Amazon Ads का इस्तेमाल करने वाले लेखक के लिए कीवर्ड रणनीतियां

आपको अपनी किताबों से जुड़े कीवर्ड समझ लेने पर सही पाठकों से कनेक्ट होते वक्त अहम फ़र्क नज़र आ सकता है. लेकिन कीवर्ड क्या होता है और यह इतना अहम क्यों है? मैं ब्रायन कोहेन, लेखक, Amazon Ads यूजर और 5-दिन के मुफ़्त Author Ad Profit Challenge* का क्रिएटर भी हूं. आज मैं बताता हूं कि यहां और वहां के कुछ शब्दों से इतना बड़ा फर्क क्यों आ सकता है.

सबसे पहले, चर्चा करें कि कीवर्ड का क्या मतलब है. कीवर्ड एक शब्द और/या वाक्यांश होते हैं जिनका इस्तेमाल Amazon.com पर पाठक तब करते हैं, जब वे पढ़ने के लिए किताब की तलाश में होते हैं. जैसे कि, एक पाठक जो अपने अगले एपिक काल्पनिक सीरीज़ की तलाश कर रहा है, वह संबंधित किताब खोजने के लिए कीवर्ड “एपिक फ़ैंटेसी सीरीज़” का इस्तेमाल करके पढ़ने के लिए एक बेहतरीन किताब खोज सकता है.

जब कोई पाठक ब्राउज़ कर रहा होता है, तो उन्हें Sponsored Products ऐड दिखाई दे सकते हैं, जिन्होंने अपने Sponsored Products कैम्पेन में एक कीवर्ड के रूप में “एपिक फ़ैंटेसी सीरीज़” शब्द का इस्तेमाल किया है. अगर पाठक एडवरटाइज़ की गई किताब में दिलचस्पी रखते हैं, तो वे उस पर क्लिक कर सकते हैं और खरीदार बन सकते हैं.

ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि लेखक ने अपने ऐड कैम्पेन में संबंधित कीवर्ड वाक्यांश का इस्तेमाल किया था जो एपिक फैंटेसी किताबों में पाठक की दिलचस्पी में फिट बैठता है. एक बार जब पाठक ने यह ऐड देखा, तो उन्होंने ऐक्शन किया और किताब खरीद ली.

Sponsored Products कैम्पेन आपको 1,000 तक कीवर्ड शामिल करने की अनुमति देते हैं, जिन्हें मैं तीन मुख्य प्रकारों में रखना चाहता हूं: किताब का टाइटल, लेखक के नाम और किताब के बारे में ज़्यादा बताने वाले शब्द. आइए इस बारे में बात करते हैं कि हम किस तरह पता लगाएं कि हमारी किताबों और ऐड कैम्पेन के लिए सबसे ज़्यादा संबंधित कीवर्ड कौन से हैं.

रेलेवेन्सी,मिलते-जुलते के लिए एक और शब्द है. अगर कोई कीवर्ड आपकी किताब के लिए संबंधित है, तो यह आम तौर पर मिलती-जुलती किताब का शीर्षक होता है या एक शब्द जिसका इस्तेमाल पाठक आपकी किताब को खोजने की कोशिश करते समय कर सकता है. आपको किस तरह जानेंगे कि आपकी किताब के लिए कौन से कीवर्ड सबसे ज़्यादा संबंधित हैं? सबसे अच्छे तरीकों में से एक है अपनी खुद की शैली या उप-शैली को जानना और उसके बारे में पढ़ना.

आप अपनी किताब की कैटेगरी के लिए बेस्ट सेलर लिस्ट पढ़ कर उस किताब के टाइटल के बारे में जान सकते हैं जो आपकी किताब से मिलती-जुलती हैं. आप उन किताबों के कुछ कस्टमर रिव्यू को पढ़ कर और टाइटल के बारे में पाठक क्या सोचते हैं, यह देख कर अपनी जानकारी बढ़ा सकते हैं. आप अपनी कैटेगरी की किताबों को पढ़ कर और ज़्यादा जानकारी हासिल कर सकते हैं. हां—इस सारे प्रयास और शिक्षा में समय लगेगा, लेकिन यह पक्का करने के सबसे अच्छे तरीकों में से एक है कि आप यह जान सकें कि कौन से कीवर्ड आपको अपने ऐड के साथ रेलेवेन्सी का सबसे अच्छा मौका देते हैं.

जैसा कि मैंने पहले बताया है, मैं अपने Sponsored Products कैम्पेन में तीन मुख्य प्रकार के कीवर्ड का इस्तेमाल करता हूं: किताब के टाइटल, लेखक के नाम और किताब के बारे में जानकारी देने वाले शब्द. ऊपर दिए गए रिसर्च के तरीके का इस्तेमाल करके, आप किताब के टाइटल और लेखक के नामों का एक बहुत अच्छा विचार हासिल कर पाएंगे जो आपसे मिलते-जुलते हैं और आप अपने शुरुआती कीवर्ड लिस्ट को पॉप्युलेट कर सकते हैं. लेकिन आपको यह किस तरह पता चलेगा कि पाठक किस तरह के कीवर्ड का इस्तेमाल कर रहे हैं, जब वे आपसे मिलती-जुलती किताब खोजने की कोशिश कर रहे हैं?

एक तरीका यह है कि पाठक के नजरिए को जानने के लिए Amazon स्टोर पर जाएं. सबसे पहले, एक अनाम ब्राउज़र विंडो खोलें और साइट के टॉप पर स्थित ड्रॉप-डाउन मेनू से Kindle Store का चयन करें. इसके बाद, उन शब्दों को टाइप करना शुरू करें जो आपको लगता है कि डिस्कवरी बार में आपकी किताब के लिए उपयुक्त हो सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप अपनी कॉज़ी मिस्ट्री सीरीज़ के लिए “मिस्ट्री” टाइप कर सकते हैं. एक शब्द टाइप करने के बाद भी, आप एक दिलचस्प चीज देखेंगे. असल में डिस्कवरी बार आपके द्वारा इस्तेमाल किए गए शब्द से संबंधित अतिरिक्त शब्दों को भर देगा. “मिस्ट्री” टाइप करने से “मिस्ट्री थ्रिलर सस्पेंस,” “मिस्ट्री बुक्स बेस्ट सेलर,” “मिस्ट्री रोमांस” और कई अन्य शब्द मिलते हैं. इनमें से हर एक शब्द एक संभावित कीवर्ड है जिसका इस्तेमाल आप अपने ऐड में कर सकते हैं.

लेकिन रेलेवेन्सी की अहमियत को याद रखें. अगर आप वास्तव में “कोज़ी मिस्ट्री” टाइप करते हैं, तो “मिस्ट्री रोमांस” आपकी किताब से मिलता-जुलता नहीं हो सकता है. आप डिस्कवरी बार का इस्तेमाल करके संभावित कीवर्ड को कम करते रहना चाहेंगे, यह देखने के लिए कि कौन सा सबसे ज़्यादा संंबंधित होगा. अगर आप इस पोस्ट के पहले हिस्से से अपनी शैली का की स्टडी करने के सुझावों को मानते हैं तो यह रिसर्च बहुत आसान हो जाएगा.

एक बार जब आप अपनी शैली सीख लेते हैं और संबंधित कीवर्ड खोज लेते हैं, तो आप कुछ ऐड बनाने के लिए तैयार हो जाते हैं. लेकिन आप असल में कितने ऐड बनाते हैं?

हमारे 5-दिन के Author Ad Profit Challenge में शामिल होने वाले 50,000 लेखकों के साथ हमारे एक्सपीरिएंस के माध्यम से, हमने पाया है कि अधिकांश शैली के फिक्शन लेखक हर सप्ताह 500 से 1,000 संबंधित कीवर्ड खोजने में सक्षम हैं. हालांकि आप उन सभी शब्दों को एक ही ऐड में फ़िट कर सकते हैं, हमने पाया है कि हर ऐड में 100 से 150 कीवर्ड डालने से ऐड को छांटना आसान हो जाता है और कीवर्ड को ट्रैक करना आसान हो जाता है. इसका मतलब है कि 500 से 1,000 संबंधित कीवर्ड हर हफ़्ते पांच से 10 नए Sponsored Product कैम्पेन में फिट हो सकते हैं.

हमारे शुरुआती रिसर्च में, हम यह नहीं जानते हैं कि कौन सी किताब के टाइटल, लेखक के नाम और ब्राउज़ शब्द हमारी किताब के लिए सबसे उपयुक्त हैं. हर हफ्ते नए कीवर्ड के साथ ऐड चलाने के माध्यम से व्यापक नेट कास्ट करके, हम यह देख सकते हैं कि सबसे अच्छा क्या काम करता है. एक बार जब हम सबसे ज़्यादा संबंधित शब्दों को जान लेते हैं, तो हम अपने सबसे सफल ‘टार्गेट और ऐड से संबंधित कीवर्ड खोज कर इस इनसाइट का फ़ायदा उठाने की कोशिश कर सकते हैं.

सभी रिसर्च और ऐड बनाने के काम में समय लगता है, लेकिन अगर किताब लिखने में सप्ताह, महीने और संभावित रूप से साल भी लगते हैं, तो पाठकों को Amazon.com पर आपकी किताबें खोजने में मदद करने की कोशिश करना उचित है. हम उम्मीद करते हैं कि अपनी शैली के बारे में ज़्यादा जानने से भी लंबे समय में फ़ायदा होगा क्योंकि आप बेहतर ढंग से समझते हैं कि पाठक क्या चाहते हैं.

इस पोस्ट को पढ़ने के लिए धन्यवाद. आप हमारे तीन महीने में एक बार होने वाले 5-दिन के Author Ad Profit Challenge में सामान्य रूप से कीवर्ड रिसर्च और एडवरटाइज़िंग के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं. इन मुफ़्त लर्निंग इवेंट में दर्जनों सपोर्ट टीम के सदस्य, लाइव और पहले से रिकॉर्ड किए गए वीडियो प्रशिक्षण और बहुत कुछ शामिल हैं.