Amazon ने NewFronts 2022 में Amazon Freevee, Prime Video और Twitch पर इस्तेमाल किए जाने वाले नए कॉन्टेंट और एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट के बारे में बताया है
02 मई, 2022
आज इंटरैक्टिव एडवरटाइज़िंग ब्यूरो (IAB) के NewFronts में Amazon के एग्ज़ीक्यूटिव और टैलेंट ऐसे कॉन्टेंट और टेक्नोलॉजी की स्लेट लोगों के सामने पेश करने के लिए स्टेज पर आए, जो व्यूअर को खुशी से भर देगी, साथ ही Amazon Freevee, Prime Video और Twitch पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के दौरान कंपनियों को अपने ब्रैंड को आगे बढ़ाने के लिए ज़्यादा अवसर पैदा करेगी.
Amazon Ads में ऐड प्रोडक्ट और टेक की SVP कोलीन ऑब्रे ने कहा कि “Amazon में, हम कस्टमर की ओर से लगातार नई चीज़ें खोजते रहते हैं और उनकी उम्मीदों पर खरे उतरने के नए तरीके पाने के लिए अपने काम में जुटे रहते हैं”. “NewFronts में, हमें यह बताते हुए खुशी हो रही है कि Amazon Freevee, Prime Video, Twitch और Amazon Music में कस्टमर को मज़ा देने वाला ऐसा आकर्षक कॉन्टेंट और एक्सपीरिएंस बनाने के मकसद से हमने अपने जुनून को किस तरह से इस्तेमाल किया है, जो ब्रैंड को इन ऑडियंस से जुड़ने में भी मदद करते हैं.”
Amazon Freevee की ओर से नया प्रीमियम कॉन्टेंट
Amazon Freevee, जो इससे पहले IMDb TV के नाम से जाना जाता था, ने स्क्रिप्ट वाले और बिना स्क्रिप्ट वाले कॉन्टेंट में चुनने के कई विकल्पों के साथ प्रीमियम ओरिजिनल की बढ़ाई गई स्लेट की सूचना दी. मुफ़्त स्ट्रीमिंग सर्विस में जिन सीरीज़ को इजाज़त दी गई उनमें एक नई कुकिंग प्रतियोगिता सीरीज़ जिसका नाम था अमेरिकाज़ टेस्ट किचन: द नेक्स्ट जनरेशन, नए दौर का ड्रामा बियॉन्ड ब्लैक ब्यूटी, पारिवारिक प्रतियोगिता सीरीज़ प्ले-डूह स्क्विश्ड और म्यूज़िक डॉक्यूमेंट्री पोस्ट मेलोन: रनवे. Freevee के चुने गए सीरीज़ में बॉश: लीगेसी का दूसरा सीज़न और अनइंटरप्टेड्स टॉप क्लास: द लाइफ़ के तीसरे और चौथे सीज़न के साथ ही टाइम्स ऑफ़ द सिएरा कैन्यन ट्रेलब्लेज़र भी शामिल थे.
इसके अलावा, Amazon Freevee ने डेडपूल, डेडपूल 2, लोगान,हिडन फ़िगर्स, मर्डर ऑन द ओरिएंट एक्सप्रेस और द पोस्ट जैसे टाइटल के चुनिंदा सेलेक्शन के लिए डिज़्नी मीडिया एंड एंटरटेनमेंट डिस्ट्रीब्यूशन के साथ थोड़े समय का फ़िल्म लाइसेंसिंग एग्रीमेंट किया है. Freevee ने यह जानकारी भी दी कि उसने 75 से भी ज़्यादा चैनल पर अपने मुफ़्त ऐड दिखाने वाले TV की पेशकश को बढ़ा दिया है. इसमें कनाडा के हिट सिटकॉम किम्स कन्वीनिएंस के साथ ही ओरिजिनल द किड्स इन द हॉल कॉमेडी सीरीज़ के लिए खास लीनियर चैनल भी शामिल है.
Prime Video और Twitch पर लोग थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल का बेसब्री से इंतज़ार करते हैं
NFL के कमिश्नर रोज़र गुडेल आज स्टेज पर नज़र आए, उनके साथ प्रतिष्ठित प्ले-बाय-प्ले अनाउंसर अल माइकेल्स और एमी अवार्ड-विजेता विश्लेषक किर्क हर्बस्ट्रीट भी मौजूद थे. उन्होंने NFL के साथ Amazon की पार्टनरशिप पर खुशी ज़ाहिर करते हुए कहा कि इससे प्रशंसकों को बेहतर एक्सपीरिएंस और एडवरटाइज़र को नए अवसर मिलेंगे. NFL और Amazon ने हाल ही में घोषणा की है कि पहला थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल मैचअप एक रोमांचक AFC वेस्ट शोडाउन साबित होगा. इसमें खास तौर से Prime Video और Twitch पर कैनसस सिटी चीफ़्स 15 सितंबर को लॉस एंजिल्स चार्ज़र्स को होस्ट करेंगे. साथ ही हॉल ऑफ़ फ़ेमर टोनी गोंज़ालेज़ स्टूडियो एनालिस्ट के रूप में Amazon TNF टीम में शामिल होंगे. Amazon ने ऐसी नई बेहतरीन टेक्नोलॉजी भी पेश की जो प्रशंसकों को लाइव स्ट्रीमिंग में देरी कर सकने वाले लैग टाइम और बफ़रिंग के बिना ही TNF और अन्य लाइव स्पोर्ट्स देखने की सुविधा देगी.
Prime Video के स्पोर्ट्स प्रमुख जे मरीन ने कहा, “हम 15 सितंबर तक इंतज़ार नहीं कर सकते, जब हम खास तौर से Prime Video पर चार्ज़र्स और चीफ़्स के बीच थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल की शानदार ओपनिंग मैचअप के साथ शुरुआत करेंगे”. “हमारे TNF प्रोडक्शन में कैमरे के सामने अल और किर्क जैसे ज़ोरदार टैलेंट होंगे, साथ ही प्रशंसक सिर्फ़ Prime Video पर मौजूद AWS, X-Ray, Twitch इंटीग्रेशन की ओर से संचालित Next Gen Stats जैसे फ़ीचर के साथ आनंद ले सकेंगे. साथ ही इसमें लाइव स्ट्रीमिंग के लिए इंडस्ट्री की सबसे बेहतरीन अल्ट्रा-लो लेटेंसी वाली नई टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल किया जाएगा.”
ओरिजिनल सीरीज़ में वर्चुअल प्रोडक्ट प्लेसमेंट
Amazon ने अपने NewFronts प्रेज़ेंटेशन के दौरान ऐसे नए वर्चुअल प्रोडक्ट प्लेसमेंट (VPP) ओपन बीटा प्रोग्राम को सबके सामने पेश किया है, जो फ़िल्म बनाने का काम पूरा हो जाने के बाद स्वीकृत प्रोडक्ट को Prime Video और Amazon Freevee ओरिजिनल के कॉन्टेंट में आसानी से शामिल करने की सुविधा देता है. क्रिएटिव पार्टनर के सहयोग से, VPP ब्रैंड को नई जगहों पर दिखाने में मदद करता है, उस ऑडियंस तक पहुंचाता है, जिन तक वे पहुंचना चाहते हैं और Amazon कॉन्टेंट क्रिएटर को इस बात पर फ़ोकस करने की सुविधा देता है कि वे फ़िल्म बनाने के प्रोसेस के दौरान शानदार कहानियां सुनाने के अपने काम को सबसे अच्छे तरीके से पूरा कर सकें. कुछ सबसे मशहूर Prime Video और Amazon Freevee ओरिजिनल टाइटल पहले ही VPP में शामिल किए जा चुके हैं, इनमें ये नाम शामिल हैं रीचर, टॉम क्लैंसीज़ जैक रयान, बॉश फ़्रैंचाइज़ी, मेकिंग द कट और लीवरेज़: रिडेम्पशन.
“वर्चुअल प्रोडक्ट प्लेसमेंट में काया-पलट करने की क्षमता है,” यह कहना था फ़ेबेल एंटरटेनमेंट के CEO हेनरिक बास्टिन का जो बॉश: लीगेसी के एक्ज़ीक्यूटिव प्रोड्यूसर भी हैं. “इससे प्रोडक्शन के दौरान पारंपरिक प्लेसमेंट के साथ सभी ज़रूरी बातों पर गौर किए बिना ही आपकी सीरीज़ शूट करने की सुविधा मिलती है. इसके बजाय, आप सीधे फ़ाइनल कट का काम शुरू कर सकते हैं और यह देख सकते हैं कि स्टोरीटेलिंग में किसी प्रोडक्ट को किस जगह आसानी से और नेचुरल तरीके से शामिल किया जा सकता है.”
VPP को आज़माने वाले ब्रैंड भी उसकी अहमियत को समझ रहे हैं. एक CPG ब्रैंड को ब्रैंड फ़ेवरेबिलिटी में 6.9% की बढ़त और अपने कैम्पेन के लिए खरीदने के मकसद में 14.7% की बढ़त मिली है.
Twitch पर ब्रैंड के लिए नए अवसर
Twitch ने Twitch के लिए, Twitch के ज़रिए सूचित किया है कि इंटरैक्टिव लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस पर क्रिएटर की ओर से बनाए जाने वाले कॉन्टेंट के उस सेलेक्शन को Twitch की काफी ज़्यादा एंगेज कम्युनिटी से कनेक्ट किया जाएगा जिसे ब्रैंड के लिए क्यूरेट किया गया है. Twitch के लिए, Twitch के ज़रिए पेश किए जाने वाले कॉन्टेंट में Twitch के मालिकाना और खुद ही संचालित किए जाने वाले चैनल, जैसे कि /Twitch Rivals, /TwitchSports और /twitchgaming के साथ ही क्रिएटर के अपने अलग-अलग चलाए जाने वाले शौकिया प्रोजेक्ट का कॉन्टेंट शामिल है. Twitch के लिए, Twitch के ज़रिए Twitch क्रिएटर कम्युनिटी की ओर से यूनीक कॉन्सेप्ट और कॉन्टेंट पेश किया जाता है, साथ ही एडवरटाइज़र को Twitch पर मशहूर, लाइव, कम्युनिटी को ध्यान में रखकर बनाए गए कॉन्टेंट में सही तरीके से पैसा लगाने के अवसर देता है. Twitch ने कम्युनिटी को ध्यान में रखकर की जाने वाली प्रोग्रामिंग जैसे कि POG Picks, इंटरैक्टिव लाइव-शॉपिंग गेम शो के बारे में भी चर्चा की; इसमें कॉलेज बास्केटबॉल को लेकर बनाए गए ओरिजिनल शो भी शामिल थे जैसे कि लेट्स गो! कॉलेज हुप्स और सुपरफ़ैन फ़ेसऑफ़; साथ ही आगे आने वाला लाइव अनबॉक्सिंग शो ड्रॉप्स विद स्वैग.
इसके अलावा, Twitch ने को-ऑप ड्रॉप्स नाम का एक प्रोग्राम शोकेस किया है, जहां ब्रैंड ड्रॉप्स पेश कर सकते हैं—यह Twitch का ऐसा मौजूदा मशहूर एक्सपीरिएंस है जहां Twitch पर स्ट्रीम देखने के एवज़ में व्यूअर को इन-गेम अवार्ड दिए जाते हैं—ताकि वे खुद को मशहूर गेमिंग में इंटीग्रेट कर सकें और अपने अवार्ड बढ़ाते हुए कम्युनिटी का भरोसा हासिल कर सकें. Twitch के सहयोग से, Adobe ऐसा पहला ब्रैंड था जिसने मार्च में Amazon गेम्स की नई दुनिया में खेलने वाले Twitch के छह क्रिएटर के साथ स्पॉन्सर्ड स्ट्रीम की सीरीज़ में प्रोग्राम को टेस्ट किया था, इसे लॉन्च के समय कुल 3.1 मिलियन व्यू मिले थे.
एडवांस कैम्पेन प्लानिंग, मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन
NewFronts में Amazon के प्रेज़ेंटेशन ने Amazon Ads के कई ऐसे प्रोडक्ट को भी हाइलाइट किया, जो एक साथ मिलकर एडवरटाइज़र को एंड-टू-एंड प्लानिंग, मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन सोल्यूशन देते हैं. Streaming TV के नए मीडिया प्लानर से एडवरटाइज़र को Amazon Ads के ज़रिए Streaming TV पर अपनी बढ़ती हुई पहुंच को देखने की सुविधा मिलती है और वे लीनियर पहुंच से इसकी तुलना कर सकते हैं. ओमनीचैनल मेट्रिक, जो फ़िलहाल बीटा प्रोडक्ट है, इससे इन-फ़्लाइट कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन की सुविधा पाने के लिए मेजरमेंट मिलता है और Amazon Brand Lift के ज़रिए जागरूकता और खरीदने के मकसद जैसे उद्देश्यों पर होने वाले कैम्पेन के बाद के असर को मापा जाता है. Amazon Marketing Cloud के ज़रिए, एडवरटाइज़र अपने बिज़नेस की ज़रूरतों के हिसाब से कई सोर्स के डेटासेट को एक साथ रख सकते हैं ताकि क्रॉस-चैनल प्लानिंग और परफ़ॉर्मेंस इनसाइट जनरेट की जा सके.