स्ट्रीमिंग टीवी और ऑडियो के ज़रिए एडवरटाइज़र संबंधित ऑडियंस से कैसे जुड़ सकते हैं

ऑडियंस के लिए रुकावट पैदा करने की बजाय उनके अनुभव को बेहतर बनाने का एक तरीका है उनके साथ जुड़ना.

“Amazon Ads में ग्लोबल ऐड सेल्स के वीपी एलन मॉस कहते हैं, “Amazon Ads में हम ब्रैंड को अलग-अलग स्ट्रीमिंग मीडियम पर कई विकल्प देते हैं जिनसे वे ऑडियंस से जुड़ सकते हैं.”

ऑडियंस के साथ कनेक्शन बनाने से आप उनसे बेहतर तरीके से एंगेज कर सकते हैं और अपने ब्रैंड को ज़्यादा यादगार बना सकते हैं. तो आप स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के ज़रिए ऑडियंस से कैसे जुड़ सकते हैं?

स्ट्रीमिंग ऑडियंस बढ़ रही है और Amazon Ads आपको उन ऑडियंस तक पहुंचने में मदद कर सकता है जहां वे हैं. ¹ मॉस कहते हैं, “Amazon स्ट्रीमिंग टीवी कॉन्टेंट और Twitch साथ में हर महीने पूरे अमेरिका में 135 मिलियन यूनिक ऑडियंस तक पहुंचते हैं.” “आसान भाषा में कहें तो संयुक्त राज्य अमेरिका में हर 3 लोगों में से 1 के पास.”

Amazon स्ट्रीमिंग टीवी कॉन्टेंट ऑडियंस तक कैसे पहुंचता है इसका एक उदाहरण है स्पोर्ट्स. 2022 में शुरू होने वाले Thursday Night Football के लिए Prime Video एक नई एक्सक्लूसिव जगह होगी. नेशनल फ़ुटबॉल लीग (NFL) के खेल को लाखों ऑडियंस देखते हैं - वास्तव में, 2020 मेंThursday Night Football को सभी रेगुलर टीवी शो की रेटिंग में से #2 स्थान मिला था, यह सिर्फ़ Sunday Night Footballसे पीछे था.²

यह अपने आप में रोमांचक है, लेकिन “अमेरिकन फ़ुटबॉल सिर्फ़ एक शुरुआत है,” मॉस ने कहा. “Amazon ग्लोबल लेवल के लाइव स्पोर्ट्स और इवेंट तक पहुंच रहा है.” इस विस्तार में फ़्रांस में रोलैंड-गैरोस के साथ टेनिस, यूएस ओपन, विमेंस टेनिस एसोसिएशन (WTA), और यूके में एसोसिएशन ऑफ़ टेनिस प्रोफ़ेशनल्स (ATP) के टूर शामिल हैं. जर्मनी और इटली में यूनियन ऑफ़ यूरोपियन फ़ुटबॉल एसोसिएशन (UEFA) चैंपियंस लीग, फ़्रांस में लीग 1 और यूके में इंग्लिश प्रीमियर लीग, विमेंस नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन; और संयुक्त राज्य अमेरिका में न्यूयॉर्क यांकीज़ और सिएटल साउंडर्स FC का क्षेत्रीय कवरेज शामिल हैं.

लाइव स्पोर्ट्स के बाहर, ब्रैंड IMDb TV जैसे मनोरंजन के ज़रिए ऑडियंस के साथ जुड़ सकते हैं, जो मॉस के शब्दों में, “नेटवर्क का मॉडर्न वर्शन है जिसमें इन्वेन्टिव और बहुत संतोषजनक तरीके से कहानी सुनाई जाती है जिसे ऑडियंस हमेशा पसंद करती है.” IMDb TV लीनियर टीवी से परे ऑडियंस तक पहुंच सकता है - IMDb टीवी की लगभक आधी ऑडियंस Play TV की सेवा नहीं लेती है. और उनमें से 26% कॉर्ड-कटर हैं और 17% कॉर्ड-नेवर हैं. ³

Twitch,Thursday Night Football और IMDb TV जैसा कॉन्टेंट आपको स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करता है. लेकिन आपStreaming TV ऐड के अनुभव को और एंगेजिंग कैसे बनाते हैं? ऑडियंस को सिर्फ़ देखने के बजाय कार्रवाई करने का विकल्प देकर.

मॉस ने unBoxed की ऑडियंस के साथ शेयर किया कि इंटरेक्टिव ऐड अभी बीटा वर्शन में हैं और इनसे ऑडियंस को एंगेजिंग अनुभव मिल रहा है.

व्यूअर अपने देखने के अनुभव को रोके बिना, अपनी आवाज़ या रिमोट का इस्तेमाल करके, Fire TV के IMDb TV ऐप पर ब्रैंड के साथ बातचीत कर सकते हैं. वे Amazon शॉपिंग एक्शन कर सकते हैं, जैसे “कार्ट में जोड़ें” और “सूची में जोड़ें.” हम इंटरैक्टिव वीडियो ऐड अनुभव के लिए एक नया शॉपिंग एक्शन, “मुझे ज़्यादा जानकारी भेजो” शुरू कर रहे हैं, जो ऑडियंस को ईमेल के ज़रिए प्रोडक्ट के बारे में जानकारी का अनुरोध करने या ब्रैंड के लैंडिंग पेज पर जाने के लिए स्क्रीन पर एक क्यूआर कोड स्कैन करने की सुविधा देता है.

मॉस ने यह भी बताया कि हम ऑडियंस के लिए अपने इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड के साथ जुड़ना और भी स्वाभाविक बना रहे हैं. उदाहरण के लिए, Alexa वाले डिवाइस पर Amazon म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर को सुनते हुए एक इंटरैएक्टिव ऑडियो ऐड सुनने के बाद, कस्टमर Alexa से बस “मुझे याद दिलाना,” “मुझे और जानकारी भेजो,” या “कार्ट में जोड़ो” कह सकते हैं -Alexa को पता चल जाएगा कि ऐड में कौन-सा प्रोडक्ट है और उस आइटम को कार्ट में जोड़ना है या संबंधित रिमाइंडर सेट करना है.

ये इंटरैक्टिव ऐड ब्रैंड को ऑडियंस के साथ ज़्यादा जुड़ने में मदद करते हैं और ऐड में शामिल प्रोडक्ट या सेवा के नाम को याद रखने की ज़रूरत को खत्म करने में ऑडियंस की मदद करते हैं. ऐड के लिए नफ़रत कम करने और ऑडियंस के लिए कार्रवाई करना आसान बनाने से, कनेक्शन का यह पल कस्टमर अनुभव को पॉज़िटिव बनाता है.

¹ Amazon इंटरनल डेटा, 2021
² Hollywood Reporter, US, जनवरी 2021
³ GfK Simmons, US, 2020