अपना किताब की मार्केटिंग का पहला कैम्पेन शुरू करने के लिए 5 टिप्स

जब आप Amazon Ads के साथ अपना किताब का पहला ऐड कैम्पेन शुरू करने के बारे में सोच रहे हों, तो यह बहुत मुश्किल लग सकता है. लेकिन चाहे आपके पास छपी हुई एक किताब हो या कई, ऐड कैम्पेन के साथ अपनी मेहनत की मार्केटिंग करने के कई फ़ायदे हैं. मेरे Author Ad Profit Challenge* के माध्यम से, मेरी टीम और मैंने Best Page Forward LLC में 30,000 से ज़्यादा लेखकों को नए कैम्पेन शुरू करने या मौजूदा कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद की है.

जब आप यह तय कर रहे हैं कि अपना खुद का कैम्पेन बनाना है, तो ध्यान में रखने लायक पांच अहम बातें यहां दी गई हैं.

जब आप उन पाठकों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं जो अक्सर Amazon store में किताबें खरीदते हैं, तो यह आपके टाइटल को वहां शोकेस करने में बहुत मददगार होता है जहां ये कस्टमर पहले से ही अपना समय बिता रहे हैं. Amazon Ads पर Sponsored Products का इस्तेमाल करके आप अपनी किताब को किताब के अन्य प्रोडक्ट पेज पर हाइलाइट कर सकते हैं. जब पाठक आपकी खास शैली में अपनी अगली खरीद पर विचार कर रहे हों, तो आप अपना टाइटल भी दिखा सकते हैं.

ऐसी जगहों पर ऐड चलाकर जहां पाठक किताब खरीदने का फ़ैसला कर रहे हों, आप उन्हें आसानी से और तुरंत अपना टाइटल खरीदने का अवसर देते हैं.

और एक बोनस के रूप में, अगर आपकी किताब Kindle Direct Publishing (KDP) सेलेक्ट प्रोग्राम में है, तो संभावित पाठक आपकी किताब खरीद सकते हैं या उधार ले सकते हैं. जब वे आपके ऐड पर क्लिक करने का फ़ैसला लेते हैं, तो यह पाठकों को आपके काम का आनंद लेने के लिए दो अलग-अलग तरीके देता है.

पेड मार्केटिंग चलाने की सबसे बड़ी आशंकाओं में से एक यह है कि आप बहुत ज़्यादा पैसा खर्च करेंगे. सौभाग्य से, तीन प्रमुख तरीके हैं जिनसे आप अपने ऐड पर खर्च को अपने मार्केटिंग बजट तक सीमित कर सकते हैं.

पहला तरीका यह है कि आप अपने Sponsored Products कैम्पेन के लिए एक मामूली बोली का इस्तेमाल करें. मेरी टीम के व्यापक टेस्टिंग के माध्यम से, हमने पाया है कि 0.39USD की आपकी बोली एक अच्छा शुरुआती पॉइंट है जो आपकी किताबों को लाभ के दायरे में रखते हुए इम्प्रेशन और क्लिक दिला सकता है. अपनी बोली लगाने की रणनीति के लिए “डायनेमिक बोलियां - सिर्फ़ कम” या “तय बोलियां” चुनकर, आप प्रति क्लिक अपने द्वारा सेट बोली से ज़्यादा कभी खर्च नहीं करेंगे. अगर आप उस बोली की राशि से ज़्यादा खर्च (दोगुने तक) करना चाहते हैं, तो आप “डायनेमिक बोली - ज़्यादा और कम” जैसी बोली लगाने की रणनीति चुन सकते हैं. इस रणनीति के साथ, Amazon Ads तब रियल टाइम में आपकी बोलियां (ज़्यादा से ज़्यादा 100% तक) बढ़ाएगा, जब ऐसा लगता है कि आपके ऐड के बिक्री में बदलने की संभावना ज़्यादा हो सकती है, और बिक्री में बदलने की संभावना कम होने पर आपकी बोलियां कम हो सकती हैं. यह पक्का करने के लिए कि आपकी बोली उचित है और आपकी बोली लगाने की रणनीति आपके इरादे के अनुसार सेट की गई है, अपना कैम्पेन बनाते समय अपनी बोली को फिर से चेक करना खराब आइडिया नहीं है.

अपने ऐड पर खर्च को सीमित करने का एक और तरीका अलग-अलग कैम्पेन के लिए छोटे-छोटे बजट का इस्तेमाल करना है. Amazon Ads का सुझाव है कि लेखक अपने ऐड को पूरे दिन चालू रखने में मदद के लिए $10 के रोज़ के बजट से शुरू करें. ज़्यादातर मामलों में, जब लेखक रोज़ के कम बजट के साथ मिलाकर कम बोली का इस्तेमाल करते हैं, तो ये कैम्पेन वैसे भी पूरी तरह से खर्च नहीं कर सकते हैं.

यहां एक आखिरी सुविधा वाला फ़ीचर दिया गया है: आप अपने ऐड पोर्टफ़ोलियो के लिए बजट भी चुन सकते हैं. एक पोर्टफ़ोलियो आपके ऐड कैम्पेन के लिए एक फ़ोल्डर की तरह है. आप एक खास किताब के लिए आपके पास मौजूद सभी ऐड कैम्पेन के लिए एक पोर्टफ़ोलियो बना सकते हैं, और फिर उस पोर्टफ़ोलियो के सभी ऐड के लिए महीने के हिसाब से बजट सीमा तय कर सकते हैं. जैसे कि, अगर आप अपने किसी पोर्टफ़ोलियो के लिए एक महीने में $20 की बजट सीमा सेट करते हैं,
तो तब वे ऐड दिखने बंद हो जाएंगे और एक बार सामूहिक रूप से उस डॉलर की राशि तक पहुंचने के बाद खर्च करना बंद कर देंगे.

कम बोलियां, कम बजट और एक पोर्टफ़ोलियो बजट का इस्तेमाल करके, आप यह पक्का कर सकते हैं कि आपके कैम्पेन उस राशि से ज़्यादा खर्च नहीं करेंगे, जिसमें आप सहज हैं.

अन्य तरह की मार्केटिंग भी होंगी जिनका इस्तेमाल आप अपनी किताबों के बारे में बताने के लिए करेंगे. Amazon Ads कैम्पेन की सबसे अच्छी विशेषताओं में से एक यह है कि जब आप पहले से ही अपने किताब के पेज पर ट्रैफ़िक अन्य विकल्पों के ज़रिए भेज रहे होते हैं, तो वे क्लिक के रूप में ज़्यादा ट्रैफ़िक हासिल करते हैं.

मान लीजिए कि आप एक Kindle काउंटडाउन डील चला रहे हैं, जो आपकी किताब पर हर तिमाही में पांच दिनों तक कम से कम $0.99 का डिस्काउंट देता है. इस सेल के दौरान, आप अपने पाठकों को ईमेल कर सकते हैं ताकि उन्हें प्राइस प्रमोशन के बारे में पता चल सके. ईमेल भेजने के कुछ समय बाद, आपको अपने Amazon Ads पर अतिरिक्त इम्प्रेशन और क्लिक दिखाई दे सकते हैं.

यही वजह है कि जब भी आप डिस्काउंट देते हैं या अपनी किताबों पर अतिरिक्त ट्रैफ़िक भेजते हैं, तो Amazon Ads के माध्यम से कैम्पेन चलाना एक बेहतर आइडिया है.

कई लेखक कम अवधि में किताब की बिक्री बढ़ाने की कोशिश करने के लिए Amazon Ads कैम्पेन का इस्तेमाल करते हैं, लेकिन कई लंबे समय के लिए भी कई इसके कई फ़ायदे हैं. अगर आप कई टाइटल पर ऐड चलाते हैं, तो आप ज़रूरी इनसाइट देख पाएंगे कि कौन सी किताबें या सीरीज़ सबसे ज़्यादा लाभ देती हैं. यह जानकारी काम की हो सकती है, क्योंकि यह आपको और ज़्यादा कैम्पेन बनाने और अपने सबसे लाभ वाले टाइटल या सीरीज़ पर अपना ज़्यादा फ़ोकस करने के लिए कह सकती है.

जैसा कि आप अपने सबसे ज़्यादा-कमाई वाले टाइटल के लिए ज़्यादा कैम्पेन चलाना जारी रखते हैं, आपकी किताब शॉपिंग क्वेरी और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के माध्यम से भी ज़्यादा ट्रैफ़िक हासिल करना शुरू कर सकती है. लेकिन आपके शुरुआती कैम्पेन से मिलने वाले शुरुआती इनसाइट के बिना, आप यह नहीं जानते होंगे कि कौन सा टाइटल आपके प्रमोशन को पहले स्थान पर ले जाने के लायक है. आपके ऐड से जानकारी जमा करना लंबी अवधि में आपके बिज़नेस की बेहतरी के लिए उतना ही मूल्यवान हो सकता है जितना कि बिक्री में शुरुआती बढ़ोतरी.

आखिर में, यह याद रखना अहम है कि एडवरटाइज़िंग बहुत बड़ी लागत नहीं है क्योंकि यह निवेश है. आप हर कैम्पेन के साथ अहम इनसाइट हासिल कर रहे हैं, और वे आपको ज़्यादा लाभ की तरफ इशारा कर सकते हैं. ये कैम्पेन इनसाइट आपको यह भी दिखा सकती हैं कि आपकी किताबों को प्रोडक्ट जानकारी पेज (जैसे कवर, किताब की जानकारी या टाइटल) पर ज़्यादा काम करने की ज़रूरत है, जो यह पक्का करने में मदद करेगा कि आपके अगले प्रोजेक्ट में सफलता की संभावना ज़्यादा है.

Amazon Ads में निवेश एक लेखक के रूप में आपके भविष्य के विकास में मदद कर सकता है. KDP लेखकों के लिए स्पॉन्सर्ड ऐड और 5-दिन का Author Ad Profit Challenge के बारे में ज़्यादा जानें.