नए Amazon DSP मशीन लर्निंग मॉडल कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस, लागत-कुशलता और एड्रेसेबिलिटी को तेज़ी से बेहतर बनाते हैं

इन सुधारों के साथ, एडवरटाइज़र ने इन चीज़ों को एक्सपीरिएंस किया है¹:

“एडवांस साइंस और तकनीक Amazon DSP के केंद्र में हैं. हम एडवरटाइज़र की परफ़ॉर्मेंस में तेज़ी लाने और लागत-कुशलता बढ़ाने के तरीके लगातार एक्सप्लोर करते रहते हैं” - Amazon DSP Technology के डायरेक्टर नील रिक्टर. “हम जानते हैं कि एडवरटाइज़र के लिए सुधार का हर प्रतिशत पॉइंट मायने रखता है और इन नए अपग्रेड ने एंगेजमेंट और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा बढ़ाने में मदद की है. हम इन नए सुधारों को एक ऐसे समय पर लाने के लिए उत्साहित हैं जब ब्रैंड लागत-कुशलता को बेहतर बनाने और नतीजे डिलीवर करने के लिए काम करने पर खास तौर से फ़ोकस कर रहे हैं.”

नए बजट डिस्ट्रीब्यूशन मशीन लर्निंग मॉडल यह सुनिश्चित करने में भी मदद करते हैं कि कैम्पेन की पूरी अवधि के दौरान दिखाए गए हर ऐड के लिए ब्रैंड अपनी मनचाही ऑडियंस तक सही कीमत में पहुँच सके. ये मॉडल किसी बोली अनुरोध के कन्वर्ट होन की संभावना का बेहतर अनुमान लगाते हैं, जिससे एल्गोरिदम में ऐसे बदलाव होते हैं जो परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करते हुए लक्ष्य तक पहुँचने की रफ़्तार बढ़ाते हैं. परफ़ॉर्मेंस से जुड़े सुधारों में क्लिक-थ्रू रेट में 12.6% की बढ़ोतरी, ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 34.1% की बढ़ोतरी और लागत प्रति इम्प्रेशन 24.7% की कमी शामिल है.

Amazon Ads unBoxed 2022 में घोषित, Amazon DSP ने पारंपरिक ऐड आइडेंटिफ़ायर पर निर्भरता घटाने में मदद करने के लिए Amazon ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का विस्तार किया. Amazon की मॉडल-आधारित ऑडियंस इंटरफ़ेयरेंस मेथडोलॉजी सही मैसेज को उचित ऑडियंस से मैच करती है. जिसके लिए वह उपलब्ध इवेंट और संदर्भ के अनुसार सिग्नल का फ़ायदा उठाती है. Amazon ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने ऐसी इन्वेंट्री पर 20% से 30% बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी देखी जो पहले एड्रेसेबल नहीं थी.

ये बिहाइंस द सीन एल्गोरिदम सुधार ज़्यादा लागत-कुशल ऐड प्लेसमेंट डिलीवर करते हैं जिनके लिए एडवरटाइज़र को अपने मौजूदा कैम्पेन एडजस्ट करने की कोई ज़रूरत नहीं होती.

Amazon Ads कस्टमर के लिए इन्वेंट करना और ब्रैंड के लिए मार्केटिंग की चुनौतियों का हल निकालने के नए-नए तरीके विकसित करना जारी रखेगा. Amazon की एडवरटाइज़िंग तकनीक नए इनसाइट सामने लाने, मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस को पूरी तरह से बढ़ाने, लागतें कम करने और Amazon पर और उससे बाहर क्रॉस-मीडिया इन्वेस्टमेंट का असर पता करने में ब्रैंड की मदद करता है.