AWS और AMC एडवरटाइज़र को मार्केटिंग चैनलों पर इनसाइट को ऐक्टिव करने में मदद करते हैं

20 जनवरी, 2023 | लेखक: ज़रीन इमाम, सीनियर कॉन्टेंट और एडिटोरियल मैनेजर और मारिसा लेविन, सीनियर. प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर

Amazon Marketing Cloud
CES का कवरेज

यह ब्लॉग पोस्ट Amazon Ads के CES कवरेज का हिस्सा है. लास वेगास में 5-8 जनवरी, 2023 को हुई कॉन्फ़्रेंस के दौरान, हमने नए इनसाइट, ट्रेंड और प्रोडक्ट शोकेस किए. ये ब्रैंड को अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर करने और बिज़नेस को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.

ऑडियंस फ्रेगमेंटेशन होने, आर्थिक अनिश्चितता और टेक्नोलॉजी में आ रही बाधाओं के समय में, एडवरटाइज़र यह पक्का करना चाहते हैं कि उनके ऐड डॉलर और मार्केटिंग कैम्पेन उनके लिए बहुत अच्छी तरह से काम कर रहे हैं. Amazon Web Services (AWS) और Amazon Ads मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग चैनलों पर इनसाइट को ऐक्टिव करके एडवरटाइज़र को अपने बिज़नेस नतीजे बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.

दुनिया की सबसे असरदार टेक्नोलॉजी कॉन्फ़्रेंस में से एक CES में, Amazon Ads ने हमारे कॉन्टेंट स्टूडियो में ब्रैंड लीडर और एजेंसी पार्टनर के साथ उन तरीकों के बारे में बातचीत की, जिनके ज़रिए वे ऑडियंस से कनेक्ट हो रहे हैं, टॉप ऑफ़ माइंड बने हुए हैं और ब्रैंड से जुड़ी पसंद और विश्वसनीयता को बढ़ावा दे रहे हैं. 2023 के सम्मेलन में, हमने Amazon Ads में Amazon Marketing Cloud (AMC) में ग्रोथ और मोनेटाइज़ेशन की डायरेक्टर मिरांडा चेन का इंटरव्यू लिया, जहां वह पार्टनर, नए प्रोडक्ट और इनोवेटिव कस्टमर सोल्यूशन के माध्यम से AMC के ग्रोथ को बढ़ावा देने और उसे एडॉप्ट करने पर फ़ोकस करती हैं.

बातचीत के दौरान, चेन ने शेयर किया कि किस तरह AWS और Amazon Ads कस्टमर को AMC के साथ अपने लक्ष्यों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं. ज़्यादा जानने के लिए नीचे दिए गए इंटरव्यू को पूरा देखें.

जब एडवरटाइज़र के क्रॉस-मीडिया इनवेस्टमेंट को मापने की बात आती है, तो उनके सामने सबसे बड़ी चुनौतियाँ क्या होती हैं?

ऑडियंस तक पहुँचना पहले से कहीं ज्यादा चुनौतियों से भरा है. नए मीडिया चैनलों के चलते बंटे हुए और डिस्कनेक्ट किए गए सिग्नल मिल रहे हैं, स्क्रीन पर कस्टमर के खरीदारी के सफ़र से संबंधित जटिल अनुभवों को पर्सनलाइज] करना और डिलीवर करना मुश्किल हो रहा है और प्राइवेसी प्रोटेक्शन हमारे कस्टमर और हमारे लिए टॉप ऑफ़ माइंड है. मार्केटर भी अपने क्रॉस-मीडिया इनवेस्टमेंट के प्रभाव को साबित करने के लिए दबाव बढ़ा रहे हैं.

Amazon Ads उन समस्याओं को हल करने में मदद करने के लिए किस तरह काम कर रहा है?

Amazon Marketing Cloud, जिसे AMC भी कहा जाता है, इस रणनीति का एक मुख्य हिस्सा है. AMC एक क्लीन रूम सोल्यूशन है, जिसे नई इनसाइट को सामने लाने, मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस को ज़्यादा से ज़्यादा करने और Amazon Ads कस्टमर के लिए क्रॉस-मीडिया इनवेस्टमेंट के असर का पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है.

AMC एडवरटाइज़र को Amazon से बेहतरीन सिग्नल पाने करने में मदद करता है, साथ ही, जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं उनके मार्केटिंग असर के बारे में चौतरफ़ा व्यू बनाने में मदद करने के लिए, उनके Amazon इवेंट सिग्नल को अपने फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के साथ कम्बाइन करने में मदद करता है. *

AMC को AWS पर बनाया गया है और कस्टमर AWS पर फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल को स्टोर करना चुन सकते हैं. एक साथ होने पर, Amazon Ads और AWS कस्टमर को ऑडियंस सिग्नल में शामिल होने में मदद करते हैं, बिज़नेस नतीजे बढ़ाने के लिए उन सिग्नल का विश्लेषण करते हैं और मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग चैनलों पर इनसाइट को ऐक्टिव करते हैं.

Amazon Ads और AWS का एक साथ इस्तेमाल करने के बारे में कस्टमर को किस तरह सोचना चाहिए?

AWS पर अपनी जानकारी स्टोर करने वाले कस्टमर AMC के ज़रिए Amazon Ads सिग्नल के साथ विश्लेषण करने और इनसाइट पाने के लिए स्ट्रीमाइलन किए गए तरीक़ों की तलाश कर रहे हैं और हमारे पास दो ज्वाइंट सोल्यूशन हैं जो आज इसमें मदद करते हैं:

  • AWS से AMC अपलोडर Amazon Ads कस्टमर को अपलोड वर्कफ़्लो बनाने और उनका सपोर्ट करने के लिए IT रिसोर्स को डेडिकेट किए बिना, उनके AMC इंस्टेंस में कस्टमर सिग्नल को आसानी से अपलोड करने में मदद करता है.
  • AWS पर AMC इनसाइट एडवरटाइज़र और एजेंसी को Amazon Ads पर कैम्पेन चलाने में मदद करता है, ताकि AMC API से रिपोर्टिंग का विश्लेषण और विज़ुअलाइज़ करने के लिए AWS सर्विस को आसानी से तैनात किया जा सके.

एक साथ होने पर, ये दो सोल्यूशन कस्टमर को डिप्लॉयमेंट के समय को कम करने और AMC में इंजेस्ट करने को स्ट्रीमलाइन करने में मदद करते हैं.

AMC और Amazon Ads और AWS के बीच पार्टनरशिप में नया क्या आने वाला है?

हमारे कस्टमर के लिए ज़्याादा ज्वाइंट सोल्यूशन बनाने के अलावा, AMC मौजूदा फ़ंक्शनैलिटी को बढ़ाने के लिए AWS क्लीन रूम का इस्तेमाल करेगा. AWS क्लीन रूम के प्राइवेसी-बढ़ाने वाले कंट्रोल का व्यापक सेट मार्केटर को अपने AWS वातावरण के बाहर अपने सिग्नल की कॉपी को स्टोर करने या बनाए रखने की ज़रूरत के बिना AMC में अपने ख़ुद के सिग्नल का इस्तेमाल करेगा.

* AMC सिर्फ़ बनावटी नाम वाली जानकारी को स्वीकार करता है. किसी एडवरटाइज़र के AMC इंस्टेंस से जुड़ी सभी जानकारी, Amazon की प्राइवेसी पॉलिसी के मुताबिक अच्छी तरह संभाल कर रखी जाती है और एडवरटाइज़र के सिग्नल को Amazon एक्सपोर्ट या ऐक्सेस नहीं कर सकता. एडवरटाइज़र सिर्फ़ AMC से एग्रीगेट किए गए बिना पहचान वाले आउटपुट को ऐक्सेस कर सकते हैं.