“अभी शुरू करें और प्रतिबद्ध करें.” ब्रैंड अपने डिजिटल एडवरटाइज़िंग को किस तरह बढ़ा सकते हैं, इस पर Assembly

21 नवंबर, 2022 | ज़रीन इमाम, सीनियर कॉन्टेंट और एडिटोरियल मैनेजर

लैपटॉप पर काम करता हुआ व्यक्ति

यह ब्लॉग पोस्ट Amazon Ads की सालाना unBoxed कॉन्फ़्रेंस के हमारे कवरेज का हिस्सा है. 2022 की कॉन्फ़्रेंस में, एडवरटाइज़िंग लीडर हमारे सबसे नए प्रोडक्ट को देखने और अपने कस्टमर के लिए ब्रैंड की ओर से नई चीज़ें बनाने के तरीकों पर बातचीत करने के लिए इकट्ठा हुए थे.

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चाहे आप एक नई कंपनी हों या एक स्थापित ब्रैंड, असरदार डिजिटल मार्केटिंग के साथ अपने बिज़नेस को बढ़ाना एक जटिल काम हो सकता है. ऐड इंडस्ट्री और तकनीक में बदलाव के साथ, मार्केटर हमेशा अपने ब्रैंड को विकसित करने और अपने कस्टमर को सर्व करने के नए तरीकों की तलाश में रहते हैं.

हमने 25 से 27 अक्टूबर तक न्यूयॉर्क शहर के जैकब जेविट्स सेंटर में आयोजित Amazon Ads की सालाना कॉन्फ़्रेंस, unBoxed 2022 के दौरान Publicis Commerce की चीफ़ ऑपरेटिंग ऑफ़िसर एमी लांज़ी के साथ बातचीत की. Amazon Ads के साथ एक एडवांस पार्टनर Assembly, एक वैश्विक रिटेल सॉफ्टवेयर और डेटा कंपनी है जो Helium 10 और Pacvue को पावर देती है. Helium 10, Amazon मर्चेन्ट के लिए ऑल-इन-वन सॉफ्टवेयर टूल है, जो सेलर को डेटा को इस्तेमाल करने वाला सोल्यूशन देता है. जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ क्लाइंट को सर्व करने वाली Pacvue, ऑनलाइन रिटेल एडवरटाइज़िंग, बिक्री, और जानकारी देने वाली लीडिंग एंटरप्राइज़ सर्विस है. यह इकट्ठा की गई रिटेल एनालिटिक्स को टूल के साथ इस्तेमाल करती है, ताकि ज़रूरी सुझाई गई कार्रवाई की जा सकें.

बातचीत के दौरान, चोरारिया ने शेयर किया कि ऐड इंडस्ट्री में बदलाव के बीच और अर्थव्यवस्था की अनिश्चितता के समय में बड़े और छोटे दोनों ब्रैंड किस तरह बढ़ सकते हैं और इसके साथ-साथ अपने कस्टमर को उन प्रोडक्ट को खोजने में कैसे मदद कर सकते हैं जिनकी उन्हें ज़रूरत है.

आपकी कंपनी का मिशन क्या है?

Assembly में हमारा मिशन ऑनलाइन रिटेल को आसान बनाना है—चाहे वह किसी उद्यमी को अपना बिज़नेस शुरू करने में मदद करना हो, एक छोटे बिज़नेस को मार्केटिंग को बढ़ाने में मदद या उनकी कैटेगरी में एक एंटरप्राइज़ ब्रैंड लीड करना हो. उदाहरण के लिए, Helium 10 में हम उद्यमियों और छोटे बिज़नेस को डिजिटल रिटेल स्पेस में कामयाब होने में मदद करने के लिए सॉफ़्टवेयर सुइट, ट्रेनिंग और समुदाय का मिला-जुला रूप उपलब्ध कराते हैं.

ब्रैंड के आगे बढ़ने में सबसे अहम चुनौती क्या है?

आज के दौर में ब्रैंड के आगे बढ़ने में सबसे अहम चुनौती ट्रैफ़िक है. ट्रैफ़िक चलाने के तीन प्राइमरी तरीके हैं: ऑर्गेनिक, एडवरटाइज़िंग और बाहरी ट्रैफ़िक. एक ब्रैंड को अपने बिज़नेस को बढ़ाने के लिए इन तीन चैनलों पर अपने सीमित और अहम संसाधनों और डॉलर को बेहतर तरीके से किस तरह इस्तेमाल करना चाहिए? कुशल और लाभदायक ग्रोथ पाने के लिए इस हिस्सेदारी को डायनेमिक रूप से बदलने के लिए वे किस डेटा और इनपुट का इस्तेमाल करते हैं? ट्रैफ़िक और ग्रोथ बढ़ाने वाली इन चीजों में सबसे अच्छे ब्रैंड बेहतरीन प्रदर्शन करते हैं.

आपकी कंपनी Amazon स्टोर पर ब्रैंड को बढ़ने में किस तरह मदद करती है?

हम ब्रैंड को उनकी सबसे बड़ी चुनौती का सामना करने में मदद करके उन्हें आगे बढ़ने में मदद करते हैं, जो अक्सर कस्टमर के साथ कुशलता से जुड़ना और ऑर्गेनिक, पेड और बाहरी ट्रैफ़िक चैनलों के माध्यम से कन्वर्शन को बढ़ाना है. हम हर चैनल पर अपने निवेश के लिए सबसे ज़्यादा रिटर्न बनाने के लिए इन चैनलों पर अपने रिसोर्स और पूंजी को तैनात करने में उनकी मदद करते हैं. हम Amazon स्टोर पर ब्रैंड को आगे बढ़ने में मदद के लिए अपनी कैटेगरी में सबसे अच्छे सॉफ़्टवेयर, प्रशिक्षण और कम्युनिटी को प्रदान करके ऐसा करते हैं.

इस समय डिजिटल मार्केटिंग स्पेस में उतरने वाले ब्रैंड के लिए आपकी क्या सलाह है?

तुरंत शुरू करें और इस पर बने रहें. जैसा कि वे कहते हैं, कुछ शुरू करने का दूसरा सबसे अच्छा समय आज है. Amazon Ads स्पॉन्सर्ड ऐड के साथ शुरुआत करना पहली बार में जटिल लग सकता है लेकिन यह बेहद फायदेमंद अनुभव है, खास कर जब आप कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं. हम अपने प्रशिक्षण और सॉफ़्टवेयर के साथ शुरू करने में ब्रैंड की मदद कर सकते हैं और एक शानदार कम्युनिटी के साथ इसे सप्लीमेंट कर सकते हैं जो इस प्रक्रिया के दौरान मार्केटर को गाइड कर सकती है.

आपकी कंपनी छोटे और मिड साइज़ के बिज़नेस को बढ़ने में किस तरह मदद कर रही है, खास कर अनिश्चित आर्थिक समय के दौरान?

अनिश्चित समय में, कंपनियों को बहुत ज़्यादा फ़ोकस होना पड़ता है और उनके द्वारा खर्च किए जाने वाले प्रत्येक डॉलर का विश्लेषण करना पड़ता है. बर्बादी के लिए कोई जगह नहीं है. ब्रैंड को एडेप्ट करने लायक और लचीला होना चाहिए. हम अपने कस्टमर को उनकी कैटेगरी में बढ़त दिलाने के लिए लगातार नई चीजें खोज रहे हैं. इसका एक उदाहरण Adtomic by Helium 10 में “शेड्यूल” फ़ीचर है, जो हर घंटे के एनालिटिक्स के आधार पर डे-पार्टिंग क्षमता प्रदान करने के लिए Amazon Marketing Stream (बीटा) का इस्तेमाल करता है. छोटी और मिड साइज़ की कंपनियां खास टाइम विंडो पर ऐड देने के लिए Attomic का इस्तेमाल करती हैं, इससे उन ऐड का कस्टमर के साथ बेहतर तरीके से मेल खाने की सबसे ज़्यादा संभावना होती है.

एडवरटाइज़िंग के भविष्य को लेकर आपको कौन सी बात उत्साहित करती है?

इस क्षेत्र में इनोवेशन की गति हमें उत्साहित करती है. विशेष रूप से, हम नए प्लेसमेंट को लेकर बहुत उत्साहित हैं, पॉडकास्ट से लेकर फ़िजिकल स्टोर तक, जो हमारे कस्टमर को नए ऑडियंस तक पहुंचने की अनुमति देते हैं. हमारे कस्टमर अपने बिज़नेस में इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को फिर से निवेश कर रहे हैं और हम इससे आने वाली विकास की नई लहर को देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते हैं.