Twitch को मंच बनाकर, CA इन LA संगीत और फ़िल्म की दुनिया में अपना रास्ता खुद बना रही हैं
21 मार्च 2022 | लेखक मैट मिलर सीनियर कॉपीराइटर
Twitch पर लोकप्रिय होने के लिए क्या करना पड़ता है? Going Live में आपका स्वागत है. यह एक सीरीज़ है, जिसमें मशहूर Twitch क्रिएटर बताते हैं कि उन्होंने अपनी कम्युनिटी कैसे बनाई और व्यूअर, स्ट्रीमर और ब्रैंड के बीच वह जगह कैसे बनाई जहां वे रियल टाइम में उनसे कनेक्ट कर पाते हैं.
CA इन LA का ट्रेलर
2021 की गर्मियों की शुरुआत है और कोर्टनी बर्क और एशली कॉफ़ेल्ट, दोनों ही एक Twitch स्ट्रीम के दौरान ज़ोर-ज़ोर से रो रही हैं. कुछ देर पहले ही, CA इन LA के नाम से जानी जाने वाली संगीतकार और फ़िल्म बनाने वाली इस जोड़ी ने, $15,000 के अपने लक्ष्य तक पहुंचते हुए, अपनी Twitch कम्यूनिटी के साथ फ़ंडरेज़िग का चौथा और आखिरी राउंड पूरा कर लिया है. इकट्ठा किए गए पैसों से आर्टिस्ट को Arri Amira खरीदने में मदद मिलेगी. यह एक प्रोफ़ेशनल कैमरा है जिसे फ़िल्म और टीवी प्रोडक्शन के लिए इस्तेमाल किया जाता है. चैट में ऑडियंस बता रही हैं कि वे भी रो रही हैं. सब रो रहे हैं. यह खुशी देने वाला और ज़िंदगी बदलने वाला पल है, जिसे सब साथ शेयर कर रहे हैं.
“यह सिर्फ़ एक चीज़ नहीं है जिसे हम खरीद रहे हैं. यह इस वक्त हमारा करियर है जिसे उन्होंने अभी रीडिफ़ाइन किया है,” कॉफ़ेल्ट कुछ महीने बाद याद करती हैं.
मनोरंजन की मेनस्ट्रीम इंडस्ट्री को, संगीतकार, ऐक्टर या फ़िल्ममेकर बनने की कोशिश करने वाले नए लोगों के लिए मुश्किल माना जाता है1. लेकिन, रिकॉर्ड लेबल, टैलेंट एजेंसी, कास्टिंग कॉल, प्रमुख स्टूडियो या दूसरी ज़रूरी संस्थाओं के पारंपरिक तरीके 2 को चुनने के बजाय, बर्क और कॉफ़ेल्ट ने Twitch के ज़रिए इंडस्ट्री में अपना रास्ता बनाया है. अवॉर्ड जीतने वाली अभिनेता और निर्देशक, बर्क और कॉफ़ेल्ट ने सौ से ज़्यादा ऐसी फ़िल्में की या बनाई हैं, जो राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय फ़िल्म फ़ेस्टिवल में स्क्रीन की गई हैं. गंभीर इमोशनल ड्रामा से लेकर सोचने के लिए मजबूर करने वाली कॉमेडी तक, उनकी फ़िल्मों ने मानसिक स्वास्थ्य, रिलेशन, और आधुनिक समय में बीस में होने के लिए जो भी चाहिए उसे दिखाया है. उन्होंने ऐटमॉस्फ़ेयरिक इंडी पॉप के दो एल्बम रिकॉर्ड किए हैं और Twitch पर उनके 18,000 से ज़्यादा फ़ॉलोअर हैं.
LA में अपने तरीके सा अपना रास्ता बनाना
बर्क मानती हैं कि 2012 के अंत में कुछ अप्रत्याशित स्थितियों में, CA इन LA बना था. वे दोनों कोलंबिया, मैरीलैंड में एक रेस्तरां में नौकरी कर रही थीं, जब बर्क ने कॉफ़ेल्ट को किसी दूसरे सर्वर को, 2013 में 13 शॉर्ट फिल्में बनाने के अपने प्लान के बारे में बात करते सुना. “तो मैंने, बहुत खराब लहज़े में उस दिन देर रात उसे Facebook पर मैसेज किया और कहा, ‘मुझे अपनी एक फ़िल्म में रखो.’” यह बेशर्मी हो सकती थी, लेकिन वह काम कर गया. उन्होंने साथ में एक फ़िल्म बनाई और बर्क कहती हैं, “और उसके बाद मैं कभी किसी और के साथ काम नहीं करना चाहती थी.”
2016 तक, उनकी क्रिएटिव पार्टनरशिप संगीत तक पहुंच गई. मैरीलैंड में अब भी रेस्तरां में नौकरी करते हुए, उन्होंने एक फ़ीचर फ़िल्म में पैसे लगाए और प्रोफ़ेशनल तौर पर संगीत बजाना शुरू कर दिया. 2017 में वे लॉस एंजिल्स शिफ्ट हो गए, जहां उन्हें एक नए रेस्तरां में नौकरी मिली और अपनी आर्ट को सपोर्ट करने के लिए उन्होंने फ़िल्म इंडस्ट्री में अलग-अलग गिग्स किए.
2018 में, एक दोस्त ने दोनों को Twitch के बारे में बताया. उन्होंने तुरंत इसे एक परफ़ॉर्मर के तौर पर, अपनी स्किल बेहतर करने और अपनी आर्ट को लोगों के साथ शेयर करने एक नए मंच की तरह देखा. उन्होंने Twitch पर गेमिंग कॉन्टेंट बनाने के साथ शुरुआत की थी, क्योंकि उन्हें पता था कि उस वक्त वहीं सबसे ज़्यादा ऑडियंस मिलेगी. लेकिन उन्होंने अपनी स्ट्रीम में संगीत जोड़ना शुरू किया और तुरंत यह महसूस किया कि वे “उस संगीत के टॉप पर [अपनी] फ़िल्म शोकेस कर सकते हैं और एक क्रिएटर के तौर पर बन रही दूरी को मिटाने के लिए, विजुअल एलिमेंट डाल सकते हैं और कह सकते हैं, ‘हे, हम कुछ अलग कर रहे हैं.”
कुछ महीने में ही, CA इन LA ने अपने चैनल को पूरी तरह से सिर्फ़ फ़िल्म और संगीत के लिए रखने का फ़ैसला लिया. आज उनकी स्ट्रीम, बैठकर मस्ती करने, संगीत सुनने, और फ़िल्में देखने और उन पर चर्चा करने की एक जगह बन गई हैं. उनकी स्ट्रीम एक सुकून देने वाली कॉफ़ी शॉप बन गई है जहां आर्टिस्ट मिलते हैं. अ क्रिसमस स्टोरी फ़िल्म के मशहूर पैर वाले लैंप की नकल, पूरे साल उनके पीछे वाली किताबों की शेल्फ़ में रखी रहती है. उनके अपार्टमेंट में चारों तरफ़ आर्ट सप्लाई और इंस्ट्रूमेंट फैले रहते हैं, जो उनकी पीछे की दीवार पर प्रोजेक्टर से बने डिज़ाइन से चमकते हैं. वे अपनी ऑडियंस के स्ट्रीम चैट से किए गए अनुरोध पर, गानों के कवर गाती हैं. कभी-कभी वे एक हॉट डॉग और केला बनकर मूवी नाइट होस्ट करती हैं. वे अन्य युवा कलाकारों और फिल्म और संगीत की अलग-अलग आवाज़ों को भी जगह देती हैं—फ़िल्म की स्क्रीनिंग और अन्य निर्देशकों के इंटरव्यू के साथ. अक्टूबर 2021 में उन्होंने फ़िलिपिनो अमेरिकन हिस्ट्री मंथ के लिए एक इवेंट प्लान किया था, कॉफ़ेल्ट बताती हैं कि “हमने ज़्यादा से ज़्यादा समय, साथ के फ़िलिपिनो क्रिएटर्स के साथ बिताने का लक्ष्य तय किया.”
Twitch पर आर्ट कम्यूनिटी
2020 की शुरुआत में, दोनों अपनी रेस्तरां की नौकरियों की शिफ़्ट के साथ स्ट्रीम करने के लिए भी समय निकाल रही थीं. लेकिन उस साल मार्च में, जब अमेरिका में महामारी बढ़ने लगी, तो उन्हें रेस्तरां बंद होने की सूचना मिली. कॉफ़ेल्ट याद करती हैं, “LA में हमारा किराया बहुत ज़्यादा है और अब हमारे पास नौकरी नहीं हैं.”
लेकिन बर्क और कॉफ़ेल्ट अकेली नहीं थीं. उन्होंने CA इन LA की कम्यूनिटी से मदद मांगी.
“जैसे ही हमने किराए के लिए एक डोनर (टिप) का लक्ष्य सेट किया, सभी ने बाढ़ ला दी. वे बस ऐसे थे, ‘तुम लोगों को जो चाहिए, हम देंगे.’ और कोई झूठ नहीं. सबने हमारा साथ दिया,” कॉफ़ेल्ट कहती हैं. “हमारे पास सबसे ज़्यादा सब्सक्रिप्शन थे. हमारे चैनल पर सबसे ज़्यादा [साथ में] ऑडियंस थीं. लोगों ने वाकई हमारा साथ दिया. यह इतना दिलचस्प बदलाव था कि अब हम एक फ़ुल-टाइम आर्टिस्ट बन सकते हैं, लेकिन बाहर जाकर फ़िल्में बनाना बिल्कुल भी सुरक्षित नहीं था. Twitch हमारे लिए भागने की एक जगह, हमारा आउटलेट, और हमारा रोज़गार भी है. यह सच में या तो डूबने या तैरने वाला पल था.”
अपनी कम्यूनिटी की मदद से, जिसे वे अपना ओहाना, परिवार के लिए हवाई शब्द, कहती हैं, वे तैर सकीं. अगले साल के लिए, इस जोड़ी ने अपनी कम्यूनिटी और आर्ट बनाने के लिए खुद को पूरी तरह से समर्पित कर दिया है.
CA इन LA को एक नई फ़िल्म के लिए अपनी $10,000 की फ़ंडिंग के लक्ष्य तक पहुंचने में मदद करने के लिए, एक व्यूअर ने अकेले $1,772.82 डोनेट किए थे.
ब्रैंड और क्रिएटर्स साथ में आर्ट कैसे बना सकते हैं
CA इन LA के ओहाना ने उनकी आर्ट को मदद करना जारी रखा है (2021 के अंत में, उन्होंने एक नई फ़िल्म के लिए $10,000 की फ़ंडिंग के लक्ष्य को पूरा कर लिया था, जिसमें एक व्यूअर से अकेले उन्हें $1,772.82 मिले थे), लेकिन खुद को फ़ुल-टाइम सपोर्ट करने के लिए उन्होंने ब्रैंड के साथ भी काम किया है. अभी, उनके स्पॉन्सरशिप में बेवरेज कंपनी Intent और लाइटिंग कंपनी Rosco शामिल हैं.
कॉफ़ेल्ट कहती हैं, “Rosco की स्पॉन्सरशिप सफल रही, क्योंकि हम फ़िल्म ग्रुप में कई सारी महिलाओं के साथ काम करते हैं और मैं वह दूरी मिटाने की कोशिश कर रही थी, क्योंकि उनके पास ज़्यादा स्ट्रीमर्स नहीं हैं.” “उनके काम की चीज़ें देने में हमें इससे वाकई बहुत मदद मिली, क्योंकि हमारी स्ट्रीम सुंदर दिखती है. अगर आप हमारी स्ट्रीम देखते हैं, तो यह [Twitch होमपेज] कैरोसेल पर पॉप होगी. जो उनके लिए बहुत लुभाने वाला था.”
Intent के लिए, यह उनके हिसाब से था, क्योंकि बर्क और कॉफ़ेल्ट कहती हैं कि उन्हें कंपनी की खूबियों पर भरोसा था. कॉफ़ेल्ट कहती हैं, “तो ऐसे ब्रैंड का मिलना जो हमारी खूबियों से मेल खाते हैं, एक बड़ी बात है.” “और इसलिए हमने कुछ स्पॉन्सरशिप को भी मना कर दिया था.”
ब्रैंड और स्ट्रीमर्स के साथ काम करते वक्त, बर्क और कॉफ़ेल्ट कहती हैं कि क्रिएटर्स के लिए आगे बढ़कर यह दिखाना ज़रूरी होता है कि वे ब्रैंड के लिए क्या कर सकते हैं. बर्क और कॉफ़ेल्ट के मुताबिक सब सच दिखाने को लेकर है. वे कहती हैं कि उन ब्रैंड का साथ देना ज़रूरी है जिसे वे सक्रिय रूप से इस्तेमाल करना चाहती हैं—Rosco की लाइट्स उनकी हर एक स्ट्रीम को रोशन करती हैं.
कॉफ़ेल्ट कहती हैं, “इसका मतलब है कि यह पक्का करने के लिए कि हम उस कंपनी से सहमति रखते हैं, हम अपनी तरफ़ से बहुत रिसर्च करते हैं.” “हम जानते हैं कि हम अपनी कम्यूनिटी पर कितना प्रभाव डालते हैं, और वे किसी भी चीज़ के लिए उत्साहित हो जाएंगे, क्योंकि वे हमें देखते हैं और हमारे शब्दों पर भरोसा करते हैं. ऐसा तब तक है, जब तक आप वह भरोसा कायम रखते हैं और सच दिखाते हैं और न कि उन पर हर तरफ़ से 100 प्रोडक्ट फेंकने लग जाते हैं.”
ओहाना और ब्रैंड की मदद से, CA इन LA आने वाले साल के लिए, “बड़ा सपना देख रहा है,” कॉफ़ेल्ट ने बताया. उन्होंने ओहाना के फ़ंड किए कैमरे का इस्तेमाल करके, एक नई फ़ीचर फ़िल्म बनाई है. इस बीच, वे फ़िल्मों में और घुसना चाहती हैं और अपनी कम्यूनिटी को अभी तैयार हो रही कहानियों के सफ़र पर ले जाना चाहती हैं. वह कहती हैं, “हम वाकई ऐसे लोग बनना चाहते हैं जो लोगों को दिखा रहे हैं कि एक इंडी फ़िल्ममेकर के तौर पर सफल होने के लिए, ज़रूरी नहीं है कि सिर्फ़ स्टूडियो जाने का रास्ता अपनाया जाए.”
कोर्टनी बर्क, CA इन LAहमने कभी भी चीज़ों को उस तरह से नहीं किया है जिस तरह से हमें करना चाहिए था.
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1 पाओलेटा, काइल. वाय इज़ इट हार्डर दैन एवर टू मेक इट इन हॉलीवुड. जुलाई 2020.
2 सेंग, एडा. हाउ टू पे यॉर बिल्स वेन यू आर स्टार्टिंग आउट इन हॉलीवुड. जून 2021.