2021 में बैक टू स्कूल शॉपिंग ट्रेंड का फ़ायदा लेने का तरीक़ा

13 सितंबर, 2021

स्कूल का नया सेशन शुरू होने से पहले वाले महीने, फ़ैमिली और ब्रैंड, दोनों के लिए समान रूप से ज़रूरी होते हैं. गर्मियों के आख़िरी महीनों में, कई कस्टमर अपनी सालाना बैक टू स्कूल ख़रीदारी कर रहे होते हैं, जो ब्रैंड के लिए ऑडियंस के साथ जुड़ने का एक शानदार मौका देता है. Amazon Ads और Kantar के हाल ही के आंकड़ों के मुताबिक, 2021 में सबसे ज़्यादा ध्यान खींचने वाले बैक टू स्कूल शॉपिंग और मार्केटिंग ट्रेंड यहाँ दिए गए हैं.

बैक टू स्कूल सीज़न के दौरान, खरीदारी से जुड़ी सबसे ज़्यादा ज़रूरी आदतें

अभिभावक दोबारा आकलन करते हैं

बैक टू स्कूल शॉपिंग पीरियड एक ऐसा समय है, जब कई ख़रीदार ये दोबारा सोचते हैं कि वे क्या ख़रीद रहे हैं और वे ऐसा फ़ैसला क्यों ले रहे हैं. पढ़ाई का नया सेशन अभिभावकों और बच्चों को, स्कूल के महीने शुरू होने से पहले एक नई शुरुआत करने का मौका देता है. बैक टू स्कूल पीरियड अभिभावकों को रीसेट करने के लिए प्रेरित करता है, जहाँ 71% अभिभावकों ने कहा कि वे अपने बच्चों के शेड्यूल का दोबारा आकलन करते हैं. वहीं, 59% ने कहा कि वे अपने द्वारा ख़रीदे गए ब्रैंड का दोबारा आंकलन करते हैं.1 जो ब्रैंड इस अवधि के दौरान, ख़रीदार के साथ सफलता से एंगेज हो जाते हैं, उन्हें कस्टमर को जागरुक करने और बिक्री और विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद मिलती है.

व्यस्त शेड्यूल से कस्टमर की आदतें बनती हैं

बैक टू स्कूल अभिभावकों के लिए एक व्यस्त समय हो सकता है. अपनी “दिन की नौकरियों” के अलावा, अभिभावक स्कूल के सेशन के दौरान, बच्चों की देखभाल, शिक्षा, और घर के काम में हर हफ़्ते 52 घंटे खर्च करते हैं.2 स्कूल के आने वाले व्यस्त महीनों के लिए तैयारी करने में, खरीदारी की आदतें काफ़ी बदल जाती हैं, जो पिछले महीने की तुलना में, बैक टू स्कूल पीरियड के दौरान, Amazon के store में युवाओं के कपड़े के लिए नई कैटेगरी के खरीदार में 28% की बढ़ोतरी में दिखता है.3 इसके अलावा, 70% खरीदार का कहना है कि उन्होंने अभी तक अपने सफ़र के शुरुआत में किसी ब्रैंड पर फ़ैसला नहीं लिया है.4

कस्टमर लागत से ज़्यादा जरूरतों को प्राथमिकता देते हैं

जिस तरह कस्टमर नए ब्रैंड को आज़माने और नई ख़रीदारी करने के लिए तैयार हैं, उसी तरह वे उन ब्रैंड को खोजने के लिए भी तैयार हैं जो उनकी ज़रूरतों को पूरा करते हैं. कस्टमर ने 2019 में एक ही अवधि की तुलना में, 2020 में बैक टू स्कूल शॉपिंग पर 26% ज़्यादा ख़र्च किए हैं और 2020 में बैक टू स्कूल शॉपिंग पर लगभग $102 अरब ख़र्च किए हैं.5 इस अवधि में कस्टमर क्या खोज रहे हैं उसका विश्लेषण करके और उन्हें वह देकर, ब्रैंड के पास कस्टमर से उनके बैक टू स्कूल के शॉपिंग के सफ़र के दौरान मिलने के मौके हैं.

ऑनलाइन शॉपिंग और ब्रैंड विश्वसनीयता में ज़्यादा दिलचस्पी होना

पिछले साल हुए इवेंट ने ज़िंदगी में हर चीज़ के लिए स्क्रीन टाइम बढ़ा दिया है और ख़रीदारी कोई अपवाद नहीं है. Kantar की एक स्टडी के मुताबिक, सर्वे किए गए बैक टू स्कूल के 70% ख़रीदार ने 2021 में, बैक टू स्कूल की ख़रीदारी ऑनलाइन करने का प्लान किया है.6 अभिभवाकों को लगता है कि ऑनलाइन ख़रीदारी उनके लिए आसान है और 10 में से 4 ख़रीदार ने अपनी ऑनलाइन ख़रीदारी की सबसे बड़ी वजह यही बताई.7 ऐसे ब्रैंड जो बैक टू स्कूल शॉपिंग ट्रेंड के इस बदलाव को पहचान लेते हैं, उन्हें अपनी मार्केटिंग डिजिटल कर लेने से फ़ायदा होगा.

बैक टू स्कूल के दौरान, ख़रीदार तक पहुँचने से दोबारा बिक्री मिलने में भी मदद मिल सकती है, Amazon के 19% कस्टमर पिछले बैक टू स्कूल सीज़न में ख़रीदे गए ब्रैंड से दोबारा ख़रीदारी का विकल्प चुनते हैं.8 इस सीज़न के दौरान ख़रीदार के साथ जुड़ने से आप आगे के लिए अपने ब्रैंड के लिए बेहतर नतीजे पा सकते हैं, क्योंकि यह एक मौका है ख़रीदार के साथ दोबारा एंगेज होने, उनके टॉप ऑफ़ माइंड रहने और सबसे ज़रूरी ब्रैंड विश्वसनीयता बनाने का.

बैक टू स्कूल सीज़न से जुड़ी सबसे ज़रूरी बात

बैक टू स्कूल सीज़न संबंधित ब्रैंड के लिए, काम के ऑडियंस के साथ एंगेज होने के बेहतरीन मौके देता है. चूंकि खरीदार स्कूल लौटते समय, नए ब्रैंड से ज़्यादा खरीदारी कर रहे हैं, इसलिए गर्मियों के आखिर में कस्टमर के साथ एंगेज होने और ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ाने का यह सही समय है, खास कर डिजिटल स्पेस पर. Kantar द्वारा सर्वे किए गए 47% बैक टू स्कूल ख़रीदार ने कहा कि वे Amazon को पसंदीदा बैक टू स्कूल शॉपिंग डेस्टिनेशन मानने पर विचार कर सकते हैं.9

Amazon Ads के साथ अपने ब्रैंड को शोकेस करने का तरीक़ा

स्पॉन्सर्ड ऐड, जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ के डिस्प्ले ऐड, वीडियो ऐड और ऑडियो ऐड जैसे Amazon Ads ब्रैंड सोल्यूशन के साथ, अपने ब्रैंड की जागरूकता और ख़रीदने पर विचार के तरीक़े के बारे में ज़्यादा जानें. चाहे आप अपनी कैटेगरी में पहले से ब्राउज़ कर रहे कस्टमर तक पहुँचना चाहते हैं या बैक टू स्कूल ख़रीदार के साथ डील और ब्रैंड विज़िबिलिटी बढ़ाना चाहते हैं, हमारे एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट सही जगह पर आपके ब्रैंड की पहचान बनाने में आपकी मदद करेंगे. साथ ही, आपके लक्ष्यों को प्लान और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने के लिए, आपको पूरा वीडियो देखने का रेट, ब्रैंडेड सर्च और भी बहुत कुछ जैसे मुख्य मेट्रिक उपलब्ध करा सकते हैं. अपने अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें या शुरू करने के लिए आज ही हमारी साइट पर जाएँ.

1 Kantar और Amazon Ads, बच्चों के फ़ैशन का सर्वे, मई 2021
2 BCG, अमेरिका में नौकरी करने वाले अभिभावक, जुलाई 2020
3 Amazon आंतरिक, 2-साल का ब्लेंड किया हुआ डिस्ट्रिब्यूशन, 2018-2019 का जुलाई/अगस्त का औसत vs. जून
4 Kantar और Amazon Ads, फ़ैशन ऑडियंस की स्टडी, 2020
5 Statista 2020. “2020 के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में प्लान किया गया कुल बैक-टू-स्कूल और बैक-टू-कॉलेज खर्चा”
6 Kantar Quickfire सर्वे अमेरिका. 500 प्रतिभागी जो 2019 या 2020 बैक-टू-स्कूल खरीदार थे और 2021 में बैक-टू-स्कूल खरीदारी करने का प्लान बना रहे थे: प्रतिभागियों से पूछा गया कि “इस साल आपकी बैक-टू-स्कूल शॉपिंग ऑनलाइन कितनी रहेगी?” दिखाए गए नतीजे वे हैं जिन्होंने 2021 में कुछ लेवल का बैक-टू-स्कूल खर्चा ऑनलाइन करने का प्लान किया था
7 Kantar और Amazon Ads, फ़ैशन ऑडियंस स्टडी, 2020
8 Amazon आंतरिक, 2020
9 Kantar Quickfire सर्वे अमेरिका. 500 प्रतिभागी जो 2019 या 2020 बैक-टू-स्कूल खरीदार थे और 2021 में बैक-टू-स्कूल खरीदारी करने का प्लान बना रहे थे: प्रतिभागियों से पूछा गया: “इस साल Amazon पर आपका बैक-टू-स्कूल बजट कितना ख़र्च होगा?”