Cheetos, Prime Video और Amazon Ads ने ‘आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर’ का रोमांच कैप्चर किया है

4 मार्च, 2022 | लेखक, मैट मिलर, सीनियर कॉपीराइटर

Cheetos ने नई Amazon ओरिजिनल सीरीज़ आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर से प्रेरित एक कैम्पेन के लिए Prime Video और Amazon Ads के साथ मिलकर काम किया है.

पिछले हैलोवीन पर चेस्टर चीता ने खुद को एक मिस्ट्री के बीच में पाया. ओरिजनल सीरीज़ आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर 1973 के उपन्यास का एक आधुनिक रूप है. यह उपन्यास कल्ट फ़ेवरिट फ़िल्म 1997 का आधार भी था. सीरीज़ की रिलीज़ से पहले, Cheetos ने Prime Video और Amazon Ads के साथ मिलकर नई Amazon ओरिजनल सीरीज़ से प्रेरित होकर फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन चलाया. Prime Video और Cheetos ने सीरीज़ की हॉरर/थ्रिलर शैली में एक कस्टम डिजिटल ऐड बनाया है. वीडियो में, एक लड़की अपने शीशे पर नारंगी रंग में लिखे गए “आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर” का मतलब समझने के लिए अपने कमरे में जाती है (ओरिजनल फ़िल्म और नई सीरीज़ के से सबसे यादगार सीन में से एक के लिए कॉलबैक). जब वह अपराधी को खोजने के लिए नीचे की ओर जाती है, तो उसके सभी दोस्त Cheetos खा रहे होते हैं, और बैकग्राउंड में एक नारंगी चीता पूंछ हिला रहा है.

“हम जिन प्रॉपर्टी को को-प्रमोशनल एक्टिवेशंस के लिए अहम मानते हैं, उन्हें हम ध्यान से चुनते हैं. Cheetos के ब्रैंड डायरेक्टर मेलोडी मैकालुसो ने कहा, “यह हमारे लिए बहुत अहम है कि हम इसे इस तरह से एक्टिवेट करें कि यह हमारे ब्रैंड की सोच के हिसाब से सही हो और हमारे कंज़्यूमर को भी सच्चा लगे”. “Amazon टीम एक आईडिया लेकर आई जिसने IP को इस तरह से इस्तेमाल किया कि हमें ऐसा ही नतीजा मिला. चेस्टर की शरारती प्रकृति और ‘आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर’ के आइकोनिक 'मिरर मोमेंट' ने कंज़्यूमर का ध्यान खींचा और उन्हें बड़े आसान तरीके से कहानी में शामिल किया.”

Cheetle में शीशे पर बने पज़लिंग मैसेज के साथ “आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर” Fire TV ऐड.

Cheetle में शीशे पर बने पज़लिंग मैसेज के साथ आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर Fire TV ऐड.

इस वीडियो ने, अक्टूबर के बीच में आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर की रिलीज़ के साथ शुरू होने वाले और हैलोवीन के बाद खत्म होने वाले कैम्पेन की शुरुआत की. स्पॉट के साथ-साथ, Prime Video ने Cheetos को सीरीज़ से क्लिप, ट्रेलर, टाइटल ट्रीटमेंट्स, स्टिल्स और अन्य मैटीरियल के साथ-साथ खास कॉन्टेंट दिया, ताकि Cheetos कैम्पेन को डिजिटल, वीडियो और क्रिएटिव सोशल एसेट के रूप में बेहतर तरीके से बना सके.

Cheetos Fire TV के कस्टम लैंडिंग पेज में “आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर” एसेट्स हैं.

Cheetos Fire TV के कस्टम लैंडिंग पेज में आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर एसेट्स हैं.

“Prime Video में हम ऐसा कॉन्टेंट बनाते हैं जो संस्कृति का निर्माण करता और उसे आकार देता है. Prime Video सीनियर प्रमोशन मैनेजर एम्बर फोंसेका ने कहा, “हमारी प्रमोशनल रणनीति के हिस्से के रूप में, हमें Cheetos जैसे ब्रैंड के साथ काम करने की खुशी है जिसकी मदद से हम इस कॉन्टेंट को स्क्रीन से उठाकर और उस डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर ला पाए जहां हमारे कस्टमर ऑनलाइन चीज़ें देखते हैं”. “इस तरह के ऐक्टिवेशन हमारे संगठन के लिए अहम हैं क्योंकि ये zeitgeist को आकार देने और एक नए शो को देखने लिए ऑडियंस को लुभाते हैं. हम Cheetos के शरारती और चंचल लहजे से वाकई प्यार करते हैं और उसे पसंद करते हैं और इसलिए हम तुरंत जान पाए कि यह आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर के कैंपी और नाटकीय हॉरर के साथ अच्छी तरह से मेल खाएगा.”

“आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर” सोशल मीडिया कॉन्टेंट

आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर सोशल मीडिया कॉन्टेंट

Amazon Ads ने हैलोवीन के दौरान कस्टमर तक पहुँच और जागरूकता बढ़ाने में मदद के लिए एक फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए Cheetos के साथ काम किया, जिसमें Amazon DSP के ज़रिए डिस्प्ले ऐड, Fire TV प्लेसमेंट, वीडियो ऐड, Sponsored Brands और Storesशामिल थे. इसके अलावा, Prime Video ने लाइव वॉच पार्टियों और अन्य एंगेजिंग ऐक्टिवेशन को होस्ट करके Twitter और Instagram पर प्रशंसकों तक पहुँचने के लिए Cheetos की सोशल मीडिया टीमों के साथ सहयोग किया.

Cheetos कस्टम Store

Cheetos कस्टम Store

Cheetos Sponsored Brands वीडियो ऐड

Sponsored Brands वीडियो ऐड

Amazon Ads प्रिंसिपल अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव जेफ़ मेंडेलसोहन ने कहा कि Amazon Ads और Prime Video “हमारे कस्टमर को एंगेज करने वाले रोमांचक ब्रैंडेड कॉन्टेंट अवसरों को लाने के साथ-साथ पहुंच और कन्वर्ज़न को बढ़ा सकते हैं. इस अनोखे कोलैबरेशन के लिए, कस्टम कॉन्टेंट बनाने और फ़ुल फ़नल एक्ज़ीक्यूशन के लिए दोनों संगठनों की क्रॉस फ़ंक्शनल टीमों ने मिलकर काम किया.”

अब बस यह पता करना है कि Cheetle में पज़लिंग मिरर मैसेज किसने डाला था.