेन के बेंचमार्क इम्प्रेशन से 70% ज़्यादा थे. Treasure Truck के अनुभव को अलग-अलग खातों से सोशल मीडिया पर और बढ़ाया गया था, जिसमें Treasure Truck, Amazon.co.uk और Queen के खाते शामिल थे. 20th Century Fox का ऐड पर खर्च से हुआ कुल फ़ायदा 7.28 था.

सिल्क कहते हैं, “कैम्पेन को हमारे तय किए गए लक्ष्य से दोगुने डिजिटल इंप्रेशन मिले, और फ़िज़िकल और डिजिटल, दोनों प्लैटफ़ॉर्म पर हमारी बेहतरीन बिक्री हुई.” “हमें इसकी परफ़ॉर्मेंस देखकर खुशी हुई और यह भी अच्छा लगा कि Amazon ने इस कैम्पेन में किस तरह हमारी मदद की.”

20th Century Fox के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, हमारा छोटा सा वीडियो देखें.

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सोर्स

1 The Official UK Charts Company, 27 फरवरी 2019.
2 Entertainment Retailers Association, यूके मार्केट स्टैटिस्टिक्स, हाफ ईयर रिव्यू, H1 2019.