Amazon ने NewFronts 2023 में अनाउंस किए गए आकर्षक स्ट्रीमिंग TV, लाइव स्पोर्ट और एडवरटाइज़िंग टेक्नोलॉजी के बारे में बताया

सेलिब्रिटी और Amazon के एक्जीक्यूटिव ने इंटरैक्टिव एडवरटाइज़िंग ब्यूरो के 2023 NewFronts में स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट और एसोसिएट एडवरटाइज़िंग की स्लेट को पेश किया. यह कार्यक्रम न्यू यॉर्क सिटी में 1 मई को आयोजित किया गया था. Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live और थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल पर आने वाली मनोरंजन की नई चीज़ो से पता चलता है कि Amazon वास्तव में कस्टमर के लिए वन-स्टॉप शॉप बन गया है. यहाँ वे अपनी पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट खोज सकते हैं और स्ट्रीम कर सकते हैं. साथ ही, ब्रैंड कॉन्टेंट से मापने योग्य लोगों तक पहुँच सकते हैं.

“एडवरटाइज़र कई चुनौतियों का सामना कर रहे हैं—मीडिया फ़्रेगमेंटेशन, ऐड आइडेंटिफ़ायर लॉस, अधूरी इनसाइट, मेजरमेंट से जुड़ी समस्या. Amazon में, हम अलग-अलग तरह के कॉन्टेंट, इनसाइट और क्षमताओं से जुड़े सोल्यूशन खोज रहे हैं, ताकि एक ही ऐड से ब्रैंड आसानी से सही ऑडियंस तक पहुँच सकें और नतीजे को सही तरीक़े से माप सकें” कोलीन ऑब्रे, ऐड प्रोडक्ट और टेक के SVP, Amazon Ads. “आज रात, हमारे NewFront ने दिखाया कि एडवांस कैम्पेन प्लानिंग और मेजरमेंट सोल्यूशन के कॉम्बिनेशन के साथ Amazon की सभी प्रोपर्टी पर हमारे प्रीमियम कॉन्टेंट किस तरह कॉन्टेंट से कॉमर्स के बीच की दूर को ख़त्म कर रहे हैं-इनकी मदद से कस्टमर अपनी पसंदीदा फ़िल्म या म्यूज़िक का आनंद लेते हुए आसानी से अपने पसंदीदा प्रोडक्ट और सर्विस की ख़रीदारी कर सकते हैं.”

सभी चैनलों पर प्रीमियम, ऐड सपोर्ट करने वाला कॉन्टेंट

इवेंट में, ऑब्रे ने बताया कि जो ब्रैंड अमेरिका में Amazon की सारी प्रॉपर्टी और Amazon Publisher Direct पर Amazon के ऐड सपोर्ट वाले स्ट्रीमिंग TV सोल्यूशन का इस्तेमाल करते हैं, वे अब महीने में औसतन 155 मिलियन से ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. स्ट्रीमिंग सर्विस और डिवाइस पर आकर्षक नए कॉन्टेंट की वजह से पहुँच में बढ़त हुई है. कॉन्टेंट में मूवी, TV सीरीज़, म्यूज़िक इवेंट, शॉपेबल लाइवस्ट्रीम और थीम वाले चैनल शामिल हैं.

Amazon Freevee ने पसंदीदा कॉन्टेंट वापस लाने के लिए प्रीमियम, ऐड सपोर्टेड Originals, नई ग्रीनलाइट और बाद के सीज़न ऑर्डर की एक स्लेट की घोषणा की.

• मुफ़्त स्ट्रीमिंग सर्विस ने 2024 में शुरुआत करने के लिए नए Originals पेश किए, जिसमें मॉक द वीक, आधे घंटे का टॉपिकल और व्यंग्य से भरा हुआ पैनल शो शामिल है. इसे एमी अवार्ड जीतने वाले कॉमेडियन ट्रेवर नूह और BAFTA अवार्ड जीतने वाले एक्ज़ीक्यूटिव डैन पैटरसन ने बनाया है. साथ ही, इसमें द गॉट, एक नई रियलिटी प्रतियोगिता सीरीज़ भी शामिल है, जिसे डैनियल तोश होस्ट करते हैं. इसमें रियलिटी TV के 14 बड़े सेलिब्रिटी मानसिक, शारीरिक और सामाजिक चुनौतियों में प्रतिस्पर्धा करते हैं; और इसमें जस्टिस ऑन ट्रायल एक नया कोर्ट प्रोग्राम शामिल है. इसमें नामी जज जूडी शींडलिन हैं. इसमें वह मौजूदा और पुराने ज़रूरी अदालत के मामलों की जाँच करती हैं, जिससे समाज पर लंबे समय तक असर पड़ता है.
• Amazon Freevee ने क्राइम ड्रामा बॉश: लिगेसी के 2 सीज़न के बाद, तीसरा सीज़न भी चुना है और जूडी जस्टिस के दो और सीज़न भी चुने हैं.
• इसके अलावा, पूरे साल के दौरान Amazon Freevee, Prime Video से 100 से ज़्यादा Amazon Original सीरीज़ और फ़िल्में लाएगा, जिसमें रीचर, द समर आई टर्न प्रिटी, द व्हील ऑफ़ टाइम, ट्रूप ज़ीरो और लेट नाइट जैसे टाइटल शामिल हैं. ये कस्टमर के लिए मुफ़्त में स्ट्रीम करने के लिए उपलब्ध होंगे.

Amazon Music ने Amazon Music Live के दूसरे सीज़न के वापस आने की घोषणा की है-जहाँ Prime Video पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के बाद हर हफ़्ते दिखाई जाने वाली लाइव कॉन्सर्ट सीरीज़ में खेल और म्यूज़िक को साथ में दिखाया जाएगा. साथ ही, फ़ैंस कुछ बड़े गायकों को पहली बार अपने नए गानों को परफ़ॉर्म करते हुए सुन सकते हैं. पिछले साल, लाखों फ़ैंस ने दुनिया के कुछ सबसे बड़े कलाकारों को हर हफ़्ते नया म्यूज़िक गाते हुए देखने के लिए ट्यून किया, जिसमें A$AP रॉकी, लिल वेन, केन ब्राउन, अनिता और मेगन थे स्टालियन जैसे कलाकार शामिल हैं.

Fire TV, जिसने हाल ही में ग्लोबल बिक्री में 200 मिलियन यूनिट को पार कर लिया है. इन्होंने Fire TV चैनल पर नया ऐड-सपोर्टेड TV अनुभव देना शुरू किया है. यह Fire TV डिवाइस के मालिकों के लिए मुफ़्त में उपलब्ध है. कस्टमर के पास टॉपिकल और टाइमली कॉन्टेंट का ऐक्सेस होगा. यह उन्हें उनके पसंदीदा कॉन्टेंट के बारे में और ज़्यादा जानने में मदद करेगा. Fire TV चैनल समाचार, खेल और लाइफ़स्टाइल जैसी कैटेगरी का कॉन्टेंट दिखाने के अलावा, एक डेडिकेटेड ट्रेवल कैटेगरी जोड़ रहा है. साथ ही, NHL, Xbox और TMZ से नए कॉन्टेंट को भी जोड़ा जा रहा है.

Amazon Live अब लोकप्रिय इन्फ़्लुएंसर कॉन्टेंट के अलावा, पब्लिशर और मीडिया ब्रैंड के साथ शॉपेबल लाइवस्ट्रीम कॉन्टेंट बना रहा है. कस्टमर, मौजूदा समय में Tastemade से ख़ास शॉपेबल कॉन्टेंट देख सकते हैं, जिसमें स्ट्रगल मील्स के एपिसोड भी शामिल हैं. साथ ही, मई के आख़िर से, दर्शक शॉन “डिड्डी” कॉम्ब्स की मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म मीडिया कंपनी REVOLT से ख़ास कॉन्टेंट देखते हुए लाइव ख़रीदारी कर सकते हैं.

Amazon Ads ने ब्रैंड के लिए आने वाली नई क्षमताओं को हाइलाइट किया है. इन क्षमताओं को सही समय पर सही मैसेज के साथ सही ऑडियंस तक आसनी से लगातार पहुँचने में मदद के लिए डिज़ाइन किया गया है. साथ ही, ये कॉन्टेंट-टू-कॉमर्स अनुभव बनाने में मदद करती हैं.

• VideoAmp और iSpot को नए स्ट्रीमिंग TV मेजरमेंट प्रोवाइडर के रूप में घोषित किया गया है. एडवरटाइज़र इन सोल्यूशन का इस्तेमाल क्रॉस-स्क्रीन इम्प्रेशन और पहुँच को मापने के लिए करते हैं. इसमें आउट-ऑफ़-होम (OOH) और लोकल स्टेशन भी शामिल हैं. यह Amazon Ads की फ़र्स्ट-पार्टी मेजरमेंट सोल्यूशन से बेहतर हैं.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) ऑडियंस पूरी दुनिया में लॉन्च हो रहा है. AMC एक सुरक्षित, प्राइवेट क्लीन रूम है, जिसमें एडवरटाइज़र अपने ख़ुद के इनपुट को Amazon सिग्नल के साथ जोड़कर, चैनल और शॉपिंग के स्टेज के आधार पर कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र की पूरी तस्वीर तैयार कर सकते हैं. AMC ऑडियंस की मदद से, ब्रैंड AMC में अपनी Amazon DSP ऑडियंस बना सकते हैं और उन्हें अपडेट कर सकते हैं और कुछ ही क्लिक से Amazon DSP में इन्हें एक्टिवेट कर सकते हैं. Buy Box Experts एक थर्ड-पार्टी एजेंसी है. इन्होंने अपने क्लाइंट SimpliSafe को उनकी ऑडियंस रणनीति को रीफ़ाइन करने में मदद करने के लिए इस फ़ीचर का इस्तेमाल किया. इससे उन्हें ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा 109% तक बढ़ाने और ब्रैंड के लिए बेची गई हर यूनिट की लागत को 65% तक कम करने में मदद मिली.
• थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल में नई ऑडियंस पर आधारित क्रिएटिव, एडवरटाइज़र को NFL-देखने वाली ऑडियंस को कस्टम कोहॉर्ट में बाँटने और ऐड सम्बंध को बढ़ाने की बेहतरीन क्षमता देगा. यह 24 नवंबर, शुक्रवार को होने वाले NFL के पहले ब्लैक फ़्राइडे गेम में एडवरटाइज़र के लिए ख़ास मददगार होगी. एडवरटाइज़र जियोग्राफ़िक, डेमोग्राफ़िक और व्यवहार से जुड़े सिग्नल के आधार पर हर कोहॉर्ट के हिसाब से बने क्रिएटिव को दिखा सकते हैं. उदाहरण के लिए, एक ऑटोमोटिव ब्रैंड वयस्क ऑडियंस के लिए स्पोर्ट्स-कार का ऐड, खेल और आउटडोर ऑडियंस के लिए SUV स्पॉट का ऐड चला सकती है. साथ ही, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल की अन्य सभी ऑडियंस के लिए शानदार ब्रैंड स्पॉट का ऐड चलाया जा सकता है. ये सारी चीज़ें 30 सेकंड के ऐड में दिखाई जा सकती हैं.
• Amazon Ads, NFL एडवरटाइज़र के लिए नई सुविधाएँ ला रहा है. Amazon Ads, फ़ैंस के लिए थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल स्ट्रीम को बिना हटाए ऐड के साथ इंटरैक्ट करने के नए तरीक़े लॉन्च कर रहा है. 2023 में, इंटरैक्टिव वीडियो ऐड Fire TV डिवाइस पर नए क्लिक करने योग्य ऐड के फ़ॉर्मेट शामिल करेंगे. Fire TV व्यूअर अपने रिमोट से “फ़ोन पर भेजें” या “ईमेल पर भेजें” बटन पर क्लिक कर सकते हैं, जिससे एक पुश नोटिफ़िकेशन या ईमेल ट्रिगर होता है जो सीधे ब्रैंड के Amazon Store या प्रोडक्ट पेज से लिंक होता है.


Amazon ने 2023 में थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के लिए ऐड से जुड़ी नई क्षमताओं की घोषणा की, जिसमें 2023 NewFront प्रेज़ेंटेशन के दौरान पहला ब्लैक फ़्राइडे गेम भी शामिल है.

• ओमनीचैनल मेट्रिक 2023 में CPG से लेकर ऑटो, सॉफ़्टलाइन और हार्डलाइन एडवरटाइज़र तक बढ़ेंगे. इनसे ज़्यादा से ज़्यादा ब्रैंड को Amazon प्रॉपर्टी और थर्ड-पार्टी Stores में चौतरफ़ा तरीक़े से, कैम्पेन से जुड़े नतीजे को ऑप्टिमाइज़ करने, प्लान बनाने, और मापने में मदद मिलेगी. उदाहरण के लिए, एक बेवरेज ब्रैंड को पता चला कि उसकी 81% एट्रिब्यूटेड बिक्री Amazon से बाहर से आती थी. एक ऐड क्रिएटिव इतनी ज़्यादा एंगेजमेंट ला रहा था. उन्होंने कैम्पेन मिड-फ़्लाइट को ऑप्टिमाइज़ किया और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा 30% तक बढ़ा पाए.
• 2023 में, Amazon पर Freevee के बीटा वर्शन में नए ब्रैंड स्टोरीटेलिंग ऐड भी लॉन्च होंगे. इसकी मदद से, एडवरटाइज़र मल्टीपल, सीक्वेंसल कमर्शियल ब्रेक पर ज़्यादा आकर्षक कहानी बता पाएँगे.

सोमवार को Amazon के NewFront में कई अभिनेता, क्रिएटर, स्ट्रीमर और अवार्ड विजेता कलाकार भी शामिल होंगे. ये Amazon से जुड़े अपने-अपने नए प्रोजेक्ट के बारे में जानकारी शेयर करेंगे.

इस प्रोग्राम में Wondery नेटवर्क पर द ओल्ड मैन एंड द थ्री पॉडकास्ट पर आए पूर्व NBA शार्पशूटर जेजे रेडिक और टॉमी ऑल्टर; थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के ऑन-एयर टीम के होस्ट करिसा थॉम्पसन और पूर्व ग्रिडिरॉन स्टार रयान फिट्ज़पैट्रिक, एंड्रयू व्हिटवर्थ और टोनी गोंजालेज शामिल थे. साथ ही, Amazon के लंबे समय से दोस्त मार्था स्टीवर्ट भी शामिल हुए, जिन्होंने Fire TV चैनलों के बारे में एक वीडियो मैसेज दिया.