स्ट्रीमिंग लैंडस्केप पर बहुत हलचल है. यहां बताया गया है कि ब्रैंड किस तरह अपने पैर जमा सकते हैं

24 नवंबर, 2021 | लेखक मैट मिलर कॉपीराइटर

ऑडियंस के पास आज पहले से कहीं ज़्यादा मनोरंजन के विकल्प हैं. 2021 की रिपोर्ट के अनुसार, औसतन, अमेरिकी अब चार स्ट्रीमिंग सेवाओं को सब्सक्राइब करते हैं. October Statista की रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिका में 78% उपभोक्ताओं के पास सब्सक्रिप्शन वीडियो-ऑन-डिमांड सेवा है, जो पिछले पांच सालों में 25% से ज़्यादा की बढ़ोतरी है. इस बीच, अमेरिका में उपभोक्ता रोज़ाना औसतन आठ घंटे कॉन्टेंट स्ट्रीम कर रहे हैं.

ट्विच के सेल्स पार्टनरशिप के प्रमुख, जेसी शॉ ने पिछले महीने Amazon Ads की unBoxed कॉन्फ़्रेंस में कहा, “सेवाओं की एक रेंज में इतना ज़्यादा कॉन्टेंट उपलब्ध होने के साथ, "उपभोक्ता अपने देखने के अनुभवों पर पसंद और नियंत्रण की मांग कर रहे हैं, और मनोरंजन मुहैया कराने वाले जो उस विकल्प को दे सकते हैं वे उपभोग में इस बदलाव से सबसे बड़ा फ़ायदा देख रहे हैं.”

unBoxed में, शॉ और IMDb TV Originals के सीनियर ब्रैंडेड एंटरटेनमेंट पार्टनर मैनेजर एडविना कंबरबैच ने बताया किया कि ब्रैंड के लिए उन ऑडियंस से जुड़ने के लिए क्रिएटिव तरीके खोजने पर विचार करना क्यों अहम है जो पहले से ही प्रीमियम कॉन्टेंट का आनंद ले रहे हैं. कंबरबैच ने कहा, “Amazon के लिए, इसका मतलब है “हमेशा कस्टमर को पहले रखना और असाधारण अनुभव देने के लिए काम करना जो उनकी जरूरतों को पूरा करते हैं और स्ट्रीमिंग अनुभव को बढ़ाते हैं.”

अपने unBoxed सेशन के दौरान, शॉ और कंबरबैच ने शेयर किया कि IMDb TV और Twitch , कस्टमर और ब्रैंड, दोनों के लिए सहज अनुभव देने के लिए काम कर रहे हैं.

IMDb TV कॉन्टेंट ऑडियंस के साथ एंगेजिंग कॉन्टेंट बनाना

IMDb TV, टीवी शो और मूवी, IMDb TV Originals और लीनियर चैनलों का एक कलेक्शन देता है. यह सेवा Fire TV पर एक स्टैंडअलोन ऐप के रूप में और iOS और Android मोबाइल डिवाइसों पर Roku और Xbox जैसे कई लिविंग रूम थर्ड-पार्टी डिवाइस और Prime Video ऐप के माध्यम से Prime और नॉन-Prime मेम्बर के लिए उपलब्ध है.

quoteUpहम एक नेटवर्क का एक मॉडर्न वर्शन बना रहे हैं, जो लोकप्रिय, व्यापक रूप से आकर्षक कॉन्टेंट ऑडियंस को ब्रॉडकास्ट से आनंद देता है; वे नई, बेहद संतोषजनक कहानी कहने की लालसा रखते हैं; और डिमांड के हिसाब से, मनमुताबिक अनुभव जो वे स्ट्रीमिंग से उम्मीद करते हैं.quoteDown
- एडविना कंबरबैच, सीनियर ब्रैंडेड एंटरटेनमेंट पार्टनर मैनेजर, IMDb TV Originals

इस अनुभव के हिस्से के रूप में, IMDb TV ब्रैंड को सिर्फ़ 30-सेकंड के कमर्शियल स्पॉट से आगे ऑडियंस के साथ बेहतर तरीके से जुड़ने के कई तरीके देता है. स्पॉन्सरशिप के अवसरों के साथ, ब्रैंड सीज़नल इवेंट जैसे कि छुट्टियां, अवार्ड सीज़न और कल्चरल मोमेंट जैसे कि प्राइड मंथ या ब्लैक हिस्ट्री मंथ के साथ अलाइन कर सकते हैं. IMDb TV ब्रैंडेड इंटीग्रेशन भी ऑफ़र करता है जो ब्रैंड को नॉन-इन्ट्रूसिव तरीकों से देखने के अनुभव के साथ इंटीग्रेट करने की अनुमति देता है.

कंबरबैच ने बताया, “चाहे आप एक ऑटो ब्रैंड हों, जो चाहता है कि हमारे मुख्य पात्र आपके नए लॉन्च में घूमें या आप एक खाने और पीने की चीज़ों की कंपनी हों जो (मुख्य पात्र) दोस्तों के साथ चैट करते समय आपके बेवरेज की एक बोतल पीना चाहते हैं, IMDb TV Originals में इंटिग्रेशन दर्शकों के साथ सीधा कनेक्शन बनाता है जो अनुभव को बढ़ाता है, जबकि ब्रैंड की जानकारी और जागरूकता बढ़ाता है.”

Twitch के साथ कस्टम स्टोरीटेलिंग को फिर से बताना

Twitch ऑडियंस और ब्रैंड के लिए आकर्षक अनुभव देने के लिए भी काम कर रहा है. दुनिया भर में, Twitch में 7 मिलियन से ज़्यादा स्ट्रीमर्स हैं जो हर दिन साइट पर जाने पर औसतन 30 मिलियन से ज़्यादा दर्शकों की ऑडियंस के लिए सभी जेनर में मासिक कॉन्टेंट बनाते हैं.1

quoteUpTwitch हमारे स्ट्रीमर्स के माध्यम से प्रामाणिक, प्रासंगिक कॉन्टेंट और हमारे दर्शकों के लिए एक इंटरैक्टिव अनुभव देकर देखने के अनुभव को फिर से परिभाषित कर रहा है.quoteDown
— जेसी शॉ, सेल्स पार्टनरशिप के प्रमुख, Twitch

“यह ब्रैंड के लिए इन मिलेनियल और अडल्ट जेन जेड ऑडियंस तक पहुंचने के लिए हमारी सेवा का फ़ायदा उठाने का एक अनूठा अवसर बनाता है जो एडवरटाइज़िंग अनुभव के लिए ऑथेंटिक और एडिटिव हैं.”

शॉ ने एक उदाहरण शेयर किया जिसमें Pringles ने लोकप्रिय Twitch क्रिएटर्स के साथ इंटरैक्ट करने के लिए ज़ोंबी गेम वेस्ट ऑफ़ डेड से एक चरित्र को वास्तविक दुनिया में लेकर आए. एक लाइवस्ट्रीम के दौरान, फ़्रैंक द ज़ॉम्बी का पात्र स्क्रीन से रेंगकर क्रिएटर्स और उनकी ऑडियंस के साथ घूमने के लिए निकला. वह दो हफ़्ते तक चलने वाले 30-सेकंड के ऐड स्पॉट में भी दिखाई दिया.

शॉ ने बताया, “प्रिंगल्स ने समझा कि, आपके आपकी ऑडियंस तक ऑथेंटिक रूप से पहुंचने के लिए, इसे उनके नियमों के हिसाब से खेलना होगा और उनकी भाषा बोलनी होगी.” "हमारे लोकप्रिय क्रिएटर्स की विशेषता वाले कस्टम कमर्शियल और कस्टम स्ट्रीम के मिक्स का फ़ायदा उठाकर, Pringles ने सुनिश्चित किया कि वे अपने एडवरटाइज़िंग में सही टोन और मैसेज हिट करें और देखने के अनुभव के लिए एडिटिव हों - हमारे दर्शकों को आश्चर्यचकित और प्रसन्न करते हुए और प्रोसेस में पॉज़िटिव अर्नड मिडिया को पाते हुए.

यह ब्रैंड के लिए ऑथेंटिक अवसर पैदा करते हुए दर्शकों को प्रीमियम कॉन्टेंट उपलब्ध कराने की ताकत है.

कंबरबैच ने कहा, "ऐसे कई तरीके हैं जिनसे ब्रैंड आपकी ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं और उन्हें एंगेज कर सकते हैं - प्रीमियम कॉन्टेंट में इंटीग्रेशन से लेकर स्ट्रीमर के साथ ऑथेंटिक कनेक्शन तक." “मार्केटर के रूप में हम जानते हैं कि ब्रैंड के लिए अपने मीडिया मिक्स में विविधता लाने के लिए ऑडियंस तक पहुंचना ज़रूरी है कि वे कहां हैं और जहां वे कॉन्टेंट को कंज़्यूम करना पसंद करते हैं - यह एक सेवा या माध्यम में भारी निवेश करने के लिए काफ़ी नहीं है. इतना ही नहीं, बल्कि मैसेजिंग ऑथेंटिक होनी चाहिए और इसे पाने वाली ऑडियंस को पूरा करना चाहिए.”

1 Twitch आंतरिक डेटा, 2020