Amazon Studios की महिलाएं ग्लोबल एंटरटेनमेंट को कैसे बदल रही हैं
जून 21, 2021 | लेखक: हीदर एंग, सीनियर एडोटोरियल लीड
स्ट्रीमिंग वीडियो ने दर्शकों को कॉन्टेंट की दुनिया में पासपोर्ट दिया है.
यूरोपीयन Amazon ओरिज़नल सीरीज़ के निदेशक जॉर्जिया ब्राउन कहते हैं, “हमेशा उन लोगों की बहुत बड़ी भूख रही है जो विभिन्न संस्कृतियों और भाषाओं के बारे में असल में उत्सुक हैं.” “वे अभी इसे ऐक्सेस नहीं कर पाए हैं.”
लेकिन पिछले पांच सालों में, वैश्विक स्ट्रीमिंग के आने से वर्चुअल सीमाएं खुल गई हैं. ब्राउन कहते हैं, “कस्टमर अचानक भारत, मैक्सिको, इटली, जर्मनी से कॉन्टेंट देखने में सक्षम थे.” “उस समय में, हमने अपने स्थानीय कॉन्टेंट के लिए एक अविश्वसनीय प्रतिक्रिया देखी है, न सिर्फ़ उनके संबंधित स्थानों में, बल्कि उससे आगे. मैं अब भारत और ब्राज़ील के शानदार शो देख रहा हूं, जो मैं कुछ साल पहले नहीं कर पाया था. और यह हमारे सभी कस्टमर के लिए समान है.”
केस इन पॉइंट: Amazon Prime Video, इंडियन ओरिजिनल, हेड, अपर्णा पुरोहित के अनुसार, Amazon इंडिया ओरिजिनल के हर पांच दर्शकों में से एक देश1 के बाहर का है.
पुरोहित कहते हैं, “मैं वास्तव में मानता हूं कि आप जितने ज़्यादा लोकल होंगे, आप उतने ही ग्लोबल होंगे.” “प्रामाणिक, सम्मोहक कहानियां जो स्थानीय संस्कृति को को दिखाती हैं, हमारी सीक्रेट सॉस रही हैं.”
दुनिया भर के दर्शक नई कहानियों को लुभावना बनाने की कोशिश कर रहे हैं-और विभिन्न संस्कृतियों के बारे में जानने और खुद को डुबो देने का मौका. इस मांग की वजह से विकल्पों में वृद्धि हुई है, जिसने कॉन्टेंट के लिए दांव बढ़ा दिया है.
ब्राउन बताते हैं, “कस्टमर अब असल में हाई-क्वालिटी वाले स्थानीय कॉन्टेंट की मांग कर रहे हैं, और बिल्कुल ऐसा ही है.” “हम अपने क्रिएटर के साथ काम करने और बहुत अच्छा कॉन्टेंट बनाने के लिए बहुत समय, रिसोर्स और जुनून का निवेश कर रहे हैं. यह सुनिश्चित करना अहम है कि यूरोप में मेरे शो दुनिया भर के सभी शो के क्वालिटी बार तक खड़े हैं, और हम हर कस्टमर को सबसे अच्छा अनुभव दे रहे हैं.”
कान्स लायंस इंटरनेशनल फ़ेस्टिवल ऑफ़ क्रिएटिविटी 2021 में, जेनिफ़र सालके, वीपी/Amazon Studios के प्रमुख, ने ब्राउन सहित Amazon Studios लीडर्स के एक पैनल की मेजबानी की; पुरोहित; जेवियर बाल्मेकेरा, ऑरिजनल्स के प्रमुख, स्पेनिश-स्पीकिंग लैटिन अमेरिका, Amazon Studios; मालू मिरांडा, ऑरिजनल्स के प्रमुख, ब्राज़ील, Amazon Studios; और एरिका नॉर्थ, एशिया-पैसिफ़िक ऑरिजनल्स के प्रमुख, Amazon Studios. पुरुषों के भारी वर्चस्व वाली इंडस्ट्री में, ये महिलाएं मनोरंजन का वैश्विक चेहरा बदल रही हैं.
ऊपर बाएं से घड़ी की दिशा में: जेनिफ़र साल्के, वीपी/Amazon Studios के प्रमुख; मालू मिरांडा, मूल के प्रमुख, ब्राज़ील, Amazon Studios; जॉर्जिया ब्राउन, निदेशक, यूरोपीय Amazon ऑरिजनल सीरीज़; अपर्णा पुरोहित, हेड, इंडियन ऑरिजनल्स, Amazon Prime Video; एरिका नॉर्थ, एशिया-पैसिफ़िक ऑरिजनल्स के प्रमुख, Amazon Studios; जेवियर बाल्मेकेरा, ऑरिजनल्स के प्रमुख, स्पेनिश-स्पीकिंग लैटिन अमेरिका, Amazon Studios
सलके कहते हैं, “ये सभी महिला लीडर्स हमारे संगठन के विभिन्न हिस्सों को चला रही हैं जो हमारी सफलता के लिए बहुत अहम हैं, विविधता और प्रतिभा की खोज के लिए एक ऑर्गेनिक आंख की तरह है, और आवाज़ों को उठाने की ज़रूरत है जिन्हें सुना जाना चाहिए.” “यह असल में गेम-चेंजर है, जितना ऑथेंटिक और ऑरिजनल कॉन्टेंट होगा और दुनिया भर की ऑडियंस के साथ जुड़ती है.”
यहां बताया गया है कि ये लीडर्स दुनिया की स्ट्रीम की कहानियों को बदलने के लिए कॉन्टेंट से कैसे संपर्क कर रहे हैं.
स्थानीय कहानियों और कहानीकारों में निवेश करना
पुरोहित के अनुसार, भारत कहानीकारों की भूमि है.
वह कहती हैं, “भारत में हर अवसर और भावना के बारे में नुक-एंड-क्रैनी कहानियां हैं.” “और भारत एक होमोजेनॉस पूल नहीं है. स्वाद और सांस्कृतिक प्राथमिकताएं एक राज्य से दूसरे राज्य में अलग-अलग होती हैं. Prime Video में, हम ऐसे कई भारतीयों को सुविधाएं देते हैं जो मिलजुल कर रहते हैं. हमारा एक ही मिशन है: प्रामाणिक कहानियों को बताना जो हमारी धरती में फैली हुई हैं.”
पुरोहित की टीम ने विकास में भारी निवेश किया है, लेखकों के लिए कमरे बनवाए हैं और क्रिएटर्स को वे टूल और रिसोर्स दिए हैं जिनकी उन्हें इमर्सिव कहानियां बनाने की ज़रूरत है.
पुरोहित कहते हैं, “हमारे पास अपनी ऑडियंस के लिए कॉन्टेंट की एक वाइड रेंज को कस्टमाइज़ करने का बेहतरीन अवसर है, जिसमें भीतरी इलाकों की कहानियों से लेकर अर्बन फ़ीमेल फ़्रेंडशिप की दुनिया में गहरी पहुंच, संगीत, वॉर ड्रामा और थ्रिलर्स शामिल हैं.” “हम प्रयोग करने से कतराते नहीं हैं, साहसिक दांव लगाते हैं, और वास्तव में भारत की विविधता को दिखाते हैं.”
“द फ़ैमिली मैन” जो कि एक एक्शन-ड्रामा सीरीज़ है उसमें, वसीम खान एक मध्यवर्गीय व्यक्ति हैं जो अपने परिवार को अपने सीक्रेटिव, हाई-प्रेशर और कम कमाई वाली नौकरी के प्रभाव से बचाने की कोशिश करते हुए राष्ट्रीय जांच एजेंसी के लिए काम करता है.
परंपरागत रूप से कम प्रतिनिधित्व वाली आवाज़ों को उठाया जा रहा है
स्थानीय प्रोडक्शन में निवेश करने के अलावा, सभी Amazon Studios लीडर्स, स्थानीय लोगों में, उन आवाज़ों को ऊंचा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं जिन्हें पारंपरिक रूप से मुख्यधारा की फ़िल्म और टेलीविज़न में स्पॉटलाइट नहीं दी गई है.
बालमकेरा, ऑरिजनल्स के प्रमुख, Amazon Studios में स्पेनिश-स्पीकिंग लैटिन-Amazon लैटिन अमेरिका बताते हैं, “स्पेनिश-स्पीकिंग लैटिन अमेरिका में Amazon जो काम कर रहा है, उसके बारे में सबसे रोमांचक क्या है, प्रामाणिक कहानियों को बताने के अवसर पैदा कर रहा है जो घर के करीब महसूस कराती हैं और चिली, कोलंबिया, अर्जेंटीना और मेक्सिको में होने वाले सभी अलग-अलग अनुभवों को दिखाती हैं.”
“हम उन कस्टमर के लिए कहानियां लाने की कोशिश कर रहे हैं जो ब्राज़ील का प्रामाणिक रूप से प्रतिनिधित्व करते हैं,” मिरांडा, ऑरिजनल्स ब्राज़ील के प्रमुख, Amazon Studios से सहमत हैं. “ब्राज़ील एक बड़ा देश है - विभिन्न जातियों और संस्कृतियों वाले 200 मिलियन से ज़्यादा लोग. हमारा सबसे ज़्यादा ध्यान इन विभिन्न संस्कृतियों में से कई के बारे में जानना है और पहली बार कहानीकार अपनी कहानियों को बताने और कस्टमर के लिए कॉन्टेंट को बेहतर बनाने में सक्षम हैं.”
ऐसी ही एक कहानी “सितंबर मॉर्निंग्स”, है, एक ट्रांस महिला के बारे में, जिसका आज़ाद लाइफ़ तब खत्म हो जाती है जब एक पुराना दोस्त उसे देख लेता है - एक 10 साल के बच्चे के साथ जो कहता है कि वह उसका बेटा है. पटकथा लेखन टीम में एक ट्रांस लेखक और अभिनेत्री एलिस मार्कोन शामिल थीं, और “सितंबर मॉर्निंग्स” ब्राज़ील में एक प्रसिद्ध ट्रांस संगीतकार लिनिकर के अभिनय की शुरुआत के बारे में बताती है.
मिरांडा बताती हैं, “यह प्यार, मेल-मिलाप, और परिवार के बारे में एक सुंदर कहानी है.” “मैं इसे दुनिया भर में अपने दर्शकों के सामने लाने के लिए बहुत उत्साहित हूं.”
“सितंबर मॉर्निंग्स” एक ट्रांस महिला की कहानी है जिसमें महिला के जीवन तब उथल-पुथल मच जाती है जब एक बच्चा कहता है कि वह उसका बेटा है, अचानक उसके दरवाज़े पर आ जाता है.
क्रिएटर को रात में जगाए रखने वाली कहानियों की पहचान करना
अच्छी कहानियां सभी भाषाओं में कही जाती हैं, और Amazon Studios के लीडर्स हमेशा एक मजबूत हुक और यूनिवर्सल हार्ट के साथ कहानियों की तलाश कर रहे हैं.
पुरोहित कहते हैं, “सभी क्रिएटर्स के लिए मेरा शुरुआती कदम है, 'मेरे पास उन कहानियों को लेकर आओ जो आपको रात में जगाए रखती हैं.”
फिर वे पूछती हैं: यह किसकी कहानी है? इसमें सबसे दमदार क्या है? हमें इसे क्यों बताना चाहिए? और अब क्यों?
वह बताती हैं, “आज उपलब्ध कहानियों की भीड़ के बीच, कस्टमर उन कहानियों को देखना चाहते हैं जो भरोसेमंद हैं, जहां पात्र जुड़ते हैं और उनके करीब आते हैं”.
“फ़ॉर मोर शॉट्स प्लीज़!” चार अपोलोजेटिकली फ्लॉड महिलाओं की कहानी है जो लाखों लोगों वाली मुंबई में रहती हैं, वे प्यार करती हैं, भूल जाती हैं, और खोजती हैं कि दोस्ती और टकीला (शराब) के माध्यम से वास्तव में क्या चीज़ है जो उन्हें जोड़ती है.
लोकल को अडॉप्ट करते हुए फ्रेंचाइज़ी को ग्लोबल लेवल पर स्केल करना
कुछ शैलियों के लिए जो सांस्कृतिक बारीकियों में डूबी हुई हैं - जैसे कॉमेडी, उदाहरण के लिए - Amazon Studios के लीडर्स ने अपने लकल के लिए फ्रेंचाइज़ी को अपनाने में सफलता पाई है.
“एलओएल,” जिसका मतलब “लास्ट वन लाफ़िंग” है, एक कॉमेडी गेम शो है. आधार: दस कॉमेडियन एक कमरे में छह घंटे तक एक साथ फंस गए हैं. उस दौरान, वे एक दूसरे को हंसाने के लिए जो कुछ भी कर सकते हैं उसे करते हैं. जो सबसे आखिर में हंसता है वह जीत जाता है.
“एलओएल” को 2016 में जापान में लॉन्च किया गया था. तब से, Amazon Studios ने मेक्सिको, भारत, ऑस्ट्रेलिया, इटली, जर्मनी, फ़्रांस, और स्पेन में शो को रोल आउट करते हुए इसे ग्लोबल लेवल पर बढ़ाया है. हर संस्करण में स्थानीय कॉमेडियन और होस्ट होते हैं.
Amazon Studios के एशिया-पैसिफ़िक ओरिजिनल के प्रमुख नॉर्थ कहते हैं, “यह एक टेस्टामेंट है कि हम ग्लोबल फ़्रेंचाइज़ी के पीछे कैसे आ सकते हैं और उन्हें लोकलाइज़ कैसे कर सकते हैं.”
अप-एंड-कमिंग ऑडियंस से आगे देख रहे हैं
Amazon Studios के लीडर्स भी अगली पीढ़ी के दर्शकों का इंतज़ार कर रहे हैं जिनका ऐटिट्यूड और वैल्यू, कॉन्टेंट के भविष्य में एक अच्छी भूमिका निभाएंगे.
“जब आप देखते हैं कि Gen Z में क्या निवेश किया गया है, तो इससे कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि वे फ़्रांस, स्पेन, इटली, यूके या अमेरिका में हैं या नहीं. वे बहुत ही राजनीतिक, बहुत समझदार ऑडियंस हैं,” ब्राउन कहते हैं. “हम यह सोचने की कोशिश कर रहे हैं कि वे अगले दो, तीन, चार, पांच सालों में कहां जा रहे हैं - और हम उन बड़े, बोल्ड, यूनिवर्सल आईडिया को कैसे निभा सकते हैं, लेकिन उन्हें लोकल लेंस के माध्यम से खास और शुद्ध बना सकते हैं.”
सोर्स
1 Amazon Studios इंटरनल.