वीडियो मार्केटिंग के टॉप फ़ायदे

21 जनवरी, 2021 | लेखक: रेबेका फोंटाना, सीनियर एडिटोरियल मैनेजर

Amazon Ads की मदद से, मार्केटर वीडियो ऐड कैम्पेन बना सकते हैं, जिससे ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँचने के साथ-साथ सम्बंधित ब्रैंड मोमेंट बनाने में मदद मिलती है. ब्रैंड, वीडियो ऐड के परफ़ॉर्मेंस को भी माप सकते हैं. साथ ही, उनकी तुलना स्टैटिक ऐड से कर सकते हैं. हम Amazon Ads वीडियो के सीनियर प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर रणजी बिसेसर के माध्यम से वीडियो मार्केटिंग के चार फ़ायदे के बारे में जानकारी शेयर कर रहे हैं.

इस साल, अमेरिका में वयस्क व्यक्ति दिन में ढाई घंटे (दो घंटे 29 मिनट) डिजिटल वीडियो देखने में बिताएँगे.1 और अगले साल, ग्लोबल इंटरनेट ट्रैफ़िक का 82% वीडियो स्ट्रीमिंग से आने की उम्मीद है.2 बिसेसर ने बताया कि "दो-तिहाई कंज़्यूमर किसी प्रोडक्ट या सर्विस के बारे में जानने के लिए वीडियो देखना पसंद करेंगे.3 यह एडवरटाइज़र के लिए, बहुत बड़ा अवसर हो सकता है.

जैसे-जैसे वीडियो देखे जाने की संख्या बढ़ती है, आपको ध्यान देना चाहिए कि कस्टमर इन वीडियो को किस तरह और कहाँ देखते हैं. एडवरटाइज़र को डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइस, दोनों पर व्यू को ध्यान में रखते हुए यह पक्का करना चाहिए कि सभी फ़ॉर्मेट और डिस्प्ले साइज़ के लिए वीडियो क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ किया गया है. यहाँ कुछ सबसे नए वीडियो एडवरटाइज़िंग से जुड़े ट्रेंड और ब्रैंड सम्बंधित और एंगेजिंग वीडियो ऐड किस तरह बना सकते हैं, इस बारे में बताया गया है.

1. Streaming TV ऐड व्यापक ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं

मार्केटर को जिन वीडियो ऐड पर विचार करना चाहिए उनमें से एक Streaming TV ऐड है. ये लंबे समय तक चलने वाले वीडियो होते हैं जिन्हें डिवाइस पर स्ट्रीम किया जाता है. ये फ़ुल-स्क्रीन ऐड फ़िल्मों, टीवी शो, स्पोर्ट से जुड़े इवेंट और लाइवस्ट्रीम से पहले या उसके दौरान चलाए जा सकते हैं. इसमें नेटवर्क और ब्रॉडकास्ट ऐप दोनों पर शो भी शामिल हैं. Amazon के Streaming TV ऐड और Twitch हर महीने 135 मिलियन से ज़्यादा अनडुप्लिकेटेड अमेरिकी कस्टमर तक पहुँच सकते हैं.4 इसके अलावा, Streaming TV ऐड आपके मौजूदा एडवरटाइज़िंग मिक्स के साथ अच्छी तरह से काम करते हैं. बिसेसर ने कहा, "हमारी रिसर्च से पता चला है कि डिस्प्ले ऐड, Sponsored Brands वीडियो और Amazon Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने जानकारी पेज देखने की दर में औसतन 88% और ख़रीदारी रेट में 90% की बढ़ोतरी देखी.5

2. इंटरैक्टिव वीडियो ऐड, ऑडियंस को एंगेज कर सकते हैं

इंटरैक्टिव वीडियो ऐड ऑडियंस को आपके ब्रैंड को खोजने में मदद करते हैं, जिससे कस्टमर सीधे ब्रैंड के साथ एंगेज होने के लिए प्रोत्साहित होते हैं. Fire TV और IMDb TV पर उपलब्ध इंटरैक्टिव वीडियो ऐड से कस्टमर प्रोडक्ट को ब्राउज़ सकते हैं और रिमोट से और बोल कर ख़रीदारी कर सकते हैं. अन्य इंटरैक्टिव ऐड सोल्यूशन में इंटरैक्टिव ऑडियो विज्ञापन (Audio ads) शामिल हैं, जो Amazon म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर पर 10- से 30-सेकंड के ऑडियो ऐड हैं. ये दोनों और इंटरैक्टिव वीडियो ऐड, दोनों ख़रीदार को उनके TV या म्यूज़िक अनुभव में खलल डाले बिना प्रोडक्ट ख़रीदने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं.

3. क्रिएटिव वीडियो ऐड, ब्रैंड की मौजूदगी को बेहतर कर सकते हैं

वीडियो ऐड बनाने के और भी विकल्प हैं. उदाहरण के लिए, Amazon के Stores के लिए वीडियो हैं और थर्ड-पार्टी साइट और ऐप पर शेयर किए गए वीडियो ऐड कस्टमर तक पहुँचने का एक तरीक़ा है जहाँ वे समय बिताते हैं. बिसेसर ने कहा कि "ये वीडियो टेस्टीमोनियल से लेकर प्रोडक्ट वॉक-थ्रू, हाउ-टू वीडियो तक, सभी एक ही जगह पर हो सकते हैं. क्रिएटिव ऐड फ़ॉर्मैट और स्टाइल किसी ब्रैंड की मौजूदगी का विस्तार करने, आर्टिकल में, टीवी पर दिखाने या अन्य वीडियो में एम्बेड करने में मदद कर सकते हैं.

4. वीडियो ऐड KPI को सफलता के साथ मापा जा सकता है

Amazon Ads वीडियो सोल्यूशन, ऐड कैम्पेन के बारे में जानकारी मुहैया कराता है, ताकि ब्रैंड को अपनी सफलता मापने में मदद मिल सके. ऐड के ‘पूरा वीडियो देखने का रेट’ को देखकर, मार्केटर इस बात की इनसाइट पा सकते हैं कि उनके ऑडियंस क्या प्रतिक्रिया देते हैं और आपके ऐड का संभावित सम्बंध क्या है. अन्य दो मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) जिसे बिसेसर ने ब्रैंड को Amazon Store पर बेचने के लिए खोजने का सुझाव दिया है, वे ब्रैंड सर्च और ब्रैंड में नए मेट्रिक हैं, जिससे ऐड को ख़रीदारी के व्यवहार से जोड़ा जाता है, ताकि यह दिखाया जा सके कि आपके ब्रैंड को उन ख़रीदार के साथ किस तरह का एक्सपोज़र मिला है, जो पहले आपके ब्रैंड से एंगेज नहीं हुए थे. इन मेट्रिक से आपको अपने ऐड कैम्पेन से ब्रैंड के प्रति बने धारणा को बेहतर बनाने में मदद करते हैं.

वीडियो ऐड उन कस्टमर के लिए बहुत दिलचस्पी वाले हो सकते हैं जो वीडियो स्ट्रीमिंग कर रहे हैं और संभावित तौर पर नए कस्टमर हैं. स्ट्रीमिंग पर बिताया गया उनका समय आपको अपना वीडियो ऐड शेयर करने का बेहतरीन मौका देता है. क्रिएटिव एक्सपीरिएंस, इनसाइट और मेजरमेंट टूल के सही कॉम्बिनेशन से ब्रैंड को अपने ऑडियंस को ज़्यादा संबंधित ऐड डिलीवर करने में मदद मिल सकती है. इसलिए, चाहे आप एक नए ब्रैंड को शोकेस करना चाहते हैं या मौजूदा कस्टमर से एंगेजमेंट बढ़ाना चाहते हैं, वीडियो ऐड सोल्यूशन हो सकते हैं.

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4 पहुँच को Amazon के ऐड-सपोर्टेड OTT कॉन्टेंट और किसी भी डिवाइस पर Twitch के ओरिजिनल अमेरिकी व्यूअर के तौर पर परिभाषित किया गया है. Amazon आंतरिक, 2020
5 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2021